Cómo hacer un ppt de planificación de marca

Cinco núcleos de la planificación estratégica de la marca:

1. Refinar el valor central de la marca, como alma de la empresa, que abarca todas las actividades comerciales de toda la empresa.

Marca Para refinar el valor central de una marca, es necesario realizar investigaciones y diagnósticos completos y científicos de la marca, estudiar completamente el entorno del mercado, las características de la industria, los grupos de consumidores objetivo, los competidores y la propia empresa, para proporcionar información detallada y orientación de información precisa para la toma de decisiones estratégicas de la marca y, sobre esta base, extraer el valor central de la marca que sea altamente diferenciado, claro, inequívoco, fácil de percibir, inclusivo y que pueda tocar e infectar el mundo interior de los consumidores una vez. Una vez determinado el valor central, debe implementarse a lo largo de todo el proceso de comunicación en todas las actividades comerciales de la empresa. Por ejemplo, el valor principal de la marca de Baisha Group es "Volar", y su eslogan publicitario es "La grulla baila sobre la arena blanca, mi corazón vuela", lo que genera en la gente un hermoso anhelo. Conecta los ideales de la empresa, la cultura, los productos y el ámbito que persiguen los consumidores, y puede conseguir fácilmente la resonancia en los corazones de las personas. En las actividades de marketing y comunicación de marca, Baisha Group desarrolla activamente la personalidad de la marca, utilizando la grulla blanca voladora como pájaro simbólico, combinada con eventos deportivos, y utilizando a la estrella del deporte en ascenso Liu Xiang como portavoz de la imagen, para expresar vívidamente el concepto central de la marca. valor de "volar". Para lograr el propósito de mejorar el valor de la marca.

2. Estandarizar el sistema de reconocimiento de marca e implementar los elementos de reconocimiento de marca en todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa.

Centrarse en el valor central de la marca, estandarizar el sistema de reconocimiento de marca. para que la conexión entre la identificación de marca y las actividades de comunicación de marketing corporativo sea operable, los elementos de identificación de marca se puedan implementar en todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa, de modo que cada actividad de comunicación de marketing pueda interpretar y transmitir el valor central de la marca, el espíritu; y búsqueda de la marca. Garantizar que cada inversión en marketing y publicidad de la empresa contribuya a la marca, acumulando así valor de marca. Al mismo tiempo, se debe formular un conjunto de sistemas de objetivos para mejorar el valor de la marca como base para la acumulación del valor de la marca. Por ejemplo, vemos el logotipo en forma de "M" de McDonald's en todas partes. Es particularmente llamativo. Te atraerá su "M". Cuando entras a un restaurante McDonald's, la forma de "M" está en todas partes, tan pequeña como. toallas de papel, vasos, del tamaño de letreros y carteles de pared, te dan memoria visual de forma invisible al mismo tiempo, cuando realizan actividades de promoción interactiva, también sientes la existencia de la forma de "M", que se puede ver; en todos lados. Por supuesto, el sistema de identidad de marca contiene muchos elementos y no es una simple repetición del logotipo; McDonald's no es sólo un representante típico de la implementación del sistema de identidad de marca, sino también un ejemplo del que podemos aprender.

3. Establecer un modelo de marca y optimizar la estrategia de marca; mejorar el valor de la marca integrando todos los recursos.

Establecer un modelo de marca es un paso importante en el trabajo de planificación estratégica de la marca. No sólo planifica los atributos, la estructura, el modelo, el contenido y la visión de la marca, sino que también proporciona una base científica, operativa, orientadora y con visión de futuro para las decisiones de estrategia de marketing.

Planificar una estrategia de marca científica y razonable, y considerar y optimizar la estrategia de marca son vínculos importantes en la planificación estratégica de marca. En una sola estructura de producto, todas las actividades de comunicación de marketing se centran en mejorar los activos de la misma marca. Sin embargo, cuando los tipos de productos aumentan, se enfrentan a muchos problemas.

Para las grandes empresas, cada pequeña decisión con respecto a la estrategia de marca y las decisiones de marca se reflejará en todos los aspectos de las operaciones comerciales y se amplificará por un efecto multiplicador de la estrategia de marca y, dependiendo del nivel de toma de decisiones de marca, habrá; los resultados serán diferentes; si el nivel de toma de decisiones es alto, es común que la empresa gane decenas de millones o cientos de millones de yuanes; si el nivel de toma de decisiones es bajo, le costará decenas; También se producirán pérdidas de millones o cientos de millones de yuanes más.

Cuarto. Llevar a cabo una extensión y expansión racional de la marca, evitar el fenómeno de la "dilución de la marca" y perseguir la maximización del valor de la marca.

Otro contenido importante de la planificación estratégica de la marca. es la evaluación de la marca Ampliar la planificación científica y con visión de futuro. Debido a que el propósito final de crear una marca fuerte es continuar obteniendo mejores ventas y ganancias, para que la empresa pueda desarrollarse de manera sostenible y saludable, para lograr un desarrollo a gran escala de la empresa, es necesario aprovechar al máximo los activos intangibles; de los recursos de la marca. Debido a los activos intangibles, la reutilización no tiene costos. Siempre que tenga una actitud científica y una sabiduría excelente para planificar su estrategia de extensión de marca, puede maximizar el valor de su marca.

5. Fortalecer la gestión de la marca para evitar que se produzcan eventos de "crisis de marca", acumulando así activos de marca ricos.

Si desea crear una marca fuerte y acumular activos de marca ricos, debe Debe fortalecer la gestión y el mantenimiento diario de la marca, tratar de evitar la ocurrencia de eventos de "crisis de marca".

En primer lugar, debemos comprender completamente la composición del valor de marca y comprender a fondo las connotaciones y relaciones entre varios indicadores de valor de marca, como popularidad, reconocimiento de calidad, asociación de marca, capacidades premium y lealtad a la marca.

En segundo lugar, sobre esta base, combinado con la situación real de la empresa, formular los objetivos de valor de marca que se deben lograr en la construcción de marca, de modo que el trabajo de creación de marca de la empresa tenga una dirección clara, esté dirigido y reduce el desperdicio innecesario.

En tercer lugar, en torno al objetivo de valor de marca, planifique creativamente estrategias de comunicación de marketing con bajo costo para mejorar el valor de marca, verifique constantemente el cumplimiento del objetivo de mejora del valor de marca y ajuste el siguiente paso de los objetivos de construcción del valor de marca. y Estrategia.

En cuarto lugar, establecer un "sistema de alerta temprana de marca" para evitar la ocurrencia de eventos de "crisis de marca", si ocurre un evento de "crisis de marca", se debe abordar de manera oportuna y hablar con él; una sola voz para minimizar el riesgo de pérdidas de marca.