¿Cómo diseñar el packaging de un producto? ¿Qué es exactamente lo que quieres hacer?
1. Establecer una buena imagen
La impresión visual que genera un buen packaging siempre puede despertar la buena impresión de los clientes, y al mismo tiempo, también puede profundizar en la marca de el producto en las repetidas compras y usos de las personas. Por lo tanto, para las empresas, prestar atención al diseño del embalaje del producto es la mejor inversión en imagen del producto.
En el diseño publicitario, una buena imagen visual de marca está formada por marcas distintivas, nombres de productos y eslóganes publicitarios. Mantener la unidad visual entre estos elementos en el empaque ayuda a establecer la imagen de la empresa y dar forma a la personalidad única de la marca. Gráficos de packaging, imágenes de productos, etc. Se debe prestar especial atención al contenido y la forma de los atractivos de la marca. Los diseñadores pueden diseñar gráficos basados en el posicionamiento del producto para expresar el tema y expresar completamente el contenido y la naturaleza del producto en el diseño. Por ejemplo, puede utilizar directamente la apariencia del producto como imagen principal para fotografiar el empaque, de modo que el empaque y el producto sean exactamente iguales, haciendo que las personas se sientan consistentes por dentro y por fuera.
2. Estimular el deseo de compra de los clientes
En la competencia de productos similares, la apariencia y el diseño del empaque del producto juegan un papel importante. El criterio para juzgar su calidad es si el embalaje puede despertar el deseo de compra de los clientes. Los factores que atraen la atención más directa de los consumidores son: primero, el color debe causar una impresión distintiva; segundo, el nombre del producto, la marca registrada y los gráficos; tercero, las características de estilo del empaque; Tomando como ejemplo los envases de alimentos, los colores intermedios como el naranja y el verde tienen una buena impresión visual y pueden despertar el deseo de los consumidores. Las imágenes específicas y objetivas pueden revelar directamente las características inherentes de los alimentos en el envase y aumentar el efecto de percepción del producto. Si hay innovaciones en la estructura y los materiales de los envases, la publicidad de los envases definitivamente será más efectiva. Las actividades promocionales modernas suelen utilizar obsequios para atraer y recompensar a los consumidores, e incluyen muestras de nuevos productos y nuevos productos dentro y fuera del embalaje, lo que también es un medio eficaz para estimular y motivar a los consumidores.
3. Proporcionar una explicación suficiente
La descripción del diseño del embalaje del producto proporcionada por el fabricante a los consumidores es el compromiso del fabricante de ofrecer beneficios a los consumidores. Para que este compromiso sea claro y específico, debe haber suficiente texto explicativo. Por supuesto, la tarea principal de la publicidad en el diseño de envases es resaltar la información de la marca registrada y el nombre comercial, pero también se debe proporcionar suficiente texto (incluidos números) para explicar el rendimiento, el uso, los ingredientes, la cantidad, la eficacia, las instrucciones y la caducidad del producto. información de fecha y código de barras. Si no puede explicar la apariencia del diseño del empaque de manera detallada y completa, puede adjuntar un manual de instrucciones a la caja.
4. Resalta los efectos visuales de visualización y visualización.
Además de la función de aplicación del embalaje en sí, la apariencia del diseño del embalaje, su forma única y su imagen distintiva pueden transmitir información a la audiencia a través de la exhibición. La estimulación visual regular puede atraer la atención de los clientes. Por lo tanto, el diseño de empaque de productos del sistema de la misma marca debe enfatizar la unidad de estilo. Es decir, para el diseño de empaque en serie, tanto la forma del diseño del empaque como la forma y el color de la expresión gráfica deben estar altamente unificados. Diseño de packaging de marca
El diseño de packaging de marca debe partir de componentes como marcas, patrones, colores, formas, materiales, etc., y basándose en la consideración de las características de los productos, seguir algunos principios básicos del diseño de marca. como proteger y embellecer los productos, ser fáciles de usar, etc., para que los distintos elementos de diseño puedan coordinarse y complementarse entre sí para obtener la mejor solución de diseño de embalaje. Desde una perspectiva de marketing, los patrones de embalaje de la marca y los diseños de color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es la herramienta de promoción más eficaz.
(1) Diseño del patrón de empaque
La configuración de las imágenes, el texto y el fondo del producto en el patrón del empaque debe enfocarse en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca. Los gráficos de los envases estimulan a los clientes de forma más específica, más fuerte y más convincente que las marcas y, a menudo, van acompañados de un comportamiento de compra inmediato.
Los principios básicos que debe seguir su diseño:
1. La forma y el contenido deben ser coherentes, específicos y distintos, y el producto en sí debe conocerse de un vistazo.
2. Mostrar completamente los productos. Hay dos formas principales de hacer esto. Una es utilizar fotografías en colores vivos para representar el producto. Este es el envase de alimentos más popular, como chocolate, dulces, comida enlatada, etc. Las fotografías en color realistas te harán salivar con los colores, sabores y formas. El segundo es mostrar directamente el producto en sí. Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.
3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe incluir instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y si es necesario se debe adjuntar un diagrama esquemático conciso.
4. Es necesario resaltar la imagen y el color del producto. No se trata solo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejan grandes categorías de productos, lo que permite a los consumidores producir reflejos cognitivos similares a los reflejos de señales y conocer rápidamente el envase. a través del color. Por ejemplo, la parte superior de una caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La paleta de colores llama la atención y recuerda la masculinidad del vaquero occidental. La pitillera está decorada con el logotipo dorado de Philip Morris: dos buenos caballos custodiando una corona de oro, y la marca Marlboro negra hace que Marlboro sea único.
5. El empaque de "Shimen Family" debe centrarse en la superficie de exhibición principal del empaque. Los productos producidos por una empresa o que llevan la misma marca registrada, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, todos usan el mismo patrón o incluso el mismo color para dar una impresión unificada y hacer que los productos sean clientes. Puede saber qué marca es el producto de un vistazo.
6. Presta atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
① Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a los golpes. prueba y antiextrusión.
② Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para exhibición y ventas en la tienda, conveniente para que los clientes lo lleven y usen.
(3) Diseño de actuación promocional, es decir, sin presentación ni demostración por parte del personal de ventas, los clientes pueden entender el producto sólo a través de la "autopresentación" de los gráficos y el texto del empaque y, por lo tanto, decidir comprar.
El método de diseño de los gráficos de envases requiere que los consumidores queden impresionados por sus líneas simples, su personalidad distintiva y sus colores razonables. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino se elabora cuidadosamente durante 21 años y se envasa en refinadas botellas de porcelana azul, roja y verde. El cuerpo de la botella está grabada con la imagen de los Caballeros de la Mesa Redonda montando a caballo y sosteniendo espadas. Hay dos saludos en el patrón de la marca y va acompañado de un certificado de tasación de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. . Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado la botella después de beber.
El tabú del diseño de patrones de packaging también es un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios favoritos y tabúes. Sólo cuando el embalaje del producto se adapta a estos podrá ganarse el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de envases se pueden dividir en tabúes gráficos, tabúes de animales, tabúes de plantas y tabúes geométricos. No entraré en detalles aquí.
(2) Diseño del color del packaging
El color juega un papel especialmente importante en el diseño del packaging. En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, el diseño del color y el diseño del color son esenciales para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, para seducir a los consumidores de manera más atractiva, para estimular y guiar el consumo y para mejorar la memoria de la gente sobre la aplicación de la marca. .
El colorista japonés Ohashi Hiroshi llevó a cabo una investigación en profundidad sobre el diseño de color de los envases.
En el libro "Fundamentos del diseño del color", propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color de los envases:
1. Si el color del envase se puede identificar claramente entre los productos de la competencia;
2. Si es un buen símbolo del contenido del producto;
3. Si el color coordina con otros factores de diseño e indica efectivamente la calidad y cantidad del producto;
4. Si se compra por aceptación de la categoría del producto;
5. ¿Tiene una gran reputación y puede resaltar el texto?
6. ¿Un solo paquete y el efecto superpuesto de múltiples paquetes?
7. Si el color está lleno de vitalidad en diferentes mercados y diferentes entornos de exhibición;
8. Si el color del producto no está restringido por la gestión del color y la impresión.
Estos requisitos son sin duda prácticos y factibles en la práctica del diseño del color del embalaje de un producto. Con la diversificación de las demandas de los consumidores y la segmentación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con mayor precisión los diferentes requisitos para el diseño de color de los diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos dividir los productos de consumo en tres categorías y presentar requisitos específicos para el diseño de color:
La primera categoría son los artículos de lujo. Como perfumes de alta gama, jabones, ropa de mujer en cosmética; para hombres, como cigarrillos, vino, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades raras y preciosas, etc. Este tipo de producto necesita una personalidad única y el diseño del color debe tener una sensación especial de grandeza y lujo de alto precio. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso y una atmósfera increíble, mostrando la atmósfera romántica de París. Estos productos deben tener un diseño elegante tanto en la forma como en el color del envase. Por poner otro ejemplo, el diseño del envase del whisky que gusta a los hombres debería tener la atmósfera especial de la vida aristocrática francesa en el siglo XVIII, y el diseño del envase de los cigarrillos debería tener un sentido de temperamento aristocrático. La caja de cigarrillos Kent es toda blanca. En el fondo blanco se encuentra un antiguo castillo blanco que, junto con la marca dorada "Kent", recuerda a la gente la vida aristocrática en el antiguo castillo. El color de fondo de la pitillera Camel es amarillo claro, una metáfora del vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. El embalaje de este tipo de producto debe dar la sensación de que se trata de una marca de precio elevado. Los envases nacionales de primer nivel, como Moutai, Wuliangye, Huzhou Laojiao, China Tobacco y Yunyan, también han comenzado a igualar el diseño de marcas de renombre internacional.
El segundo son los alimentos necesarios en la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc. El diseño del color de este tipo de empaque de producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto; Por ejemplo, el envase del agua mineral es azul cielo, lo que implica frescura y pureza, y se utiliza una botella de plástico totalmente transparente para mostrar plenamente las características del producto. En la actualidad, los productos nacionales de Guangdong, como alimentos, bebidas y agua mineral, tienen relativamente éxito.
La tercera categoría son los productos populares, como cosméticos, jabones, productos para la salud, etc. de gama media y baja. Este tipo de producto se posiciona en el mercado masivo y sus requisitos de diseño de color de empaque son: (1) mostrar una atmósfera accesible (2) mostrar la calidad del producto (3) permitir al consumidor identificar la marca en poco tiempo; . Esto se puede analizar en detalle: tomemos como ejemplo el diseño de envases cosméticos.
La "moda" y la "cultura" del packaging cosmético deben estar presentes en todo el diseño del packaging. Los cosméticos venden no sólo eficacia, sino también moda y cultura. Los consumidores de cosméticos tienen diferentes actividades y funciones psicológicas de compra debido a diferencias de edad, género, ocupación, cultura y nivel económico. Por ejemplo, los consumidores maduros, la gente de clase trabajadora, las amas de casa y las personas con bajos ingresos económicos son en su mayoría realistas, los jóvenes, los intelectuales y las personas con mejor situación financiera buscan la belleza; afuera." Por lo tanto, se deben seleccionar diferentes estrategias de diseño de empaque según el grupo de consumidores objetivo del producto. Las estrategias de marketing de envases de cosméticos incluyen principalmente las siguientes: En primer lugar, envases en serie. Una empresa produce el mismo producto o marca utilizando los mismos patrones y colores para recordar a los clientes que pertenece a la familia de marcas. El segundo es el embalaje combinado. Es decir, productos con usos relacionados se concentran en una caja o bolsa de embalaje grande y se venden al mismo tiempo. La ventaja de esto es que es más conveniente para los clientes comprar y más asequible que los productos individuales. El tercero son los envases multiusos. Es decir, una vez agotado el producto, no es necesario desechar su embalaje y puede utilizarse fácilmente para otros fines.
En la actualidad, los más utilizados incluyen envases de regalo, envases de solicitud, envases de posicionamiento, etc. Nuestro trabajo específico incluye diseño de imagen general de cosméticos, diseño de cajas de empaques de cosméticos, diseño de botellas de cosméticos, diseño de mostradores de cosméticos, diseño de empaques de detergentes, etc.