¿Qué leyes sobre publicidad son ilegales?
(1) ¿Publicidad ilegal?
La publicidad ilegal se refiere al comportamiento que viola las disposiciones de la Ley de Publicidad, realiza negocios publicitarios sin autorización o realiza actividades comerciales publicitarias más allá del alcance comercial aprobado sin una licencia comercial emitida por el departamento administrativo industrial y comercial. . Los comportamientos específicos de las operaciones publicitarias ilegales son los siguientes:
1. Es ilegal operar negocios publicitarios sin una licencia, es decir, realizar actividades comerciales publicitarias durante todo el año o actividades comerciales publicitarias temporales.
2. Operar la publicidad más allá de la autoridad empresarial. La "Licencia comercial publicitaria" estipula claramente el alcance del negocio publicitario. Cualquier actividad comercial publicitaria más allá del alcance del negocio es ilegal.
3. El departamento comercial no publicitario dentro de la organización de noticias se dedica a actividades comerciales publicitarias y los reporteros solicitan anuncios en nombre de entrevistas.
4. Las empresas u organizaciones extranjeras y el personal extranjero realizan publicidad directamente en China sin pasar por la agencia de una unidad de negocios de publicidad con derechos comerciales de publicidad extranjera.
5. Realizar anuncios comerciales impresos, anuncios de patrocinio y una gran cantidad de anuncios postales sin la aprobación de los departamentos pertinentes. Para unidades e individuos que publican anuncios ilegalmente, de acuerdo con el artículo 21 de las "Reglas de Implementación del Reglamento Administrativo": "Si los operadores de publicidad violan las disposiciones del artículo 6 del Reglamento y operan negocios publicitarios sin licencia o fuera del alcance, ilegal Se prohibirán las actividades comerciales." , confiscar ganancias ilegales e imponer una multa de no más de 5.000 yuanes.”
(2) ¿Publicar anuncios falsos?
La publicidad engañosa se refiere a la publicidad engañosa realizada por medios engañosos. Las conductas específicas de la publicación de anuncios falsos son las siguientes:
Los bienes y servicios introducidos por los anunciantes son en sí mismos falsos.
(1) La descripción de la calidad, el rendimiento y la eficacia del producto en el anuncio es inconsistente con la calidad, el rendimiento y la eficacia reales del producto.
(2) Cambiar el contenido del formulario de aprobación de publicidad para alimentos, medicamentos, pesticidas y otros productos especiales sin autorización, exagerar falsamente la publicidad, engañar y engañar a los consumidores.
(3) Utilizar publicidad falsa para reclutar estudiantes para matrícula escolar y formación técnica. ?
(4) Publicar anuncios falsos de "obtener información valiosa y técnicas prácticas" para defraudar dinero. ?
(5) No hay productos para vender, o se utilizan productos falsos o de calidad inferior en nombre del pedido por correo para defraudar el pago, obteniendo así ganancias ilegales.
2. La autopresentación del anunciante es inconsistente con la realidad.
(1) Afirmar falsamente que el producto ha obtenido una licencia de producción y un certificado de registro de producto; afirmar falsamente que la calidad del producto ha alcanzado los estándares requeridos, ha pasado la certificación y ha obtenido una patente; ganó premios y ganó el título de producto de alta calidad.
(2) Falsificar marcas registradas y logros científicos y tecnológicos de otras personas, y utilizar nombres de otras personas para publicitar sus propias empresas o productos.
3. Algunas promesas sobre productos y servicios son falsas, incumplidas y engañosas. De acuerdo con la Ley de Publicidad, si se utilizan anuncios para promocionar falsamente bienes o servicios, la agencia de supervisión y gestión de la publicidad ordenará al anunciante que deje de publicar, realice correcciones públicas y elimine el impacto en el alcance correspondiente con el mismo costo publicitario, e impondrá se confiscará una multa de más de 1 veces el costo de la publicidad, una multa de no más de 5 veces las tarifas de publicidad de los operadores de publicidad responsables y de los editores de publicidad, y una multa de no menos de 1 vez pero no más de 5 veces. se impondrán derechos de publicidad, si las circunstancias son graves, se suspenderá la actividad publicitaria de conformidad con la ley; Si se constituye un delito, la responsabilidad penal se perseguirá conforme a la ley.
(3) Los anunciantes u operadores de publicidad que publican anuncios prohibidos violan las disposiciones de la Ley de Publicidad y utilizan los nombres de agencias estatales y personal estatal para realizar anuncios, lo que constituye un acto ilegal de publicar anuncios prohibidos. En cuanto al comportamiento de publicación de anuncios prohibidos, la "Ley de Publicidad" estipula que la agencia de supervisión y gestión de la publicidad ordenará a los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad responsables que dejen de publicar y realicen correcciones públicas, confiscar las tarifas de publicidad e imponer una sanción. de 1 vez los honorarios de publicidad Una multa de no más de 5 veces pero no más de 5 veces si las circunstancias son graves, el negocio de publicidad se suspenderá de conformidad con la ley; Si se constituye un delito, la responsabilidad penal se perseguirá conforme a la ley.
(4) Publicar anuncios más allá del alcance del permiso comercial o estatal. Exceder el alcance comercial significa que los operadores de publicidad y los anunciantes operan negocios publicitarios más allá del alcance comercial especificado en la licencia comercial aprobada por las autoridades de administración industrial y comercial. El artículo 22 de la "Ley de Publicidad" estipula: "Los anunciantes diseñan, producen y publican anuncios por su cuenta o confían a otros el diseño, la producción y la publicación de anuncios. Los bienes que promuevan o los servicios que proporcionen deberán ajustarse al ámbito comercial del anunciante". El artículo 8 del "Reglamento Administrativo" estipula: “Los anuncios deberán contener uno de los siguientes contenidos y no deberán publicarse, configurarse ni publicarse; violar las leyes y regulaciones chinas; dañar la dignidad de nuestra nación; emblema, símbolo del himno nacional e himno nacional; tener contenido reaccionario, obsceno, supersticioso o absurdo; cometer fraude y menospreciar productos similares; capacidades. Todo operador de publicidad debe realizar actividades comerciales estrictamente de acuerdo con el ámbito comercial prescrito.
El artículo 21 de las "Reglas de implementación del Reglamento de gestión de publicidad" estipula: Cualquier persona que opere negocios de publicidad sin una licencia o más allá del alcance tendrá prohibido realizar actividades comerciales ilegales, las ganancias ilegales serán confiscadas y se Se impondrá una multa no superior a 5.000 yuanes. El artículo 23 estipula: “Los operadores publicitarios que violen las disposiciones de los párrafos 1, 2, 3 y 4 del artículo 8 del Reglamento serán denunciados, sus ganancias ilegales serán confiscadas y Se le impondrá una multa de 10.000 yuanes. El anunciante será notificado y criticado según las circunstancias, y se le impondrá una multa de no más del doble de la tarifa de publicidad”.
(5) Publicar anuncios que contengan premios de productos. contenido ganador, pero no indica el nivel de premio, la hora y la fecha del departamento de premios.
Los productos premiados mencionados en el Reglamento de Gestión de la Publicidad incluyen dos categorías. La primera categoría se refiere a productos que han ganado varios premios de departamentos gubernamentales relevantes o sus unidades autorizadas y productos que han ganado premios de organizaciones internacionales. La otra categoría se refiere a los productos que han ganado el Comité de Revisión del Premio Nacional de Calidad, los departamentos competentes del Consejo de Estado y los gobiernos populares de las provincias, regiones autónomas y municipios directamente dependientes del Gobierno Central. El párrafo 2 del artículo 11 del "Reglamento sobre gestión de la publicidad" estipula: "Para los anuncios de productos marcados con premios, se presentarán certificados de premios consecutivos del año en curso, del año en curso o de varios años, y se indicará el nivel de premiación y el premio. El departamento ganador se indicará en el anuncio". El párrafo 3 estipula: "Los anuncios de productos marcados con el título de producto de alta calidad deben presentar un certificado de producto de alta calidad emitido por el gobierno, y el momento y departamento que otorgó el título. "El producto de alta calidad debe indicarse en el anuncio". El artículo 26 de las "Normas de aplicación del Reglamento de gestión de la publicidad" estipula: "Los anunciantes que infrinjan el artículo 11 del Reglamento falsificando, alterando, apropiando indebidamente o copiando ilegalmente certificados publicitarios serán dado un aviso de crítica y multado con no más de 5.000 yuanes, los operadores de publicidad violarán el artículo 11 del Reglamento (2) y (3) impondrán una multa de no más de 1.000 yuanes. ser notificado de las críticas, multado con no más de 5.000 yuanes y responsable solidariamente”.
(6) Los anuncios emitidos sin certificados legales o con certificados incompletos se refieren a documentos y certificados que indican las calificaciones del anunciante y si la publicidad El contenido es verdadero y legal. Cuando un anunciante confía a un operador de publicidad o a un editor de publicidad la realización de negocios publicitarios, el anunciante deberá presentar los dos documentos de certificación anteriores al operador de publicidad o al editor de publicidad de conformidad con la ley y garantizar que el anuncio presentado sea verdadero, legal y eficaz; el operador de publicidad o el editor de publicidad deberán Al participar en negocios de publicidad, los anunciantes deberán proporcionar las certificaciones correspondientes, y los documentos de certificación pertinentes se inspeccionarán de acuerdo con las leyes y reglamentos administrativos para verificar el contenido de los anuncios. Los operadores de publicidad no prestarán servicios de diseño, producción o agencia para anuncios que se compruebe que son falsos o incompletos, y los editores de anuncios no los publicarán. De acuerdo con la "Ley de Publicidad", si un operador de publicidad publica un anuncio sin certificación legal o certificación incompleta, la agencia de supervisión y gestión de la publicidad ordenará al anunciante responsable, al operador de publicidad y al editor de publicidad que dejen de publicar, confiscarán las tarifas de publicidad y imponer sanciones Multas que van de 1 a 5 veces la tarifa de publicidad.
(7) El anunciante falsifica, altera, se apropia indebidamente o copia el certificado publicitario sin autorización. Los certificados publicitarios falsificados se refieren a la falsificación de los anunciantes. Hacer documentos publicitarios; cambiar los certificados publicitarios significa que los anunciantes cambian el contenido de los certificados publicitarios para adaptarlos a sus necesidades; robar certificados publicitarios significa que los anunciantes roban certificados publicitarios que no les pertenecen y los utilizan ilegalmente para copiarlos sin autorización; copiarlos Prueba de publicidad que no puede ser copiada por uno mismo según la ley. Según el artículo 44 de la Ley de Publicidad: Si un anunciante proporciona documentos de certificación falsos, la autoridad de supervisión y administración de publicidad impondrá una multa de no menos de 6,5438 millones de yuanes pero no más de 6,5438 millones de yuanes. Si un documento de decisión de revisión de publicidad es falsificado, alterado o transferido, los ingresos ilegales serán confiscados por la autoridad de supervisión y gestión de publicidad y se impondrá una multa de no menos de 654,38 millones de yuanes pero no más de 654,38 millones de yuanes. Si se constituye un delito, la responsabilidad penal se perseguirá conforme a la ley.
(8) Emitir certificados de publicidad ilegal o falsa a los anunciantes. Emitir certificados ilegales o falsos a anunciantes significa que agencias o personal estatal sin autorización de la Ley de Publicidad se aprovechan de sus cargos para emitir certificados inválidos o falsos a anunciantes sin autorización. Los departamentos de administración industrial y comercial deberán investigar y combatir estrictamente la publicación de certificados de publicidad ilegal o falsa de conformidad con la ley. Quien cause daño a otros mediante la expedición de certificados ilegales o falsos será solidariamente responsable de la indemnización. El artículo 45 de la "Ley de Publicidad" estipula: "Si la autoridad de revisión de publicidad toma una decisión de revisión y aprobación sobre contenido publicitario ilegal, el responsable directo y demás personal directamente responsable serán sancionados por su unidad, autoridad superior y administrativo. departamento de supervisión de conformidad con la ley Sanciones administrativas "El artículo 46 establece: "El personal de las agencias de supervisión y gestión de publicidad y de las agencias de revisión de publicidad que incumpla sus deberes, abuse de sus facultades y cometa malas prácticas para beneficio personal. , lo cual constituye un delito, y serán penalmente responsables de conformidad con la ley."
(9) Monopolio y competencia desleal en el proceso empresarial publicitario.
1. Manifestaciones de comportamiento monopolístico El comportamiento monopolístico en el proceso comercial publicitario se refiere al control exclusivo del proceso de operación del mercado publicitario o ciertos aspectos de este proceso por parte de partes involucradas en actividades publicitarias u organizaciones económicas, es decir, exclusión y control Otras actividades publicitarias legales. Las conductas concretas son las siguientes:
(1) Dos o más operadores publicitarios firman un acuerdo para restringir la competencia. Incluye: firmar un acuerdo para dividir el mercado publicitario, estipulando que cada parte no ingresará al mercado ocupado por la otra parte o no competirá entre sí después de ingresar, acordar lidiar con la competencia extranjera o estipular las condiciones para que otros competidores ingresen; el mercado. ?
(2) Las empresas con dominio del mercado buscan el monopolio a través de la competencia desleal. Esto incluye negarse a realizar transacciones con otros operadores de publicidad que no sean ciertos tipos de operadores de publicidad sin motivos justificables; obligar a la otra parte a aceptar condiciones de transacción irrazonables, aplicar precios discriminatorios e imponer diferentes estándares de cobro a diferentes operadores de publicidad.
2. Competencia desleal. La llamada competencia desleal se refiere a competir con empresas similares mediante métodos de competencia engañosos y perjudiciales. Su rendimiento específico es el siguiente:?
(1) Fabricar y difundir información falsa que resulte perjudicial para los competidores.
(2) Solicitar publicidad por medios ilegales como soborno o soborno encubierto.
(3) Violar las disposiciones de los estándares nacionales de cobro de publicidad y adoptar medios para cambiar los estándares de tarifas de las agencias de publicidad para competir por los clientes.
El artículo 21 de la "Ley de Publicidad" estipula: "Los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad no participarán en ninguna forma de competencia desleal en las actividades publicitarias. Quienes apliquen un monopolio o una competencia desleal en las actividades publicitarias deberán, según las circunstancias, Una notificación de crítica, ganancias ilegales confiscadas, una multa de menos de 5.000 yuanes o una orden para detener la rectificación.
Ley de Publicidad La Ley de Publicidad de la República Popular China es una ley nacional que regula muchos aspectos de la publicidad. Su objetivo principal es regular el mercado publicitario y salvaguardar los derechos de los consumidores. La ley fue promulgada el 27 de octubre y entró en vigor el 27 de febrero.
El contenido tiene como objetivo estandarizar las actividades publicitarias, promover el desarrollo saludable de la industria publicitaria, proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, mantener el orden social y económico y aprovechar plenamente el papel positivo de la publicidad en la economía socialista de mercado. Los anunciantes, operadores de publicidad, editores de publicidad y árbitros de publicidad deberán cumplir con esta Ley cuando realicen actividades publicitarias dentro del territorio de la República Popular China. La publicidad mencionada en esta Ley se refiere a la publicidad comercial en la que los comerciantes de productos básicos o los proveedores de servicios presentan directa o indirectamente los bienes que venden o los servicios que prestan a través de determinados medios y formas y corren con los gastos.
Nueva Ley de Publicidad 2015 El 1 de septiembre se implementó oficialmente la nueva versión de la Ley de Publicidad. Esta es la primera revisión de la Ley de Publicidad en los 20 años desde su implementación. En comparación con la antigua ley, uno de los aspectos más destacados de la "nueva ley" es que ha mejorado el sistema de respaldo publicitario, restringiendo especialmente estrictamente el respaldo de celebridades y el respaldo de menores. Las celebridades que apoyen publicidad engañosa serán prohibidas por tres años y también asumirán responsabilidad civil solidaria.