Consultoría de información de Huiying
El 15 de abril de 2005, el Primer Hospital de la Universidad de Pekín (conocido como Hospital Universitario de Pekín), de 90 años de antigüedad, firmó un acuerdo de proyecto de diseño de imagen de marca con Beijing Lingtong Brand Management Consulting Co., Ltd. para Lanzar de lleno el proyecto de construcción de imagen de marca.
Según el contrato, Beijing Lingtong Brand Management Consulting Co., Ltd. será totalmente responsable de la planificación general, el diseño y la implementación de la imagen de marca del Hospital Universitario de Pekín, y empaquetará y diseñará sistemáticamente el Grandes celebraciones del Hospital Universitario de Pekín. Reformar la imagen de marca del Hospital Universitario de Pekín para servir mejor a los pacientes.
El Hospital Universitario de Pekín es un gran hospital integral que integra tratamiento médico, enseñanza, investigación científica y prevención. En junio de este año, el Hospital Universitario de Pekín celebrará su 90 cumpleaños. Noventa años extraordinarios han acumulado el arduo trabajo y los logros de generaciones de personal del Hospital Universitario de Pekín. Durante 90 años, "respetar a los profesores y respetar la ética" (que exige una alta ética médica y excelentes habilidades médicas) ha sido el espíritu del Hospital Universitario de Pekín que ha perseguido todo el hospital y se ha transmitido de generación en generación a través de altibajos.
Con el fin de profundizar la imagen de marca del Hospital Universitario de Pekín y permitir que los trabajadores médicos del hospital trabajen juntos para atender mejor a los pacientes, el Hospital Universitario de Pekín decidió lanzar oficialmente el proyecto de imagen de marca del hospital en vísperas de su 90.º aniversario. aniversario.
La construcción de la imagen de marca del hospital ha recibido gran atención por parte de los líderes del Hospital Universitario de Pekín. Jiang, secretario del Comité del Partido del Hospital Universitario de Pekín, Xia Tiian, vicepresidente ejecutivo y subsecretario del Comité del Partido, son plenamente responsables de este trabajo de construcción cultural. El diseño e implementación del proyecto de imagen de marca son supervisados e inspeccionados por todos los miembros del comité de construcción de cultura hospitalaria.
En la ceremonia de firma del 15 de abril, Liao Qinping, subsecretario del Comité del Partido del Hospital Universitario de Pekín, señaló que la planificación general, el diseño y la implementación de la imagen de marca del hospital es una tarea clave para Pekín. Hospital Universitario para realizar construcción de cultura hospitalaria.
Cree que la imagen de marca del hospital es la manifestación externa de la cultura hospitalaria. Al diseñar la imagen de marca y utilizar estándares de identidad visual unificados, el hospital difunde con precisión y rapidez la imagen del hospital al público, formando así un efecto de marca profundo y duradero.
Por lo tanto, dar forma a la imagen de marca de la industria de servicios médicos y establecer activos de marca positivos son estrategias de mercado para el desarrollo sostenible de los hospitales.
El espíritu del Hospital Universitario de Pekín, representado por "Respetar la virtud y defender la moralidad", es el núcleo cultural condensado por generaciones de personas del Hospital Universitario de Pekín a través de la práctica. El espíritu del Hospital Universitario de Pekín es la cohesión del Hospital Universitario de Pekín, la fuerza impulsora para el desarrollo del Hospital Universitario de Pekín y la cristalización de la excelente tradición del Hospital Universitario de Pekín. El espíritu del Hospital Universitario de Pekín refleja los ideales y creencias de la mayoría del personal médico y representa los requisitos culturales para la dirección del desarrollo del hospital. El concepto, el espíritu y el credo del hospital también deben mantenerse al día, desarrollarse e innovar en el desarrollo, para que el espíritu del hospital pueda convertirse verdaderamente en el concepto cultural de todos los empleados.
Eason, director de operaciones de Beijing Lingtong Brand Management Consulting Co., Ltd., responsable del diseño de la imagen de marca del Hospital Universitario de Pekín, dijo que la construcción de la imagen de marca del hospital es una forma altamente refinada y simbólica. representación de la filosofía del hospital, visión hospitalaria y otros elementos. A través de la planificación del sistema de identidad visual (VIS) del hospital, se planifican en general el emblema del hospital, los suministros de oficina, las instrucciones del logotipo, la publicidad comunitaria, diversas actividades de mercado y ceremonias.
Al hablar de por qué es necesario construir una imagen de marca hospitalaria, el Dr. Zhang Kai, director de la Oficina del Comité Preparatorio de la Celebración del 90º Aniversario del Hospital Universitario de Pekín, señaló que la imagen más destacada de Un hospital en la mente del público es su imagen de tecnología médica, imagen de servicio e imagen visual. La imagen visual tiene la percepción más temprana y directa. Zhang Kai cree que el diseño de la imagen de marca del hospital es una manifestación práctica de estar centrado en el paciente. En muchos hospitales, debido a sistemas de orientación poco claros, los pacientes tienen que pasar mucho tiempo buscando departamentos o salas de examen después de llegar al hospital, lo que les hace perder el tiempo, les deja una mala primera impresión y daña la reputación del hospital. .
Se informa que Beijing Lingdun Brand Management Consulting Co., Ltd., responsable de este trabajo, bajo los requisitos y la orientación de los líderes del Hospital Universitario de Pekín, combinará el espíritu hospitalario y el hospital. cultura del Hospital Universitario de Pekín y se centra estrechamente en "Zun De Zun". El lema de la escuela del hospital es "Tao" y la insignia de la escuela está hecha a medida con las características distintivas del Hospital Universitario de Pekín. Con base en el emblema del hospital, llevamos a cabo el diseño general de VI para suministros de oficina del hospital, logotipos, ropa hospitalaria, publicidad, actividades de relaciones públicas, etc. , será responsable de su importación e implementación.
La “construcción de imagen de marca”, como medio necesario comúnmente utilizado en los canales de marketing corporativo, se está viendo gradualmente favorecido por los hospitales.
Ethan presentó que en 2004, el Hospital Zhongguancun de Beijing y el Hospital Hepingli implementaron sucesivamente proyectos de imagen de marca hospitalaria. Conviértase en uno de los primeros pioneros en la construcción de marcas.
Para los hospitales, la imagen del hospital es la vitalidad del hospital. Sin una buena imagen hospitalaria es imposible tener buenos beneficios económicos. El hospital está lleno de expectativas de establecer una buena imagen pública a través de la construcción de una imagen de marca.
La marca hospital finalmente es reconocida por los pacientes y el público. La imagen de marca es un resumen para el cliente de la orientación de valor de un hospital, una especialidad o un médico famoso, y es también una garantía de calidad y seguridad.
Podemos imaginar que en un hospital bien construido, sentado en una sala de espera espaciosa, cómoda y claramente señalizada, mirando las caras amables y sinceras y sonrientes del personal médico, incluso si eres un paciente, Olvidaré temporalmente Mi propio malestar, volveré al abrazo de una vida sana...