Los métodos de gestión publicitaria no incluyen
El llamado método de gestión de publicidad se refiere a la síntesis intencionada del sistema gestionado (objeto gestionado) por el sistema de gestión (sujeto gestionado) para lograr el propósito de gestión en el proceso de gestión de publicidad. . Es un medio para que los administradores de publicidad realicen funciones de gestión y una forma para que los sujetos de gestión ejerzan influencia y efecto sobre los objetos. Es la suma de diversas medidas, medios, métodos y maneras para que las agencias y gestores de gestión publicitaria coordinen y gestionen una misma actividad.
1. Métodos de gestión administrativa
Los métodos denominados de gestión administrativa consisten en dictar directamente órdenes, instrucciones, resoluciones, reglamentos y demás medios administrativos obligatorios y documentos de obligado cumplimiento a los objetos de gestión. El método de gestión es el método de gestión más utilizado por las agencias de gestión de publicidad y sus directivos. En nuestro país, las agencias de gestión de publicidad son las agencias administrativas industriales y comerciales nacionales y las agencias administrativas industriales y comerciales locales en todos los niveles. Varios sistemas de gestión de publicidad, departamentos, unidades y anunciantes de la industria publicitaria también tienen sus propias organizaciones administrativas. Aunque no ejerce la autoridad de gestión de publicidad autorizada por el Estado, también ejerce una autoridad de liderazgo administrativo de arriba hacia abajo en diferentes niveles.
2. Métodos de gestión legal
El llamado método de gestión legal se refiere a lo que la gente suele llamar "el estado de derecho", que es manejado y mediado por leyes, decretos y regulaciones formuladas o reconocidas por el estado y métodos obligatorios para sancionar disputas económicas, relaciones económicas y actos ilegales en actividades publicitarias.
El método jurídico de la gestión publicitaria es la aplicación y materialización concreta de los principios jurídicos de la gestión publicitaria. En la práctica de la gestión publicitaria, los métodos legales, como normas legales para ajustar y manejar las actividades publicitarias, son extremadamente autorizados, normativos, estables y obligatorios, y tienen un papel especial que no puede ser reemplazado por otros métodos de gestión. Incluyendo ajustar y manejar las relaciones económicas y jurídicas entre el Estado y los agentes de publicidad, anunciantes, agentes de publicidad, anunciantes y agentes de publicidad, agentes de publicidad, anunciantes y consumidores, usuarios, organizaciones económicas nacionales y extranjeras, empresas y personas jurídicas. El uso de medios legales para gestionar la publicidad requiere que todos los miembros y unidades dentro del alcance de la ley cumplan, y el Estado garantiza su cumplimiento. Por tanto, este método de gestión es una poderosa garantía para proteger las operaciones legítimas, proteger los derechos e intereses legítimos de los usuarios y consumidores, salvaguardar los intereses nacionales y sociales, mantener el orden normal de las operaciones publicitarias y la publicidad y promover el sano desarrollo de la industria publicitaria. . Es un medio poderoso para combatir la infracción de los intereses públicos, combatir las operaciones ilegales, prohibir las actividades publicitarias ilegales e investigar y combatir la publicidad engañosa. También es una herramienta poderosa para unificar los beneficios económicos y sociales de la publicidad y promover los intercambios normales entre las economías y la publicidad nacionales y extranjeras. En definitiva, el método jurídico es un método de gestión científico y eficaz para la gestión publicitaria moderna. También es un método de gestión publicitaria comúnmente utilizado en países de todo el mundo, especialmente en países con industrias publicitarias desarrolladas.
La economía de mercado socialista es una economía legal, y la gestión de la publicidad también debería seguir la vía legal. Gestionar la publicidad a través de medios legales requiere:
(1) Mejorar la legislación publicitaria y fijar los principios, sistemas y métodos maduros, estables y estandarizados en la gestión publicitaria moderna en forma de leyes, decretos y reglamentos para formar un sistema completo. El ordenamiento jurídico que regula la conducta publicitaria legaliza la operación y gestión de la publicidad.
(2) El Estado debe mejorar las instituciones económicas y judiciales especializadas y fortalecer las funciones legales de las agencias de gestión de publicidad.
(3) Popularizar vigorosamente la educación en conocimientos jurídicos y mejorar la conciencia jurídica y el nivel legal de toda la industria publicitaria.
3. Métodos de autodisciplina en la industria publicitaria
La llamada autodisciplina en la industria publicitaria se refiere a los requisitos de las organizaciones de la industria publicitaria, los operadores publicitarios y los anunciantes en de acuerdo con las leyes y regulaciones nacionales, la ética social y la ética profesional, combinadas con la situación real de la industria, formular sus propias convenciones, normas y reglas para limitar sus propias actividades publicitarias, y llevar a cabo la autodisciplina y la gestión de sus propias actividades publicitarias. en consecuencia, para garantizar que los anuncios publicados sean conformes a la ley y veraces.
Cuarto, el método de supervisión de la opinión pública
En la sociedad de la información moderna, la opinión pública desempeña un papel de supervisión en todos los aspectos y temas de la vida social y económica porque tiene una enorme influencia. credibilidad e influencia entre la audiencia. A través de una amplia influencia en la opinión pública, elogiamos los comportamientos publicitarios que son verdaderos, buenos y bellos, y denunciamos los comportamientos publicitarios falsos, malvados y feos.
Método de supervisión del consumidor del verbo (abreviatura de verbo)
Los consumidores son los destinatarios de la publicidad y los usuarios finales de los productos publicitarios. Los beneficiarios y víctimas de las conductas publicitarias también son consumidores. La gestión de la publicidad debe involucrar a los consumidores. Sin embargo, el poder de un consumidor individual es limitado, por lo que, en la práctica, los consumidores suelen ejercer sus derechos y salvaguardar sus derechos e intereses legítimos a través de una organización de consumidores. Esta organización de consumidores es la Asociación de Consumidores, una organización de masas compuesta por consumidores, que desempeña un papel muy importante en la gestión de la publicidad.
Método de gestión económica del verbo intransitivo
El llamado método de gestión económica significa que la empresa de publicidad utiliza varias palancas económicas de acuerdo con los requisitos de las actividades publicitarias y maneja correctamente las actividades publicitarias y las actividades a través de Organizaciones económicas. Un método de gestión de la publicidad que se refiere a la relación entre diversos intereses económicos en la gestión de la publicidad y los resultados de la publicidad. Este también es un método básico ampliamente utilizado por los sistemas de gestión de publicidad para gestionar campañas publicitarias.
El uso de medios económicos para gestionar la publicidad es un requisito objetivo del desarrollo económico y las leyes de las actividades publicitarias, y también está determinado por las características del apalancamiento económico. Desde un punto de vista económico, la gestión publicitaria, como cualquier otra gestión económica, se basa en intereses materiales y el contenido de la gestión gira principalmente en torno a intereses económicos.
Por tanto, la esencia del método económico es implementar el principio de eficiencia y utilizar los intereses materiales como motivación interna y presión externa para gestionar las actividades publicitarias. La gestión publicitaria y la publicidad están relacionadas con las personas, el dinero y los materiales, y están estrechamente relacionadas con todos los aspectos de la sociedad, como la producción, la circulación y el consumo. Para lograr los mejores beneficios económicos en el diseño publicitario, la producción, la agencia, la publicación y otras actividades, debemos prestar atención a los intereses económicos, los resultados económicos, los beneficios económicos y las responsabilidades económicas. Esto significa que debemos actuar estrictamente de acuerdo con leyes económicas objetivas y utilizar el apalancamiento económico. La práctica ha demostrado que sólo utilizando científicamente medios económicos para gestionar la publicidad y combinándolos orgánicamente con medios administrativos y legales se puede implementar una gestión eficaz.
Utilizar métodos económicos para gestionar la publicidad es encontrar y mejorar medidas, métodos, contramedidas y enfoques que puedan coordinar y tener en cuenta los intereses económicos de todas las partes, y esforzarse por lograr:
①El punto de partida fundamental es mejorar la eficiencia económica con actividades comerciales legales y científicas, y medir el desempeño publicitario y el desempeño laboral con base en el principio de eficiencia.
(2) De acuerdo con los requisitos de las leyes económicas y las leyes de actividad publicitaria, mejorar el sistema de gestión y control de la publicidad, racionalizar el sistema de gestión de la publicidad y cultivar y mejorar el mercado publicitario.
(3) Aplicar el principio de gestión de "gestión sin muerte, vida sin caos", establecer un sistema de supervisión y control y realizar la verdadera autonomía de las empresas para operar de forma independiente, gestionar de forma independiente y ser responsable de sus propias pérdidas y ganancias.
(4) Utilizar de manera integral diversas palancas económicas para aprovechar al máximo las cinco funciones principales de las palancas económicas: intermediación, distribución, regulación, estimulación y control. En la gestión macro, se debe prestar atención al uso de tres palancas económicas: impuestos, crédito y precios. En términos de microgestión, debemos hacer un buen uso de los medios económicos como salarios, beneficios, recompensas y castigos para organizar y coordinar las actividades publicitarias.
⑤ En todos los aspectos de las actividades publicitarias, cada unidad debe implementar concienzudamente varios métodos de distribución basados en la distribución según el trabajo, optimizar la combinación laboral, vincular directamente las responsabilidades con las recompensas, castigos y beneficios, y mejorar la contabilidad económica. sistema, implementar el sistema de contrato económico.
7. Otros métodos en la gestión publicitaria
En la sociedad contemporánea, las actividades publicitarias son diversas y cambian cada día. La amplitud, complejidad y variabilidad de las actividades publicitarias determinan la diversidad de métodos de gestión publicitaria. Para gestionar bien la industria publicitaria y las actividades publicitarias, además de los cuatro métodos de uso común anteriores, se deben utilizar otros métodos como complemento y se deben combinar varios métodos de forma orgánica. Estos métodos incluyen:
1. Métodos educativos
Se refiere a la educación ideológica, moral y de calidad de las personas sobre * * *, mejorar la conciencia política e ideológica de las personas y hacer que las personas comprendan y comprendan conscientemente. Cumplir con los métodos de gestión de publicidad para diversas regulaciones de gestión.
2. Método de consultoría
Significa que las agencias consultoras o consultores de publicidad diagnostican los problemas existentes en las actividades y la gestión publicitaria y presentan diversas sugerencias racionales para la toma de decisiones por parte de las agencias de gestión publicitaria. Un método al que los lectores pueden referirse.
En definitiva, los métodos de gestión publicitaria son diversos. Aunque varios métodos desempeñan diferentes funciones en la gestión publicitaria, todos son formas especiales de lograr objetivos de gestión, implementar principios de gestión y realizar funciones de gestión. Por lo tanto, varios métodos están interrelacionados y se complementan entre sí. En la práctica de la gestión publicitaria, debemos prestar atención al uso flexible de diversos métodos y enriquecerlos y mejorarlos constantemente.