¿Qué significa el anuncio del jarabe de emergencia?
2. Analizar el contenido desde cinco aspectos.
Estructura de la historia: Mercedes-Benz Cheetah persigue a la belleza con el almíbar en la mano, y el guepardo lo consigue y se queda con la belleza. El contenido de la historia es claro, pero el significado es confuso. Por ejemplo, ¿el jarabe de Jizhi es un medicamento veterinario? ¿Por qué les gusta tanto a los guepardos? ¿Por qué la bella y el guepardo están juntos? En general, este anuncio me parece exagerado y divertido. Aunque me lo recuerda, no tiene en mi mente una buena imagen de marca.
Hermoso diálogo y lenguaje: ¿Por qué me persigues?
Leopardo: Quiero agilizar el almíbar.
La respuesta del guepardo nos sorprendió. Creo que el diálogo tiene dos ventajas y desventajas: Ventajas: el diálogo es breve y resalta el objetivo publicitario; Pros y contras: hace que la gente se sienta ambigua: ¿es un medicamento veterinario o un medicamento para humanos? Creo que hace más daño que bien.
El anuncio del reparto presenta a una hermosa mujer y un feroz guepardo parlante. Sus movimientos y expresiones captaron la atención, pero el público quedó impresionado con la salsa de pollo. Pero creo que la combinación de la bella y la bestia no puede generar confianza en el consumidor, ni puede hacer que el público tenga una buena impresión del jarabe Jizhi y luego tenga el deseo de comprarlo.
Técnicamente, los disparos a corta distancia, las escenas de pastizales africanos, un poco de música emocionante y fuertes sonidos externos dieron a la gente un gran impacto, permitiendo al público recordar el papel del jarabe de jugo de pollo Tai Chi. Pero la escena de la belleza dándole jarabe al guepardo en caso de emergencia me hizo sentir mal. El guepardo abrió su fea boca y bebió el almíbar amarillo. ¿Qué es esto? Realmente repugnante.
Asociaciones semánticas de símbolos, logotipos, distintivos y palabras. El logotipo de este anuncio solo dice "Tai Chi Health Unlimited" y otros elementos son difíciles de entender, lo que genera muchas asociaciones. El lado bueno: los guepardos dan a las personas la sensación de ser rápidos, lo que puede significar que el jarabe puede disolver rápidamente la flema y aliviar la tos; la belleza y el hecho de que los guepardos estén juntos significa que las personas controlarán su tos después de beber jarabe. El lado malo: ¿El jarabe está destinado a ser bebido por la gente? Con el almíbar instantáneo, los animales salvajes también pueden conseguir alimento. Esto daña la imagen de marca y hace que la empresa se sienta poco fiable.
3. ¿Análisis de técnicas publicitarias?
¿Qué técnicas llamativas se utilizan en este anuncio? Lo único que atrae este anuncio es la línea clásica de la caza, la unión de la Bella y la Bestia. Parece muy novedoso para los espectadores comunes. De hecho, la idea creativa de este anuncio es copiar un anuncio clásico de McDonald's. Probablemente, la concepción artística es que un tigre persigue a una persona que corre, ¡esta persona sostiene una hamburguesa M en su mano! Este anuncio ganó el primer premio en la industria publicitaria. Pero también cumple con los requisitos básicos de la publicidad para la memoria del público.
¿El anuncio utiliza técnicas para generar confianza en el consumidor? Este anuncio no cuenta con el respaldo de celebridades o expertos, y los personajes elegidos no son cercanos a la audiencia, por lo que no puede hacer que los consumidores objetivo se sientan seguros. La voz en off al final del anuncio, aunque poderosa, es un cliché y no sirve de mucho. La asociación de palabras, contenidos e imágenes en los anuncios también tiene un lado positivo, pero lo que pasa es que el público general no piensa en ello.
¿El anuncio utiliza técnicas de estimulación del deseo? Los consumidores objetivo de Jizhi Syrup buscan un medicamento que pueda eliminar rápidamente la flema y aliviar la tos, y que sea seguro y confiable. La novedad del anuncio recuerda a la audiencia la velocidad y confiabilidad del jarabe Jizhi, que estimula la motivación de compra de los consumidores. Sin embargo, la imagen del guepardo recuerda a la medicina veterinaria. Aunque la audiencia sabía que era medicina humana, simplemente se sentían incómodos.
¿El anuncio utiliza técnicas de urgencia? Este anuncio suele reproducirse tres veces seguidas. Es una actividad publicitaria repetida a largo plazo y es un anuncio de ventas emocional. El anuncio obviamente no utiliza un lenguaje que enfatice la urgencia, como por ejemplo: ven y compra, actúa ahora, etc. , pero se señala claramente que el jarabe Jizhi puede eliminar rápidamente la flema y aliviar la tos, centrándose en los aspectos emocionales de la audiencia, y quiere movilizar automáticamente la urgencia de los consumidores objetivo.
¿El anuncio utiliza técnicas para buscar la respuesta del consumidor? Este anuncio no utiliza demasiadas explicaciones racionales para convencer al público, pero enfatiza los efectos significativos de la poción, que resulta muy atractiva para el grupo objetivo. Y no hay palabras molestas como comprar ahora, bienvenido a probar, etc. En este anuncio, se utiliza la creatividad del agua que fluye para hacer que el trabajo esté lleno de emoción, lo que contribuye a mejorar la preferencia de la audiencia por los productos de la empresa.