¿Cuáles son las ventajas de la publicidad entre las diversas estrategias promocionales?
1. Ventajas de la promoción de personal:
1. ¿Transmisión de información bidireccional?
2. ¿Dualidad de fines promocionales?
3. Flexibilidad en el proceso de promoción
4. ¿Colaboración a largo plazo?
5. Satisfacer diversas necesidades
2. Ventajas de la promoción empresarial:
1.
2. Puede premiar la fidelidad a la marca.
3. Capaz de alcanzar los objetivos de marketing corporativo.
3. Ventajas de la publicidad:
1.
2. ¿Puede acomodar una cantidad considerable de información?
3. ¿Existe alguna oportunidad de difundirlo entre muchas personas?
Cuarto, las ventajas de las relaciones públicas:
1.
2. Bajo costo
3. ¿Evitar interferencias?
4. Establecer imagen
Casos relacionados:
La primera etapa:
Wong Lo Kat es muy conocido por el público de todo el país. . Gracias 18 En mayo de 2008, Hongdao Group donó 100 millones de yuanes a las zonas afectadas por el terremoto en Wenchuan, Sichuan. El eslogan publicitario de este número: Si tienes miedo de enfadarte, bebe Wanglaoji.
Análisis: Durante este período, Wanglaoji ocupaba una posición de liderazgo en Guangdong, el principal consumidor de té de hierbas. El propósito en este momento es promocionar la categoría de tés de hierbas a nivel nacional. El propósito del anuncio: ocupar la mente de Wong Lo Kat.
Segunda etapa:
La Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China emitió un fallo solemne: a partir del 2 de mayo de 2010, Jiaduobao ya no podrá utilizar la marca Wanglaoji.
El eslogan publicitario de este número: Tengo miedo de enojarme. Ahora bebo Jiaduobao, el té de hierbas en lata roja líder en el país, que ahora se llama Jiaduobao. Todavía conserva la fórmula original y el sabor familiar. Si tienes miedo de enojarte, ¡bebe Jiaduobao!
Análisis: Los recursos espirituales de Wong Lo Kat han estado profundamente arraigados en los corazones de la gente. Afortunadamente, los recursos mentales de los consumidores para el té de hierbas Wong Lao Kat se componen de tres partes: el sabor del té de hierbas > Wong Lao Kat > la marca de la lata roja. ?
La tercera fase:
Junio 2010-junio 2014, 12. Un avance rápido hasta el 3 de diciembre de 2014, el caso Wanglaoji contra Jiaduobao por publicidad falsa se pronunció públicamente en el Tribunal Popular Intermedio Nro. 3 de Beijing. El tribunal dictaminó que Jiaduobao debería dejar de utilizar anuncios que contengan las palabras "El té de hierbas Jiaduobao ha sido la lata número uno de bebidas chinas durante siete años consecutivos", publicar una declaración en los medios designados durante siete días consecutivos para eliminar el impacto y compensar a Wong. Lao Kat 3 millones de yuanes.
Publicidad en este número: Por cada 10 latas de té de hierbas que se venden en China, se venden 7 latas de Jiaduobao La fórmula es auténtica y por supuesto más gente lo bebe.
Análisis:
Aunque ha perdido el derecho a utilizar la marca "Wanglaoji", la capacidad de producción del canal Wanglaoji está temporalmente muy por detrás de la de Hongdaojiaduobao y todavía ocupa una parte abrumadora. del mercado.
2. La segunda ronda de litigios de GPHL ha comenzado. Hongdao sabe que es muy probable que al final no gane la demanda a través de canales legales, por lo que solo puede retrasar el proceso legal tanto como sea posible. .
En resumen:
1.2. La estrategia durante este período es crear un desfase: los canales de producción de GPHL aún no están maduros y antes de que se emita la sentencia, el " líder en la industria" y "lata roja" "Cuando las palabras todavía se puedan usar, trabajaremos duro para grabar profundamente las cuatro palabras "Jiaduobao" en la mente de los consumidores. El sabor se puede imitar, pero la olla roja no se puede utilizar en el futuro. Sólo la palabra "Jiaduobao" es la única gota que salva vidas.