Descripción general del mercado de joyas con piedras preciosas de colores

1. Descripción general del mercado de joyas con piedras preciosas de colores de China en 2009

2009 fue muy inusual para el mercado de joyas con piedras preciosas de colores de China. La crisis financiera mundial ha tenido un enorme impacto en el desarrollo económico mundial y los principales mercados de joyería en Europa, Estados Unidos y Japón se han contraído gravemente. Sin embargo, para sorpresa de la gente, el mercado de joyería de China todavía está en auge y las joyas coloridas, como nueva fuerza, están mostrando una gran vitalidad.

Según estadísticas aproximadas, las ventas de joyas coloridas en el mercado de joyería de China en 2009 fueron de aproximadamente 6 mil millones de yuanes, un aumento de aproximadamente el 33% con respecto a los 4,5 mil millones de yuanes en 2008. Su participación en todo el mercado de joyería de China también aumentó del 2,5% en 2008 al 3%. En comparación con el crecimiento anual del mercado nacional de joyería de aproximadamente el 10%, la tasa de crecimiento de las joyas coloridas es realmente emocionante.

Figura 1-2-10 Crecimiento de las ventas de piedras preciosas de colores en el mercado de joyería de China a lo largo de los años

El mercado de joyería de piedras preciosas de colores de China comenzó a principios de los años 1990. Después de 65.438+00 años de desarrollo, las ventas totales del mercado alcanzaron los 2.800 millones de yuanes en 2005. En este proceso, las diferencias regionales en el mercado nacional son muy obvias. Sin embargo, una comparación de los datos de 2009 y 2008 muestra que esta disparidad regional está mejorando.

Las figuras 1-2-11 y 1-2-12 muestran claramente la proporción de ventas de joyas coloridas en varias regiones importantes de China. En 2008, la proporción en el norte y este de China llegó al 56%, mientras que en el suroeste y noroeste de China fue sólo del 13%. En 2009, la situación había cambiado significativamente. La participación del norte de China y el este de China fue del 46%, una disminución del 10%. Las regiones suroeste y noroeste representaron el 22%, especialmente la región noroeste representó más que la región noreste.

Figura 1-2-11 Distribución de la proporción de ventas de tesoros de colores en varias regiones de China en 2008

Figura 1-2-12 Distribución de la proporción de ventas de tesoros de colores en varias regiones de China en 2009

A juzgar por las cifras de crecimiento de las ventas de varias regiones, las regiones tradicionales con fuertes ventas mantuvieron un fuerte impulso de crecimiento en 2009, y aquellas regiones que comenzaron tarde también se están poniendo al día y tienen una tendencia a alcanzarlo. arriba. El resultado de su desarrollo de mercado definitivamente romperá el grave desequilibrio entre el este y el oeste del mercado nacional de tesoros de colores, formando así un nuevo patrón de mercado de tesoros de colores con un desarrollo equilibrado del este, oeste, sur y norte.

Figura 1-2-13 Gráfico de la tasa de crecimiento de las ventas regionales de China en 2009.

2. Nuevas características del mercado chino de joyas con piedras preciosas de colores en 2009

Característica 1: La industria presta gran atención a las joyas de colores brillantes.

La encuesta muestra que en 2008, aunque la industria de la joyería tenía buenas expectativas para el desarrollo del mercado de tesoros de colores de China en los próximos cinco años o incluso durante un período de tiempo, tenía una visión más cautelosa sobre la velocidad del crecimiento del mercado.

Figura 1-2-14 Opiniones de los comerciantes sobre el desarrollo futuro del colorido mercado de tesoros

Sin embargo, esta visión ha cambiado mucho en 2009, y muchos de los que antes esperaban- Actitud de ver y ver Los operadores de joyería optaron por aumentar la variedad de joyas coloridas en 2009. En marzo de 2009, en la Feria de Joyería de Shenzhen, el número total de expositores disminuyó en un 30%, mientras que el número de expositores de compañías de tesoros coloridos aumentó en casi un 50%. Esto ilustra bien el enfoque de la industria de la joyería en joyas de tesoros coloridos en 2009. El grado está aumentando rápidamente. La industria de la joyería ha cambiado su anterior actitud cautelosa de esperar y ver y ha participado activamente en el colorido mercado de tesoros, lo que es un factor extremadamente beneficioso para la promoción y el desarrollo del mercado. La estructura de clientes de Lucian Jewelry Company muestra que más de la mitad de los nuevos clientes en 2009 no trataron con joyas coloridas en 2008. En la actualidad, hay más de 30 empresas de marcas de joyería en el país con ventas anuales de más de 100 millones de yuanes, de las cuales 8 tienen ventas anuales de más de 654,38 mil millones de yuanes.

Característica 2: Cambios en las características de los grupos de consumidores de tesoros de colores.

En 2009, hubo algunos cambios evidentes en las características de los grupos de consumidores de tesoros de colores en comparación con años anteriores. Según el informe de investigación del Centro de Operaciones de Marca de Lucian Jewelry Company, estos cambios se reflejan principalmente en el nivel de edad de los consumidores, su nivel de educación y conceptos de consumo.

(1) El grupo de edad de consumo de tesoros de colores tiene tendencia a expandirse. En 2009, las mujeres de entre 40 y 50 años seguían siendo las principales consumidoras de tesoros de colores y representaban alrededor del 50% del total. El número de consumidores de entre 30 y 40 años ha aumentado significativamente, casi duplicándose en 2008, alcanzando el 30% del total; además, ha surgido un grupo de consumidores nacidos en la década de 1980, que representa alrededor del 5% del total; Los datos muestran que la estructura de edad original de consumo único, dominada por mujeres de mediana edad, está cambiando y el grupo de edad de consumidores de tesoros de colores se está expandiendo.

(2) El nivel educativo de los consumidores de tesoros de colores está mejorando gradualmente. La característica más evidente en 2009 es que el crecimiento de los consumidores con título de licenciatura o superior es muy fuerte, representando más del 40% del total, de los cuales los títulos de máster y doctorado también representan una cierta proporción, con un aumento global del más del 100% respecto a 2008.

(3) El concepto de consumo de tesoros coloridos ha cambiado hacia la búsqueda de la decoración y la personalización. Casi el 80% de los consumidores cree que la razón para elegir joyas de colores es que las joyas de colores son más decorativas y personalizadas que las simples joyas de oro y diamantes.

Los cambios en las características de los grupos de consumidores de tesoros de colores están en consonancia con la psicología del consumidor de tesoros de colores. Como tipo de joyería, las piedras preciosas de colores son funcionalmente diferentes de los diamantes de oro comunes y corrientes. Los ricos colores naturales y la plasticidad adquirida de los tesoros coloridos se han convertido en un símbolo de la moda. La percepción de los consumidores sobre las joyas ha cambiado del concepto tradicional de preservación y apreciación del valor a la búsqueda de decoración y personalización.

La preferencia de los consumidores por los tesoros coloridos ha pasado del nivel material al espiritual, lo que requiere que los tesoros coloridos encarnen funciones culturales más profundas, como tendencias de conciencia, símbolos de personalidad, etc.

Característica 3: Las categorías de joyería de Caibaotou se están diversificando gradualmente.

Los productos tradicionales de joyería con piedras preciosas de colores son principalmente amatista, topacio y topacio. Los tres principales productos de piedras preciosas representan casi el 70% de las ventas de piedras preciosas de colores en el mercado. La proporción de otras variedades sólo representa alrededor del 30%. Por lo tanto, muchas empresas que se dedican a la joyería colorida consideran estas tres piedras preciosas como la troika para impulsar el crecimiento de las ventas. Sin embargo, este patrón se rompió por completo en 2009, y este cambio se muestra claramente en la Figura 1-2-15.

Figura 1-2-15 Comparación de la cuota de mercado de varias categorías de joyería colorida en 2008 y 2009.

Entre ellos, la turmalina tuvo un muy buen desempeño en 2009, con un aumento de más del 1,50%. Se convirtió en un caballo oscuro en el mercado de tesoros de colores de China en 2009 y contribuyó enormemente a la promoción del mercado de tesoros de colores de China durante. la crisis financiera. Además, el peridoto, la esmeralda y la prehnita también captaron el 3,21% de la cuota de mercado, con un aumento de las ventas de aproximadamente 190 millones de yuanes. Es probable que estas clases de gemas sean los personajes estrella en la próxima ronda de desarrollo. En cuanto al crecimiento de "otras" categorías, se puede ver que todo el mercado de tesoros coloridos está cambiando hacia características diversificadas. Después de que se rompió el patrón tradicional de azul, amarillo y morado, finalmente se formó un colorido mercado de joyería.

3. El mercado nacional de tesoros de colores en 2010

3.1 Habrá un gran avance en la cuota de mercado.

En los últimos tres años, las ventas nacionales de Qicaibao han mantenido una tasa de crecimiento de más del 10% al 20%, y en 2009 alcanzaron una tasa de crecimiento del 33%. Se prevé que el mercado nacional de joyería con piedras preciosas de colores marcará el comienzo de un gran avance en 2010, con una tasa de crecimiento de aproximadamente el 40% al 50%. Esto se basa principalmente en tres razones: en primer lugar, la mejora de la situación económica internacional general ha dado a la industria de los tesoros de colores un entorno de macrodesarrollo más saludable; en segundo lugar, el concepto de consumo de los consumidores de joyas ha cambiado de la preservación y apreciación del valor tradicional a la búsqueda de; moda y personalización, llevando las joyas de colores a la vanguardia de las tendencias de la moda; en tercer lugar, con la profunda promoción de los tesoros de colores en el país, y marcas nacionales reconocidas han incluido joyas de colores en sus importantes categorías de ventas en 2009, los consumidores lo harán. Seguramente estarán más interesados ​​en los tesoros de colores que en el mercado final de interés general. Estos han dado más confianza en el desarrollo del colorido mercado de tesoros.

3.2 El consumo de joyas de colores se está desarrollando hacia el mercado de gama media a alta

La historia de las joyas de colores que persisten en el mercado de gama baja se ha ido para siempre, especialmente en los últimos años. representadas por esmeraldas y turmalinas Las piedras preciosas de colores de alta gama continúan vendiéndose bien en el mercado, mejorando enormemente el estado de las joyas de colores en el mercado. Tomemos como ejemplo las estadísticas de Lucian. En 2006, el precio de venta al por menor de los principales productos más vendidos de Caibao Jewelry oscilaba entre 1.000 y 1.500 yuanes. En 2008, aumentó a entre 2.000 y 3.500 yuanes, y en 2009 a entre 5.000 y 8.000 yuanes. Predecimos que las joyas de colores con un precio minorista de 8.000 a 18.000 yuanes se convertirán en el producto más vendido en el mercado en 2010. Tomando la turmalina como ejemplo, según estadísticas aproximadas, el precio de la turmalina de la misma calidad ha aumentado más del 50% y, desde la perspectiva de las ventas en el mercado, en 2009 aumentó un 150% en comparación con 2008. A medida que aumenta el estatus de los tesoros de colores en el mercado de la joyería, es inevitable que el consumo de tesoros de colores se desarrolle hacia el nivel medio-alto.

3.3 Se ha ampliado aún más la categoría de tesoros coloridos.

Después de varios años de desarrollo, las joyas coloridas con topacio, amatista, topacio azul y granate tienen un mercado de consumo relativamente estable y maduro. Se espera que estas tres coloridas joyas continúen desarrollándose de manera constante en 2010. La turmalina, como el caballo oscuro más grande en el mercado de piedras preciosas de colores en los últimos años, está en aumento. Con la creciente conciencia y reconocimiento de la turmalina entre los chinos, se espera que la joyería con turmalina tenga un crecimiento más rápido en 2010. Las piedras preciosas verdes como la esmeralda, el peridoto, la turmalina verde y la prehnita son cada vez más preferidas por el mercado, y se espera que haya una tendencia al alza en 2010.

3.4 El diseño tiene más connotación cultural.

Los tesoros coloridos son fundamentalmente diferentes de los monótonos diamantes y productos de oro puro. Sus colores son cambiables y se puede combinar con una gama más amplia de materiales, por lo que el diseño es fácil de innovar y el estilo es más plástico. Por lo general, las obras de diseño excelentes tienen formas externas simples y profundas connotaciones culturales. Cuando un producto está dotado de una connotación cultural, puede tener diferencias únicas en un mercado con severa homogeneidad. Se puede decir que la investigación y el desarrollo de joyas coloridas es, en cierto sentido, el desarrollo de una cultura colorida. Tomemos como ejemplo marcas de joyería conocidas como Cartier y Bulgari. Sus diseños están impregnados de ricos elementos culturales y las frías gemas originales se han convertido en elfos vivientes. Se prevé que en 2010, la demanda cultural de diseño de joyas de colores será la piedra de toque para poner a prueba el nivel de diseño de los diseñadores.

4. En los últimos años, ha habido una variedad de actividades de promoción de gemas en el mercado interno.

La 13ª Reunión Anual de la Asociación Cartográfica Internacional

En En mayo de 2009, se celebró la 13ª Reunión Anual de la Asociación Internacional de Piedras Preciosas de Colores (ICA) en el distrito de Panyu, Guangzhou, China. Casi 800 gemólogos del color, expertos en joyería y profesionales de más de 40 países y regiones asistieron a la conferencia. Esta conferencia ha construido la plataforma de comunicación interactiva más centralizada para los jugadores de lotería de China continental y también ha fortalecido la atención de China continental a los temas de lotería. El éxito de la conferencia ha dado un nuevo impulso al mercado de lotería nacional que está "listo para moverse".

Aunque no es fácil promover las piedras preciosas de colores en un país con un territorio tan vasto como China, Yuan, el actual presidente de ICA, dijo: "En el futuro, formularemos un plan de promoción para las piedras preciosas de colores. piedras preciosas en China después de una investigación de mercado en profundidad "Creo que en un futuro próximo, con el apoyo integral de ICA, el mercado de tesoros de colores de China marcará el comienzo de la primavera.

4.2 Exposiciones de joyería

Las exposiciones de joyería nacionales son una plataforma importante para promover tesoros de colores. En septiembre de 2003, fue en la Feria de Joyería de Shenzhen donde Lucian Jewelry lanzó al mercado por primera vez sus nuevos productos de joyería con incrustaciones de colores desarrollados de forma independiente, lo que despertó una fuerte respuesta del mercado. La exposición de joyería reúne a muchas empresas y profesionales de la joyería participantes en el país y en el extranjero, y es una plataforma para información sobre joyería, intercambios culturales y transacciones comerciales a gran escala. Los expositores pueden transmitir información rica y colorida sobre los productos a los visitantes a través de la decoración del stand, imágenes, carteles, libros ilustrados, espectáculos de joyería modelo, representaciones teatrales, apariciones, etc., y luego llevar la información a varios lugares visitando a la audiencia. La promoción de la exposición y los informes de los medios durante el mismo período también contribuyeron a aumentar la visibilidad y la influencia de los tesoros coloridos.

En la actualidad, las exposiciones de joyería relativamente grandes en China incluyen: la Feria Internacional de Joyería y Oro de Shenzhen China en marzo, la Feria Internacional de Joyería de Shanghai en mayo, la Feria Internacional de Joyería de Shenzhen en septiembre, la Feria de Joyería y Relojes de Hong Kong en Septiembre, China en junio Exposición Internacional de Joyería 5438+065438+Octubre. Además, también hay exposiciones de joyería más pequeñas en Qingdao y Chengdu. Según estadísticas incompletas, en 2009, hubo más de 500 expositores de tesoros coloridos en exposiciones de joyería nacionales, y el número de expositores y la tasa de lanzamiento de tesoros coloridos aumentaron casi un 60% anualmente.

4.3 Foro de Alto Nivel sobre Tesoros

La Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China y la Asociación de la Industria de Joyería y Oro de Shenzhen organizaron dos foros consecutivos de alto nivel sobre piedras preciosas de colores en 2005 y 2006. , ambos organizados por Shenzhen Lucian Jewelry Co., Ltd., líderes de alto nivel, expertos, académicos y representantes de la industria de la joyería en el país y en el extranjero se reunieron en Shenzhen para discutir el gran plan de cómo la industria de tesoros de colores de China puede mantenerse al día. Tendencias internacionales desde la perspectiva del desarrollo de la industria nacional de tesoros de colores. Este foro es un gran evento para la industria joyera de China y desempeña un papel estratégico en la promoción del desarrollo de joyas coloridas en el mercado chino.

Guía de joyería de China y joyería de jade 2009

4.4 Base del tesoro de colores

Junio ​​de 5438 + febrero de 2008, la base del tesoro de colores de Shuibei Jewelry estaba ubicada en Luohu, Shenzhen. Nació el círculo de la industria de la joyería y se llevó a cabo una conferencia anual sobre compra de tesoros de colores. Caibao Base cubre cinco áreas principales: comercio de materias primas, empaque de productos, planificación de imagen, promoción de marca e integración de medios. Desempeña un papel importante a la hora de ayudar a los clientes a comprar tesoros de colores y promoverlos para los comerciantes, llenando el vacío en el apoyo a la industria de los tesoros de colores en el mercado profesional y haciendo una contribución importante a la promoción de las joyas de colores en mi país.

Guía de joyería y joyería de jade de China 2009

4.5 Conferencia sobre tendencias de moda en joyería colorida

Desde 2007, la Asociación de la industria del oro y la joyería de Shenzhen, junto con Lu Xian Jewelry Co. ., Ltd., cada año se celebran conferencias de lanzamiento de nuevos productos en Shenzhen del 54 de junio a febrero para presentar las coloridas tendencias de moda para el Año Nuevo. En 2009, se han celebrado tres veces seguidas. La conferencia anual Colorful Jewelry Fashion Trend atrae a líderes e invitados de reconocidas marcas de joyería de todo el país. Es un gran evento para la industria joyera nacional, que lidera la tendencia de los tesoros de colores nacionales y promueve el desarrollo de los tesoros de colores.

4.6 Terminal minorista

(1) Enzo

Desde que ingresó oficialmente al mercado minorista chino en 2007, EnZO ha confiado en sus colores coloridos, diseño único y exquisito. La artesanía destaca en poco tiempo. En la actualidad, hay más de 100 tiendas independientes en todo el país y los productos coloridos representan más del 50% del área de mostrador, lo que es un gran paso hacia el desarrollo a gran escala.

(2) Festival de Moda y Cultura de Dalian Caibao

El Festival de Moda y Cultura de Dalian Caibao es un colorido evento cultural organizado conjuntamente por el Centro Comercial Dalian y Lucian Jewelry. Se celebró con éxito dos veces en 2008 y 2009 y se celebrará como un evento de promoción anual regular en el mercado de Dalian durante mucho tiempo. El propósito del Festival de Moda y Cultura Tesoros Coloridos de Dalian no es solo permitir a los ciudadanos disfrutar de la belleza visual que brindan los tesoros coloridos de cerca, sino también permitir que los ciudadanos tengan una comprensión profunda del encanto cultural de los tesoros coloridos.

Aunque la economía global se ha visto muy afectada por la crisis financiera, el desarrollo de la colorida industria de los tesoros no se ha desacelerado, sino que ha mostrado una tendencia próspera. Después de 10 años de gestación, el creciente mercado nacional de tesoros de colores está a punto de explotar después de su inactividad, y esa explosión se produce en un futuro no muy lejano.