Busco urgentemente normativa legal extranjera sobre portavoces publicitarios.

El sistema previo al juicio previene los problemas antes de que ocurran

En Corea del Sur, el gobierno supervisa la autenticidad y objetividad de los anuncios de televisión a través del sistema previo al juicio. Muchas estrellas coreanas aparecen con frecuencia en varios comerciales de televisión, pero rara vez surgen problemas relacionados con la publicidad engañosa, en gran parte debido al sistema de proyección previa de los comerciales de televisión.

Los anuncios de televisión en Corea del Sur son examinados previamente por la Agencia Coreana de Revisión de Autorregulación de Publicidad. La agencia consta de 65,438+0 comités que establecen estándares de revisión y 3 comités de revisión. Cada comité de revisión está compuesto por siete expertos de diversos campos y es responsable de revisar los anuncios en estaciones de radio y televisión, anuncios de televisión por cable y anuncios en vallas publicitarias de gran tamaño, así como anuncios en periódicos y revistas. Todos los anuncios de radio y televisión deben ser revisados ​​por el comité antes de ser transmitidos. Los anuncios emitidos sin censura se considerarán anuncios ilegales, y las empresas de publicidad y estaciones de televisión pertinentes serán severamente castigadas por la ley.

Para regular eficazmente el comportamiento publicitario, la Agencia Coreana de Revisión de Autorregulación Publicitaria ha formulado una serie de regulaciones que imponen restricciones estrictas a productos en diferentes campos en términos de términos publicitarios, audiencias y formas de expresión. , etc. Tomando como ejemplo los medicamentos, Corea del Sur los divide en tres categorías: medicamentos generales, medicamentos especiales y materiales medicinales. Como tipo especial de medicamento, las pastillas para adelgazar tienen prohibido aparecer en anuncios de televisión como materiales medicinales. Incluso para los medicamentos generales que pueden publicitarse, la Comisión estipula que en los anuncios está prohibido el contenido que pueda inducir a los consumidores a hacer un uso indebido o abusivo.

Una vez que el comité de revisión descubra algún problema durante la revisión de los anuncios, ordenará a la empresa de publicidad que realice las correcciones y los solucione. Debido a la implementación de este sistema previo al juicio, Corea del Sur básicamente ha eliminado la oportunidad de que la publicidad falsa llegue a la audiencia y también ha liberado a las celebridades de sus pesadas responsabilidades sociales y legales. (Magnolia Seca)

España

Los consumidores son racionales y las empresas autodisciplinadas

Según una encuesta del Instituto Español de Investigación de Mercados Media-Analizer, en En los últimos 10 años, la publicidad de famosos en España aumentó un 400%. Estrellas como Beckham, Ronaldinho y Nadal se han convertido en portavoces de diversos productos. El 60% de los españoles admite que se deja influenciar por los famosos cuando ve anuncios.

Pero los españoles son un grupo de consumidores relativamente maduro y cada vez son más racionales a la hora de aceptar publicidad. La mayoría de la gente no compra a ciegas productos respaldados por celebridades. La encuesta muestra que el 76% de los españoles cree que hay demasiados rostros famosos en los anuncios actuales, lo que no tendrá buen efecto, porque las empresas quieren promocionar productos, no rostros.

Además, aunque el anunciante no puede verificar la calidad del producto y solo es responsable de arraigar la imagen del producto en el corazón de las personas, aún es necesario prestar más atención al contenido del anuncio y revíselo detenidamente antes de publicarlo para evitar causar problemas.

Además, la autodisciplina empresarial también es muy importante. Las principales cadenas de alimentación españolas firmaron el año pasado un acuerdo de autorregulación con el Ministerio de Sanidad para eliminar la publicidad nociva para la salud infantil, especialmente la publicidad de alimentos que pueden provocar obesidad infantil. Uno de los contenidos del acuerdo es que no se puede contratar a celebridades para publicitar este tipo de comida, porque las celebridades tienen una influencia demasiado grande en los niños y fácilmente pueden tener un impacto negativo. * * * Son 33 las grandes empresas de restauración nacionales y extranjeras que han firmado el acuerdo. (Fang Changping)

Canadá

El portavoz realmente debe usarlo.

El artículo 7 de las Normas de Publicidad Canadienses estipula claramente que los anuncios de productos o servicios deben tener respaldos, recomendaciones o certificaciones. El patrocinador, recomendador o testimonio debe ser un usuario real del producto o servicio, y la información relacionada con el anuncio debe basarse en hechos suficientes. Está absolutamente prohibido engañar o inducir a error a los consumidores, de lo contrario estará sujeto a las sanciones civiles o penales correspondientes.

Con el apoyo del gobierno, la Asociación de Normas de Publicidad ha proporcionado servicios pagos para la preselección de anuncios que se transmitirán, la emisión de licencias de transmisión y consultas relacionadas desde 1972. En realidad, esto resuelve el problema de la publicidad falsa o engañosa desde la fuente y también alivia las preocupaciones de las partes relevantes sobre los riesgos potenciales.

No hay muchos respaldos de celebridades en Canadá, lo cual no solo está relacionado con el alto umbral, sino también con la poca efectividad de la publicidad de celebridades. Una encuesta realizada en 2005 por una conocida empresa de encuestas local mostró que la publicidad de celebridades es difícil de cambiar las preferencias de marca de los consumidores norteamericanos comunes. Los consumidores a menudo sospechan que la celebridad debe haber sido sobornada por el comerciante. (Yang Shilong)

Estados Unidos de América

Aléjate de la publicidad de productos sanitarios.

En Estados Unidos es muy común que estrellas del entretenimiento y el deporte actúen como portavoces de empresas y productos. Sin embargo, dado que las leyes y regulaciones de publicidad tienen regulaciones estrictas y detalladas sobre el contenido y la forma de la publicidad, es poco común que el respaldo de celebridades cause disputas legales.

Los anuncios de los portavoces de imagen estadounidenses deben ser "anuncios testimoniales" y "garantías expresas", lo que significa que las celebridades deben ser los beneficiarios y usuarios directos de los productos que promocionan, de lo contrario serán severamente castigados. La estrella de rock estadounidense Jackson una vez hizo publicidad de Pepsi-Cola, pero el público lo clasificó brevemente como una figura conocida pero universalmente desagradable después de que se descubrió que no bebía el refresco en absoluto. Un actor de Hollywood ha sido multado con 500.000 dólares por publicidad engañosa.

En términos generales, los anuncios de productos de belleza, productos para el cuidado de la salud y medicamentos suelen causar más insatisfacción entre los consumidores porque los efectos declarados son muy diferentes de los efectos de su uso real. Por lo tanto, la mayoría de las estrellas del entretenimiento estadounidenses se mantienen alejadas de este tipo de publicidad para evitar problemas legales innecesarios.

Aunque a menudo hay celebridades femeninas como portavoces de algunas empresas de cosméticos conocidas, en su mayoría aparecen como representantes de imagen de las marcas de la empresa y rara vez expresan sus puntos de vista sobre los efectos del producto en los anuncios, y mucho menos le dicen a los consumidores. La eficacia del producto está garantizada.

Aunque muchas celebridades utilizan sus nombres como marcas para lanzar una serie de productos y utilizan su popularidad para ganar dinero, estos productos suelen ser bienes de consumo de moda relativamente "seguros", como ropa y perfumes.

Carmen Barba es coordinadora de relaciones públicas de la American Taxpayer and Consumer Advocacy Foundation en Los Ángeles. Dijo que las leyes de publicidad de EE. UU. estipulan que el portavoz de dichos anuncios debe ser los usuarios reales del producto, y la promoción de los efectos del producto en los anuncios debe basarse en hechos. Por lo tanto, el respaldo de celebridades es más común en los anuncios de bienes de consumo masivo y. productos de servicios, como cosméticos o servicios de tarjetas de crédito bancarias. (Cao Weiguo)

Suecia

La publicidad patrocinada por celebridades está sujeta a muchas restricciones.

En el mercado sueco, la ropa, los productos para el cuidado de la piel y la alimentación son las industrias donde las celebridades más se anuncian.

Pia Brickel, presidenta de la Asociación Sueca de la Industria Publicitaria, dijo que cuando las celebridades promocionan productos, vinculan su reputación a los productos que promocionan. Una vez que hay un problema con un producto respaldado por una celebridad, la celebridad respaldada naturalmente se convertirá en el blanco de quejas y acusaciones del público, y algunos incluso pueden ver afectadas sus propias carreras.

Aunque Suecia no tiene leyes y regulaciones específicamente dirigidas a los anuncios de respaldo de celebridades, puede restringir los anuncios de respaldo de celebridades desde los aspectos de las disposiciones legales publicitarias, los estándares de autodisciplina de las celebridades y la supervisión de la opinión pública.

Las leyes de publicidad suecas son muy estrictas, con regulaciones muy claras sobre la calidad y los estándares de los productos que se anuncian, y diversas regulaciones y restricciones sobre los productos promocionados por las empresas. Suecia tiene muchas regulaciones complementarias para productos que están directamente relacionados con la salud de las personas, como alimentos, medicamentos y productos para el cuidado de la salud. Estas estrictas regulaciones bloquean la publicidad problemática desde su origen. (Xin Xin)

Japón

Los falsos respaldos corren el riesgo de desempleo

A las celebridades japonesas se les paga muy alto por la publicidad, por lo que se ha decidido que solo las grandes las empresas pueden permitirse el lujo de que aumente.

En Japón, si los productos promocionados por las celebridades son falsos e inferiores, significa que las propias celebridades pueden verse muy afectadas. No sólo deben disculparse públicamente ante la sociedad, sino que también pueden no poder trabajar. mucho tiempo. Además, si hay algún problema con la propia celebridad, el anunciante dejará inmediatamente de publicar y transmitir anuncios relacionados porque le preocupa el daño a la imagen de su producto (Wang Wan).

Francia

Las promociones falsas se enfrentan a penas de cárcel

Los anuncios emitidos en Francia se basan principalmente en creatividad novedosa para resaltar la calidad de los productos y rara vez se basan en rostros famosos para Mejorar la calidad del producto también está estrechamente relacionado con el concepto de consumo relativamente racional de los europeos. En general, el mercado francés es relativamente maduro y vendedores y compradores se encuentran en igualdad de condiciones. En cuanto a los compradores, generalmente son más racionales y prestan mucha atención a la marca. Su comprensión de una marca a menudo es acumulada, y no es sólo el rostro de un portavoz famoso lo que puede hacerlos "calientes". En este clima de consumo, los fabricantes franceses no están dispuestos a gastar mucho dinero en celebridades para publicidad.

Ante los compradores racionales, los vendedores también son muy cautelosos a la hora de promocionar imágenes de productos. Las empresas suelen elegir portavoces a través de empresas de relaciones públicas y consideran plenamente las características del producto al elegir celebridades o ídolos. Debido a regulaciones estrictas, las celebridades no se atreven a aceptar ningún anuncio a la ligera, porque si respaldan anuncios falsos, pueden ser encarcelados si se arruinan. El presentador de televisión francés Gilbert fue encarcelado por publicidad engañosa y por exagerar la eficacia de los productos.

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