¿Qué opinas de la afirmación de que "el iPhone8 es demasiado caro y los chinos no pueden permitírselo"?
Si bien un iPhone recién revisado afecta los nervios de innumerables fanáticos de Apple, otra cosa que hace sangrar el corazón de la mayoría de las personas es su precio vertiginoso. La última noticia expuesta en el mercado es que el iPhone de diodo emisor de luz orgánico estará disponible en tres versiones: 64GB, 256GB y 512GB, con un precio de 999 dólares (aproximadamente 7.629 RMB), 1.099 dólares (aproximadamente 8.400 RMB) y 1.199 dólares ( aproximadamente 8.400 RMB) respectivamente (total 9.156 RMB). Un Apple que se vende por hasta 10.000 yuanes probablemente resultará un poco desalentador para los principales consumidores de Apple, es decir, la clase media ordinaria y de cuello blanco. Casi todo el mundo quiere hacerse una pregunta: ¿Apple va a matar a la gallina de los huevos? ¿Cuál fue el costo de este robo?
1. Apple en la era de la reina Yitao
Creo que todo el mundo conoce a Steve Jobs, el genio de su generación. Se puede decir que ya sean computadoras, teléfonos móviles, tabletas, MP3 o dibujos animados, Wang Yitao ha creado una era. En la era de Wang Yitao, Apple representaba la subversión y el diseño refrescante. De hecho, tomando como ejemplo la industria de la telefonía móvil, la aparición de los teléfonos móviles de Apple subvirtió por completo todo el mercado y rompió la industria de la telefonía móvil que Nokia y Motorola habían ocupado durante muchos años. El mundo descubrió de repente que los teléfonos móviles han crecido hasta tener este aspecto. Desde entonces, las pantallas táctiles de gran tamaño se han convertido en una auténtica tendencia en la industria de la telefonía móvil. Cuando su señor Nokia desapareció por completo y su negocio de telefonía móvil fue vendido a Microsoft, Microsoft, que llevaba varios años funcionando de manera deprimente, se retiró por completo del mercado de la telefonía móvil. Hace algún tiempo, Microsoft Mall eliminó por completo los teléfonos móviles de los estantes, lo que desconsoló a muchos entusiastas de los teléfonos móviles. Motorola, por el contrario, ha cambiado de manos varias veces. Después de venderla a Google, fue transferida al gigante informático chino Lenovo. Se puede decir que su destino fue accidentado.
Pero desde la perspectiva de los teléfonos móviles, los cambios en los teléfonos móviles de Apple se basaron en la muerte del jefe Qiao. En 2011 falleció el gran Steve Jobs. Como legado de Boss Joe, el iPhone4 parece haberse convertido en una obra maestra de la era de Steve Jobs. Nadie puede negar que en la era de Boss Joe, Apple era una gran empresa, una empresa destacada. Sin embargo, Apple, que ha perdido el campo de distorsión de la realidad de Steve, se ha vuelto cada vez más mediocre en manos de esta generación del líder Tim Cook. Cada generación de teléfonos Apple después del iPhone 4s casi no tiene colores brillantes dignos de elogio, excepto por ser más delgados y más grandes. El reciente crecimiento de las ganancias de Apple se ha basado en gran medida en las incomparables capacidades de gestión de la cadena de suministro y de control de costos de Cook, en lugar de las capacidades de innovación del alma de Apple.
El caso más típico es el comportamiento del mercado chino. Según el informe financiero del tercer trimestre recién publicado, el desempeño de Apple en la Gran China continuó disminuyendo, con ingresos de sólo 8.004 millones de dólares, un 65.438% menos que los 8.848 millones de dólares del mismo período del año pasado. Este es el sexto trimestre consecutivo de caída de Apple en la Gran China. Hace unos días, la empresa de análisis independiente Conaz señalaba en un informe que Apple comercializará los teléfonos móviles en China en el primer trimestre de este año. Aunque el informe financiero de Apple no reveló por separado las ventas de tabletas y computadoras portátiles en el mercado chino, a juzgar por el desempeño y las ventas de los teléfonos inteligentes, las ventas de hardware de Apple en China siguen cayendo.
Se puede decir que Apple en manos de Tim Cook definitivamente no es una mala empresa en términos de desempeño operativo. Se considera excelente entre las principales empresas de tecnología de Estados Unidos, pero solo es excelente. En comparación con la excelencia en manos de Jobs, Apple hoy sólo puede describirse como mediocre.
En segundo lugar, ¿por qué Apple se atreve a venderlo tan caro?
En la era de Steve Jobs, creo que todo el mundo compraba un teléfono móvil Apple. En aquella época, algunas personas incluso vendían sus riñones para comprar teléfonos móviles. Apple hoy ya no es la Apple de entonces. ¿Qué hace que Apple se atreva a conquistar el mundo y vender teléfonos móviles de precios tan elevados? ¿Qué clase de virtud es Tim Cook?
Al ver el precio de los teléfonos móviles de Apple, el hermano Han no pudo evitar pensar en un dicho: "Las rutinas se han ganado el corazón de la gente desde la antigüedad. Está realmente lleno de rutinas". Hablando de esto, tenemos que comenzar con la energía potencial industrial en la economía industrial. Cualquier producto tiene energía potencial.
¿Qué es la energía potencial? En física, cuanto más alto se eleva algo, más energía tiene. Cuando un huevo cae desde una gran altura, su poder de ataque superará incluso al de una bala. Esta es la conversión mutua de energía potencial y energía cinética. Del mismo modo, una empresa sólo puede destacarse en el mercado de gama baja si mejora al máximo su imagen de marca, aumenta su potencial y captura los corazones de los usuarios de gama alta.
Érase una vez, los teléfonos móviles de Apple representaban una imagen de alta gama, y quienes usaban teléfonos móviles de Apple eran personas de alta gama. Sin embargo, con la continua caída del precio de los teléfonos móviles de Apple y el aumento del nivel de inflación del RMB, los teléfonos móviles de Apple se han reducido a máquinas recreativas. Hace algún tiempo, el informe de big data de Tencent incluso afirmó que la mayoría de las personas usan Apple. Los teléfonos móviles son personas de bajos ingresos, sin casa ni coche.
Ese es el problema. La popularidad de los teléfonos móviles ha hecho que los consumidores ya no compren teléfonos móviles sino que compren sentimientos. Sólo ampliando su potencial los teléfonos móviles podrán representar un precio elevado, una calidad elevada y una imagen elevada. Aunque los dos últimos no están directamente relacionados con los altos precios, todavía lo están hasta cierto punto. Con un precio original de cinco a seis mil yuanes, se puede decir que los teléfonos móviles de Apple no tienen paralelo. A excepción de unos pocos teléfonos de gama alta como Samsung, la mayoría de los teléfonos de Apple representan un precio elevado en sí mismos. Sin embargo, con el rápido desarrollo de los teléfonos móviles nacionales, el precio de muchos teléfonos móviles nacionales se ha vuelto comparable al de Apple. El precio de teléfonos emblemáticos como Huawei incluso ha superado al de Apple. -Fin del mercado de telefonía móvil.
Si los teléfonos móviles de Apple quieren seguir ganando en el mercado de la telefonía móvil, deben aumentar aún más su potencial, mejorar su imagen de marca y hacer saber a todos que el nuevo iPhone 8 no es asequible para la clase trabajadora común y corriente. gente. Sólo así podremos mantener nuestra imagen de alta gama, por lo que el plan de Cook es avanzar aún más en el mercado de alta gama, y será uno o dos diferentes de los teléfonos móviles habituales de Apple. El nuevo teléfono de Apple todavía tiene la llamada pantalla LCD, la versión de 64 GB, la combinación de colores del espacio profundo, el modelo A1905 y otra información, que parece completamente diferente de la imagen de gama alta de arriba. Se puede esperar que cuando Apple lance modelos de diodos emisores de luz orgánicos de alta gama, definitivamente habrá algunos productos de gama baja que serán ligeramente más bajos que los modelos de gama alta y similares en precio a las máquinas domésticas comunes de alta gama.
Esta es la rutina mencionada antes. Al aumentar la energía potencial y luego utilizar algunos productos de gama baja estrechamente relacionados con modelos de gama alta para generar un impulso de gama baja para atacar agresivamente el mercado, esta es la forma estándar de jugar. Jugar con marcas de alta gama y salir al mercado con productos de gama baja son las verdaderas reglas del mundo de la telefonía móvil.
Parece que Cook finalmente ha descubierto las reglas de los teléfonos móviles y Apple ha comenzado a jugar una mala pasada, pero si los consumidores comprarán este truco depende del desempeño del mercado. Quizás desee dejar un mensaje para discutir: ¿compraría un nuevo iPhone por 10.000 yuanes?
Mire el mundo desde una perspectiva económica Cuenta oficial de WeChat ID de observación de la visión de Jiang Han: Vista de Jianghan