Cómo redactar un informe de investigación de mercado publicitario
Muestra de informe de investigación de mercado publicitario. A continuación le ofrecemos una introducción detallada:
El informe de investigación de mercado publicitario se puede dividir en tres partes para describir primero el propósito. investigación. En segundo lugar, se puede describir el propósito de la investigación. Uno puede describir el contenido principal de la encuesta y el tercero puede describir los resultados de la encuesta.
Muestra 1 de informe de investigación de mercado publicitario:
Antes de planificar la publicidad, el primer paso debe ser comprender, analizar e investigar el mercado objetivo. Los informes de investigación de mercado, también conocidos como informes de investigación de mercado y propuestas de mercado, son un elemento esencial de la redacción publicitaria. Las personas que leen informes de investigación de mercado son generalmente gerentes de negocios ocupados o jefes de instituciones relevantes. Por lo tanto, al redactar informes de investigación de mercado, debe esforzarse por ser claro, conciso y fácil de leer y comprender.
1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de: título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, anexos, etc.
(1) Título
El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben imprimirse en la página del título.
En cuanto al título, generalmente debe estar en la misma página que el título, indicando clara y específicamente la unidad bajo investigación y el contenido de la investigación, como "Informe sobre la encuesta de mercado de electrodomésticos de Harbin". . Algunos informes de investigación también utilizan la forma de un título principal y un subtítulo. Generalmente, el título principal expresa el tema de la investigación y el subtítulo indica específicamente la unidad y el tema de la investigación. Por ejemplo: "Informe de investigación sobre los lectores del
(2) Índice
Si el informe de investigación tiene un gran contenido y número de páginas, para facilitar la lectura de los lectores se debe utilizar un índice o índice. enumerar los principales capítulos y apéndices del informe, e indicar el título, los números de capítulos y las páginas relevantes. En términos generales, la extensión del índice no debe exceder una página. Por ejemplo;
Contenidos
1. Diseño, organización e implementación de la encuesta
2. Introducción a la composición de los objetos de la encuesta
3. . Principales objetivos de la encuesta Introducción a los resultados estadísticos
4. Análisis integral
5. Tabla resumen de datos
6. (3) Descripción general
p>La descripción general explica principalmente la situación básica del tema, desarrolla las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios para seleccionar, evaluar, sacar conclusiones y hacer sugerencias. sobre los datos originales de la investigación. Incluye principalmente tres aspectos:
Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.
En segundo lugar, presente brevemente el objeto y el contenido de la encuesta, incluido el tiempo, la ubicación, los objetos, el alcance, los puntos de la encuesta y las preguntas a responder.
En tercer lugar, se ofrece una breve introducción al método de investigación por encuestas. La introducción de los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo que se debe brindar una breve descripción de los métodos utilizados y las razones del método elegido. Por ejemplo, ya sea que se utilice el método de encuesta por muestreo o el método de encuesta típico, ya sea que se utilice el método de encuesta de campo o el método de encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se deben explicar brevemente los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión, el análisis de conglomerados, etc. Si la parte tiene mucho contenido, debe complementarse con un informe técnico detallado del trabajo, que debe adjuntarse como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.
(4) Texto
El texto es la parte principal del informe de investigación y análisis de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluido el planteamiento del problema hasta la conclusión extraída, todo el proceso de argumentación y los métodos de análisis e investigación del problema. También debe contener todos los resultados de la investigación y la información de mercado necesaria que sea posible. utilizado por los tomadores de decisiones en actividades de mercado para pensar de forma independiente información, así como comentarios analíticos sobre estas circunstancias y contenido.
(5) Conclusiones y sugerencias
Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen del contenido principal propuesto en la introducción y el texto principal, y propone cómo utilizar medidas que han demostrado ser efectivas y opciones y sugerencias para resolver un problema específico. Las conclusiones y sugerencias deben corresponder estrechamente a la discusión del texto principal. No se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.
(6) Anexos
Los anexos se refieren a partes que no pueden incluirse o no se mencionan en el cuerpo principal del informe de investigación, pero que deben explicarse adicionalmente en relación con el principal. cuerpo. Es un complemento o explicación más completa del informe principal. Incluir tablas de resumen de datos y materiales de antecedentes de datos originales e informes técnicos de trabajo necesarios, como detalles relevantes de las muestras seleccionadas para la encuesta y copias de los documentos utilizados durante la encuesta.
2. Contenido del informe de investigación de mercado
Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son;
Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.
En segundo lugar, introduzca información general del mercado.
En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, organización, tecnología de análisis, etc.
Cuarto, datos y análisis de encuestas.
En quinto lugar, presentar un argumento. Es decir, expresa tus propias opiniones y opiniones.
En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.
En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.
Octavo, predecir posibles riesgos y contramedidas
Muestra 2 del informe de investigación de mercado publicitario:
Noticias de negocios internacionales en línea Nielsen Media Research Company publicado recientemente Los informes de investigación dicen que los Las marcas dominan el mercado publicitario de China y su inversión publicitaria en televisión y medios impresos supera con creces la de los gigantes extranjeros de bienes de consumo.
En términos de inversión publicitaria en el mercado chino, las marcas chinas ocupan 8 de los 10 primeros lugares. Esta tendencia surgió gradualmente hace cinco años y las empresas locales comenzaron a invertir fuertemente en marketing y promoción.
Olay, una de las marcas de cuidado de la piel de Procter & Gamble, ocupa el primer lugar en inversión publicitaria en el mercado chino, con una inversión total de 1.600 millones de RMB. Otra marca extranjera en la lista es el champú Rejoice de Procter & Gamble, que ocupa el décimo lugar.
Sin embargo, según la encuesta, otras marcas en el ranking son marcas chinas, como Melatonin de Qingdao Jiante Biological Investment Holdings Co., Ltd., que gastó 1.500 millones de yuanes en publicidad el año pasado. China Mobile (Hong Kong) Co., Ltd., un importante operador nacional de telefonía móvil, ocupó el quinto lugar con un gasto en publicidad de 1.300 millones de RMB.
La encuesta no incluyó otras formas de publicidad, como promociones en puntos de venta y vallas publicitarias al aire libre, ni tuvo en cuenta los descuentos que los anunciantes reciben habitualmente de las empresas de medios.
Los expertos afirman que la publicidad de muchas empresas extranjeras está más concentrada. Gran parte de su éxito se debe a que se centran en nichos de mercado.
Sin embargo, señaló que muchas marcas locales funcionan bien porque las marcas nacionales tienen redes de distribución más amplias que las empresas extranjeras. Las marcas nacionales invierten mucho en publicidad mientras intentan transformar sus productos de una distribución a otra de marca.
Los grandes gastos en publicidad de las empresas chinas están afectando las estrategias comerciales de las empresas de publicidad extranjeras. Las empresas de publicidad extranjeras también esperan obtener una parte del mercado de consumo en rápido desarrollo de China. La mayoría de las empresas de publicidad extranjeras todavía tienen más clientes internacionales que clientes locales chinos, lo que significa que todavía tienen que aprovechar al máximo las generosas inversiones en publicidad de algunas empresas locales. Según Nielsen Media Research, la última vez que una marca extranjera dominó los mercados de televisión y medios impresos de China fue en 1998.
Según Nielsen, todo el mercado publicitario chino vale más de 10 mil millones de dólares estadounidenses. En los primeros ocho meses de este año, el mercado creció un 35% en comparación con el mismo período del año pasado.
Muestra de informe de investigación de mercado publicitario muestra de informe de investigación de mercado en expansión
1 Análisis de mercado
⑴Situación macroeconómica nacional
Con la adhesión de China a la OMC, China. La economía se ha desarrollado rápida y saludablemente, y el PIB nacional tiene un crecimiento anual promedio del 8%, la brecha entre China y el tiempo es cada vez más pequeña y el nivel de vida de la gente ha mejorado enormemente. El poder adquisitivo correspondiente es cada vez más fuerte y la salud también se ha convertido en el centro de atención de la gente. Con el desarrollo del nivel económico y tecnológico global, el cambio tecnológico está impulsando cada vez más el desarrollo de diversas industrias. El desarrollo de la tecnología actual, especialmente los avances significativos en la tecnología de las comunicaciones y el transporte, ha mostrado perspectivas infinitas y costos más razonables para las empresas.
⑵Análisis general del mercado de la industria láctea
Los productos lácteos tienen nutrientes completos y un alto valor nutricional. Contienen casi todos los nutrientes necesarios para promover el crecimiento y desarrollo humano y mantener la salud. saludable. La industria láctea de China se ha desarrollado continuamente durante muchos años. Hoy en día, el mito continúa, pero el mercado ha comenzado a volver a la racionalidad a partir de un crecimiento loco, lo que puede ser el advenimiento de la verdadera edad de oro de la industria láctea. La fase de crecimiento ultralarga de la industria láctea de mi país ha pasado, la tasa de crecimiento de la industria se desacelerará y la competencia entre las empresas lácteas es cada vez más feroz. La industria láctea de China está entrando en una nueva etapa de desarrollo: en comparación con la familia láctea internacional, aunque los productos lácteos de mi país son bastante abundantes y su calidad ha mejorado en comparación con el pasado, todavía es difícil resolver el problema del suministro de proteínas para los residentes rurales. y lograr per cápita El sueño de "una libra de leche" apenas comienza. El desarrollo de la industria láctea ha llegado a un punto de inflexión: la "frescura" se convertirá en la corriente principal del desarrollo del mercado de la industria láctea. La promoción de productos lácteos frescos en lugares con cadena de frío garantizada es un paso inevitable para mejorar el consumo de lácteos en China.
⑶Ventajas de la industria láctea
Los productos lácteos son hoy en día un producto de gran consumo y gran potencial de mercado. Algunos expertos señalan que los lácteos son el alimento más saludable y lo recomiendan a la gente. bebe más de ellos. La leche te mantiene saludable. Además de la fibra dietética, la leche contiene todos los nutrientes que necesita el cuerpo humano y su valor nutricional no tiene comparación con otros alimentos. Un adulto que bebe 500 ml de productos lácteos al día puede obtener de 15 a 17 gramos de proteína de alta calidad, que puede cubrir los aminoácidos diarios y el 11% de las necesidades calóricas diarias. En el pasado, debido al nivel de vida limitado, muchos chinos no tenían el hábito de beber productos lácteos, especialmente en las vastas zonas rurales, el consumo de productos lácteos era muy pequeño. Sin embargo, con la mejora del nivel de vida de la gente, cada vez más personas han comenzado a consumir productos lácteos y el volumen de consumo ha ido aumentando año tras año, brindando oportunidades a los fabricantes de lácteos. Se cree que el consumo de productos lácteos seguirá creciendo y la industria láctea tiene amplias perspectivas de desarrollo. Además, los productos lácteos se están desarrollando rápidamente, los canales industriales están bien establecidos y son fluidos, y hay muchas cadenas de ventas y suministro para elegir, lo que brinda oportunidades para el desarrollo empresarial y ahorra el costo de la propia construcción.
⑷Factores restrictivos de la industria láctea
①Restricciones en las fuentes de leche.
Hoy en día, hay muchas fuentes de leche en el mercado. Para obtener fuentes de leche ventajosas, cada fabricante de productos lácteos debe fortalecer el control de la cadena de suministro. Sin embargo, esto no puede evitar la situación de demasiada leche y, por tanto, muy poca comida. El fabricante de productos lácteos se esfuerza por desarrollar su propia base de fuentes de leche, pero no está muy maduro en esta etapa, lo que inevitablemente afectará la calidad de los productos lácteos.
②Limitaciones en el tiempo de conservación de los productos lácteos. Los productos lácteos están relacionados con la salud de las personas y una vida útil corta hace que los productos lácteos pierdan su valor nutricional. A medida que el mercado se expande, el tiempo de almacenamiento y transporte se prolonga, lo que es una prueba del tiempo de almacenamiento de los productos lácteos.
③Limitaciones de la tecnología de la industria. Ahora la gente ya no se limita al comportamiento original de exprimir y beber productos lácteos, sino que también ha planteado requisitos más altos para el contenido técnico de los productos lácteos. Una única fábrica de lácteos estilo taller sin contenido técnico no tiene ninguna ventaja.
(5) Atmósfera cultural
Los productos lácteos se han convertido en bienes de consumo diario para cada vez más personas, y lo que la gente generalmente busca en los productos lácteos del futuro es "frescos" y "saludables". y la expresión de esta cultura es: hacer visible la frescura, hacer que la frescura sea más fresca, hacer que la salud sea más saludable, hacer que la nutrición sea más nutritiva y dejar que los usuarios la experimenten.
2. Análisis del consumidor
⑴Moda de consumo existente
Los productos lácteos ahora se han convertido en un producto comúnmente consumido por la gente, pero las personas de diferentes edades tienen gustos diferentes. elección. Los niños deberían beber más bebidas lácteas y otros productos dulces nuevos, y los adolescentes deberían beber más yogur. Esto se debe principalmente a que el yogur puede favorecer la dieta. Los jóvenes y las personas de mediana edad beben más leche pura y algo de yogur, mientras que los ancianos beben principalmente leche pura.
Ingresos de los consumidores y compra de leche
Los ingresos de los consumidores de productos lácteos varían desde personas con ingresos altos hasta personas con ingresos medios y bajos, con un gran número de bebedores y una composición compleja. y motivaciones de compra únicas: principalmente para nutrición, pero la cantidad de consumo de las personas de ingresos medios y altos es significativamente mayor que la de las personas de ingresos bajos, tanto en el consumo diario como en la cantidad acumulada.
⑵Estudiantes y algunos trabajadores de oficina
Los estudiantes y algunos trabajadores de oficina se han convertido en la fuerza principal en el consumo de productos lácteos. El contenido nutricional y el consumo conveniente de productos lácteos se han convertido en una opción popular. entre los estudiantes Los criterios de selección para grupos y algunos trabajadores de oficina.
3. Análisis del producto
⑴Características
La serie de productos lácteos "Yikang" destaca características nutricionales y de salud e incorpora de manera innovadora funciones de cuidado de la salud. Producto claramente diferente de otros productos nuevos. El producto tiene un alto contenido técnico y también es un producto lácteo apto para el consumo de un gran número de grupos de consumidores. El envase utiliza el nuevo envase de siete capas de Tetra Pak y tiene una larga vida útil.
① Características específicas y puntos de respaldo del producto
Los productos lácteos Yikang han pasado la certificación de calidad de producto GMP y AACCP. Sus productos contienen una variedad de nutrientes e ingredientes para el cuidado de la salud. son los siguientes:
Grasa de la leche: puede aportar calorías y es una buena materia prima para la síntesis de nutrientes celulares;
Proteína de la leche: contiene todos los aminoácidos esenciales y proporciona energía ;
Lactosa: La galactosa puede proporcionar la producción de cerebrósidos y mucopolisacáridos, lo cual es muy importante para el desarrollo intelectual de niños y adolescentes. Puede promover el crecimiento de bacterias beneficiosas en el intestino humano e inhibir la fermentación intestinal anormal. , previene el envenenamiento y promueve la absorción de calcio. PPL: mejora la memoria y la inmunidad, previene la insuficiencia de los nervios craneales.
Lo anterior es lo que el editor compartió hoy, espero que pueda ayudar a todos.