Introducción a Zhang Wenshuang
Zhang Wenshuang, experto en economía y gestión de marketing, se desempeñó como vicepresidente del Grupo WPP China y director del grupo de investigación internacional, miembro del Comité Institucional de Evaluación de Productos (PET) de I+D Global y Responsable de la gente del China Marketing Science Group (MSG). Miembro de la Asociación Americana de Marketing (AMA). Investigador de la Asociación de Investigación sobre Desarrollo y Reforma Empresarial de China. En 2017, cofundó Yuntu Qishi (Shanghai) Technology Co., Ltd. y Yuntu Yuanrui (Shanghai) Technology Co., Ltd., y se desempeñó como presidente y director ejecutivo de la empresa. En 2019, fundó Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd. y actualmente es el presidente y director ejecutivo de la empresa.
Nombre chino: Zhang Wenshuang.
Zhang Wenshuang Mbth
Nacionalidad: China.
Ocupación: emprendedor, experto en economía, experto en gestión de marketing.
Escuela de posgrado: Escuela de Administración, Universidad Sun Yat-sen
Trabajos representativos: Práctica y métodos de investigación de mercado, métodos de análisis estadístico en investigación de mercado.
Esquema
Zhang Wenshuang, presidente y fundador principal de Yuntu Yuanrui (Shanghai) Technology Co., Ltd. Es un experto en economía y gestión de marketing. Alguna vez se desempeñó como vicepresidente y director del Grupo de Investigación Internacional de China, miembro del Comité de Evaluación de Productos Institucionales (PET) de I+D Global, jefe del Grupo de Ciencias de Marketing (MSG) de China y miembro principal del Comité de Gestión Estratégica. Miembro de la Asociación Americana de Marketing (AMA). Investigador de la Asociación de Investigación sobre Desarrollo y Reforma Empresarial de China. En 2017, cofundó Yuntu Qishi (Shanghai) Technology Co., Ltd. y Yuntu Yuanrui (Shanghai) Technology Co., Ltd., y se desempeñó como presidente y director ejecutivo de la empresa. Fundó Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd. en 2019 y actualmente es el presidente y director ejecutivo de la empresa.
Principales áreas de investigación y consultoría: estrategia de segmentación de mercado, estrategia de desarrollo de nuevos productos, estrategia de gestión de categorías, evaluación y gestión de activos de marca, evaluación y gestión de activos de clientes, evaluación y gestión de activos de talento, integración de datos de múltiples fuentes y Minería, análisis estadístico avanzado y modelación.
Experiencia de carácter
Obtuvo una licenciatura en economía de la Universidad de Finanzas y Economía de Hebei (ahora Universidad de Economía y Negocios de Hebei) en 1993.
65438-0996, Maestría en Economía (Gestión de Empresas) de la Escuela de Administración de la Universidad Sun Yat-sen, ganador de la Beca Guanghua y la Beca Zeng Xianzi. En 1994, él y su supervisor, el profesor Zheng Zongcheng * * * emprendieron el Proyecto de Investigación de Estrategia de Desarrollo de la Industria de Electrodomésticos de Guangdong del Centro de Investigación de Gestión y Desarrollo Económico del Delta del Río Perla de la Universidad Sun Yat-sen (una base de investigación clave en humanidades y ciencias sociales). del Ministerio de Educación), y trajo documentos relevantes para participar en el evento de 1995 en el seminario académico de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong sobre cooperación económica entre Guangdong y Hong Kong.
1993-1995: Participó en la práctica de investigación de mercados a tiempo parcial.
1995 165438+Octubre: Se unió a la sucursal de China de Research International como investigador y pronto fue ascendido a investigador senior.
1996-2000: Se desempeñó como Gerente de Investigación Internacional del Sur de China y Gerente Senior de Investigación.
2001: Subdirector del Departamento de Investigación Internacional del Sur de China, admitido como accionista.
2002: Empecé a trabajar en el grupo internacional de investigación de mercados MarketingScienceGroup (MSG).
2003: Elegido como director del directorio en la asamblea de accionistas.
2004-2005: Director de Investigación de South China International, miembro del Comité de Gestión Estratégica (SMC), líder del equipo de desarrollo de tecnología, a cargo del desarrollo de tecnología, intercambios de capacitación y gestión del conocimiento en toda la empresa. al mismo tiempo, trabajó en comunicación en la Universidad de Tongji y se desempeñó como profesor invitado en la Escuela de Arte, enseñando gestión de marcas y dio una conferencia especial en la Universidad de Tongji titulada "Comprensión del valor de marca: la práctica de la investigación de mercados internacionales"; Grupo en China: Investigación sobre la práctica de la investigación de mercados internacionales en China".
2006-2007: Director Senior de Investigación de Clientes, Director del Centro de Ciencias de Marketing de China y miembro del equipo directivo central del Comité de Gestión Estratégica; durante este período, di un informe sobre la marca COFCO; Departamento de Estrategia en Beijing Conferencias sobre gestión de arquitectura. En Hong Kong, dio una conferencia de capacitación en inglés titulada "Segmentación ejemplar: estudio de caso" para el Centro de Ciencias de Marketing de Asia Pacífico del Grupo Internacional de Investigación de Mercados en Hong Kong; pronunció un discurso de apertura en la reunión anual de Marketing de Asia Pacífico; Centro de Ciencias del Grupo Internacional de Investigación de Mercados. Para el análisis de correlación canónica: por qué y cómo funciona: una conferencia sobre usos y principios.
2008-2009: Además de continuar en su puesto original, fue designado por el CEO de International Market Research Group como uno de los 17 miembros del Panel de Evaluación de Productos. El Comité de Revisión de Productos es la organización de revisión e I+D de tecnología global del International Market Research Group y es responsable de la definición, selección, desarrollo, evaluación, promoción y mejora de los modelos de investigación del Grupo en todo el mundo. Durante este período, en 2008, impartió una conferencia de capacitación titulada “Uso del análisis conjunto en la investigación de mercados: una guía práctica para la aplicación del análisis conjunto en la investigación de mercados” para el Centro de Ciencias de Marketing de Asia Pacífico del Grupo Internacional de Investigación de Mercados de Asia Pacífico en Singapur. En Londres, di una conferencia en inglés en el Centro de Ciencias de Marketing de la sede del Grupo Internacional de Investigación de Mercados, titulada "Análisis de correlación canónica para la segmentación del mercado: una introducción al análisis de correlación canónica y la segmentación del mercado".
2010: Dejó WPP Group y se desempeñó como consultor independiente durante el período de no competencia, brindando soporte técnico gratuito y servicios de consultoría a algunos clientes y socios; en el mismo año, se unió a la American Marketing Association (; AMA).
2011-2016: Estableció y gestionó Ruiyida Marketing Planning (Shanghai) Co., Ltd. (ida) como director general, centrándose en Anheuser-Busch InBev, Abbott, IKEA, Interbrand, Liuzhou Hotel Group (IHG). ), Pfizer, etc. Durante este período, Zhang Wenshuang dio una conferencia especial titulada "Investigación cuantitativa sobre arquitectura de marca, cartera de marcas y estructura de marcas, cartera de marcas e investigación cuantitativa" para Interbrand. Dio una conferencia especial sobre "Análisis estadístico de la información empresarial en la era de Big Data" para el Centro de Investigación de Desarrollo Empresarial de Shanghai, una conferencia especial sobre "Investigación del efecto de promoción: métodos y prácticas" para Taifang Group y una conferencia sobre "Acción- Investigación orientada a la innovación" para Master Kong Company. Conferencias especiales. Durante este período, también impartió conferencias sobre investigación de mercado y capacitación interna sobre investigación de mercado para Dencom, IKEA, Abbott y muchas otras empresas.
En 2015, Zhang Wenshuang propuso el concepto de "big data motivacional" y lo enumeró como el "techo del mundo" de big data junto con "big data de expresión" y "big data de rastreo". Al asistir a la 15ª Cumbre sobre el entorno empresarial del Foro de Desarrollo Empresarial de China, presentó a algunos participantes las diferencias esenciales entre los big data motivacionales y los big data tradicionales. Dijo: “Cuando los consumidores expresan sus opiniones, actitudes y valores a través de las redes sociales y plataformas de automedios, lo llamamos expresión big data, que se caracteriza por ser complicada y desenfocada, la utilizan a través de transacciones en el comercio electrónico y; Las plataformas de servicios formadas por operaciones como viajes, itinerarios, búsquedas y navegación se denominan big data de seguimiento, que son post hoc y fragmentadas. El valor de los big data inspiradores radica en extraer los factores de actitud, psicología y escena detrás. expresiones y rastros, y tiene una fuerte iniciativa La naturaleza, el propósito y la previsibilidad pueden interpretar mejor las relaciones profundas detrás de los fenómenos, interpretar las causas y predecir lo desconocido. Él cree que los big data formarán el techo del mundo del big data. expresión de big data y seguimiento de big data. Estos tres tipos de big data se apoyan entre sí y se complementan. Este es el panorama completo de big data
2017 hasta el presente: cofundador Yuntu Qishi (Shanghai). Technology Co., Ltd. y Yuntu Yuanrui (Shanghai Technology Co., Ltd.) con socios, y se desempeña como presidente y director ejecutivo, comprometidos a promover la reforma del lado de la oferta de la industria del conocimiento, basándose en la trinidad de datos y tecnología. y conocimiento para proporcionar una infraestructura de apoyo a la toma de decisiones para varios tomadores de decisiones y crear el techo mundial de big data que expresa y rastrea big data
2065438+En abril de 2008, la cooperación estratégica entre Yuntu Yuanrui (. Shanghai) Technology Co., Ltd. y la Escuela de Ingeniería Electrónica y Eléctrica de la Universidad de Ingeniería y Tecnología de Shanghai. Al mismo tiempo, el Instituto de Investigación Yuntu se actualizó a una investigación de generación de conocimientos inteligentes construida conjuntamente por ambas partes. IIIG).
El 22 de julio de 2018, Zhang Wenshuang asistió a la 4ª Cumbre de Cooperación Internacional para la Construcción de Parques y a la 15ª Cumbre de Entorno Empresarial del Foro de Desarrollo Empresarial de China en la Casa de Huéspedes Estatal Diaoyutai. El desarrollo de la nueva economía de China, la tecnología de la información, Internet, la inteligencia artificial y los macrodatos han entrado rápidamente en todos los aspectos de las operaciones comerciales y de la vida de las personas. Los datos se han convertido en el recurso estratégico básico del país, y la toma de decisiones científicas basada en hechos y datos se ha convertido en el principal recurso estratégico del país. convertirse en la tendencia general.
El 29 de agosto de 2018, Zhang Wenshuang fue invitado a asistir a la Cumbre de las 500 principales empresas privadas de China de 2018. Las ideas científicas de toma de decisiones de Yuntu Yuan Rui y la plataforma de conocimiento inteligente desarrollada para él atrajeron la atención. mucha atención durante la reunión. Durante la entrevista, el periodista dijo que con el rápido desarrollo de la economía de China, China se ha convertido en la segunda economía más grande del mundo y han surgido muchas empresas de clase mundial.
Sin embargo, no podemos dejar de ver que todavía existe una enorme brecha entre el nivel general de gestión y toma de decisiones de las empresas chinas y el nivel avanzado del mundo. El nivel de gestión y toma de decisiones de las empresas líderes no puede representar el nivel general. Además, las empresas de propiedad estatal y controladas por el Estado siguen siendo la fuerza principal entre las empresas Fortune 500 de China. La mejora del nivel de gestión y toma de decisiones es una importante fuerza impulsora para que las empresas chinas, especialmente las privadas, alcancen el nivel avanzado del mundo. Sólo concediendo realmente importancia a la toma de decisiones científicas en el concepto y la práctica, aprendiendo a utilizar datos para respaldar la toma de decisiones, adquiriendo e integrando ampliamente datos de diversas fuentes y esforzándose por construir y utilizar diversas herramientas y plataformas para la toma de decisiones, podrá lograrse el objetivo general. mejorar en general la competitividad y la sostenibilidad de las empresas chinas.
2065438+El 1 y 2 de septiembre de 2008, Zhang Wenshuang fue invitado a asistir al Foro de la Cumbre de las 500 Empresas Principales de China. Zhang Wenshuang dijo que el tema del foro cumbre de este año es "Practicar un desarrollo de alta calidad y esforzarse por convertirse en una empresa de clase mundial", lo cual es emocionante. En la última lista Fortune Global 500, China tiene 120 empresas, sólo superada por Estados Unidos con 126 empresas. En este contexto, la tendencia general entre las empresas chinas es convertirse verdaderamente en clase mundial. Entonces, ¿qué es una empresa de clase mundial? También es necesario proponer algunos estándares específicos, mensurables y operables a través de investigaciones comparativas internacionales y combinados con las condiciones reales de China para proporcionar estándares y orientación a las empresas. En la práctica a largo plazo de brindar servicios de consultoría científica a las empresas líderes del mundo y brindarles información basada en datos, el equipo de Yuntu Yuan Rui resumió una serie de indicadores, que incluyen: escala, participación de mercado, rentabilidad, sostenibilidad del crecimiento y previsión de los empresarios. , toma de decisiones científicas, valor de los activos de marca, valor de los activos del talento, valor de los activos del cliente, capacidad de innovación, nivel de gobernanza, cumplimiento empresarial, responsabilidad social, nivel de internacionalización, etc. Yuntu Yuan Rui espera hacer su propia contribución a la construcción de cada vez más empresas de clase mundial en China a través de su plataforma de toma de decisiones científicas que cubre conocimientos de big data, cuestionarios, monitoreo de terminales minoristas, consultas de expertos y consultas de datos inteligentes.
201165438 El 29 de octubre, Zhang Wenshuang, presidente de Yuntu Yuanrui (Shanghai) Technology Co., Ltd., fue invitado por el Noveno Foro de las 500 principales empresas de comercio exterior de China de 2018 a asistir a la mesa redonda y sirvió como copresidente del presidium de esta reunión. Se mantuvieron conversaciones sobre la expansión del mercado internacional en el marco de disputas comerciales con Li Yao, director de inversiones de la Corporación Financiera Internacional (CFI) del Grupo del Banco Mundial para Asia Pacífico, Fang Weicheng, presidente de la Cámara de Comercio Malasia-China, Xie, representante de Botswana. -China Business Federation en China, y Gong Enguang, director ejecutivo de TCGROUP y comunicación.
2018 12 15-16 Zhang Wenshuang, presidente de Yuntu Yuan Rui (Shanghai) Technology Co., Ltd., fue invitado a asistir a la "Cumbre de conocimientos sobre toma de decisiones científicas y desarrollo industrial" de 2018 organizada por la Federación Provincial de Industria y Comercio de Liaoning y pronunció un discurso de apertura "Capaz de tomar decisiones científicas y promover el desarrollo de Liaoning".
2065 438+08 18 El 28 de febrero, Zhang Wenshuang, presidente de Yuntu Yuanrui (Shanghai) Technology Co., Ltd., asistió al 16º Foro de Desarrollo Empresarial de China y a la conferencia de prensa de las diez principales empresas chinas en el Gran Salón del Pueblo, Seminario sobre el entorno empresarial empresarial chino.
El 27 de marzo de 2019, Zhang Wenshuang, presidente y director ejecutivo de Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd., asistió a la reunión inaugural de selección de la industria del carbón de la Competencia Mundial de Robots de 2019 y al Foro de la Cumbre de Inteligencia Artificial, y realizó un informe especial.
2065438+En julio de 2009, Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd. se estableció en Beijing y se desempeñó como presidente y director ejecutivo de la empresa.
El 31 de agosto de 2065438, Zhang Wenshuang, presidente y director ejecutivo de Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd., asistió al "Foro de desarrollo empresarial de las 500 principales empresas de China de 2019", organizado por la Confederación Empresarial de China y los Empresarios de China. Asociación.
2019 12 17 Zhang Wenshuang, presidente y director ejecutivo de Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd., asistió al "Foro de desarrollo empresarial inteligente de China 2019" organizado por la Confederación Empresarial de China y la Asociación de Empresarios de China y pronunció un discurso especial.
5438 de junio + 65438 de octubre + febrero de 2020, Zhang Wenshuang, presidente y director ejecutivo de Yuntu Yuanrui Technology Co., Ltd. asistió al "Foro de desarrollo de crédito empresarial de China 2020 y al 11.º Festival benéfico de integridad" y pronunció un discurso Pronunció un discurso de apertura titulado "Construyendo una plataforma de servicios inteligente para la integridad empresarial y potenciando la construcción de Internet basada en valores". También fue contratado como investigador por la Asociación de Investigación sobre Desarrollo y Reforma Empresarial de China.
Zhang Wenshuang ha trabajado en el campo de la investigación durante 25 años, principalmente sirviendo a Colgate-Palmolive, Wrigley, Coca-Cola, Danone Group, ABInBev, Johnson & Johnson (Pfizer en el campo de Johnson & Johnson Medical). , GlaxoSmithKline (GSK) y General Motors Electric.
"Métodos de análisis estadístico en investigación de mercado: conceptos básicos de Zhang Wenshuang", publicado por Guangdong Economic Press, Guangdong Publishing Group 2012, ISBN: 9787545418040
"Prácticas y métodos de investigación de mercado" , editado por Zheng Zongcheng, Chen Jin y Zhang Wenshuang, publicado en agosto de 2011 por Guangdong Economic Press, Guangdong Publishing Group, ISBN: 9787545408775;;
Investigación académica
Extensión de marca: Alta -Fiesta del riesgo publicado Publicado en "21st Century Business Review";,
Métodos de investigación humanística: métodos eficaces de investigación de mercado fuera de las ciudades centrales Publicado en "Marketing Guide";