CombinaciónIntroducción

Kangbei, ¿qué marca es? Es una marca de electrodomésticos con un posicionamiento de mercado de segundo nivel lanzada por la primera persona en fusiones y adquisiciones de China y figura legendaria, Gu Zai Kelon, en 2002. Es el resultado de la diferenciación y segmentación del mercado del Grupo Kelon. Lleva menos de un año en el mercado y la comprensión de Compais por parte de los consumidores se limita principalmente a cientos de marcas de aire acondicionado y una submarca de Kelon Group. Sin embargo, según datos de una encuesta autorizada proporcionada por Kelon Group, en 2003, el volumen de ventas de New Baby Care ascendió rápidamente al quinto lugar en la industria, y los tres indicadores de reconocimiento de calidad, satisfacción con el servicio e intención de promoción del distribuidor también se clasifican. Primero, ocupando el primer lugar entre las marcas de bajo precio. En cuanto al reconocimiento de los consumidores sobre la calidad de las marcas de electrodomésticos de segundo y tercer nivel, New Aiying ocupa el primer lugar con un reconocimiento del 82,1%. Obviamente, el nuevo producto apto para bebés es la perla más deslumbrante del mercado de electrodomésticos en 2003.

De hecho, bajo la erosión de las continuas guerras de precios, los márgenes de beneficio están disminuyendo gradualmente y los medios de competencia en el mercado no se limitan a las guerras de precios. Muchos factores como el servicio, la tecnología, la promoción y la marca demuestran este atractivo. Después de más de 20 años de desarrollo, las diez primeras marcas del sector de electrodomésticos han ocupado por primera vez más del 85% de la cuota de mercado, y el 15% restante de la cuota de mercado se ha repartido entre otras 200 pequeñas y medianas empresas. medianas empresas. En 2004, este "efecto Mateo" económico en el que los fuertes se fortalecen y los débiles se debilitan se hará más evidente, y la intensidad de la competencia en el mercado será aún más intensa.

Kelong, Rongsheng y New Aiying son todos productos del mismo grupo. Las otras dos marcas llevan muchos años trabajando duro en el mercado y básicamente han establecido una influencia relativamente alta. Aunque New Aiying es de la misma marca que Kelon y Rongsheng y tiene la misma calidad de producto, no hay ninguna razón por la que no pueda ser excelente.

La nueva marca amigable para los bebés se basó en la fama y popularidad de sus productos hermanos Kelon y Rongsheng en los anuncios de CCTV; en las estaciones de televisión más básicas, las noticias del condado y las noticias del municipio, utilizaron la popularidad de la televisión; De esta manera, publicitamos conjuntamente con los distribuidores del condado para ganarnos la atención y la confianza de los consumidores en los mercados de segundo y tercer nivel. Y aproveche al máximo esta forma de publicidad mural, no importa a ambos lados de las carreteras nacionales, carreteras provinciales y carreteras comarcales, hay anuncios murales llamativos como "799, llévese a casa el nuevo refrigerador apto para bebés".