¿Cuál es el propósito de la publicidad? ¿Cuál es el propósito de la publicidad?
Propósito de la publicidad:
(1) Proporcionar información
Publicidad pionera: es decir, las empresas proporcionan diversa información para dirigirse a objetos de comunicación a través de actividades publicitarias. Como decirle al mercado objetivo que se lanzará un nuevo producto, introducir nuevos usos o nuevos usos de un determinado producto, informar al público que un determinado producto cambiará de precio, presentar varios servicios disponibles, corregir ilusiones, explicar cómo utilizar el producto y reducir las preocupaciones del consumo de los inversores, establecer la reputación corporativa, etc.
La publicidad que tiene como objetivo proporcionar información a objetos de comunicación objetivo se denomina publicidad informadora, también llamada publicidad pionera. El objetivo de este tipo de publicidad es establecer una demanda básica, es decir, el mercado necesita un determinado tipo de producto, más que promocionar una determinada marca.
(2) Inducir la compra
Publicidad inductiva: es decir, la empresa establece su propia preferencia de marca a través de actividades publicitarias, cambia la actitud de los clientes hacia los productos de la empresa y anima a los clientes a abandonarlos. marcas de la competencia y cambiar a otras marcas y comprar la marca de la empresa, persuadir a los clientes para que acepten visitas promocionales e inducirlos a comprar inmediatamente. La publicidad que tiene como objetivo persuadir, inducir y persuadir se denomina publicidad inductiva (o publicidad persuasiva).
El propósito de este tipo de publicidad es generar una demanda selectiva, es decir, el objetivo de comunicación cambia de necesitar la marca del competidor a necesitar la marca de la empresa. En los últimos años, en los países occidentales, cierta publicidad inductiva o publicidad competitiva se ha convertido en publicidad comparativa, es decir, el anunciante compara su propia marca con varias otras marcas en el anuncio, utilizando sus propias fortalezas y atacando las debilidades de los demás para publicitar la superioridad. de tu propia marca.
(3) Recordatorio de uso
Publicidad de recordatorio: es decir, las empresas utilizan actividades publicitarias para recordar a los consumidores que necesitarán un determinado producto en un futuro próximo (o en un futuro próximo). ) (como recordatorio de otoño La gente pronto tendrá que usar ropa abrigada) y recordarles dónde pueden comprar el producto. Los anuncios dirigidos a recordatorios e indicaciones se denominan anuncios recordatorios. El propósito de este tipo de publicidad es recordar a los consumidores un producto en la etapa madura de su ciclo de vida.
La publicidad tiene un papel, principalmente para la publicidad. Algunas grandes empresas invierten mucho en publicidad, y si usted no la compra y alguien más lo hace, definitivamente recuperará su dinero; de lo contrario, esas grandes empresas habrían cerrado hace mucho tiempo con tanta publicidad.
Información ampliada:
La publicidad se puede dividir en significados amplios y específicos. La publicidad amplia incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, también conocida como publicidad de efecto, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. de departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos.
La publicidad en sentido estricto solo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Por lo general, es un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos. , u ocupación corporativa Es una forma importante de comercialización, promoción de productos y prestación de servicios, y su objetivo principal es ampliar los beneficios económicos.