Dove chocolate y Dove shampoo son la misma palabra en inglés, entonces, ¿qué significan?
Como todos sabemos, Dove Chocolate toma una ruta romántica y se centra en parejas jóvenes, por lo que el nombre significa Do You Love Me para profundizar el tema del amor. Esto es más obvio al ingresar al mercado de China continental. . Lo que más me impresionó fue la versión de Deng Ziqi del anuncio "Disfruta de una suavidad sedosa" que se ha convertido en el eslogan publicitario clásico de Dove.
Dove, que lleva el mismo nombre, es una marca de detergente. El significado del nombre se puede ver en el logo de la marca, que simboliza la paz y la amistad. Dove es una de las marcas de Unilever, originada en Francia, pero debido a que es una "estrella en ascenso", su volumen de ventas y reputación en el mercado local chino son ligeramente inferiores a los de Qingyang y Pantene.
Aunque los dos tienen el mismo nombre, pertenecen a categorías diferentes, por lo que llevan muchos años en paz sin disputas de marcas.
De hecho, el nombre es sólo un nombre en clave. Debido a las diferencias culturales, cuando una marca se internacionaliza y llega al mercado chino, debe ser fácil de entender para los clientes objetivo, y el nombre de la marca se optimizará mediante la transliteración.
Al igual que la Coca-Cola, se llamó "Coca-Cola" cuando se introdujo por primera vez en China. No suenan como bienes de consumo de rápido movimiento, suenan como productos de hardware, por lo que las ventas son bajas y a nadie le importa. Posteriormente, se lanzó una campaña de búsqueda de nombres en China y se convirtió en un éxito de ventas.
Por lo tanto, como líderes de marcas de bienes de consumo de rápido movimiento, Dove y Dove necesitan un nombre atractivo y fácil de entender si quieren mantener las ventas y expandir el mercado.