El análisis de mercado incluye
1. Análisis de la oferta del mercado y previsión de la oferta del mercado: incluida la estimación de la oferta del mercado actual de la industria de activos y la previsión de la capacidad de oferta del mercado futura de la industria de activos.
2. Análisis de la demanda del mercado de la industria de activos y pronóstico de la demanda del mercado: incluidas estimaciones de la demanda actual del mercado en la industria de activos y pronósticos de la capacidad futura del mercado y la competitividad del producto. Generalmente se utilizan análisis de encuestas, análisis estadísticos y predicciones de análisis relacionados.
3. Nivel de demanda del mercado y análisis de la demanda del mercado en cada región: es decir, en función de las características del mercado, distribución de la población, ingresos económicos, hábitos de consumo, divisiones administrativas, marcas más vendidas, consumo productivo, etc. , determinan las necesidades de diferentes regiones, diferentes consumidores y usuarios, así como los gastos de transporte y ventas.
4. Patrón de competencia en el mercado: incluye análisis de los principales competidores en el mercado, la posición de cada competidor en el mercado y los principales métodos de competencia utilizados por la industria.
5. Estimar el ciclo de vida del producto y el tiempo de venta de la industria de activos: es decir, predecir el tiempo requerido por el mercado para que las actividades de producción y distribución puedan adaptarse mejor a la demanda del mercado. A través del análisis de mercado, es posible determinar la demanda futura, la variedad y la duración del producto; las ventas del producto y la competitividad, cambios y actualizaciones de las especificaciones y variedades del producto, etc.
Datos ampliados:
1. Métodos utilizados en el análisis de mercado:
1. Análisis del sistema: El mercado es un sistema combinado multifactorial y multinivel. La combinación de elementos de marketing está relacionada con el proceso de marketing y tiene la influencia del entorno de marketing. Analizar el mercado con un método de análisis sistemático permite a los investigadores considerar la estrategia de desarrollo de las operaciones comerciales desde una perspectiva general, estudiar varios fenómenos del mercado desde una perspectiva relevante, integral y de desarrollo, predecir tendencias de desarrollo y tomar decisiones de marketing correctas.
2. Análisis comparativo: El análisis comparativo es un método lógico de comparar los datos de mercado de dos o dos cosas para determinar las similitudes y diferencias entre ellas. Una cosa no se puede entender de forma aislada. Sólo combinándolo con otras cosas y mediante un análisis comparativo se pueden encontrar los atributos esenciales entre los muchos atributos.
3. Método de análisis estructural: en el análisis de mercado, el método de analizar la estructura de un fenómeno y el papel de sus componentes a través de datos de estudios de mercado, y luego comprender la esencia de este fenómeno, se llama análisis estructural. método. .
4. Análisis deductivo: el análisis deductivo consiste en descomponer todo el mercado en varias partes, aspectos y factores para formar datos clasificados. A través del estudio de estos datos clasificados, podemos captar sus características y esencia respectivamente. y luego clasificarlos. Estos conocimientos obtenidos a través de la investigación de clasificación están conectados para formar un método lógico para una comprensión integral del mercado.
5. Análisis de casos: el llamado análisis de casos consiste en tomar los resultados de marketing de empresas típicas como ejemplos para encontrar cosas habituales. La teoría del análisis de mercado es una regla general resumida de la práctica del marketing corporativo. Se origina en la práctica y es superior a la práctica. Utilizarlo para guiar las actividades de marketing corporativo puede lograr mayores beneficios económicos.
6. Combinación de análisis cualitativo y cuantitativo: Cualquier actividad de marketing es la unidad de calidad y cantidad. Para realizar un análisis de mercado, es necesario realizar un análisis cualitativo para determinar la naturaleza del problema, también es necesario realizar un análisis cuantitativo para determinar la relación cuantitativa entre varios aspectos de las actividades del mercado. Sólo combinando orgánicamente ambos podremos no sólo ver con precisión la esencia del problema, sino también cuantificar las actividades económicas del mercado, haciéndolo más específico y preciso.
7. Combinar análisis macro y micro: La situación del mercado es un reflejo integral de la economía nacional. Para comprender el panorama general de las actividades del mercado y su dirección de desarrollo, no sólo debemos examinarlo desde la perspectiva de las empresas, sino también comprender el desarrollo de toda la economía nacional desde una perspectiva macro. Esto requiere que se combinen el análisis macro y el microanálisis para garantizar la objetividad y corrección del análisis de mercado.
8. Análisis y combinación de objetos y personas: El objeto de investigación del análisis de mercado son las actividades de marketing corporativo y sus leyes centradas en la satisfacción de las necesidades del consumidor. Como objeto del marketing corporativo, son las personas. Por lo tanto, para entregar estas cosas a las personas que las necesitan, necesitamos analizar no sólo los patrones de movimiento de las cosas, sino también las diferentes necesidades de las personas. Sólo así se podrá lograr la combinación orgánica de ambos y garantizar la venta fluida de los productos.
9. Método de datos directos: el método de datos directos se refiere a comparar directamente las estadísticas de ventas existentes de la empresa con las estadísticas de ventas de la misma industria, o comparar las estadísticas de ventas del mercado regional de la industria con las estadísticas de ventas de toda la sociedad. Estadísticas de ventas regionales para comparación directa. Encuentre su mercado objetivo analizando los cambios en la participación de mercado.
2. Nivel de análisis de mercado:
1. Se refiere al análisis del entorno económico general y los factores que afectan el equilibrio de la oferta y la demanda en el futuro, como el alcance de la industria, la tasa de crecimiento económico, la política industrial y la dirección del desarrollo, la utilización de las instalaciones industriales, el tipo de cambio y la tasa de interés, los impuestos. política y tasa impositiva, estructura institucional gubernamental y política ambiental, políticas arancelarias y restricciones de importación y exportación, costos laborales, inflación, índice de precios al consumidor, estado de los pedidos y otros factores.
2. Análisis mesoeconómico. Se centra en el estudio de sectores industriales específicos y, a este nivel, se dispone de una gran cantidad de información procedente de los departamentos centrales de estadística y las agencias industriales del país. Tienen información específica sobre ganancias, costos laborales, costos generales, utilización del capital, estado de los pedidos, consumo de energía y más.
Este nivel incluye principalmente la siguiente información: análisis de oferta y demanda, eficiencia de la industria, estado de crecimiento de la industria, producción e inventario de la industria, estructura de oferta del mercado, número y distribución de proveedores, etc.
3. Análisis microeconómico. Centrarse en evaluar los pros y los contras de los suministros y productos individuales de la industria, como la auditoría financiera de los proveedores, la estructura organizacional, el nivel y el sistema de calidad, las capacidades de desarrollo de productos, el nivel técnico, la capacidad de producción y los resultados, el ciclo de entrega y la tasa de puntualidad, la calidad del servicio. , estructura de costos y nivel de precios, auditorías de calidad como parte del proceso de certificación de proveedores. El objetivo es desarrollar una comprensión profunda de las capacidades específicas del proveedor y su posición en el mercado a largo plazo.
Enciclopedia Baidu-Análisis de mercado
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