¿Son buenas las zapatillas Under Armour de Curry?
Pero la siguiente historia es un poco cruel. Jordan rápidamente se convirtió en el dios del baloncesto. Nike utilizó a Jordan para ganar el mercado estadounidense de un solo golpe, sacando rápidamente a Adidas de su dominio de décadas.
El año antes de que Jordan se uniera a la NBA, los ingresos totales de Nike en 1983 eran menos de 900.000 dólares. Hoy en día, Nike es un gigante y su serie de zapatillas de baloncesto de alta gama, la marca Jordan, se ha convertido en una "vaca de ingresos" con ingresos anuales de más de mil millones de dólares estadounidenses.
Sorprendentemente, Nike ahora está siendo acorralada por Under Armour de la misma manera. Lamentablemente, se puede decir que el director de todo esto sigue siendo Nike.
A ojos del directivo, Under Armour merece aprender de todas las marcas chinas que han entrado en la NBA, como Anta y Peak. Tiene el "respaldo" de todas las marcas pequeñas y medianas:
1. Es un segmento de mercado y el mercado realmente no es grande.
2. Se mantuvo en el ferozmente competitivo mercado del Océano Rojo y alguna vez pareció un perdedor.
3. Sus fondos de marketing son pequeños e incluso solo puede contratar a una celebridad para que lo respalde.
Sin embargo, derrotó con éxito a Adidas en el mercado estadounidense, ocupó el segundo lugar y comenzó a desafiar la posición de liderazgo de 30 años de Nike.
La suerte es muy importante, pero aprovecharla es aún más importante.
El camino hacia el éxito de Under Armour es como un “hermoso accidente”. ¡Porque la única estrella del baloncesto que fichó fue abandonada por su rival Nike!
Curry ha sido un jugador contratado con Nike durante los primeros cuatro años de su carrera. Sin embargo, debido a que Nike subestimó seriamente a Curry debido a las lesiones, Nike no se mostró entusiasmado al renovar el contrato.
Cuando Under Armour llegó a nuestra puerta, era solo una marca de nicho que producía mallas. Solo representaba el 0,35% del mercado nacional de zapatillas de baloncesto en Estados Unidos, mientras que sus competidores Nike y sus submarcas. (Jordan Brand, Jordan Brand, Converse) alcanzó un nivel dominante de 92,6.
Hoy en día, el banco de inversión de Under Armour puede considerarse como una de las mejores inversiones de capital riesgo de la última década.
El informe financiero de Under Armour muestra que con la ayuda de Curry, sus ingresos aumentaron un 28,5% interanual, un aumento trimestral consecutivo de más del 20%, y el tráfico de su sitio web de comercio electrónico aumentó un ¡300% al año!
Entre ellos, las grandes ventas de las botas de combate de primera generación de Curry llevaron las ventas de calzado a 65.438 dólares o 53,6 millones de dólares, un aumento del 40,2% con respecto al mismo período del año pasado. Al mismo tiempo, Under Armour ha planeado construir una marca de baloncesto de 654.380 millones de dólares en torno a Curry, al igual que Jordan lo es para Nike. Obviamente, desde que firmó con Curry, Under Armour ha seguido el camino popular de Curry y ha personalizado continuamente estrategias ofensivas de marca para él.
Crear una marca de marketing integral para jugadores estrella se ha convertido en una estrategia común para las marcas deportivas. Hoy en día, marcas chinas como Anta y Peak también están ganando estrellas en la NBA. Por ejemplo, durante el Juego de Estrellas de la NBA de este año en Toronto, cuando el compañero de equipo de Curry, Thompson, superó a Curry y la estrella de los Rockets, Harden, ganó el concurso de tres puntos, Anta también obtuvo una buena exposición en las redes sociales, pero desafortunadamente, Anta no hay nada más profundo y más amplio. estrategia de marca diseñada para él.
Internet apasiona a los fans.
Para las marcas deportivas, el modelo de respaldo de celebridades se ha convertido en una herramienta de marketing indispensable desde Jordan. El enorme valor económico de las celebridades hace que las marcas deportivas acudan en masa a él.
Hoy en día, Curry se ha convertido en el jugador más visto de la NBA. Todos los niños de Main Street en Estados Unidos quieren jugar como Curry, y él está batiendo récords en la cancha con los Golden State Warriors y muy probablemente romperá el mejor récord de los Bulls de 72-10 durante la era Jordan.
Por lo tanto, cuando se anunció la noticia de la extensión del contrato de Curry con Under Armour, el precio de las acciones de Under Armour alcanzó inmediatamente un máximo histórico, alcanzando un récord de 103,56 dólares, y el precio de cierre final fue de 103,36 dólares, un aumento de 4.74.
En la era de Internet, cada movimiento de una celebridad es más actual y viral que hace 30 años. El culto a las celebridades por parte de niños que no tienen una visión completa del mundo se vuelve aún más prominente cuando se transforma en beneficios económicos.
En las redes sociales, se puede ver que cada publicación de tfboys en Weibo será reenviada por decenas de miles de personas, y una imagen común y corriente de la estrella coreana Quan Zhilong también tendrá decenas de miles de comentarios.
En un entorno así, la proliferación de aficionados hace que el efecto estrella sea más potente, por lo que las marcas deportivas siguen aumentando su inversión en estrellas.
Tras sentir la amenaza, Nike empezó a aumentar su vigilancia, por lo que incrementó en un orden de magnitud los contratos de estrellas veteranas como LeBron James y Kevin Durant. Si no, la Adidas que hoy está en el mercado estadounidense puede ser Nike mañana.
La primera reacción cuando se habla de zapatillas Under Armour: ¡caras!
La profundidad de Under Armour es real. Las últimas botas de quinta generación de Curry tienen un precio inicial de 699 yuanes. Pensando en los otros hermanos Splash, el recién lanzado Thompson 3 de Clay Thomson es el par de colores más caro de la final (a excepción de la edición limitada Thompson Dog Show Pink), con un precio de solo 599 yuanes. ¿Qué concepto? Zapatillas de Curry, Under Armour - El precio inicial más barato de Under Armour Curry 3 también es 499, por lo que las zapatillas de Splash Brothers son realmente "una en el cielo y otra en el suelo".
Under Armour dispone de una amplia gama de zapatillas de baloncesto. Además de las series más familiares respaldadas por Curry, también están HOYR, Spine, etc. Aquí solo hablamos de los zapatos Under Armour de Curry.
Las zapatillas de deporte de Curry tienen hoy un carácter único: nunca zapatos bajos, porque como todos sabemos, el tobillo de Curry es un obstáculo importante para el desarrollo de su carrera. La temporada pasada, Curry solo jugó 565,438 y 0 juegos debido a múltiples lesiones en el tobillo, Curry se perdió 6 juegos en los playoffs, por lo que, en general, los zapatos de Curry también son muy adecuados para que la gente común juegue con los tobillos.
Por supuesto, en general, cuando se miran zapatillas, todavía hay que fijarse en la tecnología. Los efectos directos de la tecnología son la absorción de impactos, la resistencia a la torsión y la envoltura. Por supuesto, al final, es para evitar algunos accidentes, como lesiones, caídas de zapatos y zapatillas que afecten la deformación técnica de los jugadores. Entonces, ¿cuáles son las principales tecnologías de las zapatillas Under Armour?
De hecho, Under Armour empezó como un fabricante de ropa deportiva. Si queremos hablar de la verdadera tecnología negra de Under Armour, probablemente sea la disipación de calor, como los equipos térmicos HeatGear y los equipos de frío Cold Gear, debemos mencionar la tecnología DNA de rendimiento. Por supuesto, consulte Boost and Bounce de Adidas; Cloud de Li Ning, zoom max de Nike, etc. , las zapatillas de baloncesto verán más tecnología de amortiguación. En esta parte, la tecnología de chasis elástico de Under Armour y el colchón de aire de cuatro dimensiones son sus dos principales avances en los últimos años. Por supuesto, en comparación con Adinaike, todavía está por detrás.
Para resumir mis puntos de vista personales sobre las zapatillas Under Armour de Curry: son muy parecidas a las Xiaomi de China, centrándose en el marketing de marca y la comunicación viral. Los cordones de las zapatillas de baloncesto son demasiado grandes y Curry ha sido de gran ayuda (los ingresos de Curry por zapatillas el año pasado fueron de 6.543.802 millones, una cifra asombrosa). En general, el futuro de las zapatillas de baloncesto Under Armour no parece largo en la actualidad. Aunque se dice que ha superado a Lardy en el mercado estadounidense, la falta de tecnología nacional es de hecho un defecto de Under Armour. En el futuro, Under Armour no debería seguir centrándose en estrategias de marketing de marca, sino que necesitará más "ingenio" y esforzarse por ser el "Huawei" del calzado deportivo.
(Pídele al fan de Curry, Xiao Z, que hable sobre este tema).
No es genial, la apariencia es bastante buena y la calidad es promedio.
Por su precio, hay muchas opciones y UA no es una opción rentable.
Gracias a Curry, no usé UA. Vi a Jennings usando Under Armour hace cuatro o cinco años. Pensé que era genial y lo compré. Cuesta más de 800 yuanes, lo cual es muy caro.
Los zapatos de Curry pueden ser más adecuados para los tiradores, y estoy hablando de tiradores que afirman tener menos movilidad en la cancha, en lugar de verdaderos tiradores como Hamilton, que corren mucho.
¿Por qué dices eso?
El mayor problema de los zapatos en el garaje es que no son resistentes al ejercicio, no sólo porque la malla de la puntera es fácil de plegar. Existe una alta probabilidad de que las suelas de los zapatos se despeguen y se perforen, como han informado muchos estudiantes.
Pero no deja de tener sus ventajas, al menos tiene buena pinta (a excepción del LOGO).
Se puede decir que la mayoría de las personas que compran zapatos UA en Kuli ahora tienen "fe".
Esto no se debe a que la tienda no haya sido popular en los últimos dos años y ahora el rendimiento de Under Armour también ha disminuido drásticamente. En dos años, Curry será genial y Under Armour también. En aquel entonces, los zapatos Reebok de Iverson eran todos copias. ¿Iverson no se volvió más frío después de retirarse? Después de ver la NBA durante tantos años, he experimentado mucho este tipo de cosas y no hay flores rojas. Al final, Curry se convertirá en un grupo de jugadores de los que se dice que los negros están "sobrevalorados".
Por otro lado, Nike y Adidas tienen muchos jugadores estrella, y siempre habrá zapatillas estrella que se vendan bien. Además, si tienes dinero para comprar UA Under Armour, Nike y Adidas, realmente tienes muchas opciones, independientemente de la calidad o el nivel de estrellas. Aunque soy fanático de Curry, la razón principal para hablar estas cosas de manera realista es que siento que los zapatos UA no son dignos de su precio.
Para ser honesto, la mayoría de los zapatos de Under Armour carecen de tecnología y sinceridad, y son extremadamente rentables. Si su portavoz no fuera Curry, sus ventas de zapatos se reducirían considerablemente. En otras palabras, el campo de zapatillas de baloncesto de Under Armour cuenta únicamente con el apoyo de Curry.
A diferencia de Nike, una marca que se hizo famosa gracias a las zapatillas de baloncesto, Under Armour, fundada en 1996, se hizo famosa inicialmente a través de las mallas. Este tipo de ropa ajustada hecha de fibra de poliéster y spandex como tejido principal es liviana y delgada y absorbe el sudor. Puede mantener los músculos activos durante el ejercicio y brindar a los atletas buena protección y comodidad. Si tiene el hábito del fitness, no debería ser difícil descubrir que muchas personas usan mallas Under Armour para hacer ejercicio y la aceptación del público es muy alta.
Cuando Curry no era tan popular como lo es ahora, Nike fue muy fría con él, proporcionándole un pequeño contrato y ningún trato hacia las zapatillas firmadas. En ese momento, Under Armour extendió una rama de olivo a Curry. En 2015, los Golden State Warriors comenzaron a ocupar el puesto número uno en la liga y la atención de la estrella Curry también aumentó. Under Armour se fue con viento de curry.
En este momento, la falta de profesionalismo de Under Armour en el baloncesto se hizo evidente. Al fabricar zapatillas, muchas marcas utilizarán muchas tecnologías para garantizar la durabilidad profesional de las zapatillas, como el famoso cojín de aire Zoom de Nike, el material lunar Adidas Bounce, Boost e incluso la base de nubes de Li Ning, la amortiguación BC, etc. Pero el equipo que utiliza Under Armour en el zapato característico de Curry puede describirse como lamentable. Tomemos como ejemplo el Curry de cuarta generación. Algunos medios desmantelaron los zapatos y descubrieron que la entresuela no tenía tecnología y simplemente estaba rellena de material EVA. En otras palabras, excepto por la apariencia y la marca, este par de zapatos no es diferente de Red Star Red Star Erke 361 Degree, etc. Ya sabes, este es un par de zapatos con un precio bruto de más de 1000 yuanes...
En general, si eres un fan absoluto de Curry, está bien gastar dinero en este par. de zapatos para tu estrella favorita. Después de todo, estos zapatos son los zapatos característicos de Curry y se ven exactamente como los pies de Curry. Pero si lo que busca es rentabilidad y rendimiento, le sugiero que sea mejor cambiarse a Nike o Adidas al mismo precio.
Jaja, ¿por qué es tan popular esta marca? Siento que alguien es muy famoso, ¿de dónde viene Hero Mowen? En ese momento, Li Ning creía que no valía la pena mencionar a Anta, e incluso sus propias ideas publicitarias fueron directamente "plagiadas". Por ejemplo, el lema de Li Ning es "Hago ejercicio, existo", el lema de Anta es "Elijo lo que me gusta" y el lema de Peak es "Puedo, tengo posibilidades ilimitadas". Pero, sin darse cuenta, Anta se convirtió en la jefa y las zapatillas de baloncesto de Peak también tenían un buen mercado. Lo mismo ocurre con Under Armour, que solía ser una empresa que producía mallas deportivas, pero en los últimos años se ha fortalecido y cuenta con zapatillas de baloncesto. Acaban de fichar a Curry, una estrella en ascenso en la NBA. Con la valentía de Curry, más gente sabe que los zapatos de Under Armour también son buenos.
Posteriormente, la estrategia global de Under Armour comenzó a implementarse y estaba fuera de control... Pensé que Under Armour era el Anta estadounidense, y ahora Nike también sabe que la gente pequeña también tiene leyendas inspiradoras. De hecho, la relación entre Under Armour y Curry es complementaria. Se siente como si con Curry existiera Under Armour. Ya están en nuestra mente y tienen una conexión inevitable. Es como Jordan y Nike.
Además, en lo que respecta a las zapatillas, todos dicen que tienen altas habilidades, pero en general, todas las zapatillas de alta gama sienten lo mismo. ¡A veces simplemente nos enamoramos de una marca!
Cuando se trata de zapatillas de baloncesto de UA, personalmente creo que son mejores que Anta y peores que Li Ning en China.
En cuanto a Nike Adolby, ¡guau! Mi primera opción en zapatillas de baloncesto es Nike, seguida de Li Ning y Adidas. UA es una marca estadounidense, sus leggings están mejor hechos y parecen un poco de alta tecnología. ¿Por qué las zapatillas deportivas han sido tan populares en los últimos dos años? La razón principal es que Curry ha firmado al MVP de la temporada regular durante dos años consecutivos, incluida una de las estrellas más populares de la liga en los últimos dos años, principalmente debido al bono de patrocinio de Curry. Las zapatillas de baloncesto realmente no son tan buenas. . . Ya sea en los jardines o en el campo, Nike es la primera opción. La serie Kobe y la serie PG, incluidos los zapatos de Irving, son zapatos prácticos. Nike es un poco premium. Nuevamente, al mismo precio, ¡Nike es la primera opción! Las zapatillas de baloncesto de Li Ning también se han desarrollado bien en los últimos años, ¡y Li Ning es la primera opción para zapatillas de gama media a baja!
Under Armour se especializa en artículos de yoga y está a punto de cerrar. ¡Gracias al fichaje de Curry, se dice que una estrella salvó a una marca de pérdidas a enormes ganancias en sólo dos años! Las zapatillas de baloncesto y los productos para exteriores de Under Armour comenzaron tarde y también tienen su propia investigación y desarrollo de tecnología. Puedes medirlo tú mismo
Como fanático de las zapatillas de baloncesto, personalmente creo que las zapatillas de baloncesto de UA no son tan buenas. En pocas palabras, ua no tiene la tecnología central de las zapatillas de baloncesto, que es la tecnología de amortiguación de la entresuela. Tomemos la serie Curry como ejemplo. No sé cómo funciona el Curry 5. La entresuela del Curry 4 no es diferente y el antepié es más duro que el de la serie Irving. En otras palabras, las zapatillas de baloncesto de ua no tienen ninguna tecnología de entresuela y siguen siendo muy caras. Generalmente, no hay descuentos en los mostradores fuera de línea durante todo el año. Tmall a veces se vende con un 50% de descuento. Anteriormente, la versión de gama baja 618 Tmall 4 de Curry se vendía con un 50% de descuento, pero personalmente creo que a pesar del descuento, la relación precio/rendimiento sigue siendo demasiado baja. Si te gusta el Curry, no hay nada de malo en comprarte unas zapatillas de baloncesto. Este es el poder de las estrellas. Si no te gusta el curry, no lo compres. Anta es mejor que él. Aunque la serie Yukong recién lanzada por Anta se siente como una imitación, todavía se siente bien en los pies. Si desea comprar zapatillas de baloncesto, consulte Nike y Adidas. Ambas tienen tecnología exclusiva; de lo contrario, no serían las dos marcas deportivas más importantes. Además, Nike y Adidas tienen líneas de productos ricas y puede elegir entre más. que van desde 300 a 400. Hay zapatos de gama baja hasta 1000 zapatos exclusivos de alta gama. Los zapatos exclusivos de Nike Durant tienen un precio de 1299, que es el mismo precio que los zapatos exclusivos de Curry. Pero cuando usas Durant 10 y Curry 4 lanzados el mismo año, descubrirás que las zapatillas de baloncesto de Under Armour son basura. Esta es también la razón por la que Under Armour pierde dinero cada año pero nunca sufre la enfermedad de la princesa.
Como famosa marca deportiva estadounidense, Under Armour es relativamente famosa en todo el mundo. Pero Nike, también marca estadounidense, es aún más famosa.
La calidad de las zapatillas Under Armour es en general muy buena. La suela de cristal del zapato no es resistente al desgaste y es muy adecuada para suelos de cemento. Pero las deficiencias también son obvias, es decir, hay pocos estilos, muchos zapatos laterales izquierdos y la transpirabilidad es relativamente media. Nike tiene más estilos y tipos para que los jugadores elijan.
En cuanto a tecnología, Under Armour cuenta con la nueva tecnología HOVR para hacer más cómoda la amortiguación de las zapatillas deportivas. Nike tiene potentes tecnologías de amortiguación como zoom y air max. En este sentido, Nike es aún mejor.
En términos de profesionalidad y funcionalidad del equipamiento deportivo, Nike no es tan bueno como Under Armour. Como marca deportiva, Under Armour es muy profesional y no utiliza demasiados trucos para atender al mercado, por lo que agradará a muchos deportistas profesionales.
Finalmente, diferentes personas tienen diferentes opiniones sobre los zapatos. Puedes comprar el par que te sientas cómodo usando.
Los zapatos son buenos, pero no se corresponden con el precio.