El papel de la publicidad en los consumidores, las empresas y la sociedad

1. Transmitir información y comunicar producción y demanda

La función más básica de la publicidad es la función cognitiva. A través de la publicidad, puede ayudar a los consumidores a conocer y comprender las marcas comerciales, el rendimiento, los usos, los métodos de uso y mantenimiento, los lugares y métodos de compra, los precios, etc. de diversos productos, transmitiendo así información y comunicación entre la producción y el marketing.

Como dice el refrán, los buenos productos requieren una publicidad inteligente. Pero en la vida real, todavía hay algunas empresas que no tienen muy claro el papel de la publicidad y piensan que la publicidad es cara y que las ganancias superan las pérdidas. Por lo tanto, prefieren viajar por todo el mundo, entrenar y embarcar, y trabajar duro para vender sus productos en todas partes que hacer publicidad. La práctica ha demostrado que la publicidad es uno de los medios más rápidos, económicos y eficaces de transmitir información económica. Los buenos productos se anuncian con la ayuda de métodos científicos modernos y sus efectos son muchas veces superiores al poder humano.

2. Estimular la demanda y aumentar las ventas

Una buena publicidad puede inducir el interés y las emociones de los consumidores, despertar el deseo de los consumidores de comprar el producto y promover el comportamiento de compra. Un ejemplo: una empresa tabacalera de cierto país envió a un vendedor a la zona turística del Golfo para promocionar los cigarrillos "Crown Brand" de la empresa. Sin embargo, el mercado de cigarrillos de la región había sido ocupado por marcas de otras empresas. Sin ideas, se inspiró accidentalmente en el letrero de "Prohibido fumar" y de manera creativa hizo varios carteles publicitarios grandes. En los carteles, escribió "Prohibido fumar" en caracteres grandes y agregó una línea debajo: ". Las 'Tarjetas de la Corona' no son una excepción." Como resultado, se despertó mucho el interés de los turistas, que se apresuraron a comprar cigarrillos "Crown Brand", lo que abrió las ventas para la empresa.

3. Promover la competencia y abrir el mercado

La publicidad a gran escala es una estrategia competitiva importante para las empresas. Cuando se lanza un nuevo producto al mercado, si los consumidores no comprenden su nombre, uso, lugar de compra y método de compra, será difícil abrir las ventas, especialmente cuando la competencia en el mercado es feroz y la actualización del producto se acelera enormemente. utilizar publicidad a gran escala puede hacer que los consumidores se sientan atraídos por los productos de la empresa, lo que es muy beneficioso para la expansión del mercado de la empresa.

Aumentar la visibilidad del producto es uno de los aspectos importantes de la competencia corporativa, y la publicidad es un arma indispensable para aumentar la visibilidad del producto. Los empresarios inteligentes siempre son buenos utilizando la publicidad para mejorar la "reputación" de sus empresas y productos, aumentando así su "valor", promoviendo la competencia y abriendo mercados.

4. Introducir conocimientos y orientar el consumo.

Hay muchas categorías de producción moderna y nuevos productos surgen en un flujo interminable. Sin embargo, las ventas mensuales están dispersas, lo que dificulta que las personas puedan acceder a ellas. comprar lo que necesitan a tiempo y anunciar a través de productos La introducción del conocimiento puede desempeñar un papel en la orientación del consumo.

Después de comprar algunos productos, los consumidores no comprenden completamente el rendimiento y la estructura de los productos. Por lo tanto, a menudo surgen problemas en términos de uso y mantenimiento. La introducción del conocimiento del producto a través de anuncios también puede guiar mejor a los consumidores sobre la reparación y el mantenimiento del producto, extendiendo así el tiempo de uso del producto.

5. Enriquece la vida y cultiva el sentimiento

Un buen anuncio es en realidad una obra de arte exquisita. No solo presenta el producto a las personas de manera verdadera y concreta, sino que también les permite pasar. a través de la observación y apreciación de la imagen de la obra se despiertan ricas asociaciones de vida, se establecen nuevos conceptos de consumo, se aumenta el disfrute de la belleza espiritual y se genera el deseo de comprar bajo la influencia sutil del arte.

La buena publicidad también puede ayudar a los consumidores a establecer una perspectiva moral y una visión de la vida correctas, cultivar la civilización espiritual de las personas y proporcionar a los consumidores conocimientos científicos y tecnológicos para cultivar los sentimientos de las personas.