Formato del plan publicitario
Introducción: La planificación es una estrategia, planificación, conspiración o planificación. Es una predicción sistemática, exhaustiva y científica de lo que sucederá en el futuro basada en un examen completo del entorno del mercado y los entornos relacionados. Es un método o regla que siguen los individuos, las empresas y las estructuras organizativas para lograr un determinado objetivo. formularon planes científicamente viables. El siguiente es el formato del plan publicitario compilado para usted. ¡Espero que le resulte útil!
Prefacio
(1) Análisis de mercado
1. Análisis del entorno de marketing
2. 3. Análisis de producto
4. Estrategia de marketing corporativo
5. Análisis de competencia entre la empresa y sus competidores
5.
(2) Estrategia publicitaria
1. Objetivo publicitario
2. Estrategia de mercado objetivo
3. >
4. Estrategia de atractivo publicitario
5. Estrategia de rendimiento publicitario
6. Estrategia de medios publicitarios
(3) Plan de implementación de publicidad
1. Objetivo de la campaña publicitaria
2. Momento de la campaña publicitaria
3. Mercado objetivo de la publicidad
4. >
5. Enfoque del atractivo publicitario
6. Desempeño de la campaña publicitaria (boceto de diseño, guión gráfico del comercial de televisión, borrador de discusión del texto publicitario)
7. p> p>
7. Otros planes de actividad
9. Presupuesto publicitario
(4) Predicción de efectos y seguimiento de las actividades publicitarias
1. predicción del efecto
2. Seguimiento de los medios publicitarios
Modelo general de plan publicitario
Según los puntos clave de la planificación publicitaria, consulte el modelo general de marketing. planificación y muchos planificadores publicitarios. Resumiendo el formato de la planificación publicitaria en la práctica, proporcionamos a los lectores el siguiente modelo general de contenido y estructura de planificación publicitaria:
Portada:
Un texto completo de planificación publicitaria debe incluir Una portada con un diseño exquisito y elementos completos que brinde a los periodistas una buena primera impresión.
Lista de equipos de planificación publicitaria:
Proporcionar una lista de equipos de planificación publicitaria en el texto de planificación puede mostrar a los anunciantes el grado de formalización de las operaciones de planificación publicitaria y también puede indicar quién es el responsable. para los resultados de la planificación.
Tabla de contenidos:
En la tabla de contenidos del plan publicitario se deben enumerar los títulos de cada parte del plan publicitario y, si es necesario, se debe incluir un diagrama conciso. Se utiliza para reflejar los enlaces a cada parte. Por un lado, el texto seleccionado se puede estandarizar formalmente y, por otro, los lectores pueden encontrar fácilmente lo que quieren leer basándose en el índice.
Prólogo:
En el prefacio, se deben resumir el propósito, el proceso, los métodos principales y el contenido principal de la planificación publicitaria, para que los anunciantes puedan tener una comprensión general de la planificación publicitaria.
Texto:
Primera Parte: Análisis de Mercado.
Esta parte debe incluir todos los resultados del análisis de mercado durante el proceso de planificación publicitaria, proporcionando una base convincente para la siguiente parte de la estrategia publicitaria.
1. Análisis del entorno de marketing
1. Factores macrorrestrictivos del entorno de marketing corporativo.
(1) Situación macroeconómica de la región donde se ubica el mercado objetivo de la empresa;
Situación económica general
Situación general del consumo
Política de desarrollo industrial
(2) Antecedentes políticos y legales del mercado:
¿Existen factores políticos favorables o desfavorables que puedan afectar el mercado de productos?
¿Existen factores legales favorables o desfavorables que puedan afectar la venta y publicidad del producto?
(3) El trasfondo cultural del mercado
¿Existe algún conflicto entre los productos de la empresa y el trasfondo cultural del mercado objetivo?
¿Los consumidores de este mercado rechazarán productos porque no se ajustan a su cultura?
2. Restricciones a nivel micro en el entorno del marketing.
La relación entre empresas y proveedores empresariales
La relación entre intermediarios de marketing de productos y empresas
3.
(1) Tamaño del mercado:
Ventas de todo el mercado
El volumen máximo de ventas que el mercado puede albergar.
Consumo total
Compras totales de los consumidores
Cambios en los factores anteriores en el último período
Tendencias futuras del tamaño del mercado
(2) Composición del mercado:
Las marcas que constituyen los principales productos en este mercado.
Cuota de mercado ocupada por cada marca
La marca dominante en el mercado.
¿Qué marcas compiten con esta marca?
¿Cuál será la tendencia cambiante de la composición del mercado en el futuro?
(3) Características de la composición del mercado:
¿Es el mercado estacional?
¿Es temporal?
¿Hay otras características destacadas?
4. Análisis y resumen del entorno de marketing.
(1) Oportunidades y amenazas
(2) Ventajas y desventajas
(3) Cuestiones clave
Segundo, análisis de los consumidores
1. Situación global del consumo de los consumidores.
Moda de consumo existente
Características de los productos consumidos por los diferentes consumidores.
2. Análisis de los consumidores existentes.
(1) Composición de los grupos de consumidores existentes:
Número total de consumidores existentes
Edad de los consumidores existentes
Ocupaciones actuales con consumidores
Ingresos de los consumidores existentes
Nivel de educación de los consumidores existentes
Distribución de los consumidores existentes
(2)Comportamiento de consumo de los consumidores existentes:
Motivación de compra
Tiempo de compra
Frecuencia de compra
Cantidad de compra
Lugar de compra
(3) Actitudes de los consumidores existentes:
Cuánto te gusta el producto.
Preferencia por la marca
Conocimiento de marca.
Grado de compra denominado de la marca
Satisfacción tras el uso
Necesidades insatisfechas
3.
(1) Características potenciales del consumidor:
Capacidad total
Edad
Ocupación
Ingresos
p>Nivel educativo
(2) Comportamiento de compra actual de los consumidores potenciales:
¿Qué marca de producto compras ahora?
¿Cuál es vuestra actitud hacia estos productos?
¿Algún nuevo plan de compra?
¿Es posible cambiar la marca que piensas comprar?
(3) La posibilidad de que los consumidores potenciales se sientan atraídos por la marca:
¿Cuál es la actitud de los consumidores potenciales hacia esta marca?
¿En qué medida se satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales?
4. Resumen del análisis del consumidor.
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Un tema importante
(2) Consumidores potenciales:
Oportunidades y Amenazas
Ventajas y Desventajas
Principales Problemas
(3) Consumidores Objetivo:
Características del grupo de consumidores objetivo
p>
* * *Las necesidades de los grupos de consumidores objetivo son las mismas.
¿Cómo satisfacer sus necesidades?
En tercer lugar, análisis del producto
1.
(1) Rendimiento del producto:
¿Cuál es el rendimiento del producto?
¿Cuál es el rendimiento más destacado del producto?
¿Cuál es el rendimiento del producto que mejor satisface las necesidades del consumidor?
¿Qué prestaciones del producto no pueden satisfacer las necesidades de los consumidores?
(2) Calidad del producto:
¿Es alta la calidad del producto?
¿Qué tan satisfechos están los consumidores con la calidad del producto?
¿Se puede mantener la calidad del producto?
¿Es posible seguir mejorando la calidad del producto?
(3) Precio del producto:
¿Cuál es el nivel de precio de este producto entre productos similares?
¿En qué medida el precio del producto coincide con la calidad del producto?
¿Cómo saben los consumidores el precio de un producto?
(4) Materiales del producto:
¿Cuáles son las principales materias primas del producto?
¿Hay algo especial en el material del producto?
¿Cómo entienden los consumidores los materiales de los productos?
5) Tecnología de producción:
¿Por qué proceso se elabora el producto?
¿Hay algo especial en el proceso de producción?
¿A los consumidores les gustan los productos elaborados mediante este proceso?
(6) Aspecto y empaque del producto:
¿El aspecto y empaque del producto son acordes con la calidad, precio e imagen del producto?
¿El aspecto y embalaje del producto es defectuoso?
¿La apariencia y el empaque destacan entre productos similares en el lineal?
¿La apariencia y el empaque son atractivos para los consumidores?
¿Cómo valoran los consumidores la apariencia y el packaging del producto?
(7) Comparación con productos similares:
¿Cuáles son las ventajas de rendimiento? ¿Cuáles son las desventajas?
¿Cuáles son las ventajas de precio? ¿Cuáles son las desventajas?
¿Cuáles son las ventajas de los materiales? ¿Cuáles son las desventajas?
¿Cuáles son las ventajas técnicas? ¿Cuáles son las desventajas?
¿Cuáles son las ventajas en la percepción y compra de los consumidores? ¿Cuáles son las desventajas?
2. Análisis del ciclo de vida del producto.
(1) Principales signos del ciclo de vida del producto
(2) ¿En qué ciclo de vida se encuentra el producto?
(3) Comprensión de la empresa sobre el ciclo de vida del producto
3. Análisis de la imagen de marca del producto
(1) La imagen que da el producto. empresa al producto
¿La empresa considera la imagen del producto?
¿Cuál es la imagen de la empresa en cuanto al diseño de productos?
¿Hay algo poco razonable en la imagen diseñada por la empresa para sus productos?
¿Ha transmitido la empresa la imagen de su producto a los consumidores?
(2) Percepción de los consumidores sobre la imagen del producto:
¿Qué piensan los consumidores sobre la imagen del producto?
¿La imagen percibida por los consumidores es coherente con la imagen fijada por la empresa?
¿Cuáles son las expectativas de los consumidores sobre la imagen del producto?
¿Existe algún problema con la imagen del producto en la percepción de los consumidores?
4. Análisis de posicionamiento del producto.
(1) Posicionamiento esperado del producto:
¿Tiene la empresa alguna idea sobre el posicionamiento del producto?
¿Cuál es la visión de la empresa para el posicionamiento del producto?
¿Hay algo irrazonable en el posicionamiento del producto de la empresa?
¿Ha comunicado la empresa el posicionamiento del producto a los consumidores?
(2) Percepción de los consumidores sobre el posicionamiento del producto:
¿Qué piensan los consumidores sobre el posicionamiento del producto?
¿El posicionamiento percibido por los consumidores es coherente con el posicionamiento marcado por la empresa?
¿Qué expectativas tienen los consumidores sobre el posicionamiento del producto?
¿Hay algún problema con el posicionamiento del producto en términos de percepción del consumidor?
(3) Efecto del posicionamiento del producto:
¿Ha logrado el posicionamiento del producto el efecto esperado?
¿Es difícil el posicionamiento del producto en marketing?
5. Resumen del análisis del producto.
(1) Características del producto:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Problemas principales
( 2) Ciclo de vida del producto
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Principales problemas
(3) Imagen del producto:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Principales problemas
(4) Posicionamiento del producto:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Cuestiones principales
En cuarto lugar, análisis de la competencia entre empresas y competidores
1, la posición de la empresa en la competencia.
Cuota de mercado
Conciencia del consumidor
Recursos y objetivos propios de la empresa
2.
¿Quiénes son los principales competidores?
Información básica de los competidores
Ventajas y desventajas de los competidores
Estrategias de los competidores
3. Comparar.
Oportunidades y Amenazas
Ventajas y Desventajas
Principales Problemas
5. Análisis publicitario de empresas y competidores
1. Descripción general de las actividades publicitarias pasadas de la empresa y los competidores.
Tiempo de desarrollo
Propósito del desarrollo
Costo de los insumos
Contenido principal
2. Estrategias de marketing del pasado.
¿Cuál es el mercado objetivo de la campaña publicitaria?
¿Cuáles son las características del mercado objetivo?
¿Qué es razonable?
¿Qué es irrazonable?
3. Estrategias de posicionamiento de productos de empresas y competidores.
4. Estrategias pasadas de atractivo publicitario de empresas y competidores.
¿Quién es el destinatario del recurso?
¿Cuál es el objeto del recurso?
¿Cuál es el método de apelación?
5. Estrategias pasadas de desempeño publicitario de empresas y competidores.
¿Cuál es la temática del anuncio y qué es razonable? No, ¿qué es irrazonable?
¿Cuáles son la creatividad y las ventajas de la publicidad? ¿Cuáles son las desventajas?
6. Estrategias pasadas de medios publicitarios de empresas y competidores.
¿Qué es un mix de medios y qué es razonable? ¿Qué es irrazonable?
¿Cuál es la frecuencia de publicidad y cuáles son las ventajas? ¿Cuáles son las desventajas?
7. Efecto publicitario
¿Qué impacto tiene la publicidad en la percepción del consumidor?
¿Qué papel juega la publicidad en el cambio de actitudes de los consumidores?
¿Qué impacto tiene la publicidad en el comportamiento del consumidor?
¿Cuál es el papel de la publicidad en la promoción directa?
¿Qué tan efectivos son los anuncios en otros aspectos?
¿Cuáles son los beneficios de invertir en publicidad?
8.
Ventajas de la competencia en publicidad
Ventajas propias de la empresa en publicidad.
Contenidos que las empresas deberían seguir manteniendo en la publicidad temprana
Las deficiencias destacadas de la publicidad anterior de las empresas
Parte 2: Estrategia publicitaria.
1. Los objetivos de la publicidad
1. Los objetivos propuestos por la empresa
2. Los objetivos se pueden alcanzar según las condiciones del mercado.
3. Expresión de los objetivos publicitarios
2. Estrategia de mercado objetivo
1. Análisis y evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa.
(1) El mercado original al que se enfrenta la empresa:
Características del mercado
La escala del mercado
(2 ) El impacto original en la empresa Evaluación desde una perspectiva de mercado:
Oportunidades y amenazas
Ventajas y desventajas
Cuestiones principales
Reformulación de las decisiones estratégicas del mercado objetivo Necesidad
2.
(1)Estándares de segmentación de mercado:
(2)Características de cada segmento de mercado:
(3)Evaluación de cada segmento de mercado:
(4) Los segmentos de mercado más valiosos para la empresa:
3. La estrategia de mercado objetivo de la empresa.
(1) Bases para la selección del mercado objetivo:
(2) Estrategia de selección del mercado objetivo:
Tercero, estrategia de posicionamiento del producto
1. Análisis y evaluación de la estrategia de posicionamiento temprano de la empresa.
(1) Posicionamiento anterior del producto de la empresa:
(2) El efecto del posicionamiento:
(3) Evaluación del posicionamiento inicial:
2. Estrategia de posicionamiento del producto.
(1) La necesidad del posicionamiento de nuevos productos:
Desde la perspectiva de la demanda del consumidor
Desde la perspectiva de la competencia del producto
Desde la perspectiva del efecto del marketing
(2) Descripción del posicionamiento del producto:
(3) Bases y ventajas del nuevo posicionamiento:
Cuarto, estrategia de atractivo publicitario
1. El objetivo de la publicidad.
(1) Expresión del denunciante:
(2) Características y necesidades del denunciante:
2.
(1) Análisis de las necesidades de los denunciantes;
(2) Análisis de toda la información publicitaria:
(3) Expresión del enfoque de la publicidad; Apelaciones:
3. Métodos y estrategias de apelación.
(1) Expresión de apelaciones
(2) Bases de los métodos de apelación:
5. Estrategia de desempeño publicitario
1. Estrategia temática.
(1) Descripción del tema publicitario:
(2) Base del tema publicitario:
2. Estrategia creativa publicitaria.
(1) Contenido central de la creatividad publicitaria:
(2) Descripción de la creatividad publicitaria:
3.
(1) Estilo publicitario:
(2) Rendimiento publicitario en diversos medios:
(3) Materiales de rendimiento publicitario:
6. Estrategia de medios publicitarios
1. Expresión general de la estrategia de medios:
2. Área de medios:
3.
4. Selección de medios:
Conceptos básicos de la selección de medios
Principales medios seleccionados
Introducción a los medios seleccionados
5. estrategia mixta:
6. Estrategia de sincronización publicitaria:
7. Estrategia de frecuencia publicitaria:
Parte 3: Planificación publicitaria
Primero, objetivos publicitarios
En segundo lugar, el momento de la publicidad
Hora de inicio de cada mercado objetivo
Hora de finalización de la campaña publicitaria
La duración de la campaña publicitaria campaña
Tercero, el mercado objetivo del anuncio
Cuarto, el objetivo del anuncio
Quinto, el enfoque del atractivo publicitario
p >Sexto, rendimiento publicitario
1. Tema publicitario:
2. Creatividad publicitaria:
3. p> p>
El arte del diseño encuadernado
Documentos y cartas oficiales
Guiones de rodaje de comerciales de televisión
Estándares para la publicidad en medios
5. Requisitos de producción de publicidad en medios
7. Planificación publicitaria
1. Medios publicitarios:
2.
3, Calendario de lanzamiento de medios publicitarios:
8. Otros planes de actividades
1. Plan de actividades de relación pública * * *. :
p>
3. Otros planes de actividad:
9. Presupuesto publicitario
1. Planificación publicitaria y gastos creativos:
2. Gastos de diseño publicitario
p>3. Costos de producción publicitaria:
4. Costos de medios publicitarios:
5. p>
6. Costos móviles:
7. Costo total:
Parte 4: Previsión y seguimiento de los efectos de las campañas publicitarias
1. efectos publicitarios
1. Prueba de tema publicitario:
2. Prueba de creatividad publicitaria:
3. Prueba de redacción publicitaria:
4. Prueba de trabajo publicitario:
Segundo, seguimiento de la eficacia publicitaria
1. Seguimiento de los comunicados publicitarios en los medios:
2. Determinación de la eficacia publicitaria:
Apéndice:
El apéndice del texto de planificación debe incluir el texto de aplicación para la investigación de mercado de planificación publicitaria y otros materiales que deben proporcionarse a los anunciantes.
1. Cuestionario de estudio de mercado
2. Esquema de la entrevista de estudio de mercado
3.