¿Cuál es el ámbito de aplicación de la investigación de mercado?
Encuesta de entorno político y legal: Encuesta las situaciones políticas nacionales y extranjeras que afectan y restringen el mercado, las leyes, regulaciones, directrices y políticas nacionales que regulan el mercado, y las actividades de organismos gestores pertinentes y grupos sociales.
Estudio del entorno económico: nivel y escala de desarrollo de la producción, producto nacional bruto, ingreso nacional, modo, escala y velocidad de expansión y reproducción social, ingreso de los residentes, nivel de consumo general, estructura y cambios del consumo, nivel de precios. , nivel de desarrollo económico, velocidad, ciclo, infraestructura económica y otros aspectos.
Encuesta de entorno cultural: encuesta sobre nivel educativo, valores, creencias religiosas, hábitos de vida, estética, etc.
Estudio del entorno natural: Estudio de la distribución, niveles de desarrollo y utilización, protección del medio ambiente y equilibrio ecológico de los recursos naturales.
Encuesta del entorno científico y tecnológico: Investiga el nivel de desarrollo y las tendencias de la ciencia y la tecnología, el estado actual de las nuevas tecnologías, los nuevos materiales, las nuevas variedades y las nuevas fuentes de energía, los indicadores técnicos, los estándares de calidad y los estándares nacionales. políticas de ciencia y tecnología.
(2) Encuesta de demanda de mercado
Encuesta sobre la demanda total del mercado de bienes y servicios: La demanda total del mercado de bienes y servicios es el desempeño del poder adquisitivo social de la región dentro de un período determinado, incluido el poder adquisitivo de los residentes, el poder adquisitivo material de producción y el poder adquisitivo del grupo social.
Encuesta sobre la estructura de la demanda del mercado: una encuesta de la proporción y los cambios de los poseedores de poder adquisitivo que invierten su poder adquisitivo en diferentes categorías de productos básicos, diferentes regiones y diferentes períodos.
Encuesta de cambio de demanda: es decir, cambios en el poder adquisitivo de las personas, niveles de demanda y preferencias de demanda.
(3) Estudio de los recursos de productos básicos del mercado
La oferta total de productos sociales en el mercado interno: incluidos los productos que las empresas industriales pueden proporcionar al mercado interno y los productos y servicios agrícolas. que se pueden brindar al mercado interno El departamento puede brindar servicios al mercado interno.
La composición de la oferta del mercado interno: incluida la proporción de productos agrícolas y productos industriales, la proporción de productos alimenticios y productos de cultivos comerciales en los productos agrícolas, la proporción de bienes de consumo y medios de producción en los productos industriales, y la proporción de productos y servicios materiales.
Encuesta sobre el origen de los bienes: incluidos los bienes proporcionados por los departamentos de producción nacional y los servicios laborales proporcionados por los departamentos de servicios, así como investigaciones sobre bienes importados, asignación de reservas nacionales, materiales para aprovechar el potencial social y oferta. de los saldos iniciales.
(4) Encuesta de actividad de marketing
Las actividades de marketing modernas incluyen productos, precios, canales de distribución y promociones. Las encuestas sobre campañas de marketing son encuestas realizadas en torno a campañas de marketing corporativas. Incluyen principalmente:
Investigación del producto. Encuesta de calidad del producto, encuesta del ciclo de vida del mercado de productos, encuesta de desarrollo y transformación de productos, encuesta de embalaje de productos, etc.
Investigación sobre la competencia. El estatus de competidor se refiere a varios tipos de empresas que compiten con el funcionamiento de la empresa y su competencia existente.
El alcance, alcance y métodos de la investigación. El contenido de la investigación de la competencia incluye: el número de competidores directos o indirectos, las capacidades comerciales de los competidores, los modelos comerciales, los canales de compra y venta, la variedad, calidad, desempeño, precio, costo y servicio de los productos producidos y operados por los competidores, y Tecnología de la competencia y desarrollo de nuevos productos, investigación de la reputación e imagen de la competencia, métodos publicitarios y estrategias publicitarias de la competencia, posición competitiva y posición de la empresa en la competencia, competidores potenciales, etc.
Encuesta de marca o imagen corporativa. Incluyendo: conocimiento de marca, conocimiento empresarial, lealtad a la marca, indicadores de evaluación de marca o empresa, nombre de marca o empresa e impresiones y asociaciones de marcas, etc.
Investigación publicitaria. Es una forma científica de comprender la situación y el proceso de las actividades publicitarias, proporcionando una base para que los anunciantes tomen decisiones y alcancen objetivos publicitarios predeterminados. El contenido de las encuestas publicitarias incluye encuestas de atractivo publicitario, encuestas de medios publicitarios, encuestas de eficacia publicitaria, etc.
Encuesta de precios. Desde una perspectiva micro, los contenidos de las encuestas de precios incluyen principalmente: (1) Política nacional de precios. (2) Si el precio de los productos de la empresa es razonable y cómo hacerlo más rentable. (3) Qué tipo de precio es fácil de aceptar para los consumidores y qué tan aceptable es. (4) ¿Qué tan grande es la elasticidad precio de la oferta y la demanda de productos básicos, cuáles son los factores que influyen, etc.?:
Encuesta a usuarios o clientes. Usuarios o clientes se refieren a empresas o unidades que tienen relaciones con actividades de marketing corporativo, incluidos tanto proveedores de materias primas o servicios como promotores de productos corporativos. Las encuestas de usuarios incluyen las capacidades comerciales de los usuarios, su reputación y sus fondos.