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El surgimiento y desarrollo de la publicidad tiene una larga historia. Es un producto inevitable de la división industrial del trabajo en la sociedad de clases. Es un medio auxiliar para que las personas realicen transacciones de mercancías e intercambios materiales después de que la sociedad humana se haya desarrollado hasta una determinada etapa y la producción social haya alcanzado un determinado nivel. Por tanto, se puede decir que la publicidad apareció con la aparición de las mercancías y se desarrolló con el desarrollo de la economía mercantil. La llamada publicidad, entendida literalmente en chino, significa "hacer publicidad ampliamente", es decir, informar al público sobre algo o aconsejar al público que cumpla con determinadas normas. Pero esta no es una definición de publicidad, sino una interpretación amplia de la publicidad, explicando que la publicidad es un medio para difundir información al público. En sentido estricto, la publicidad es una forma de publicidad paga.

La publicidad moderna tiene las siguientes características: (1) La publicidad es un medio intencionado y planificado de difusión de información; (2) Desde la perspectiva de la gestión empresarial, la publicidad es una actividad de inversión (3) ) La publicidad es; un proceso de comunicación; (4) La publicidad requiere creatividad y estrategia.

La llamada comunicación es el intercambio de información. La comunicación entre la publicidad y los clientes es que la empresa integra información del producto o información corporativa en los anuncios y entrega información a los clientes en forma de publicidad generalizada, para que los clientes puedan comprender y comprender la propia empresa, los productos corporativos y las marcas corporativas, y finalmente elegir los productos o servicios de la empresa. La publicidad es en realidad el embajador de imagen de las empresas para comunicarse con los clientes. La calidad de la publicidad afecta directamente la eficacia de la comunicación entre las empresas y los clientes.

La primera es la difusión dirigida del producto. La comunicación dirigida debe primero aclarar la audiencia del anuncio. A menudo diferentes audiencias están expuestas a medios específicos. Elegir medios que sean receptivos a los objetivos publicitarios es una forma eficaz de mejorar la eficacia de las promociones publicitarias. Por ejemplo, para los adolescentes, la radio y la televisión son los medios publicitarios más eficaces; las empresas que producen o venden juguetes nunca harán publicidad en revistas y sólo lo harán en televisión o cuando se dirijan a niños en edad preescolar.

En segundo lugar, posicionamiento publicitario y comunicación. Posicionamiento publicitario significa que en el proceso de difusión de información publicitaria, una empresa determina el gusto básico del producto y su posición en la competencia resaltando las características individuales del producto que satisfacen las necesidades del grupo de clientes objetivo y determina su posición en las mentes de los clientes, haciendo así que el público objetivo conozca el producto. El producto crea una impresión sólida y es adquirido. En las actividades publicitarias reales, tenga o no conocimiento de posicionamiento, debe posicionar las actividades publicitarias que esté dispuesto o no a realizar. Sin duda, el posicionamiento publicitario científico aportará una importancia práctica positiva y eficaz a la implementación y realización de estrategias publicitarias de marketing corporativo. La importancia práctica de la publicidad se refleja principalmente en los siguientes tres aspectos: primero, persuadir al público objetivo de manera más efectiva; segundo, facilitar la identificación del producto; tercero, consolidar aún más el producto y la imagen corporativa;

Luego está la comunicación de marca de la publicidad. Las marcas pertenecen a los consumidores y las marcas reconocidas por los consumidores son valiosas. Las marcas también son creadas y gestionadas por empresas, y las empresas promueven el funcionamiento de las marcas. El éxito final de una marca no sólo depende de la calidad y efectividad del producto, sino que también depende de la creatividad y refinamiento del concepto, la segmentación y posicionamiento del grupo objetivo, y la clave está en si lo que la marca hace logra comunicación y acoplamiento con los consumidores, si es comprendido y reconocido por los consumidores. La comunicación de marca es un proceso de gestión en el que el personal corporativo utiliza estrategias de mercado para permitir que los consumidores comprendan, reconozcan e integren el valor, la calidad, el espíritu y la cultura de una marca. En términos generales, este proceso está determinado por tres factores, a saber, los elementos de la estrategia de marca, la comunicación interna y la comunicación externa. Sólo cuando los tres elementos son consistentes en voz y comportamiento, el efecto de la comunicación de marca puede ser óptimo.

Además de la comunicación, se puede decir que la creatividad es el alma de la publicidad. La creatividad publicitaria se refiere a las actividades de pensamiento creativo del anunciante hacia el objeto de creación publicitaria. Es un enfoque conceptual del tema, el contenido y la forma de la publicidad mediante la creación de nuevas ideas o sistemas a través de la imaginación, la combinación y la creación, sublimando los atributos realistas potenciales de los objetos publicitarios en atributos específicos que el público puede sentir. Los objetivos publicitarios se refieren a los objetivos de los llamamientos publicitarios y son el público objetivo de todas las actividades publicitarias. Esta es la pregunta "a quién anunciar" en la orientación de anuncios. Además de basarse en el título del anunciante, la creatividad publicitaria también debe basarse en los objetivos publicitarios. La creatividad publicitaria debe estar dirigida al objeto publicitario, y el objeto publicitario debe expresar el tema publicitario y la estrategia de preparación. De lo contrario, será difícil obtener buenos resultados publicitarios. La creatividad publicitaria tiene las siguientes características: (1) La creatividad publicitaria debe ser novedosa y única. La novedad y singularidad de la creatividad publicitaria significa que la creatividad publicitaria no debe imitar otra creatividad publicitaria, y la gente seguirá su ejemplo, dándoles una sensación de igualdad y mediocridad.

Sólo cuando las ideas creativas son novedosas y únicas pueden destacarse entre la multitud de ideas publicitarias y generar atractivo e influencia. (2) La creatividad publicitaria debe basarse en la vivacidad y el interés. Si la creatividad publicitaria quiere llevar a los consumidores a un ámbito que sea impresionante, imaginativo, interesante e inolvidable, debe utilizar métodos de expresión vívidos como la diversión, basarse en la realidad, reflejar la realidad y despertar las voces de los consumidores. Sin embargo, el tratamiento artístico de la creatividad publicitaria debe limitarse estrictamente al ámbito de no comprometer la realidad. (3) Debe visualizarse la creatividad publicitaria. La creatividad publicitaria debe basarse en hechos, centrarse en condensar los temas y el lenguaje publicitario, obtener materiales creativos a partir de apariencias, ideas y asociaciones, e integrar chistes vívidos, poesía, música, imágenes contagiosas, fotografías, etc., para formar obras publicitarias perfectas. (4) La creatividad publicitaria es una combinación de originalidad, relevancia e impacto. La llamada originalidad se refiere a una creatividad insustituible y una nueva combinación de elementos antiguos. La relevancia se refiere a la conexión inherente entre el producto publicitario y la creatividad publicitaria, tanto inesperada como comprensible.

Al elegir los medios publicitarios, los planificadores publicitarios de las empresas deben comprender las características de los distintos medios. Los medios que se podrán elegir para la publicidad y sus características son los siguientes: (1) Medios impresos. Los medios impresos se refieren a periódicos, publicaciones periódicas y otras publicaciones impresas y son el vehículo publicitario más común. (2) Medios audiovisuales. Los medios audiovisuales incluyen principalmente la radio y la televisión. (3) Medios exteriores. Los medios exteriores incluyen letreros, vallas publicitarias, vehículos, luces de neón, etc. (4) Medios postales. Los medios de correo se refieren a la red postal que se extiende por el país y el mundo.