Cómo comprender el surgimiento y el desarrollo del carácter distintivo de las marcas, y el desarrollo del carácter distintivo de las marcas desde la existencia hasta la inexistencia, y proporcionar opiniones personales sobre la protección del carácter distintivo de las marcas.
El carácter distintivo se refiere al atributo de una marca que indica el origen de los bienes o servicios de una empresa y los distingue de los de otras empresas. Como "alma" de la protección de las marcas y "centro" del funcionamiento normal del derecho de marcas, el carácter distintivo de las marcas siempre ha recibido especial atención tanto en los círculos teóricos como en los prácticos.
1. Clasificación de la distintividad
(1) Los elementos simbólicos que constituyen una marca son palabras o frases de creación propia sin significado, o formas representadas por dibujos de animales o técnicas especiales, es decir. una marca fuerte. El carácter distintivo inherente de una marca no sólo se refleja en el contenido de sus elementos simbólicos, sino también en la forma de expresión de sus elementos simbólicos. Tomando como ejemplo una marca registrada, su carácter distintivo inherente no sólo se refleja en la combinación de palabras, sino también en su forma de expresión, es decir, fuentes o combinaciones que contienen ciertos elementos de diseño, como fuentes especiales, escritura a mano (incluidas firmas). ), etc. En términos generales, cuanto más fuerte sea el carácter distintivo inherente de una marca, mayor será la posibilidad de obtener una protección especial.
(2) Si los elementos simbólicos que constituyen la marca son palabras o frases comunes con significado, o son gráficos comunes en ciertos tipos de productos, o son formas comunes de animales en la naturaleza, se trata de una marca débil.
(3) Si una marca consta de símbolos que no son distintivos, no se considera una marca, sino que es simplemente un símbolo.
2. Distintividad inherente y distintividad adquirida
La distintividad inherente y la distintividad adquirida son los conceptos más importantes en la teoría tradicional, pero recientemente algunos académicos han señalado claramente: "Distintividad inherente "Esta conclusión Puede ser parcial, pero de ninguna manera carece de fundamento. Lo analizaré brevemente aquí y dejaré una discusión detallada en otro artículo".
Según el grado de elegibilidad para la protección de una marca, la teoría tradicional divide varios signos en cinco tipos:
(1) Nombres comunes, (2) Palabras descriptivas, (3) palabras sugerentes , (4) palabras aleatorias y (5) palabras inventadas.
Entre ellas, las palabras sugerentes, aleatorias y ficticias tienen un significado inherente, mientras que las palabras descriptivas y los nombres comunes se deben a su fuerte asociación con los productos marcados. No es inherentemente distintivo. El llamado carácter distintivo inherente significa que la marca no puede entenderse razonablemente como una descripción o decoración del producto al que está adjunta. Los consumidores considerarán automáticamente esta marca como una representación del origen del producto y, por lo tanto, puede serlo directamente. registrada como marca comercial; y las marcas que describen directamente la naturaleza, origen, ingredientes, etc. del producto o que pueden considerarse razonablemente como decoración del producto no son distintivas y no deberán registrarse como marcas comerciales. Entre ellos, si una marca descriptiva o decorativa es reconocida por los consumidores después de un uso prolongado y genera un segundo o secundario significado que indica el origen del producto, ha adquirido el carácter distintivo requerido por la ley de marcas. La teoría tradicional también se llama adquirida. distintividad. "La ficción de la prominencia".
De hecho, "desde la perspectiva de la lingüística moderna, ningún significado puede ser 'inherente' a una palabra, y el significado de una palabra sólo puede ser producto de la interacción social". no es una excepción. No existe una marca natural. Ni siquiera un signo con carácter distintivo inherente puede ser reconocido inmediata y automáticamente como marca por los consumidores al momento de su registro o uso. El carácter distintivo de una marca sólo puede lograrse verdaderamente mediante la comercialización de productos en el mercado o mediante publicidad y otros medios. En este sentido, una marca no puede ser intrínsecamente distintiva y la distintividad sólo puede adquirirse.
Al mismo tiempo, hay que señalar que la distintividad inherente sólo describe la relación entre un signo y su objeto marcado desde un aspecto negativo o negativo. Lógicamente hablando, la definición no puede ser negativa. De hecho, el hecho de que no exista conexión o que exista una conexión débil entre una determinada marca y productos o servicios específicos no es una condición suficiente para que la marca desempeñe el papel de marcar y distinguir, ni siquiera es una condición necesaria, porque No tiene palabras descriptivas distintivas inherentes. Después de obtener el "segundo significado", también puede desempeñar el papel de marcar y distinguir. Por lo tanto, el llamado carácter distintivo inherente puede, en el mejor de los casos, considerarse como una condición favorable para que una marca obtenga carácter distintivo. El carácter distintivo obtenido es el carácter distintivo real, no una invención. Es el carácter distintivo adquirido lo que determina la fuerza de una marca.
Sobre el punto de vista anterior, hay muchas discusiones en la literatura jurídica extranjera. La Reformulación de la Ley de Competencia Desleal de EE. UU. enfatizó que: el carácter distintivo inherente de una marca "no es decisivo para la fuerza de la marca". la marca, porque, la fuerza de una marca depende en última instancia del grado en que los consumidores potenciales asocian la marca con una fuente específica.
"Algunas opiniones judiciales también muestran una tendencia similar: "Aunque técnicamente JBJ es una marca fuerte, en la práctica comercial no es más que una marca débil. Esto se debe a que los consumidores apenas la conocen. ”
“Una decisión de que una marca tiene un carácter distintivo inherente no garantiza que la marca sea una marca fuerte, porque el carácter distintivo inherente no garantiza que la marca tenga un fuerte carácter distintivo en el mercado. "Esto demuestra que el carácter distintivo inherente tiene un impacto mínimo en el carácter distintivo real de una marca.
3. El carácter distintivo real y el carácter distintivo potencial
En la práctica de la protección de una marca, el carácter distintivo no puede cuantificarse como rigurosamente como aritmética: “Es imposible dar una descripción general de cuándo una marca es altamente distintiva, por ejemplo, fijando un porcentaje de consumidores que consideran una marca como una marca registrada. "Obviamente, si todos los consumidores en el mercado se dan cuenta de que una marca indica el fabricante de productos relacionados o el proveedor de servicios, la marca es una marca fuerte. Por el contrario, si nadie piensa que la marca tiene las funciones anteriores, entonces no es distintiva en absoluto
Sin embargo, en realidad no existe un punto de corte que pueda cuantificarse en un porcentaje específico. Por debajo de este punto de corte, la marca original dejará de ser distintiva. Es significativo que para aquellos bienes o servicios que la gente rara vez compra y tienen una larga vida útil, el consumidor promedio solo visite este tipo de mercado ocasionalmente. Antes de que exista tal necesidad, la gente no prestará atención a dichos bienes o servicios. Los bienes o servicios de la marca tienen un gran impacto en toda la sociedad, e incluso aquellos que no tienen demanda de compra están completamente preocupados por ellos, incluso si se debe determinar un punto de corte cuantitativo, el porcentaje específico del recorte. El punto de inflexión debe depender del producto o el tipo de servicio varía, lo que hace que este tipo de cuantificación sea poco realista.
Por lo tanto, intentar cuantificar el carácter distintivo confunde dos conceptos: primero, la percepción que tiene el público de una determinada marca. El reconocimiento real de una marca en el mercado relevante a menudo puede cuantificarse mediante estudios de mercado, mientras que la capacidad de una marca para indicar la fuente de bienes o servicios es difícil de cuantificar, porque incluye capacidades de marcación tanto reales como potenciales. , el reconocimiento real no es una medida de la capacidad de una marca para distinguir productos.
Se puede ver que el carácter distintivo se puede dividir en carácter distintivo real y potencial. La identificación de una marca es una característica que puede desempeñar un papel distintivo. Este papel distintivo sólo debe entenderse como una posibilidad y no necesariamente tiene que estar presente en la vida real. "Una marca con un carácter distintivo real muy bajo puede tener un carácter distintivo potencial alto. El carácter distintivo real a menudo representa el reconocimiento real de la marca en el mercado, mientras que el carácter distintivo potencial es sólo la posibilidad de ser reconocida. De esta manera, el carácter distintivo potencial parece ser equivalente al inherente distintividad, mientras que la distintividad real parece corresponder a la distintividad adquirida, de hecho, este no es el caso. Las marcas con bajo carácter distintivo inherente, como CocaCola y Microsoft, que originalmente son marcas descriptivas, también pueden convertirse en marcas fuertes y, por lo tanto, tienen derecho a hacerlo. adquirir un alto carácter distintivo potencial, de hecho, también tiene un alto carácter distintivo real. El hecho de que el carácter distintivo potencial pueda realizarse plenamente depende principalmente de la capacidad y la intensidad de marketing del propietario de la marca, y tiene poco que ver con los atributos de la marca en sí. Parece que la elección inicial y el diseño de la marca de una empresa no son tan importantes como la gente piensa. Por supuesto, existe un signo de igualdad entre el carácter distintivo real y el carácter distintivo adquirido.