Plan de marketing publicitario
1. Medios televisivos
La televisión se ha convertido en una parte indispensable de la vida de todos, por lo que la publicidad televisiva se ha convertido en la primera opción para muchas empresas. Un medio televisivo vívido y concreto puede captar la atención de todos y condensar la atención de los consumidores.
En segundo lugar, las estaciones de radio
En tercer lugar, los periódicos y los medios de comunicación
En cuarto lugar, la revista DM
La revista DM tiene precios y contenidos ricos y asequibles. y capaz de atraer la atención de un gran número de personas, se ha convertido en un medio importante y eficaz para promover la publicidad médica.
5. Publicidad exterior
Sexto, plataforma de Internet
En el siglo XXI, Internet se ha convertido en una importante plataforma de comunicación para actividades sociales y el marketing en Internet se ha convertido en una importante plataforma de comunicación para actividades sociales. convertirse en una plataforma importante para todos los ámbitos de la vida, medios eficaces y necesarios.
7. Regalos publicitarios
Los regalos publicitarios han cambiado los medios tradicionales, permitiendo a los clientes disfrutar de beneficios mientras disfrutan de la publicidad, por lo que son muy populares entre los clientes, como mecheros, cepillos y calendarios de pared, vasos desechables, etc. para promover la cultura corporativa y proyectos médicos;
8. Folleto
9. Papel de prueba de embarazo
El papel de prueba de embarazo es una necesidad para que las mujeres jóvenes detecten el embarazo, y los anuncios en el papel de prueba de embarazo se han convertido en un punto caliente para las promociones comerciales;
X. Tarjeta de Descuento
XI. Clínica gratuita
Tarjeta de exploración física, tarjeta de embarazo precoz, tarjeta sanitaria y otras tarjetas de descuento;
Doce. Telemercadeo
Durante mucho tiempo ha sido una regla no escrita en la industria que los hospitales establezcan líneas directas de expertos;
Muestra de planificación de marketing publicitario (2)
1.
Las celebridades pueden estar en los campos de la música, el cine y la televisión, el deporte y la cultura, dependiendo de las necesidades, recursos y oportunidades de la empresa. La demanda es un requisito fijo de la empresa y no se puede cambiar fácilmente. Los recursos dependen principalmente de qué celebridades se pueden encontrar durante la planificación, y el momento depende de las circunstancias del entorno en ese momento. Los tres se combinan para seleccionar el plan final.
De hecho, las celebridades son existencias objetivas resultantes de la intersección de las necesidades del desarrollo social y los deseos subjetivos del público. Según la teoría de Maslow sobre las necesidades psicológicas humanas: cuando los compradores ya no se centran en el precio y la calidad, pueden utilizar la popularidad de las celebridades para aumentar el valor agregado del producto, cultivando así los sentimientos y asociaciones de los consumidores con el producto y ganándose la búsqueda de los consumidores. de productos. Por ejemplo, Zhang Ziyi se convirtió en el último portavoz de la marca Coca-Cola. Para ampliar el efecto, Coca-Cola eligió un club de arte en las afueras de Beijing para celebrar una conferencia de prensa. La conferencia de prensa se organizó como lugar de rodaje de una película comercial. Más de 60 medios de China, Hong Kong, Macao y Taiwán fueron invitados a asistir a la conferencia de prensa. La conferencia de prensa comenzó con un rodaje simulado de la película comercial, lo que suscitó. gran interés por parte de los periodistas presentes.
2. Estrategia deportiva
Principalmente mediante patrocinio, naming, etc., para promocionar la propia marca mediante el patrocinio de actividades deportivas. Las actividades deportivas atraen cada vez más la atención y participación de la gente. Los eventos deportivos son el mejor portador de noticias para las marcas. Detrás del deporte hay infinitas oportunidades de negocio que muchas empresas han aprovechado y en las que han invertido. Por ejemplo, el "fenómeno Milu" fue muy publicitado durante la Copa del Mundo. Empresas internacionales como Coca-Cola y Samsung confían en los deportes para la difusión de noticias en profundidad. Como pequeña y mediana empresa, también puede organizar algunas actividades deportivas regionales o actividades regionales para eventos internacionales, como carreras de larga distancia para prepararse para los Juegos Olímpicos.
La tercera estrategia práctica
es llevar a cabo algunas actividades específicas a través de algunos eventos repentinos y específicos, y lograr el propósito de la empresa en las actividades. Las cosas prácticas a menudo deben mirar hacia el futuro y pueden predecirse con anticipación para aprovechar las oportunidades en caso de emergencia; es mejor responder rápidamente; Los hechos se dividen básicamente en acontecimientos políticos, acontecimientos naturales y acontecimientos sociales.
Eventos políticos
Antes del 21, 20** (el segundo día de la guerra entre Estados Unidos e Irak), para la mayoría de los consumidores, al ver o escuchar la marca "Unificación", muchas personas Piense siempre en los fideos instantáneos Tongyi de la provincia de Taiwán. Después del 21 de marzo, esta situación ha mejorado mucho. Porque ese día, el anuncio de Uni-lube tomó prestado inteligentemente el tema de la guerra y atendió las expectativas de paz de la audiencia china con el concepto de "más lubricación y menos fricción", dejando una profunda impresión en la gente. A las 10:00 horas del 21 de marzo, menos de 24 horas antes del estallido de la guerra de Irak, el cartel publicitario "Más lubricación, menos fricción" se reunió por primera vez con la audiencia nacional y la voz de los lubricantes unificados que pedían la paz comenzó a sonar. aparecen en informes de guerra. Junto con los anuncios, su contenido también constituye noticia, lo que provoca la cobertura mediática de la tienda. Según las estadísticas, los envíos de lubricantes de Uni-President en marzo de 2010 aumentaron un 100% en comparación con el mismo período del año pasado, y las ventas en ese mes históricamente superaron los 100 millones de yuanes.
Eventos naturales
En los primeros días del SARS en 20**, Liushu estableció un equipo especial de emergencia. Los informes epidémicos de los principales periódicos se publicaron simultáneamente. Después de aumentar continuamente su exposición, tomó la iniciativa al donar 60.000 botellas de desinfectante para manos a gran escala a Guangzhou y Shenzhen, estableciendo su dominio en el mercado de la desinfección y dejando una buena imagen en la mente del público. Por supuesto, muchas empresas han hecho grandes esfuerzos para prevenir el SARS y también hay muchas personas exitosas, incluida la familia Willows.
En medio del brote de SARS, Baiyunshan hizo lo contrario: por un lado, mejoró la reputación de su marca al regalar la raíz de isatis y, por otro lado, promovió vigorosamente los resultados de la investigación sobre la "huella digital de la raíz de Isatis". En un evento de marketing de buenas noticias, hicieron famosos sus productos de forma invisible y se vendieron en el primer piso.
Actividades sociales
Cuando el "primer astronauta" de China, Yang Liwei, regresó a la Tierra, inmediatamente apareció en los supermercados de todo el país leche Mengniu con el logo "Leche para astronautas chinos". Con llamativos carteles de promoción espacial, como modelos de personajes con trajes espaciales, la "leche para astronautas" ha atraído la atención de muchos consumidores. () Durante un tiempo, Mengniu aprovechó el gratificante acontecimiento del regreso exitoso de la nave espacial tripulada de China para el marketing informativo.
En vísperas del lanzamiento de Shenzhou 5, Nongfu Spring invirtió 65.438 millones de yuanes para apoyar la ingeniería aeroespacial de China. A cambio, la Fundación Espacial de China otorgó a Nongfu Spring los títulos honoríficos de "Patrocinador del proyecto espacial tripulado de China" y "Agua potable para los astronautas chinos", y permitió a la empresa llevar a cabo actividades comerciales. Por lo tanto, Nongfu Spring lanzó una variedad de marketing de noticias sin ninguna dificultad.
Cuarto, estrategia de actividad
Se refiere a una serie de actividades publicitarias organizadas y planificadas por las empresas para promocionar sus productos, atraer la atención de los consumidores y los medios y lograr sus propios objetivos. . Por ejemplo, desde una perspectiva social también se pueden llevar a cabo productos corporativos, seminarios y lanzamientos de nuevos productos de la cámara de comercio; actividades de bienestar público y actividades benéficas, y también se pueden realizar firmas de cooperación, visitas a líderes, cotizaciones en bolsa, alianzas industriales, etc. llevarse a cabo desde una perspectiva estratégica corporativa. Estos pueden hacer que el público y los medios presten atención a las empresas y marcas.
De hecho, se pueden crear algunas novedades. Al crear algunas noticias, especialmente a medida que una empresa crece, aumenta la atención de los medios. Durante el evento, se invita a los periodistas a participar in situ y siempre se publican algunas noticias al final.
1. Conferencia de noticias (producto)
Publicar las últimas noticias sobre productos, tecnologías, eventos, actividades, etc. a los medios de comunicación y se comunica a los grupos destinatarios a través de informes promocionales en diversos medios de comunicación.
b. Participar en exposiciones de la industria
Considere participar en diversas formas de exposiciones (como productos digitales y de electrónica de consumo).
c.Organizar seminarios
Cooperar con departamentos gubernamentales relevantes, asociaciones industriales y organizaciones relacionadas para organizar varios seminarios para alcanzar intenciones de cooperación, influir en decisiones y elecciones, y a través de estos departamentos y los especiales. El estatus de la institución desempeña un papel importante que la publicidad ordinaria no puede lograr.
d.Conferencia de distribuidores
Celebre reuniones periódicas con distribuidores de todo el país.
e.Actividades de promoción de productos
Puede cooperar con grandes centros comerciales, cibercafés y otras unidades para aprovechar el gran flujo de pasajeros durante las vacaciones y adoptar diversas formas de medios promocionales y métodos.
f.Visitas de líderes
Invitar a los líderes gubernamentales a inspeccionar e invitar a grupos a visitar. Estas actividades tienen un amplio impacto.
5. Estrategia de entretenimiento
Utilizar programas de entretenimiento para impulsar eventos noticiosos y utilizar noticias de entretenimiento para promover las ventas de productos.
Por ejemplo, todos los personajes de la película "Mobile" utilizan teléfonos móviles Motorola, y Motorola, que salió de la pantalla, vinculó estrechamente su nuevo teléfono móvil A760 con el anuncio de "Mobile"; Tampoco está solo, no solo permite al protagonista de la película conducir un extravagante BMW, sino que también lo coordina con teléfonos móviles en diferentes formas debajo de la pantalla. Gome también patrocinó la gira nacional de la película "Mobile Phone" e invitó al director de "Mobile Phone", Feng Xiaogang, y a los actores principales Ge You, Zhang Guoli, Xu Fan, Fan Bingbing, etc., a visitar Gome Mall uno tras otro para llevar a cabo actividades de promoción para el "contacto cercano" entre estrellas y consumidores. A través de los "teléfonos móviles", podemos ver un marketing de noticias completamente integrado, incorporando productos relacionados en la película, logrando una combinación e integración perfectas y cooperando con la promoción y las actividades de la película.
6. Concepto de estrategia
Es un "nuevo concepto" y una "innovación" creados por las empresas para sus propios productos. "Tendencia" En el marketing de noticias, puedes iniciar el mercado teórico y el mercado de productos al mismo tiempo, y promocionar un concepto primero. Sólo cuando tienes un concepto puede tener valor noticioso. Los clientes objetivo tienen una gran demanda de movilidad informática, pero el espacio donde necesitan utilizar las computadoras se limita a las oficinas y los hogares; al mismo tiempo, son más sensibles a los precios de los productos. Después de una investigación de mercado detallada, la empresa descubrió que las computadoras portátiles. Representa delgadez, moda, gusto e incluso estatus, mientras que las computadoras de escritorio representan alto rendimiento y alta configuración, bajo precio y universalidad. Entre los dos, solía haber un espacio habitable para las computadoras portátiles con "CPU de escritorio", que tenían un mercado. Pero las empresas tenían mala reputación y los vendieron a usuarios con "la mitad de la cara oculta detrás de la guitarra". "Despiadados pero sentimentales", pero nunca hubo una declaración clara. Así nació una categoría independiente: "PC móvil". lo que realmente despertó el interés de los medios de comunicación.
7. Estrategia de precios
El precio de los productos está relacionado con la economía nacional y el sustento de las personas y los intereses directos de los consumidores, por lo que el precio. El tema es un tema eterno en los medios de comunicación. Por lo tanto, la guerra de precios siempre ha sido el foco de atención de los consumidores y los medios de comunicación. Siempre que se haga correctamente, definitivamente atraerá la atención de los medios de comunicación. A través de reducciones integrales de precios, estas empresas han atraído innumerables informes de los medios populares y profesionales. En la superficie, estas empresas han perdido algunas ganancias.
Sin embargo, debido a la exageración de los medios, estas empresas originalmente desconocidas se han convertido en empresas muy conocidas y el aumento sustancial de las ventas ha provocado, naturalmente, el correspondiente aumento de los beneficios.
8. Estrategia de desafío
Hay dos formas de desafiar la estrategia: una es demostrar la propia fuerza desafiando a los competidores y la otra es crear un objetivo virtual, similar al Desafío. usted mismo y finalmente formar un evento noticioso. Por ejemplo, el software antivirus Mingtai de la Universidad de Jiaotong ha hecho dos cosas: una es competir con Rising en capacidades antivirus y la otra es establecer un objetivo falso para el récord mundial Guinness. Debido a que el incidente en sí es relativamente sensacionalista, inevitablemente atraerá una intensa cobertura mediática.