Obstáculos en la difusión de información publicitaria
Las barreras de la información publicitaria existen principalmente en los siguientes enlaces:
(1) Tema de publicidad artística
Basado en un análisis preciso del mercado, los consumidores y las características del producto, Determinar lo que el anuncio quiere transmitir, es decir, el tema del anuncio. Cómo transformar temas publicitarios en formas visuales y auditivas para adaptarse a la psicología y los hábitos de la audiencia. En este proceso, existen principalmente los siguientes obstáculos:
1. El tema no se puede transmitir con precisión. Cuanto más complejo es el tema, más difícil es transmitirlo con precisión, y la diversidad y ambigüedad de expresión puede causar distorsión y distorsión de la información.
2. Crear asociaciones inapropiadas y desviarse de la intención original del anuncio.
Una vez, un fabricante de salchichas de jamón lanzó un comercial de televisión: Ge You parecía triste y pensativo en la pantalla. Feng Gong a su lado preguntó con preocupación: "Dongbao, ¿qué te pasa?". Extraño a Ge Ling". Feng Gong dijo: "Olvídalo, te presentaré a un nuevo amigo". Una serie de salchichas aparecieron en la pantalla, y luego Feng Gong preguntó: "¿Todavía extrañas a Ge Ling?" ¿Quién? "El final es humorístico con "Shengyou, Buyou, Geyou". Tanto los fabricantes como los productores y los espectadores se muestran muy optimistas con este anuncio. Sin embargo, los resultados de la encuesta de la empresa de investigación en Shanghai mostraron que más de la mitad de los espectadores pensaron que era un anuncio de salchicha de jamón Chundu, y un número considerable de personas sólo sabían que era un anuncio de salchicha de jamón y no conocían el marca específica. Aunque la historia de este anuncio es interesante, las actuaciones de los actores son maravillosas, el lenguaje es humorístico y gusta mucho al público, el anuncio no establece una conexión directa con la marca y el resultado equivale a realizar una boda. vestirse para un competidor.
(2) Barreras de información en el proceso de comunicación publicitaria.
Este obstáculo lo provocan principalmente los medios de comunicación. Por ejemplo, las señales analógicas como la radio y la televisión se ven interferidas durante el proceso de propagación, lo que produce sonidos e imágenes borrosos. Los medios impresos pueden afectar la entrega precisa de información publicitaria debido a la mala calidad del papel, la calidad de impresión limitada y problemas editoriales.
(3) Barreras informativas que pueden existir cuando la audiencia recibe información publicitaria.
Las diferentes audiencias tienen diferentes hábitos de contacto con los medios, lo que afecta directamente a la eficacia de la publicidad. El hecho de que el mensaje publicitario pueda llegar a la audiencia y el grado en que llegue a su mente está estrechamente relacionado con el medio elegido para el anuncio, la difusión e interferencia de otra información al mismo tiempo y el estatus individual de la audiencia. En otras palabras, estos factores pueden plantear obstáculos a la difusión de programas publicitarios.
(D) Las audiencias también tendrán barreras de información en el proceso de decodificar la información publicitaria.
Este obstáculo está estrechamente relacionado con las características demográficas de la audiencia. La edad, el sexo, el nivel educativo, la ocupación, los ingresos, etc. de la audiencia afectarán la comprensión de la información publicitaria. Por ejemplo, actualmente las mujeres suelen ser utilizadas como portavoces de imagen en productos de consumo, lo que plantea la cuestión de encarnar y reforzar la desigualdad de género en los anuncios de televisión. Al mismo tiempo, la experiencia y la psicología individuales en diferentes condiciones de tiempo y espacio también afectarán la decodificación de la información publicitaria por parte de la audiencia.
La transmisión de información publicitaria es un proceso complejo, pudiendo surgir problemas en cada uno de los enlaces anteriores, que afectarán a la eficacia de toda la campaña publicitaria. Por lo tanto, para lograr que la información recibida por la audiencia sea lo más cercana posible al tema publicitario esperado por el remitente, se debe llevar a cabo una investigación y planificación cuidadosas para comprender completamente el mercado, los consumidores, los medios y el producto en sí.