La importancia de la investigación publicitaria en el marketing corporativo
La publicidad se considera un método sin competencia de precios para que las empresas participen en la competencia del mercado. Es una parte importante de las operaciones del mercado corporativo con el objetivo de Maximizar los beneficios en la competencia.
Sin embargo, en un sentido amplio, la publicidad es mucho más que eso. La competencia publicitaria no es sólo una cuestión de estrategia empresarial, sino que, lo que es más importante, también es uno de los factores que afectan la estructura del mercado y la concentración de la industria.
Entonces, ¿cuál es la relación entre competencia publicitaria y concentración del mercado? ¿Cómo afecta la competencia publicitaria a la concentración del mercado? Este no es sólo un tema que los economistas están tratando de explorar, sino que también es un tema al que la industria debe prestar considerable atención al formular estrategias de competencia publicitaria y el gobierno debe fortalecer los controles de competencia.
Atraer la atención de los consumidores y difundir información de ventas e información de productos para dirigirse a los vendedores de formas innovadoras para despertar su interés (curiosidad) en los productos. Que un consumidor esté interesado en el producto después de recibir la información depende de si la funcionalidad, la conveniencia y los canales de compra del producto son ideales. Si es así, los consumidores comprenderán profundamente los detalles.
Las acciones suelen ser: consulta telefónica, compra puerta a puerta, consulta de páginas web y consulta a través de amigos, etc. Para comprender el producto, la campaña publicitaria debe incluir la introducción del producto. Cuanto más corta y directa sea la comunicación, más fácil será aumentar la memoria de los consumidores y promover sus transacciones.
Uno de los vínculos importantes es la representación de la atmósfera del sitio de ventas. Un buen ambiente de ventas es un medio eficaz para promover las transacciones (en cualquier vínculo que pueda reflejar el producto, se debe inyectar un fuerte ambiente de ventas en los sentidos como la perspectiva, el tacto, el gusto, etc.). La planificación publicitaria desempeña un papel durante todo el proceso de la campaña de marketing.
En la etapa inicial de las actividades de marketing, los planificadores de publicidad realizarán análisis de canales para determinar los medios a los que pueden acceder los consumidores objetivo y luego harán sugerencias para los canales de transmisión de la empresa (TV, exteriores, folletos DM, etc. ). ), lo que puede hacer que los canales de difusión de publicidad sean más específicos y más eficaces.