¿Cómo diseñar papel publicitario?
Los anuncios en periódicos utilizan texto y gráficos como principal estímulo visual, a diferencia de otros medios publicitarios, como los anuncios de televisión, que están limitados en el tiempo. Además, los periódicos se pueden leer repetidamente y son fáciles de guardar. Debido a la calidad del papel y al proceso de impresión de los periódicos, la apariencia, el estilo y el color de los productos en los anuncios de los periódicos no pueden reflejarse con precisión.
5.1.1 Clasificación de los anuncios en periódicos
⒈Anuncios en periódicos
Este tipo de anuncios tienen un diseño pequeño y una forma especial. Sin un amplio espacio creativo, la redacción sólo puede centrarse, destacando contenidos como el nombre de la marca o empresa, el número de teléfono, la dirección y el patrocinio corporativo. No refleja toda la estructura de la copia y generalmente utiliza una expresión declarativa.
⒉ Anuncio en periódico
Periódico es la página que se encuentra en un lado de la cabecera de un periódico mecanografiado horizontalmente. El área de diseño no es grande, pero la posición es muy destacada y llamativa. Si es una página de noticias, se utiliza mayoritariamente para publicar noticias breves e importantes o resúmenes de contenidos. Esta posición se utiliza para publicar anuncios, que obviamente llaman más la atención que los anuncios en otras páginas y, naturalmente, reflejarán autoridad, noticias, actualidad y credibilidad.
Dado que el espacio publicitario de los periódicos es pequeño y no puede acomodar más imágenes, la redacción publicitaria ocupa una posición central y juega un papel decisivo.
⒊Anuncios de medio banner
Los anuncios de medio banner generalmente se dividen en dos categorías: aproximadamente 65 mm * 120 mm o aproximadamente 100 mm * 170 mm. Dado que el diseño de este tipo de publicidad es pequeño y muchos anuncios están organizados juntos e interfieren entre sí, es fácil que los efectos publicitarios se debiliten entre sí. Por lo tanto, cómo hacer que el anuncio sea extraordinario, novedoso y único, para que pueda ser. destacar entre los muchos anuncios y saltar a la vista del lector. Esto es algo a lo que se debe prestar especial atención al redactar un texto publicitario.
⒋Anuncios para un solo pasajero
También hay dos tipos de anuncios para un solo pasajero, de aproximadamente 100 mm * 350 mm o 650 mm * 235 mm. Es el diseño más común en los anuncios y se ajusta a la visión normal de las personas. Por tanto, el diseño en sí tiene cierto grado de persuasión. Desde la perspectiva del área de diseño, una sola columna es dos veces más grande que media columna. Este cambio también debería reflejarse en la redacción del texto publicitario.
⒌Anuncios para dos pasajeros
Los anuncios para dos pasajeros generalmente tienen dos tipos: aproximadamente 200 mm * 350 mm y aproximadamente 130 mm * 235 mm. En términos de área de diseño, es el doble que la de un solo anuncio publicitario. Esto proporciona un mayor espacio para la redacción publicitaria. Aquí se pueden utilizar todos los tipos estructurales, formas de expresión y estilos de lenguaje adecuados para anuncios en periódicos.
⒍Anuncio de media página
El anuncio de media página generalmente mide aproximadamente 250 mm * 350 mm y 170 mm * 235 mm. Los anuncios de media página, de página completa y de varias páginas se denominan anuncios de página grande. Es un reflejo de la fuerte fortaleza económica del anunciante. Proporciona un amplio espacio de expresión en la redacción publicitaria.
⒎Anuncios de página completa
Los anuncios de página completa generalmente se pueden dividir en dos tipos: 500 mm*350 mm y 340 mm*235 mm. Es el anuncio de una sola página más grande de mi país y brinda a la gente una visión amplia y una sensación de grandeza. Cómo utilizar eficazmente el espacio publicitario de página completa y crear el efecto publicitario más ideal es una tarea importante en la redacción publicitaria.
⒏Publicidad cruzada
Es decir, una obra publicitaria se publica en dos o más páginas de un periódico. Generalmente, existen varias formas como portarretrato de página completa, portarretrato de media página, portarretrato de 1/4 de página, etc. La publicidad entre páginas puede reflejar la grandeza, la sólida base y la fortaleza económica de la empresa, y es la preferida por las grandes empresas.
5.1.2 Características de la publicidad en periódicos
La publicidad en periódicos se refiere a los anuncios publicados en los periódicos. El periódico es un medio impreso. Se caracteriza por una alta frecuencia de publicación, un gran volumen de circulación y una rápida transmisión de información, por lo que los anuncios en los periódicos pueden publicarse amplia y oportunamente.
De entre los cuatro medios tradicionales, los periódicos son sin duda el medio con mayor número, mayor popularidad y mayor influencia. La publicidad en los periódicos nació casi con la fundación de los periódicos. Con el desarrollo de los tiempos, hay cada vez más variedades de periódicos, contenidos más ricos, diseños más flexibles, impresiones más exquisitas y contenidos y formas cada vez más diversos de anuncios en los periódicos, por lo que la distancia entre los periódicos y los lectores es cada vez más estrecha. . Los periódicos se han convertido en el principal medio para que las personas comprendan la actualidad y reciban información. Las principales características de los periódicos son:
1. Velocidad de comunicación rápida y transmisión de información oportuna
Para la mayoría de los periódicos diarios o vespertinos, el ciclo de publicación es corto y la transmisión de información es oportuna.
Algunos periódicos incluso publican varias páginas al día por la mañana, el mediodía y la noche, para que las noticias puedan publicarse más rápidamente. Para algunos anuncios de productos urgentes, como productos nuevos y productos noticiosos, se pueden utilizar periódicos para difundir información a los consumidores de manera oportuna.
2. Gran cantidad de información y explicaciones sólidas
Como medio de contenido integral, los periódicos utilizan principalmente símbolos de texto y se complementan con imágenes para transmitir información, y su capacidad es grande. Debido a que es principalmente texto, es muy descriptivo y se puede describir en detalle Para algunos productos que son de gran preocupación, la naturaleza explicativa de los periódicos se puede utilizar para informar a los consumidores en detalle sobre las características del producto.
3. Fácil de almacenar y repetible
Debido a los materiales y especificaciones especiales de los periódicos, en comparación con otros medios como la televisión y la radio, los periódicos tienen una mejor conservación y son fáciles de doblar. . Fácil de poner y muy cómodo de llevar. Algunas personas también desarrollan el hábito de recortar mientras leen periódicos, recopilando y cortando información en categorías según sus necesidades. De esta manera, prácticamente se mejora la preservación de la información del periódico y la tasa de repetición de lectura.
4. Iniciativa de lectura
Los periódicos presentan mucha información a los lectores al mismo tiempo, aumentando la iniciativa cognitiva de los lectores. Los lectores son libres de elegir qué partes leer o abandonar; qué partes leer primero y qué partes leer después una o varias veces; Los lectores también pueden decidir su nivel de cognición, si basta con tener una pequeña impresión, o memorizar y retener la información para recordar ciertos contenidos, o recordar todos los contenidos; Además, los lectores también pueden grabar el contenido requerido cuando sea necesario.
5. Alta conciencia
La mayoría de los anuncios en los periódicos son principalmente símbolos de texto. Para comprender el contenido del anuncio, los lectores deben concentrarse en la lectura y eliminar otras distracciones. En términos generales, a menos que la información publicitaria esté estrechamente relacionada con el lector, éste no gastará mucha energía leyendo el anuncio de forma subjetiva. Esta inercia de los lectores a menudo reduce la probabilidad de que lean el contenido del anuncio en detalle. En otras palabras, los lectores de periódicos generalmente tienen un nivel relativamente bajo de lectura de publicidad. Sin embargo, cuando los lectores estén dispuestos a leer, tendrán una comprensión más completa y profunda del contenido publicitario.
6. La impresión es difícil de perfeccionar y la forma de expresión es única.
En los últimos años, con el apoyo de la alta tecnología, la tecnología de impresión de periódicos ha seguido logrando avances y mejoras. Pero hasta ahora, los periódicos siguen siendo los medios más baratos de imprimir. Afectada por los materiales y la tecnología, la calidad de impresión de los periódicos no es tan buena como la de las revistas profesionales, los anuncios por correo directo, los carteles y otros medios. Los periódicos todavía necesitan utilizar el texto como principal elemento de comunicación, y la forma de expresión es obviamente mucho más monótona en comparación con la forma tridimensional de la televisión y la riqueza y variedad de otros medios impresos.
5.2 Tarea objetiva
Este capítulo estudia principalmente CorelDRAWX4, aprende a usar herramientas básicas de formas y herramientas de relleno para crear anuncios en periódicos, usar comandos de importación y ajustar materiales. La distribución es novedosa, generosa y cuidada.
5.3 Enfoque en el conocimiento
El enfoque de este capítulo es utilizar la herramienta "Bézier" y la herramienta "Forma" para crear logotipos en anuncios de periódicos, y utilizar la herramienta "Forma". Para aparecer en los titulares, el subtítulo le da una sensación de diseño y resalta el tema del anuncio del periódico.
5.4 Diagrama de flujo del caso
1. Crear fondos e importar imágenes de materiales 2. Crear marcas comerciales y efectos especiales de texto
3. Crear efectos especiales en el texto del título 4. Crear efectos especiales de texto de título grande
5. Importar imágenes de materiales 6. Ajustar el efecto de combinación de diseño
5.5 Pasos de producción
5.5.1 Crear fondo
1. Abra el software Core1DRAWX4 y presione la combinación de teclas
Figura 5.1 Establecer especificaciones de archivo
2. Haga doble clic en la herramienta "Rectángulo" para obtener un marco rectangular del tamaño de la página.
Seleccione la herramienta "Rellenar degradado" en la herramienta "Relleno", aparecerá el cuadro de diálogo "Rellenar degradado", establezca 0, 27, 49 y 100 puntos de posición en la opción "Posición" y haga clic en el botón "Otro". en la esquina inferior derecha, establezca los valores de color de los puntos de posición respectivamente: 0
Figura 5.2 Efecto de relleno degradado
3. Presione el botón "Importar" en la barra de propiedades para que aparezca el cuadro de diálogo "Importar". Seleccione "Capítulo 5 Materiales publicitarios en periódicos" y haga clic en el archivo "Shading.JPG". Todas las demás opciones están configuradas de forma predeterminada. Haga clic en el botón "Importar" y haga clic en la página para abrir el archivo de material. .
Figura 5.3 Importación de materiales
4. Seleccione la herramienta "Seleccionar" y ejecute el comando "Efecto"/"Corte de precisión de marco"/"Colocar en contenedor" cuando el cursor cambie. a Al seleccionar una forma, haga clic con el botón izquierdo del mouse en el objeto de fondo para colocar la forma en el "Fondo". Presione la tecla
Figura 5.4 Ajuste de la imagen de fondo
5. Ejecute el comando "Archivo"/"Guardar", aparecerá el cuadro de diálogo "Guardar dibujo" y nombrará la imagen actual " Diseño publicitario en periódico". Guárdelo en formato CDR, versión: versión 14.0, haga clic en el botón "Guardar" para guardar el archivo.
5.5.2 Producción de logotipo
1. Seleccione la herramienta "Rectángulo", dibuje un cuadro rectangular, haga clic en "Todas las esquinas redondeadas" en la barra de propiedades para desbloquear el botón y establezca "Inferior izquierda" Los valores de "Redondez de esquina del rectángulo" y "Redondez de esquina del rectángulo inferior derecho" son ambos: 95, presione la tecla
Figura 5.5 Estableciendo la "redondez de las esquinas" del rectángulo Figura 5.6 Ajustando el efecto de las esquinas del rectángulo
2. , redúzcalo y colóquelo en la posición adecuada. Seleccione la herramienta "Seleccionar", encierre en un círculo los dos gráficos y presione la tecla C y la tecla E respectivamente para alinearlos vertical y horizontalmente en el centro. Haga clic en el botón "Eliminar detrás del objeto" en la barra de propiedades; el efecto se muestra en la Figura 5.7.
5.7 Eliminar el efecto del objeto detrás
3. Seleccione la herramienta "Elipse", presione la tecla
Figura 5.8 Ajuste de la posición del círculo
4. Seleccione la herramienta "Seleccionar", encierre en un círculo el rectángulo redondeado y el círculo perfecto creados y haga clic en "Eliminar" en la barra de propiedades. Al presionar el botón Objeto, la forma se recorta. El efecto se muestra en la Figura 5.9.
Figura 5.9 Efecto de círculo de recorte
5. Seleccione la herramienta "Rectángulo", dibuje un rectángulo, haga clic en el botón "Convertir en curva" en la barra de propiedades, seleccione "Forma". Encierre en un círculo los dos nodos sobre el objeto, haga clic en el botón "Convertir línea en curva" en la barra de propiedades, luego haga clic en el nodo en el lado superior izquierdo del segmento de línea, presione la tecla
Figura 5.10 Ajustando la suavidad de la curva
6 Seleccione la herramienta "Seleccionar" y ajuste el tamaño y la posición del gráfico, como se muestra en la Figura 5.11. Presione la tecla
Figura 5.11 Ajustar y combinar gráficos Figura 5.12 Efecto "Eliminar objeto frontal"
7. Seleccione la herramienta "Relleno", haga clic en la herramienta "Relleno de degradado" y en "Relleno de degradado". " aparece En el cuadro de diálogo, establezca el "Tipo" en: Rayo y establezca el "Desplazamiento central" en Horizontal: -55, Vertical: 49.
Configure "Mezcla de colores" en la opción "Personalizado", haga doble clic con el mouse sobre el cuadro de color para obtener un punto de posición de color, ingrese: 43% en el cuadro "Posición". Seleccione el punto de posición y haga clic en el botón "Otro" en la esquina inferior derecha y establezca el valor de color del punto de posición como: 0 (C0.M0.Y0.K0), 43 (C0.M0.Y100.K0), 100 (C20.M0 .Y60.K0); otras configuraciones de opciones son predeterminadas, como se muestra en la Figura 5.13