La naturaleza, el panorama general, el estado de desarrollo, las tendencias de desarrollo y la clasificación empresarial de la industria de la publicidad.

Los datos principales de este artículo: tamaño del mercado publicitario de China; panorama competitivo del mercado publicitario; pronóstico del tamaño del mercado publicitario

Descripción industrial

Según diferentes estándares de clasificación, publicidad Se puede dividir en diferentes categorías, como el propósito económico de la publicidad, la categoría de audiencia publicitaria, la cobertura de la publicidad, la forma de atractivo publicitario, los medios de comunicación publicitaria, etc., como se muestra en el tabla a continuación.

Antecedentes de la política de desarrollo industrial

En los últimos años, el rápido desarrollo de la economía de China ha promovido en gran medida el desarrollo del mercado publicitario. Para regular mejor el mercado publicitario y promover el desarrollo de la industria, los departamentos pertinentes han introducido sucesivamente leyes y políticas para regular razonablemente la publicidad en Internet. Además, debido a la epidemia y la recesión económica de los últimos años, la publicidad, los medios y otras industrias. También hemos encontrado muchos obstáculos. El país ha introducido varias políticas fiscales para las pequeñas y medianas empresas, como la publicidad, para mantener el desarrollo de la industria;

Análisis de la cadena industrial

El upstream de la industria publicitaria de China La cadena se compone principalmente de varias organizaciones industriales / El cuerpo principal presenta las necesidades de publicidad y marketing, y la empresa de publicidad intermedia es responsable de la planificación, producción, publicidad, etc. En la industria de la publicidad, también se puede dividir en empresas autónomas y empresas de agencia. En determinadas circunstancias, los destinatarios posteriores de la publicidad suelen ser los consumidores.

Historia del desarrollo industrial

Después de la fundación de la Nueva China, la industria publicitaria de China se centró principalmente en la construcción socialista de China. Antes de la reforma y apertura, la industria publicitaria de China experimentó un período de vacío. Después de la reforma y apertura, la industria publicitaria comenzó a recuperarse gradualmente. Desde principios del nuevo siglo, Internet ha reemplazado gradualmente las formas publicitarias tradicionales y se ha convertido en la principal fuerza de desarrollo de la industria publicitaria. En la actualidad, la industria publicitaria de China está atravesando un nuevo período y su desarrollo se está volviendo cada vez más estandarizado:

Estado actual del desarrollo industrial de China

Análisis del entorno de desarrollo. de la industria publicitaria de China

El Índice de Desarrollo de la Industria Publicitaria de China (2021) evalúa exhaustivamente el estado de desarrollo de la industria publicitaria de China en forma de un índice cuantitativo, proporcionando referencia para las entidades del mercado y las autoridades reguladoras. El entorno de desarrollo de la industria publicitaria de China se puede evaluar desde cinco aspectos:

Desde el punto de vista de los datos, la fortaleza industrial de la industria publicitaria de China está aumentando constantemente, alcanzando el nivel de índice más alto de 115,91 en 2021. Al mismo tiempo, el entorno industrial y los beneficios económicos también han alcanzado nuevos máximos.

La confianza de los anunciantes en la situación económica general fluctúa cada 3 a 5 años, afectada por el entorno general y el pequeño entorno de la empresa. En 2022, afectado por entornos nacionales y extranjeros complejos, como epidemias repetidas y cambios en la industria, el índice de confianza de los anunciantes (puntuación de confianza de los anunciantes en la situación económica nacional general, las perspectivas de desarrollo de la industria y las operaciones de la empresa) ha disminuido en comparación con 2021, pero es aún más alto que en 2020 al comienzo de la epidemia. En 2021, el índice operativo de las empresas de publicidad alcanzó 7,7, el valor más alto de los últimos dos años.

2. Análisis de la demanda en la industria publicitaria de China.

De 2019 a 2021, entre las 10 industrias principales de China, el gasto en publicidad de productos personales fue el que aumentó más en 2021, alcanzando el 79,70 %, seguido de los cosméticos/productos de baño, con un gasto publicitario total que aumentó un 40,8 %. % interanual.

3. Análisis de segmentación de la industria publicitaria de China.

Desde la perspectiva de la proporción de ingresos de la industria, la proporción de ingresos por publicidad en nuevos medios alcanzó un nuevo máximo en 2021, alcanzando el 64,99%, mientras que la proporción de ingresos de la industria tradicional de radio y televisión cayó al 25,54%.

A juzgar por la facturación del mercado de la industria publicitaria en 2021, debido al impacto de los medios de Internet como vídeos online, vídeos cortos y música online, la cuota de mercado publicitaria tradicional representada por los medios televisivos y las estaciones de radio. continúa comprimiéndose y la publicidad en Internet va en aumento. La proporción de publicidad en Internet alcanzará el 56% en 2021 y seguirá aumentando.

Desde la perspectiva de la industria de los medios, que es el principal componente de la publicidad actual en China, los vídeos y las redes sociales siguen siendo los preferidos por los anunciantes. Entre ellos, los ingresos publicitarios de la industria de los vídeos cortos se mantendrán en el nivel más alto. 39% en 2021 y el primer semestre de 2022, que son los principales componentes de los ingresos:

4. Medición del tamaño del mercado de la industria publicitaria de China.

Según datos publicados por la Oficina de Supervisión del Mercado, el índice de fortaleza industrial en 2021 es de 115,91 puntos, un aumento interanual del 8,68%, lo que indica que la fortaleza de la industria publicitaria de mi país continúa mejorando. y la estructura industrial está cada vez más optimizada.

Gracias al rápido desarrollo de la publicidad en Internet, en 2021, los ingresos publicitarios de las agencias de publicidad nacionales y de las empresas de tamaño superior al designado superaron el billón de yuanes por primera vez, alcanzando los 117.992,6 mil millones de yuanes. Los medios tradicionales están acelerando su transformación digital. El crecimiento de los ingresos publicitarios de las instituciones representadas por las emisoras de televisión y las emisoras de radio proviene principalmente de su negocio de publicidad en Internet.

Análisis del patrón de competencia industrial

1. Patrón competitivo de las empresas industriales

Según datos proporcionados por Somao, actualmente existen más de 730.000 empresas relacionadas con el sector. La industria de la publicidad en China es enorme. A juzgar por la fecha de creación, el número de empresas recién establecidas en la industria publicitaria de China en 2019 alcanzó un nuevo máximo en los últimos años, alcanzando 82.550. A finales de 2022, se han establecido 33.488 empresas en la industria publicitaria en 10 países.

Desde la perspectiva del nivel de competencia de la industria, los ingresos operativos de Focus Media y Guangdong Advertising Group en 2021 superarán los 10 mil millones de yuanes y tienen ventajas obvias en la escala de negocios corporativos. Gravity Media y Simei Media se encuentran en el segundo escalón con ingresos inferiores a 10 mil millones de yuanes, mientras que Zhongshi Jinqiao y Shanghai Longyun son relativamente pequeños.

2. Análisis de la competencia regional en la industria

Desde la perspectiva de la distribución regional, Beijing, Guangdong y otros lugares muestran un cierto efecto de aglomeración. Entre ellos, hay más de 180.000. empresas de publicidad en Beijing, y hay más de 180.000 empresas de publicidad en la provincia de Guangdong. Hay más de 1,1 millones de empresas de publicidad. En términos generales, las principales empresas de publicidad de China están ubicadas principalmente en las zonas costeras orientales.

Análisis de las tendencias de desarrollo de la industria

El Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan predice que desde la perspectiva de la tendencia de desarrollo de toda la industria publicitaria, mantendrá una tasa de crecimiento relativamente estable en los próximos cinco años, con una tasa de crecimiento compuesta de 2022-2027. La tasa de crecimiento se mantiene en torno al 7%. Se espera que el tamaño del mercado de la industria publicitaria supere los 654,38+0,23 billones de yuanes en 2022, un aumento interanual de aproximadamente el 5%, y crecerá de manera constante año tras año a partir de entonces. Para 2027, se espera que el tamaño del mercado de la industria publicitaria supere los 654,38+0,7 billones de yuanes.

Para obtener más investigaciones y análisis sobre esta industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y pronóstico del mercado de la industria publicitaria de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.