¿Qué hace la planificación publicitaria?
La planificación publicitaria es la consideración y asunción previa de todo el proceso de proponer decisiones publicitarias, implementar decisiones publicitarias y probar decisiones publicitarias. También es un plan operativo para la estrategia y táctica publicitaria general. La planificación publicitaria no es un negocio publicitario específico, sino el proceso de toma de decisiones publicitarias.
Planificar es diseñar de manera científica, razonable y efectiva estrategias y actividades de marketing y publicidad a través de una cuidadosa investigación de mercado y análisis sistemático, y predecir de antemano la situación del mercado, las necesidades del grupo de consumidores y los resultados de situaciones desconocidas. y juicio. El concepto de planificación tiene cinco elementos: planificador, base de planificación, método de planificación, objeto de planificación y juicio y evaluación del efecto de planificación.
La planificación publicitaria es un producto inevitable de la economía mercantil moderna y uno de los símbolos de las actividades publicitarias científicas y estandarizadas. Estados Unidos fue el primero en implementar el sistema de planificación publicitaria. Posteriormente, muchos países con economías desarrolladas de productos básicos establecieron sistemas de gestión de planificación publicitaria con la planificación como elemento principal y la creatividad como centro. En 1986, el concepto de planificación publicitaria se propuso por primera vez en la industria publicitaria de China continental. Este es un impacto conceptual en la teoría de la publicidad desde que la industria publicitaria reanudó sus actividades en 1979, obligando a la gente a volver a comprender la naturaleza y función del trabajo publicitario. La publicidad ha comenzado a pasar a una nueva etapa de prestación de servicios integrales a los clientes.
La planificación publicitaria se divide en dos tipos: una es independiente, es decir, la planificación de una o varias actividades publicitarias individuales, también llamada planificación de actividades publicitarias individuales. El otro es sistemático, es decir, la planificación general de la actividad publicitaria de la empresa dentro de un determinado período de tiempo, también llamada planificación publicitaria general.
Un plan publicitario relativamente completo incluye principalmente cinco aspectos: resultados de investigación de mercado, posicionamiento publicitario, producción creativa, arreglos de medios publicitarios y arreglos de medición de efectos. Mediante la planificación publicitaria, los anuncios pueden difundirse de forma precisa, única, oportuna y eficaz, estimulando así la demanda, induciendo el consumo, promoviendo las ventas y abriendo mercados.
Enciclopedia Baidu de planificación publicitaria