El lanzamiento de Aauto Quicker da la bienvenida a la plataforma de vídeos cortos Carnival para lanzar una nueva guerra

En la batalla con su antiguo rival Tik Tok, Aote derrotó al menos con velocidad y al más con menos, ocupando siempre la posición de "segundo niño".

Actualmente, en el ámbito social de vídeos cortos, Tik Tok y Automobile ocupan los dos primeros puestos de usuarios respectivamente. Según datos publicados por Jiguang, un proveedor de servicios de big data móvil, el promedio de usuarios activos mensuales de Tik Tok y Aauto más rápido en el cuarto trimestre de 2020 alcanzó 629 millones y 336,5438 millones respectivamente, el MAU promedio de la versión más rápida de Aauto fue de 225 millones. un aumento interanual de 65.438+050,0%; el MAU promedio de Tik Tok Supreme Edition es 65.438+053 millones, con una tasa de crecimiento interanual del 528,5% La competencia entre los dos gigantes es más estable.

En términos de posicionamiento, Tik Tok sigue de cerca la cultura de tendencias de las ciudades de primer y segundo nivel y recurre a las estrellas operativas de Weibo y celebridades de Internet, mientras que Aauto Quicker abre aún más el mercado en hundimiento a través del "viejo economía de hierro". En comparación con Tik Tok creado por celebridades de Internet, Aauto Quicker siempre ha sido etiquetado como "rústico" por el mundo exterior. En el pasado, la impresión que daba al mundo exterior era principalmente discreta y parecida a la de Buda.

Sin embargo, en los últimos años, Aauto Quicker, un budista, ha comenzado a revelar su "naturaleza de lobo". 2065438 + En junio de 2009, Cheng, el fundador de Aiche FMCG, envió una carta interna a todos los empleados. En la carta, afirmaba que no estaba satisfecho con la situación actual de Aiche FMCG, creía que eran necesarios cambios y pedía. todos los empleados entren en un estado de lucha. Esta carta interna también reveló una señal clara de que Aauto Quicker se está quitando la etiqueta de budismo e inyectando la naturaleza del lobo en la cultura de la empresa. Ya no será conservador en estrategia y negocios, sino que será proactivo en la búsqueda de objetivos más elevados.

La comercialización de Auto Quicker también ha comenzado a acelerarse y los objetivos de ingresos comerciales se han elevado repetidamente. En septiembre de 2020, Ma Hongbin, vicepresidente senior de A Auto Quickless, anunció que de junio a agosto de 2020, los ingresos comerciales de A Auto Quickless aumentaron 2,5 veces en comparación con el mismo período del año pasado, y el número de clientes principales aumentó 2,6 veces. . Algunas personas también han descubierto que el otrora "rústico" Aauto Quicker ha empezado a salirse del círculo. La popular estrella Jay Chou se ha unido a FMCG de manera destacada, y muchas celebridades como Huang Bo, Zhang Yuqi y Huang Shengyi, así como líderes empresariales como Dong Mingzhu y Ding Lei, también han comenzado a transmitir en vivo en FMCG. Al mismo tiempo, Aauto Quicker también comenzó a "traer bienes": accesorios de lujo, automóviles e incluso casas, buscando constantemente avances.

Obviamente, en el proceso de apoderarse de las "primeras acciones de videos cortos", "correr rápido" y ser el primero en aterrizar en el mercado de valores de Hong Kong es otra manifestación de la naturaleza de lobo de Aauto Quicker, y también del capital. dio una "respuesta" entusiasta ". El precio de apertura de Aauto Faster el primer día de cotización fue de HK$ 338 por acción, una prima del 65.438+093,91% sobre el precio de emisión de HK$ 65.438+05 por acción. El precio intradiario más alto fue de HK$ 345 por acción. Al cierre del día, cerró a 300 dólares de Hong Kong por acción, un aumento del 160,87%, con un valor de mercado total de aproximadamente 1,23 billones de dólares de Hong Kong, lo que la convierte en la quinta empresa de Internet más grande de China que cotiza en bolsa.

El futuro de Aauto Quicker todavía tiene mucho espacio para la imaginación. Su Hua mencionó en su discurso en la ceremonia de inclusión en la lista que el año pasado, Aauto Quicker produjo más de 654,38 mil millones de videos, con un tiempo de uso de casi 9,6 billones de minutos, y más de 20 millones de personas obtuvieron ingresos en la plataforma. No hace mucho, Aauto Quicker anunció la cooperación con diez televisores satelitales provinciales, incluido Shandong TV. Además, también está en marcha la actividad del "Año Cálido y Auspicioso" de distribuir más de 265.438 mil millones de yuanes en sobres rojos, y la ofensiva de marketing sigue siendo fuerte.

¿Qué se puede hacer para recuperar enormes pérdidas?

Aterrizar en el mercado de capitales puede ser una victoria escenificada para Auto Faster, pero está lejos de ser un momento que valga la pena celebrar.

Las enormes pérdidas siempre han sido una nube oscura que se cierne sobre Aauto Quicker.

Según el folleto de Auto Quickless, las pérdidas netas de Auto Quickless de 2017 a 2019 fueron de 20 mil millones de yuanes, 12,4 mil millones de yuanes y 19,7 mil millones de yuanes (RMB, lo mismo a continuación), respectivamente. Después de excluir los cambios en el valor razonable, las ganancias ajustadas de Kuaidi Auto fueron de 774 millones de yuanes, 204 millones de yuanes y 654,38 mil millones de yuanes respectivamente. Las pérdidas operativas en los primeros 11 meses de 2020 alcanzaron los 9.400 millones de yuanes. Las pérdidas de Aauto Quicker provienen más de la promoción proactiva de inversiones, la introducción de talentos, la base de I + D y otros aspectos. En el primer semestre de este año, Aauto Quicker gastó 654,38+03,28 mil millones de yuanes en promoción y publicidad, y 2,3 mil millones de yuanes en investigación y desarrollo.

En el folleto, se espera que un automóvil más rápido muestre una tendencia a la baja en los gastos de ventas y marketing. Aauto Quicker dijo que con la mejora de la eficiencia operativa y el disfrute de las economías de escala, se espera que la proporción de los gastos de ventas y marketing en los ingresos disminuya en el futuro. Con esta cotización en Hong Kong, Auto Fast planea recaudar fondos para fortalecer el ecosistema, fortalecer las capacidades de I+D y tecnología, y adquirir e invertir selectivamente en productos, servicios y negocios que estén en línea con estrategias de crecimiento para capital de trabajo y fines corporativos generales. .

Comparado con "reducir gastos", "aumentar los ingresos" es la única arma mágica para detener las pérdidas. Los servicios de transmisión en vivo son la principal fuente de ingresos de los automóviles. El prospecto muestra que en los primeros tres trimestres de 2017-2020, los ingresos por transmisiones en vivo fueron de 7,9 mil millones de yuanes, 1,86 mil millones de yuanes, 31,4 mil millones de yuanes y 25,3 mil millones de yuanes, respectivamente. La mayor parte de los ingresos de las transmisiones en vivo provienen de obsequios virtuales que los espectadores dan a los presentadores. Los ingresos de las transmisiones en vivo dependen de la disposición de los usuarios a pagar y de la cantidad de usuarios que pagan por las transmisiones en vivo.

Pero vale la pena señalar que la tasa de crecimiento mensual promedio de los usuarios pagos más rápidos de Aauto ha caído de 65.438+024,60% en 2065.438+08 al 72,79% en 2065.438+09. El crecimiento de los ingresos cayó del 4,57% en 2018 al -2,37% en 2019. En estas circunstancias, Aauto Quicker también está ajustando su estructura de ingresos. Desde 2017 hasta el primer semestre de 2020, los ingresos por transmisiones en vivo representaron el 95,3%, 91,7%, 80,4% y 62,2% de los ingresos totales respectivamente, y la proporción muestra una tendencia a la baja año tras año.

El comercio electrónico es el próximo polo de crecimiento en el que Aauto Quicker tiene grandes esperanzas. En los primeros 11 meses de 2020, el total de transacciones de comercio electrónico de Auto Fast alcanzó los 332.682 millones de yuanes, lo que representó 5,5 veces el GMV (volumen total de transacciones) en 2019. Es la plataforma de comercio electrónico de más rápido crecimiento en 2020. Cui Lili dijo que actualmente el comercio electrónico es una forma rápida de monetizar el tráfico. Para plataformas de vídeos cortos, este método de monetización es el más realista. Que el negocio del comercio electrónico pueda explotar depende más de la disposición lógica de la plataforma para el negocio del comercio electrónico.

Shen Meng dijo que aunque Aauto Quicker ha encontrado una manera de generar tráfico a través del comercio electrónico, todavía pierde mucho cada año. Cómo convertir los fondos en una mayor rentabilidad después de cotizar en bolsa es un tema que un automóvil más rápido debe afrontar en la siguiente etapa.

Se lanza la versión 2.0 de Guerra de vídeos cortos.

Desde la perspectiva de toda la estructura del mercado de vídeos cortos, el lanzamiento de Aauto Quicker volvió a agitar los nervios de toda la industria.

Zhang Shule, observador de la industria de Internet y los juegos, cree que la salida a bolsa de Aauto Quickless no sólo significa que el ámbito de las plataformas de vídeos cortos se ha extendido oficialmente desde Internet al mercado de capitales, sino que, en la competencia con Tik Tok, Aauto Quickless necesita utilizar fuerzas externas para encontrar capital y ganar "calidez", pero también necesita atender al mercado de capitales para contar historias.

Aunque Aauto Quickless está preparando activamente "munición" para la próxima competencia feroz, a los ojos de los conocedores de la industria, Aauto Quickless aún no ha establecido un foso sólido. Shen Meng dijo que en el video corto, aunque Aauto Quickent fue el primero en estar "en línea" en el mercado, en general, las ventajas de Aauto Quickent sobre sus competidores aún no son obvias. El modelo de negocio para lograr tráfico a través del comercio electrónico no es lo suficientemente estable y la rigidez de los ingresos no es suficiente.

La actual ventaja de Aauto Quicker como primer jugador todavía no le permite sentarse y relajarse.

En la actualidad, el impulso ofensivo y el impulso de crecimiento de Tik Tok siguen siendo muy rápidos. El "Informe de datos de Tik Tok 2020" de Tik Tok muestra que, a finales de 2020, las búsquedas de vídeos diarias promedio de Tik Tok han superado las 400 millones de veces. En agosto de 2020, incluida Tik Tok Volcano Edition, el número de usuarios activos diarios de Tik Tok superó los 600 millones. A principios de 2021, Tik Tok lanzó una función de pago y ganó una cooperación exclusiva sobre rojo con la Gala del Festival de Primavera de CCTV, allanando el camino para realizar el comercio electrónico de contenidos este año.

La incorporación de cuentas de vídeo WeChat también desencadenará una nueva ola en la industria de los vídeos cortos. En comparación con otras plataformas de videos cortos, la cuenta de video se ubica en el ecosistema WeChat. Dado que WeChat depende de un enorme grupo de tráfico, el crecimiento del tráfico de las cuentas de vídeo es estable y está garantizado. Con el lanzamiento de módulos como recompensas de transmisión en vivo de cuentas de video, trigo continuo y herramientas creativas, las áreas de monetización que brindan las cuentas de video se ampliarán enormemente.

Antes, Aauto Quicker y Tik Tok seguían compitiendo. Después destacó la cuenta de vídeos de WeChat. Ha comenzado una nueva guerra en la industria de los vídeos cortos, entrando en la era de la "Asesinato de los Tres Reinos". Cui Lili dijo que, de hecho, después de que el tráfico de la plataforma forme un efecto de red estable, se debería decir que la competencia en la industria de los videos cortos ha entrado en una nueva etapa. "El foco de la competencia en esta etapa es la capacidad de monetización del tráfico", añadió.

El lanzamiento de Aauto Quicker es el final de la guerra de vídeos cortos de la versión 1.0 y el comienzo de la versión 2.0. Se acercan las vacaciones del Festival de Primavera, que también serán una buena oportunidad para que las plataformas de vídeos cortos compitan por usuarios y tráfico. Ha comenzado una nueva guerra.