¿Cómo puede la búsqueda de WeChat generar confianza, mejorar la eficiencia y abrir un nuevo modelo de marketing de marca? La competencia en la industria financiera es cada vez más feroz. Para las instituciones financieras, la exhibición de la imagen oficial de la marca y el establecimiento de la confianza del usuario son extremadamente importantes, y también son un requisito previo necesario para el desarrollo estable y a largo plazo de la marca. Al mismo tiempo, a medida que el comportamiento de búsqueda y los escenarios de uso de los usuarios financieros se vuelven en línea y socializan gradualmente, satisfacer el hábito de los usuarios de obtener información en cualquier momento y en cualquier lugar, y transmitir la buena imagen oficial y el contenido de servicio de las empresas financieras se ha convertido en la clave del marketing de marca. . Search Search, como enlace del ecosistema WeChat, se está volviendo cada vez más importante con el crecimiento del volumen de búsqueda de los usuarios. Los datos muestran que cientos de millones de usuarios del ecosistema WeChat utilizan la búsqueda. Son jóvenes, conocedores y con un fuerte poder adquisitivo. Estos usuarios también son usuarios de alto potencial con necesidades claras como "entrar a la tienda a comprar" y "obtener servicios". Para satisfacer mejor las demandas de marketing de los anunciantes financieros, WeChat Search ha lanzado una nueva área de súper marca para ayudar a las marcas financieras a formar una red social de marca establecida desde hace mucho tiempo a través de más tráfico, una marca más avanzada y componentes de dominio privado más ricos. Soso Super Brand Zone agrega cuentas oficiales, tiendas de marcas y otros contenidos y servicios, cubre de manera integral más de 10 escenarios de búsqueda y 1000 palabras de marca, como búsqueda de WeChat, búsqueda de conversaciones, búsqueda de artículos, etc., y da forma a la imagen oficial de la marca de marca a transformación y cierra completamente el tráfico de usuarios de WeChat Ecológico maneja sin problemas todos los comportamientos de búsqueda de los usuarios y más intenciones de búsqueda. Al mismo tiempo, el área de búsqueda de súper marcas también puede ayudar a las marcas financieras a activar el contenido ecológico de WeChat a través de ricos componentes de dominio privado, como cuentas de video y mini programas, realizar enlaces integrales a cuentas, servicios y contenido, y aumentar efectivamente el enlace de conversión profunda de los usuarios. clics y lograr el cierre del tráfico, asistencia multiefectos para la transformación de la marca y el dominio privado. A continuación, combinamos casos de aplicaciones de banca, seguros, valores, préstamos y otras industrias para conocer los métodos de marketing específicos de las áreas de súper marcas de búsqueda de WeChat en la industria financiera. Selección de casos de la industria bancaria Área de marca WeBank: una tarjeta de presentación oficial que genera un tráfico de búsqueda masivo. Para las marcas bancarias, la búsqueda de un área de súper marca puede servir como una "tarjeta de presentación social a largo plazo de la marca". Al tiempo que ayuda a los bancos a generar tráfico, su área abierta de visualización de marca y sus ricas capacidades de visualización de marca pueden mostrar mejor la imagen oficial del banco y mejorar el amor y la confianza de los usuarios. Como primer banco digital en China, WeBank se enfoca en brindar mejores y más convenientes servicios financieros a pequeñas y microempresas y al público en general. Al mismo tiempo, WeBank, que insiste en el desarrollo impulsado por la innovación tecnológica, también está a la vanguardia del pensamiento de marketing en Internet y es la primera marca bancaria en buscar un área de súper marca en línea. El lanzamiento del área de súper marca ha ayudado a WeChat a recopilar tráfico de usuarios de más de 10 escenarios de búsqueda en el ecosistema de WeChat, incluidas sesiones de chat, artículos de la cuenta oficial de WeChat y Momentos, y bloquear completamente el tráfico de búsqueda. La presentación de alta calidad del área de súper marca puede ayudar a WeBank a mejorar aún más su imagen de marca en la mente de los usuarios. La reproducción automática de vídeo del fondo de la marca también permite que la historia de la marca salte a la página y penetre rápidamente en la mente del usuario. Los usuarios también pueden acceder rápidamente a la cuenta oficial de WeChat, la cuenta de video, el mini programa y el evento H5 de WeBank a través del área de marca, y obtener directa y convenientemente servicios de marca con un solo clic. Ping An Health Insurance: Super Brand Zone para una conversión eficiente de usuarios. En las "Opiniones orientativas sobre la transformación digital de las industrias bancaria y de seguros" publicadas a principios de este año, la Comisión Reguladora Bancaria de China afirmó claramente que para 2025, la transformación digital de las industrias bancaria y de seguros logrará resultados significativos, incluyendo la popularización generalizada de productos y servicios financieros digitales, personalizados, se ha mejorado aún más la capacidad de desarrollar productos y servicios diferenciados y personalizados. A medida que los grupos de usuarios se mueven en línea, el marketing de marcas de seguros también debe llegar de manera efectiva a los usuarios en línea, encontrar posiciones de marketing de marca adecuadas para fortalecer la comunicación con los consumidores, promover la transformación posterior y emprender un camino de desarrollo de alta calidad. El área de súper marcas de búsqueda en línea de Ping An Health Insurance conecta de manera efectiva a las personas interesadas en seguros, abre un nuevo camino para el crecimiento del tráfico de dominios privados de marcas y está en línea con la dirección de desarrollo digital de la industria de seguros. Con la ayuda de nuevos escenarios de tráfico proporcionados por el área de búsqueda de súper marcas, Ping An Health Insurance brinda a los usuarios un proceso de servicio más simplificado al agregar cuentas oficiales de WeChat, cuentas de video, mini programas, servicio al cliente corporativo de WeChat y otros contenidos de servicio, y en al mismo tiempo se extiende desde el dominio público al sector privado. La conexión perfecta de la retención de dominio promueve aún más la retención y conversión de usuarios. Cuando los usuarios buscan palabras clave de marca como "Ping An Health Insurance" y "Ping An Health Insurance" en WeChat, se puede mostrar la página del área de súper marca para mostrar una imagen de marca de alta calidad. Soso Super Brand Zone también admite la visualización de presentaciones básicas de marcas, centros comerciales en línea y otra información, así como la agregación y visualización ordenada de contenido de marca, lo que permite a los usuarios identificar rápidamente la imagen oficial de Ping An Health Insurance a partir de información complicada.
La popular sección de eventos de Ping An Health Insurance Super Brand Zone no solo gana exposición al evento, sino que también permite todo el proceso, desde la exhibición del producto hasta la conversión del producto. A través del banner en el área oficial de la marca, los usuarios pueden hacer clic para ver los detalles del producto y acceder directamente a la página del seguro. Esta ruta de conversión eficiente no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también mejora efectivamente el efecto de conversión del usuario. Super Brand Zone brinda acceso directo integral a áreas privadas como miniprogramas de marca, cuentas oficiales de WeChat, cuentas de video y WeChat corporativo, satisfaciendo plenamente las demandas de marketing de Ping An Health Insurance, como la promoción de eventos y la exhibición de nuevos productos, y ayudando Las marcas realizan servicios, contenidos y conexiones eficientes para los usuarios. Ping An Securities: Brindar a los usuarios servicios multifuncionales, directos y considerados En los últimos años, bajo la ola de Internet móvil, han surgido una tras otra firmas de valores tradicionales + Internet, compañías de Internet + negocios de valores y firmas de valores de Internet pura. y los productos emergentes han surgido uno tras otro. Con el auge del dominio privado, la industria de valores está prestando cada vez más atención a los módulos de dominio privado, enriqueciendo constantemente las secciones funcionales del ecosistema WeChat y mejorando aún más el valor del servicio. Ping An Securities integra el ecosistema de WeChat para explorar activamente la mejora y la innovación de productos, tecnologías y servicios financieros. Al buscar en el área de súper marcas, se conecta de manera eficiente con cuentas oficiales, cuentas de video, mini programas y otras entradas ecológicas de WeChat, y proporciona. acciones, fondos, inversiones y gestión financiera y otros servicios diversificados. Los servicios de inversión profesionales, la suscripción las 24 horas del día, el marcado inteligente y otros servicios innovadores crean una experiencia de servicio conveniente para los usuarios. Guotai Junan: Mejore la conversión del tráfico y la imagen oficial para maximizar el valor del marketing. En 2022, Guotai Junan celebrará su 30 aniversario. El 1 de agosto comenzó oficialmente el Festival de Gestión Financiera 818 de Guotai Junan. El sexto Festival de Gestión Financiera Guotai Junan 818 se centra en la experiencia del cliente, con el tema "Invierta en China, cree riqueza, venga a Guotai Junan 818 para obtener financiación" para ayudar a los inversores a establecer una visión correcta de la gestión financiera, defender la inversión científica y la gestión financiera. a través de la educación y promover la industria de valores La transformación de la gestión financiera digital ha logrado resultados fructíferos. Guotai Junan utilizó la búsqueda de WeChat recientemente lanzada "Super Brand Zone" para agregar tráfico de dominio privado omnicanal y proporcionar una guía de tráfico integral para el Festival Financiero Guotai Junan 818, como transmisiones en vivo de celebridades, servicios profesionales de asesoramiento en inversiones, herramientas digitales de asesoramiento en inversiones inteligentes y Asesoramiento sobre inversiones en instalaciones deportivas. Utilice pancartas de eventos para atraer a los usuarios a hacer clic y saltar a la página de detalles para abrir rápidamente una cuenta, crear una ruta de conversión conveniente y eficiente, mejorar la experiencia del usuario y los efectos de conversión, y realizar marketing desde el tráfico hasta la "cita". Al mismo tiempo, Guotai Junan combina la historia de la marca TVC para penetrar y transmitir el concepto de marca, agradecer a una gran cantidad de clientes con "buenos productos, buenas inversiones y buenos servicios", ayudar a los clientes a lograr una vida rica de alto nivel y Trabajar con los clientes para transmitir el espíritu de marca de "invertir en China para crear riqueza". Ingrese a los corazones de los inversores, impulse la imagen oficial de la marca y profundice la relación de confianza con los inversores. CITIC Securities: Demostrar imagen de integridad de marca en muchos aspectos. CITIC Securities se ha adherido durante mucho tiempo al principio de "operación sólida y desarrollo innovador" y ha mantenido o logrado posiciones de liderazgo en múltiples campos comerciales. CITIC muestra su imagen de integridad de marca en múltiples aspectos buscando en el fondo de la página de inicio, números de videos y eventos populares. Al mismo tiempo, CITIC Securities ofrece servicios de apertura de cuentas en línea 7x24 y beneficios para nuevos clientes basados en el escenario de búsqueda de un área de marca, brindando a los usuarios información de mercado de primera mano, servicios de grupos de inversión con medalla de oro y valor exclusivo, convirtiéndose en un corredor "compañero". que los usuarios pueden encontrar en cualquier momento a través de WeChat. Hay pocas opciones de casos en la industria crediticia: el respaldo oficial genera confianza en el usuario. Hoy en día, aunque los usuarios están aceptando gradualmente la adquisición y el uso de productos financieros en línea, todavía existen algunos puntos débiles en el marketing de marca de los servicios de préstamos financieros. Por un lado, los usuarios generalmente desconfían de las marcas y productos financieros de Internet, y generar “confianza” en las marcas es la base y el factor clave para expandir los clientes. Por otro lado, la información en línea está seriamente fragmentada y la información de marketing está seriamente fragmentada; mezclado. Los usuarios tienen energía limitada y atención distraída al adquirir información. La información de la marca y el contenido deben estar más enfocados para llegar de manera efectiva a la audiencia. Con base en el atractivo anterior, Du Xiaoman buscó el área de súper marca, creó la tarjeta de presentación social oficial de la marca y cerró por completo el tráfico de usuarios ecológicos de WeChat. Después de que los usuarios busquen palabras de marca como "Xiaoman" y "Qianhua" y las marcas relacionadas exijan palabras adicionales, pueden ir directamente a Xiaoman Super Brand Zone para conocer la información oficial de la marca y mejorar su confianza en ella. El área de marca se centra en mostrar el contenido y las actividades principales de la marca, cubriendo eficazmente las demandas e intenciones de búsqueda de los usuarios a través de 65.438+0.000 palabras de marca, ayudando a los usuarios a obtener fácilmente información y servicios de marca y promoviendo de forma eficaz la transformación empresarial. Los propietarios de marcas interesados en la industria financiera pueden abrir rápidamente su propia área de búsqueda de marcas en la plataforma publicitaria integral de Tencent.