Desafíos y contramedidas que enfrentan los medios tradicionales en la era de las micronoticias | Ante el fuerte impacto de los nuevos medios, los medios tradicionales deberían

Las llamadas "micronoticias" se refieren a actividades informativas en las que todos pueden participar, desde la organización y producción hasta el lanzamiento y la difusión, utilizando Weibo como herramienta y plataforma. En los últimos años, Weibo se ha convertido rápidamente en una importante plataforma para la difusión de noticias debido a su explosiva velocidad de desarrollo y sus características distintivas de apertura, descentralización, base e inmediatez. Las estadísticas muestran que en junio de 2012, el número de usuarios de Weibo en mi país alcanzó más de 270 millones, lo que representa el 50,9 del número total de usuarios de Internet en el país. Se puede decir que el uso generalizado de Weibo ha abierto una era de "micronoticias", que no sólo ha cambiado enormemente el estilo de vida de las personas, sino que también ha supuesto un enorme impacto y un desafío para los medios tradicionales representados por los periódicos, la radio y la televisión.

1. El impacto y los desafíos que enfrentan los medios tradicionales

Como plataforma y portador de difusión de información completamente nueva, Weibo ha mostrado un fuerte impulso de desarrollo desde su nacimiento, lo que tiene un gran impacto. en los medios tradicionales plantea graves desafíos a su supervivencia y desarrollo.

(1) La posición dominante de los medios tradicionales en el discurso se ha debilitado aún más.

Civilización, interactividad y subjetividad son las tres características distintivas de las micronoticias. En comparación con los medios tradicionales, en primer lugar, los editores y publicadores de información noticiosa en Weibo ya no son periodistas profesionales, sino todos los ciudadanos que tienen Internet, teléfonos móviles y otras herramientas de publicación. Todos pueden ser editores de noticias. En segundo lugar, los internautas pueden publicar, reunirse, discutir y participar de forma independiente en temas de noticias de interés a través de Weibo, y todos pueden convertirse en participantes de las noticias. En tercer lugar, la selección de contenido y la expresión de opiniones en Weibo son a menudo muy subjetivas. Es más probable que este tipo de noticias con "toque humano" despierte el * * * de la gente y afecte sus juicios de valor. Por lo tanto, el desarrollo de las micronoticias ha debilitado en gran medida el dominio a largo plazo de los medios tradicionales en el discurso.

(2) La inmediatez de las noticias periodísticas de los medios tradicionales ha sido superada por completo.

La "novedad" es la vida del reportaje informativo. Las micronoticias tienen las características de un umbral de publicación bajo y un funcionamiento sencillo y rápido. Los internautas pueden publicar información en cualquier momento y en cualquier lugar en función de lo que ven y oyen, ampliando aún más los canales de origen de las noticias en línea y mejorando la inmediatez de la difusión de noticias. Cuando se trata de la "novedad" de las noticias, tienen claras ventajas sobre los medios tradicionales. Las encuestas muestran que en 2011, Sina Weibo ocupó el cuarto lugar en términos de su capacidad para detonar la opinión pública en línea (la primera vez que informó sobre un incidente de opinión pública en línea). Por sus características de tiempo real, las micronoticias se están convirtiendo en una de las plataformas de noticias y campos de opinión pública online más importantes.

(3) El espacio de difusión de información de los medios tradicionales se ha comprimido aún más

Una de las características notables de la tendencia de desarrollo de Internet en el primer semestre de 2012 es el enorme número de Weibo usuarios de teléfonos móviles. El número de usuarios aumentó de 11,37 millones a finales de 2010 a 1,7 millones, con una tasa de crecimiento del 24,2. Con su flexibilidad, portabilidad y facilidad de operación, los teléfonos móviles se han convertido gradualmente en un importante medio de comunicación en Weibo. Mobile Weibo permite a los internautas navegar y recibir diversa información en cualquier momento y en cualquier lugar, mejorando aún más la cobertura de difusión de noticias y satisfaciendo en profundidad los hábitos de lectura simples y rápidos y las necesidades sociales de las personas. Los internautas, especialmente la nueva generación de espectadores posteriores a los 80, ya no tienen la paciencia para leer periódicos, escuchar la radio o incluso mirar televisión como principal forma de recibir información, sino que se centran en el uso de teléfonos móviles. Los canales, el espacio y la audiencia de los medios tradicionales se han reducido aún más.

En segundo lugar, los medios tradicionales deben adoptar estrategias de respuesta.

Los desafíos y las oportunidades siempre se acompañan. El desarrollo de las micronoticias ha traído desafíos y dificultades a los medios tradicionales, pero también ha traído inspiración y oportunidades.

(1) Explorar y desarrollar plenamente sus propias ventajas y características.

Existe una gran brecha entre los medios tradicionales y Weibo en la inmediatez, velocidad, participación e interactividad de la difusión de noticias. Los medios tradicionales son más profesionales, autorizados y capaces de integrar y editar información, y sus informes de noticias son más completos, profundos y sostenidos que las noticias de Weibo. Por lo tanto, debemos aprovechar al máximo nuestras propias ventajas y características, persistir en una competencia desalineada, fortalecer las capacidades de información integrada, trabajar duro en el profesionalismo, la amplitud, la continuidad y la profundidad de la información periodística y esforzarnos por exportar más valor a esta información explotada. sociedad, contenido reflexivo y profundo de alta calidad. Sólo así podremos afianzarnos en la feroz competencia.

(2) Factores razonables para aprender activamente de las micronoticias.

A diferencia de las micronoticias, que tienen una clara tendencia emocional, están interesadas en informar noticias negativas y fácilmente causan controversia y discusión, los medios tradicionales suelen ser cautelosos al informar noticias, especialmente las noticias negativas, lo que reduce la confianza de las personas. interés en la aceptación de las noticias, a veces incluso reduciendo en gran medida la credibilidad de la noticia misma. Por lo tanto, aunque se adhieran a los principios básicos de autenticidad y objetividad, los medios tradicionales deben ser lo suficientemente valientes para aprender de los factores razonables de las micronoticias, innovar activamente en los métodos de presentación de noticias, esforzarse por mostrar la naturaleza multifacética de los acontecimientos en los informes de noticias, y mejorar la interacción entre los informes de noticias y los lectores, esforzándose por transformar a los lectores y las audiencias de un solo grupo de audiencia en participantes y pensadores de los eventos noticiosos, para lograr una orientación propagandística y la distinción entre lo verdadero y lo falso en los debates.

(3) Se deben hacer esfuerzos para promover la integración y la integración con la comunicación de Weibo.

Weibo y los medios tradicionales tienen cada uno sus propias ventajas en la difusión de noticias. Aunque ambos tienen ciertas limitaciones, son altamente complementarios. Por lo tanto, promover la integración de la comunicación de Weibo y los medios tradicionales seguramente se convertirá en una tendencia importante en el desarrollo futuro de los medios. En la actualidad, muchos medios tradicionales han creado páginas y columnas especiales en Weibo para mejorar la interacción con los lectores, y muchos periodistas, presentadores y otros periodistas de renombre también han abierto Weibo personal. Según las estadísticas, 3.350 organizaciones de medios tradicionales han establecido Weibo oficial en Sina Weibo. Por lo tanto, los medios tradicionales deben explorar activamente nuevos canales para su integración con Weibo, encontrar la mejor opción entre los dos, lograr la complementación y promoción mutua de los dos y promover su propio cambio y desarrollo continuo.

(Unidad del autor: Zhoukou TV Station)