Análisis de estrategia de marketing y estrategia de packaging de marca
Análisis de estrategia de marketing y estrategia de packaging de marca
(1) Análisis de estrategia de marketing
1. Mejorar la reputación del producto y el boca a boca, y prestar atención a mejorar la imagen corporativa
Con el rápido desarrollo de la economía, hay cada vez más tipos de productos y la competencia es cada vez más feroz. Sólo los productos con buena reputación pueden destacarse en el feroz mercado. la competencia, promoviendo así la salud de las empresas y el desarrollo sostenible. La buena imagen de una empresa puede mejorar la confianza de los consumidores en los productos, lo que les permite pensar rápidamente en este producto entre muchos productos similares al comprar dichos productos, porque los consumidores generalmente prefieren productos con buena reputación y confianza y, en última instancia, compran este producto, aumentando así el producto. ventas, creando un mejor entorno de desarrollo para la empresa y mejorando la competitividad general de la empresa.
En otras palabras, la competencia entre las empresas modernas ha cambiado gradualmente de la competencia pasada por la calidad a la competencia actual por la marca, la reputación y la imagen. Por lo tanto, las empresas deben mejorar activamente la reputación y la reputación del producto y prestar atención. para mejorar la imagen corporativa, mejorar el estado general de la empresa y promover el desarrollo saludable y a largo plazo de la empresa.
2. Establecer relaciones estables y buenas con los clientes. En el marketing corporativo tradicional, las empresas y los consumidores tienen un modelo de comunicación unidireccional relativamente simple, principalmente a través de algunos anuncios para que los consumidores conozcan sus productos y empresas, en serio. obstaculiza la comunicación efectiva y la comunicación entre empresas y consumidores, coloca a los consumidores en una posición relativamente pasiva y solo puede comprender pasivamente la información del producto transmitida por los anuncios, lo cual tiene grandes limitaciones y las empresas no pueden comprender las percepciones reales del producto por parte de los consumidores, así como nuevas demandas del producto.
Sin embargo, con el desarrollo continuo de la información moderna, sólo comunicándose eficazmente con los consumidores pueden las empresas comprender las opiniones reales de los consumidores sobre los productos y sus nuevas necesidades de productos de manera oportuna. En la actualidad, los consumidores corporativos pueden utilizar Weibo, WeChat, sitios web corporativos, foros corporativos y otros métodos para comunicarse de manera efectiva, de esta manera las empresas pueden comprender las últimas necesidades de los consumidores por primera vez y crear productos que satisfagan las necesidades de los consumidores. También puede conocer los últimos desarrollos y las últimas presentaciones de productos de la empresa en cualquier momento y transmitir sus opiniones y sugerencias a la empresa de manera oportuna. Ahora muchas empresas han establecido sus propias plataformas de información y han establecido buenas y estables relaciones con los clientes. Al mismo tiempo, están atrayendo a muchos nuevos clientes para que se unan, de modo que sus equipos de consumidores continúen creciendo y expandiéndose, aumentando considerablemente las ventas de la empresa y promoviendo el negocio. un crecimiento más rápido y mejor de la empresa.
(2) Análisis de la estrategia de embalaje de la marca
Con el rápido desarrollo de la economía, la influencia de las marcas es cada vez más importante y la gente presta cada vez más atención a él. Se puede decir que la competencia entre empresas ahora es la competencia entre marcas. Sólo gestionando bien la propia marca se puede ganar un lugar en la feroz competencia del mercado. Como elemento externo de la marca corporativa, el packaging de marca desempeña un papel cada vez más importante. Especialmente con el desarrollo continuo de la ciencia y la tecnología modernas, la brecha en calidad y tecnología entre los productos empresariales es cada vez más pequeña. Sólo mediante un empaque único de los productos podemos atraer efectivamente la atención y el deseo de compra de los consumidores.
1. Realizar una investigación en profundidad del mercado
Diferentes marcas tienen diferentes grupos de consumidores. Por lo tanto, las empresas deben entender claramente los grupos de consumidores a los que se enfrentan sus marcas y estar familiarizadas con el impacto. de este grupo de consumidores sólo considerando las necesidades específicas del producto y qué parte o función del producto es más importante podemos diseñar productos que satisfagan este tipo de grupo de consumidores de manera decidida y específica y formar gradualmente nuestra propia marca única. Si una empresa quiere afianzarse en la feroz competencia del mercado, no sólo debe estar familiarizada con las necesidades específicas de los grupos de consumidores, sino también con la situación de sus competidores. Siempre debe prestar atención a cada movimiento de sus competidores. y monitorear activamente las acciones de sus competidores. Analizar científicamente las fortalezas y debilidades. Sólo conociéndonos a nosotros mismos y al enemigo podemos formular estrategias correctas de competencia en el mercado y aprovechar al máximo nuestras propias ventajas.
2. Realizar un posicionamiento de marca preciso Realizar un posicionamiento de marca preciso
Es propicio para profundizar la comprensión de los consumidores sobre las marcas de productos, de modo que los consumidores puedan elegir la primera al comprar este tipo de productos. Inmediatamente pensé en esta marca. Esto requiere que las empresas comprendan completamente las características de sus propias marcas y definan una personalidad de marca única. Esta personalidad puede transmitirse a los consumidores por primera vez. Por ejemplo, lo que Chanel transmite a los consumidores por primera vez es un temperamento noble y sexy. Lo que Starbucks transmite a los consumidores en primer lugar es una sensación cálida, agradable y confortable. Se puede decir que las características distintivas de la marca pueden permitir a los consumidores comprender el producto en el menor tiempo posible, reconocerlo y aceptarlo. No basta con comprender únicamente las características de la marca. Las empresas también deben aclarar el valor central de su marca y luego utilizar diversos medios eficaces para expresar el valor central de su marca de manera vívida y vívida, mejorar la comprensión de la marca por parte de los consumidores y profundizar. su comprensión de la marca para lograr el propósito de vender mejor el producto.
3. Formule principios de diseño de empaques
Objetivos de empaque claros Si desea lograr buenos efectos de empaque de marca, debe cumplir con los siguientes principios:
Primero. , visual El principio de unidad de la imagen.
Un sistema visual de marca claro y estandarizado es necesario para un diseño de empaque de marca exitoso. De esta manera, la imagen de marca de la empresa puede fortalecerse continuamente y lograr una comunicación de imagen de marca más rápida y efectiva. la marca y aumentar el deseo de compra de los consumidores.
El segundo es el principio de coherencia del estilo de diseño.
El signo más fundamental de que una marca es obviamente diferente de otra es un diseño de estilo único y consistente, y un diseño de empaque de marca consistente puede permitir a los consumidores tener una comprensión unificada y sistemática de la marca corporativa. cognición completa, pudiendo identificar la marca de un vistazo entre muchos productos similares con diferentes estilos de diseño, lo que favorece la difusión de la imagen de marca. Cabe señalar que una vez que se determina el estilo de diseño de una marca, no se debe cambiar fácilmente, a fin de profundizar continuamente la familiaridad de los consumidores con la marca.
El tercero es el principio de fortalecimiento de la imagen de la personalidad.
Las diferentes marcas tienen diferentes diseños de empaque, y el diseño de empaque personalizado puede reflejar mejor la personalidad de la marca y también es el principal punto de partida para que las empresas lleven a cabo marketing. Con el advenimiento de la era de la información, el diseño del empaque de un producto ya no es una simple expresión de palabras, imágenes o una combinación de ambos, sino una fusión de muchos elementos artísticos. Es un diseño artístico integral y único. Al reflejar la personalidad de su propia marca, puede destacar entre muchos productos y atraer la atención de los consumidores.
En el diseño de marca real, los diseñadores pueden trabajar duro en diferentes aspectos como el tamaño, la forma, el color, etc. del producto, y utilizar activamente fotografía, pintura, caligrafía y otras técnicas para crear diseños únicos, integrando la filosofía corporativa. , Cultura corporativa, etc. se integran en la imagen de marca para formar una imagen de marca corporativa única, mejorar el reconocimiento de la marca, profundizar la impresión de la marca por parte de los consumidores y aumentar la confianza en la marca.
En resumen, el objetivo final de las empresas modernas que adoptan estrategias de marketing y embalaje de marca es obtener mayores beneficios económicos, mejorar la competitividad general de la empresa en el mercado y promover el desarrollo saludable y sostenible de la empresa. Por lo tanto, las empresas deben explorar e innovar activamente estrategias de marketing y estrategias de empaque de marca, mejorar continuamente la participación de mercado y la competitividad de los productos, ganarse la confianza y el favor de más consumidores y permitir que las empresas logren un rápido desarrollo. conceptos de diseño de Jundao Zhonghe Marketing Planning Company y Zhonghe Wudao Packaging Design Company:
El primer diseño de empaque es ante todo la expresión de la estrategia de marketing. El diseño del empaque debe ubicarse en una altura estratégica y comenzar desde la perspectiva de. La empresa. A partir del desarrollo, el posicionamiento de la marca y los grupos de consumidores objetivo, tenemos un nivel tan alto para hacer el diseño de empaques. Por lo tanto, el diseño de empaques, la estrategia, el posicionamiento de la marca y los grupos de consumidores son un todo orgánico y una forma de exhibición de la marca.
En segundo lugar, el diseño del embalaje es la primera percepción de los consumidores. El embalaje es el vendedor silencioso del terminal. Un buen comienzo es la mitad del éxito en la etapa inicial puede ayudar a reducir la promoción en la etapa posterior. Intensidad, coste y rendimiento
El tercer packaging es el portador de la transmisión del valor de la marca y la expresión del posicionamiento de la marca. Debe servir a la marca. Es un packaging con planificación de marketing y refleja la combinación perfecta de los intereses del producto. y necesidades del consumidor.
El concepto del cuarto embalaje surge de factores como la cognición de valores del consumidor objetivo, los valores, el estilo de vida, los hábitos de compra, el entorno de compra, el estado de ánimo de compra, etc. Por lo tanto, el diseño del embalaje debe poder coincidir con los intereses. del producto desde la perspectiva del consumidor. Se consideran de manera integral las necesidades psicológicas, las necesidades de seguridad, las necesidades emocionales, las necesidades de valor, las necesidades de personalidad y otros aspectos.
El quinto empaque no es para una combinación hermosa, definitivamente no es una combinación de imágenes hermosas. El empaque creativo proviene del diseño del empaque original, con asociaciones específicas, y se basa en escuchar las necesidades, analizar las necesidades y el análisis del mercado. y posicionamiento La integración efectiva de la personalización es una expresión de valor única y una diferenciación única, que en última instancia refleja el atractivo central del producto.
El sexto packaging no es sólo la belleza del arte, sino también una muestra de sensibilidad y racionalidad, con la integración de espíritu y cultura.
El séptimo diseño del empaque se esfuerza por ser simple, generoso, intuitivo, enfocado y una combinación de connotación creativa y desempeño externo, en lugar de la superposición y el mosaico de información. Debería ser tan único, concentrado y enfocado. , y lo más eficaz posible. La expresión moral de la sencillez.
El octavo empaque debe incluir: denominación del producto, refinamiento de los puntos de venta del producto, planificación de la forma del empaque, materiales de empaque, especificaciones de visualización del terminal, análisis de productos competitivos, etc.