Ayúdenos a encontrar el nombre de una empresa.
1. Principios de denominación de la empresa:
(1) Preste atención a las relaciones humanas y la armonía y esfuércese por explorar el trasfondo cultural del nombre de la empresa al nombrar
<; p>(2) Preste atención a la ubicación geográfica, esfuércese por expandir el potencial histórico del nombre de la empresa al nombrar;(3) Preste atención a elegir el momento adecuado y esfuércese por desarrollar la connotación contemporánea de el nombre de la empresa al nombrar;
(4) Fortalecer la función de los símbolos y logotipos y evitar similitudes;
(5) Fortalecer la unidad del nombre de la empresa, la marca y la marca registrada;
(6) Evite nombres de empresas que no sean distintivos y resalte la "personalidad" del nombre.
2. Habilidades para nombrar la empresa
(1) El nombre de la empresa debe ser breve y animado. El nombre tiene menos palabras y menos trazos, lo que hace que sea más fácil comunicarse con los consumidores y que los consumidores lo recuerden. Al mismo tiempo, también pueden despertar la imaginación del público y tener significados más ricos. (Imagen) En la figura, el eje vertical representa el conocimiento público promedio del nombre de la empresa, el eje horizontal representa la cantidad de palabras en el nombre de la empresa y los cuadrados rayados en la figura representan el nivel de conocimiento. En la figura se puede ver que la cantidad de nombres tiene un cierto impacto en el nivel cognitivo. Cuantas menos palabras, mayor será el nivel de comprensión, lo que significa que cuanto más corto sea el nombre, más poderoso será. Por ejemplo, la palabra "nanhuo" en la tienda "Nanhuo" y la palabra "dang" en la casa de empeño resumen el contenido y las características de su negocio en un lenguaje breve, que es fácil de recordar y comprender.
(2) El nombre de la empresa debe ser coherente con la filosofía y los propósitos de servicio de la empresa, y ayudar a dar forma a la imagen de la empresa. Por ejemplo, la palabra "Blue Bird" en el edificio Blue Bird realmente parece una isla en el océano azul, tranquila y pacífica. Para brindar a las personas un lugar para descansar, derramó "Bluebird Love" entre los consumidores, estableciendo así una buena imagen corporativa.
(3) El nombre de la empresa debe ser único. Un nombre de empresa único puede evitar ser similar a otros nombres de empresas, evitar confusión en la memoria pública y profundizar la impresión que el público tiene de la empresa. Por ejemplo, "Beichen" del Grupo Beichen, "Tiandi" de Tiandi Express y "Lenovo" del Grupo Lenovo tienen nombres únicos e impresionantes.
(4) El nombre de la empresa debe tener una audacia, un impacto y un coraje extraordinarios, y sorprender a la gente. Por ejemplo, "Stone" de Stone Group se deriva de la pronunciación homofónica de la palabra inglesa STONE, que significa piedra y simboliza el impacto constante de la piedra dura en la vanguardia de la alta tecnología.
(5) El nombre de la empresa debe ser llamativo y pegadizo. Por ejemplo, la palabra “McDonald’s” tiene un sonido y un ritmo fuerte, por lo que tiene un gran poder comunicativo. El nombre es incómodo y tiene un débil sentido del ritmo, lo que no favorece la pronunciación y la comunicación, y es difícil lograr la conciencia pública.
(6) El nombre de la empresa debe ser auspicioso. Por ejemplo, el nombre original de "Goldlion" de Goldlion Far East Co., Ltd. era "Goldlion". Teniendo en cuenta que León de Oro significa "pérdida de oro" cuando se expresa en algunos dialectos locales, es un nombre tabú y desafortunado, por lo que el cambio de "León de Oro" a "Lilai de Oro" ha aportado a la gente mucho dinero. ¡Imagínese a quién no le gusta una empresa así y quién no quiere asociarse con ella!
(7) La elección del nombre de la empresa debe tener un sentido de los tiempos. Un nombre contemporáneo es distintivo, está en línea con la tendencia de la época y puede ser rápidamente aceptado por el público.
(8) El nombre de la empresa debe ser universal.
El nombre de una empresa y sus productos tiene un impacto directo en las compras de los consumidores. Por lo tanto, todos los operadores de una empresa, sin excepción, diseñan cuidadosamente el nombre de la empresa y comprenden profundamente su papel en la competencia. Akio Morita, fundador de Sony, dijo: "Elegir un nombre sonoro es evocar buenas asociaciones entre los clientes y aumentar la visibilidad y la competitividad del producto". Esta frase demuestra hasta cierto punto la importancia del nombre de la empresa. Sony es una empresa muy conocida con gran influencia en Japón e incluso en el mercado de la industria electrónica mundial. Los productos de Sony son mundialmente reconocidos, principalmente por sus productos y servicios de alta calidad, pero también tiene mucho que ver con su nombre. Mire un pasaje de Akio Morita, dijo: “Realmente necesitábamos un nombre de empresa para difundir nuestro mensaje. Pasamos mucho tiempo decidiendo el nombre de una empresa, anotando muchos nombres posibles todos los días y discutiéndolos cada vez que teníamos tiempo.
Al comienzo de una empresa, la arbitrariedad y la preferencia de quienes toman las decisiones en cuanto a los nombres son a menudo invisibles en condiciones cerradas. Una vez que una empresa se desarrolla para enfrentar el mercado global, verá la estrecha perspectiva cultural de la época y comprenderá que el nombre es un problema profundamente arraigado en la cultura de la empresa. Como se puede ver en lo anterior, nombrar empresas y productos es una gran ciencia. Muchos países tienen ahora nombres para empresas profesionales entre cuyos miembros se incluyen lingüistas, escritores, planificadores y "fantasmas" con una imaginación particularmente rica. Niemleber Company en Estados Unidos se especializa en naming. Tiene una trayectoria de más de 20 años y es bastante influyente. A menudo, el precio por un nombre asciende a 6,543,8 millones de dólares, lo que demuestra que nombrar es una actividad de pensamiento creativo única. 1. Principios del nombre de la empresa: (1) prestar atención a la armonía humanista y esforzarse por aprovechar el patrimonio cultural del nombre de la empresa al nombrar; (2) prestar atención a la ubicación geográfica y esforzarse por ampliar el potencial histórico del nombre de la empresa al nombrar; (3) Preste atención a elegir el momento y el nombre adecuados. Al mismo tiempo, nos esforzamos por desarrollar la connotación contemporánea del nombre de la empresa (4) Fortalecer las funciones de símbolo y de identificación y evitar la duplicación; el nombre de la empresa, la marca y la marca comercial; (6) Evite nombres de empresas no distintivos y resalte la "personalidad" del nombre. 2. Consejos para el nombre de la empresa (1) El nombre de la empresa debe ser breve y animado. El nombre tiene menos palabras y menos trazos, lo que hace que sea más fácil comunicarse con los consumidores y que los consumidores lo recuerden. Al mismo tiempo, también pueden despertar la imaginación del público y tener significados más ricos. (Imagen) En la figura, el eje vertical representa el conocimiento público promedio del nombre de la empresa, el eje horizontal representa la cantidad de palabras en el nombre de la empresa y los cuadrados rayados en la figura representan el nivel de conocimiento. En la figura se puede ver que la cantidad de nombres tiene un cierto impacto en el nivel cognitivo. Cuantas menos palabras, mayor será el nivel de comprensión, lo que significa que cuanto más corto sea el nombre, más poderoso será. Por ejemplo, la palabra "nanhuo" en la tienda "Nanhuo" y la palabra "dang" en la casa de empeño resumen el contenido y las características de su negocio en un lenguaje breve, que es fácil de recordar y comprender. (2) El nombre de la empresa debe ajustarse a la filosofía y fines de servicio de la empresa y contribuir a dar forma a la imagen de la empresa. Por ejemplo, la palabra "Blue Bird" en el edificio Blue Bird realmente parece una isla en el océano azul, tranquila y pacífica. Para brindar a las personas un lugar para descansar, derramó "Bluebird Love" entre los consumidores, estableciendo así una buena imagen corporativa. (3) El nombre de la empresa debe ser único. Un nombre de empresa único puede evitar ser similar a otros nombres de empresas, evitar confusión en la memoria pública y profundizar la impresión que el público tiene de la empresa. Por ejemplo, "Beichen" del Grupo Beichen, "Tiandi" de Tiandi Express y "Lenovo" del Grupo Lenovo tienen nombres únicos e impresionantes. (4) El nombre de la empresa debe tener audacia, impacto y coraje extraordinarios, y conmocionar a la gente. Por ejemplo, "Stone" de Stone Group se deriva de la pronunciación homofónica de la palabra inglesa STONE, que significa piedra y simboliza el impacto constante de la piedra dura en la vanguardia de la alta tecnología. (5) El nombre de la empresa debe ser llamativo y pegadizo. Por ejemplo, la palabra “McDonald’s” tiene un sonido y un ritmo fuerte, por lo que tiene un gran poder comunicativo. El nombre es incómodo y tiene un débil sentido del ritmo, lo que no favorece la pronunciación y la comunicación, y es difícil lograr la conciencia pública. (6) El nombre de la empresa debe ser auspicioso. Por ejemplo, el nombre original de "Goldlion" de Goldlion Far East Co., Ltd. era "Goldlion". Teniendo en cuenta que León de Oro significa "pérdida de oro" cuando se expresa en algunos dialectos locales, es un nombre tabú y desafortunado, por lo que el cambio de "León de Oro" a "Lilai de Oro" ha aportado a la gente mucho dinero. ¡Imagínese a quién no le gusta una empresa así y quién no quiere asociarse con ella! (7) La elección del nombre de la empresa debe tener en cuenta los tiempos. Un nombre contemporáneo es distintivo, está en línea con la tendencia de la época y puede ser rápidamente aceptado por el público. (8) El nombre de la empresa debe ser universal. Por ejemplo, cuando Coca-Cola Company formuló su estrategia de marketing en China en la década de 1920, decidió traducir literalmente el nombre de la empresa "CoCa-CoLa". Entonces los traductores organizaron y combinaron caracteres chinos con pronunciaciones similares y los aplicaron al empaque. de la bebida. Cuando aparecieron en el mercado bebidas embotelladas impresas con estos caracteres chinos, pocas personas se interesaron. La razón es que la traducción original del carácter chino significa "yegua hecha de cera" o "productos de cera para picaduras de renacuajos". Imagínese quién querría una bebida elaborada por una empresa así. Como resultado, Coca-Cola Company cambió su nombre y los caracteres chinos de la botella se cambiaron a "Felicidad en la boca": Coca-Cola.
En resumen, los criterios para juzgar el nombre de una empresa son: si es fácil de recordar, si la imagen es vívida, si la capacidad expresiva es fuerte, qué tan único es y si es fácil de difundir. El nombre de la empresa debe lograr la combinación perfecta de "sonido, forma y significado" para lograr el efecto de ser atractivo, fácil de recordar e impresionante. En el pasado, muchas empresas solían utilizar un enfoque multidimensional en el uso de nombres, es decir, separar el nombre de la empresa y el nombre del producto. Diferentes productos tienen nombres diferentes. Aunque este método puede permitir a la empresa reducir los riesgos comerciales, también tiene muchas deficiencias, como: mayores costos, como honorarios de diseño, honorarios de publicidad y honorarios de diseño de envases, no favorece la diferenciación del consumidor, lo que genera confusión; El nombre de la empresa no coincide con la marca. Conduce al establecimiento y difusión de la imagen de la empresa. Con el advenimiento de la era de la información, existen cada vez más medios y canales para la difusión de información. Por lo tanto, para evitar las deficiencias anteriores, el nombre de la empresa y la marca deben estar lo más unificados posible y complementarios entre sí. Si una empresa utiliza su producto de marca famosa como nombre de la empresa, puede aumentar su popularidad, y si un producto utiliza el nombre de una empresa de marca famosa como marca, también puede aumentar su participación en el mercado. La empresa "Sony" es un buen ejemplo.