¿Qué significan “cualitativo” y “cuantitativo” en la investigación de mercado?
Investigación de mercados cuantitativa: adopta la forma de hipótesis, utiliza muestreo arbitrario e infiere los resultados a partir del número de muestra. A menudo se utiliza en investigaciones a gran escala, como censos y encuestas de fortaleza económica. Los ejemplos comunes incluyen: cuestionarios a gran escala, cuestionarios del sistema de cuestionarios, etc.
Datos ampliados
Métodos de investigación
1. Copiar investigación
Principalmente la recopilación, organización y análisis de datos secundarios.
Los principales canales proceden de la búsqueda de información online y la búsqueda de información bibliotecaria.
2. Investigación de campo
La investigación de campo se puede dividir en método de investigación, método de observación y método experimental.
(1) Método de interrogatorio: es un método en el que los investigadores recopilan información de mercado haciendo preguntas o solicitando opiniones de los encuestados de diversas maneras. Se puede dividir en entrevistas en profundidad, seminarios GI, encuestas por cuestionario y otros métodos. Las encuestas por cuestionario se pueden dividir en entrevistas telefónicas, encuestas por correo electrónico, cuestionarios retenidos, visitas domiciliarias, paradas en la calle y otros formularios de encuesta.
Notas al utilizar este método: las preguntas formuladas son realmente necesarias, el entrevistado es capaz de responder, el tiempo de la entrevista no debe ser demasiado largo y el tono, la redacción, la actitud y la atmósfera de la investigación deben ser apropiado.
(2) Método de observación: Es un método de investigación en el que los investigadores observan y registran el comportamiento y las expresiones de los encuestados directamente o mediante instrumentos en el sitio de la investigación para obtener información.
(3) Método experimental: es un método para investigar información de mercado sobre un determinado producto o el efecto de implementación de una determinada medida de marketing a través de actividades de marketing reales a pequeña escala. Los principales contenidos del experimento incluyen la calidad, variedad, marca registrada, apariencia, precio, métodos de promoción y canales de venta del producto. A menudo se utiliza para pruebas de marketing y exposiciones de nuevos productos.
3. Encuesta especial
La encuesta especial incluye encuestas de campo continuas, como muestras fijas, ventas en tiendas minoristas y grupos de encuestas de consumidores, que utilizan el método proyectivo, el método de prueba de conjeturas y el método de diferencia semántica; Compras de estudio Motivación: Encuestas informáticas CATI y otros formularios.
4. Investigación de la competencia
“Conócete a ti mismo y al enemigo, y nunca serás derrotado en cien batallas”. El modismo chino más antiguo resume la importancia de la investigación de la competencia. En la competencia de mercado cada vez más feroz de hoy, si no comprende las condiciones competitivas del mercado y a los competidores, significa que no tiene posibilidades de ganar.
El objetivo fundamental de la investigación de la competencia es comprender la situación de los competidores a través de toda la información disponible, incluyendo: estrategias de productos y precios, estrategias de canales, estrategias de marketing (ventas), estrategias de competencia, estrategias de I+D y condiciones financieras. y recursos humanos, etc. , descubra sus propias debilidades competitivas, ayude a las empresas a formular estrategias ofensivas adecuadas y amplíe la participación de mercado; además, formule estrategias para evitar las partes más ventajosas de los competidores para evitar daños a la empresa;
Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado
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