¿Cómo redactar un plan publicitario?
(1) El mercado al que se enfrentó originalmente la empresa.
¿Cuáles son las características del mercado?
Tamaño del mercado
(2) Evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa.
¿Oportunidades y amenazas?
¿Ventajas y desventajas?
¿Cuál es el principal problema?
La necesidad de reformular decisiones estratégicas sobre el mercado objetivo
2. (1)Estándares de segmentación del mercado, (2)Características de cada segmento del mercado, (3)Evaluación de cada segmento del mercado, (4)Segmentos del mercado que son más valiosos para la empresa,
3. El objetivo de la empresa estrategia de mercado. (1) La base para la selección del mercado objetivo, (2) La estrategia para la selección del mercado objetivo,
Tercero, estrategia de posicionamiento del producto
1. . (1) Posicionamiento pasado del producto de la empresa: (2) Efecto de posicionamiento, (3) Evaluación del posicionamiento pasado,
2.
(1) ¿Es necesario posicionar nuevos productos?
¿Desde la perspectiva de la demanda del consumidor?
¿Desde la perspectiva de la competencia de productos?
Desde la perspectiva del efecto marketing
(2) Expresión del posicionamiento del producto,
(3) Bases y ventajas del nuevo posicionamiento,
Cuarto, estrategia de atractivo publicitario
1. (1) La expresión del objeto de apelación, (2) Las características y necesidades del objeto de apelación,
2. (1) Análisis de las necesidades de los objetos de apelación, (2) Análisis de toda la información publicitaria, (3) Expresión del enfoque de las apelaciones publicitarias,
3. (1) Expresión de los métodos de apelación, (2) Base de los métodos de apelación,
5. Estrategia de desempeño publicitario
1. (1) Expresión del tema publicitario, (2) Fundamento del tema publicitario,
2. Estrategia creativa publicitaria. (1) El contenido central de la creatividad publicitaria, (2) Descripción de la creatividad publicitaria,
3. Otros contenidos de la actuación publicitaria. (1) Estilo de presentación publicitaria, (2) Presentación publicitaria en diversos medios, (3) Materiales de presentación publicitaria,
Verbos intransitivos Habilidades en medios publicitarios 1. Expresión global de la estrategia de medios2. Área de prensa, 3. Tipo de medio; 4. ¿Elección de medio?
¿Cuál es la base para la selección de medios?
¿Principales medios de elección?
Presentación de medios seleccionados. Estrategia de mezcla de medios, 6. Estrategia de sincronización del lanzamiento publicitario, 7. Estrategia de frecuencia publicitaria.
Tercera parte
Plan publicitario
Primero, objetivos publicitarios
Segundo, ¿tiempo de publicidad?
¿Cuándo comenzará cada mercado objetivo?
¿Cuándo finaliza la campaña publicitaria?
La duración de la campaña publicitaria
En tercer lugar, el mercado objetivo del anuncio
En cuarto lugar, el atractivo del anuncio es mutuamente opuesto
5. Puntos clave de los atractivos publicitarios
6. Tema del anuncio: 2. Creatividad publicitaria, 3. Realización de publicidad en diversos medios.
¿Diseño gráfico?
¿Copiar?
Guión de filmación de comerciales de televisión
4. Especificaciones de varios anuncios de medios
5 Requisitos de producción de varios anuncios de medios
Siete. Plan de lanzamiento publicitario 1. Medios para publicidad, 2. Especificaciones publicitarias para diversos medios, 3. Calendario de publicación en medios publicitarios:
8. Otras actividades previstas1. Plan de actividades promocionales, 2. Plan de actividades de relaciones públicas, 3. Otros planes de actividad,
9. Presupuesto publicitario
1. Planificación publicitaria y gastos creativos: 2. Honorarios de diseño publicitario. Costos de producción publicitaria. Gastos de medios publicitarios, 5. 6. Gastos necesarios para otras actividades. Costes móviles,
7. Coste total:
Parte 4: Previsión y seguimiento de la eficacia de las campañas publicitarias.
1. Predicción del efecto publicitario: 1. Prueba de tema publicitario, 2. Pruebas creativas publicitarias, 3.
Prueba de copia publicitaria, 4. Ensayos de obras publicitarias,
2. Seguimiento de los efectos publicitarios: 1. Seguimiento de comunicados publicitarios en los medios, 2. Medición de la eficacia publicitaria,
Apéndice:
El apéndice del texto de planificación debe incluir el texto de aplicación de la investigación de mercado de planificación publicitaria y otros materiales que deben proporcionarse a los anunciantes.
1. Cuestionario de estudio de mercado 2. Esquema de la entrevista de investigación de mercado 3. Informe de investigación de mercado
Contraportada:
(omitido)
Informe de encuesta informativa
No podemos comprender completamente la información sobre oferta y demanda.
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El impacto de las políticas, la situación de los competidores y el deseo de compra de los consumidores. De lo contrario, es fácil determinar el precio y la producción del producto para maximizar las ganancias. Pero hay que hacer todo lo posible para comprenderlo y luego emitir juicios sobre la demanda del mercado basándose en la experiencia práctica personal.
La estructura general del informe del levantamiento de información es:
1. Análisis del entorno socioeconómico relacionado con el proyecto de inversión: (1)
Política. Entorno (2)
Entorno financiero (3)
Características de la distribución industrial (4)
Características de la estructura de propiedad (5)
Proporción de compra de vivienda colectiva y compra de vivienda particular (6)
Entorno de circulación (7)
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2. Análisis del volumen total de desarrollo residencial en la zona: (1)
Análisis cuantitativo del desarrollo de áreas residenciales (2)
Tendencias de desarrollo de áreas residenciales (3)
Análisis de las perspectivas de desarrollo de cada área residencial
3. La región Análisis de la situación de la digestión de la vivienda comercial (1)
La principal tasa de contribución de la digestión total de la vivienda comercial a lo largo de los años (análisis estructural) (2)
Situación actual de la digestión de la vivienda comercial (3)
Análisis de las perspectivas de la digestión completa de la vivienda comercial
4. Situación actual de los diferentes tipos de inmuebles en la región (1)
Análisis de la demanda y situación actual de los inmuebles comerciales (centros comerciales) (2)
Demanda de inmuebles para oficinas. y análisis de la situación actual (3)
Demanda de edificios residenciales (rascacielos, varios pisos, villas) y análisis de la situación actual (4)
Demanda inmobiliaria hotelera y análisis de la situación actual
5. Análisis de la demanda del mercado y situación actual de la vivienda comercial de diferentes calidades en la región (1)
Análisis de la demanda del mercado y situación actual de la vivienda de lujo (2)
Demanda general del mercado y análisis de la situación actual (3)
Demanda del mercado económicamente aplicable y análisis de la situación actual (4)
Mercado de bienestar (propiedad/arrendamiento, primario, secundario y terciario) Análisis de demanda y situación actual
6 Análisis de propiedades estrella en esta región (mercado residencial): (1)
Definición de propiedades estrella a lo largo de los años (2)
Distribución y naturaleza de las estrellas Análisis estructural (3)
Las principales características de marketing de Star Real Estate (4)
Participantes y creadores de Star Real Estate ( 5)
La prima de Star Real Estate (6)
Condiciones necesarias y suficientes para la naturaleza de las futuras estrellas
7. Análisis de las propiedades más vendidas. en la región (mercado residencial): (1)
Definición de propiedades más vendidas (2)
Características de los inmuebles más vendidos (3)
Análisis de los motivos de la venta de inmuebles en caliente
8. Análisis de inmuebles invendibles en la región (mercado residencial): (1)
Definición de inmuebles invendibles (2)
Distribución y análisis estructural de inmuebles invendibles (3)
Características de comercialización de inmuebles invendibles
(4)
Participantes en lento -venta de inmuebles y pérdidas de precios (5)
Cómo evitar caer en la lenta venta de inmuebles
9. Los más populares en la zona Análisis de tipo de propiedad (mercado residencial): (1)
Definición de las propiedades más populares (2)
Las características de proporción y distribución de las propiedades más populares en el área (3)
El características más populares del mercado inmobiliario en el área (4)
Los actores inmobiliarios más populares y características premium en el área (5)
Cómo unirse a los actores inmobiliarios más populares del área zona Campamento inmobiliario popular
10. Análisis del contexto regional (cultura residencial: (1)
Análisis de la evolución de la estructura residencial en la región y sus principales motivos (2)
Clasificación cultural de la edificación residencial en la región (3)
Extensión cultural de la edificación residencial en la región en el futuro
11. la región: (1)
Análisis general de los niveles medios de alquiler de viviendas en la región (2)
Análisis de la rentabilidad del alquiler residencial en la región (3)
Previsión de alquileres residenciales y rentabilidad del alquiler en la región (4)
El impacto del alquiler residencial en las ventajas y desventajas de la ubicación de la región
Análisis de la tasa de desocupación de la zona. el mercado residencial en la región (1)
Definición de tasa de desocupación (2 )
Análisis de la tasa de desocupación total de vivienda comercial en la región (3)
Vivienda comercial en la región
Análisis de la relación entre tasa de desocupación, volumen de desarrollo y demanda (4)
Distribución estructural de la tasa de desocupación de viviendas comerciales en la región (5)
Tendencia futura de la tasa de desocupación de viviendas comerciales en la región región
13. Análisis del consumidor del mercado residencial en la región
Nota: Debido a los diferentes proyectos de desarrollo, el contenido del cuestionario es diferente y se omite el contenido del cuestionario.
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