Libros relacionados con la investigación y la previsión de mercados.
Introducción al contenido
Basado en las características de la educación vocacional superior en mi país, este libro presenta de manera integral los conocimientos y métodos básicos para la investigación y la previsión de mercados. Este libro toma la iniciativa de cultivar las habilidades operativas de los estudiantes y los requisitos de trabajo práctico, enfocándose en analizar métodos de redacción publicitaria, experimentos, diseño de cuestionarios, métodos de muestreo, etc., que se utilizan ampliamente en las prácticas comerciales corporativas, así como métodos expertos, series de tiempo. Análisis, métodos de previsión como el análisis causal. Al mismo tiempo, de acuerdo con los requisitos generales de la práctica de investigación y previsión de mercado, se introducen las características, principios, procedimientos, etc. del trabajo relacionado. Cada capítulo va acompañado de ejercicios de reflexión.
Este libro se puede utilizar como material didáctico para diversas carreras de gestión y también como referencia para directivos relevantes.
Lista de libros
1 Introducción
1.1 Introducción a la investigación de mercado
1.2 Introducción a la previsión de mercado
Pensamiento Ejercicios
2 Tipos y métodos de investigación de mercado
2.1 Tipos de investigación de mercado
2.2 Principales métodos de investigación de mercado
Ejercicios de pensamiento
3 Contenido y procedimientos de la investigación de mercado
3.1 Procedimientos de la investigación de mercado
3.2 Planificación de la investigación de mercado
3.3 Control de calidad de la investigación de mercado
Ejercicios de pensamiento
4 Métodos de investigación de mercado
4.1 Método de investigación de redacción publicitaria
4.2 Método de investigación de campo
4.3 Selección de análisis de mercado y métodos de encuesta
Ejercicios de pensamiento
5 Tecnología de encuestas de mercado
5.1 Tecnología de diseño de muestreo
5.2 Tecnología de diseño de cuestionarios
5.3 Tecnología de análisis y ajuste de datos de encuestas
5.4 Tecnología de encuestas de mercado en línea
Ejercicios de pensamiento
6 Predicción cualitativa
6.1 Método de analogía comparativa
6.2 Método de agregación de opiniones
6.3 Método de predicción y encuesta de expertos
Ejercicios de pensamiento
7 Previsión de análisis de secuencia de tiempo método
7.1 Método promedio
7.2 Método de suavizado exponencial
7.3 Método de extrapolación de tendencias
7.4 Índice estacional
Ejercicios de pensamiento
8 Análisis volumen-coste-beneficio y análisis del ciclo de vida
8.1 Varias cuestiones básicas en el análisis volumen-coste-beneficio
8.2 Análisis de preservación del capital
8.3 Planificación de beneficios objetivo
8.4 Previsión del ciclo de vida del producto
Ejercicios de pensamiento
9 Previsión de relaciones causales
9.1 Método de pronóstico de regresión lineal única
9.2 Método de pronóstico de regresión lineal múltiple
9.3 Método de pronóstico de regresión no lineal
9.4 Método de pronóstico de modelo econométrico
Pensamiento ejercicios
10 Teoría y métodos de la toma de decisiones
10.1 Toma de decisiones y tipos de toma de decisiones
10.2 Proceso de toma de decisiones
10.3 Métodos de toma de decisiones comúnmente utilizados
Ejercicios de pensamiento en este capítulo
Introducción a los contenidos de referencia
Este libro es un libro de texto de planificación para la especialización en marketing de formación profesional superior. educación. Este libro está compilado con base en el "Plan de Formación de Profesionales en Marketing en las Escuelas Profesionales Superiores" formulado por el Ministerio de Educación y el Documento No. 16 "Diversas Opiniones del Ministerio de Educación sobre el Mejoramiento Integral de la Calidad de la Enseñanza en la Educación Profesional Superior" (2006) del Ministerio de Educación. El libro está dividido en 9 capítulos, que incluyen una descripción general de la investigación de mercado, el proceso de investigación de mercado, el diseño del plan de investigación de mercado, los métodos de investigación de mercado, las técnicas de investigación de mercado, la descripción general del pronóstico del mercado, el método de pronóstico cualitativo, el método de pronóstico de series de tiempo, el método de pronóstico de análisis de regresión. etc. contenido. Este libro destaca las características de la educación profesional superior, selecciona una gran cantidad de casos prácticos, fortalece la combinación de teoría y práctica y es altamente específico, aplicable y con visión de futuro.
Este libro se puede utilizar como material didáctico para estudiantes de marketing en colegios técnicos y vocacionales secundarios en colegios y universidades, escuelas vocacionales superiores, colegios para adultos y colegios universitarios. formar personal de marketing en diversas empresas o Un libro de referencia de autoaprendizaje para autodidactas.
Lista de libros
Capítulo 1 Descripción general de la investigación de mercado
1.1 El concepto de investigación de mercado
1.1.1 El significado y la necesidad de Naturaleza de la investigación de mercado
1.1.2 Principios de la investigación de mercado
1.2 Tipos de investigación de mercado
1.2.1 Clasificación por finalidad de consumo de productos básicos
1.2 .2 Dividir por áreas de circulación
1.2.3 Dividir por naturaleza de la investigación de mercado
1.2.4 Dividir por tiempo de investigación
1.2.5 Según División de métodos básicos de investigación
1.3 Contenido de la encuesta de mercado y alcance de uso
1.3.1 Encuesta del entorno del mercado
1.3.2 Encuesta de demanda de productos del mercado
1.3.3 Encuesta de oferta de mercado
1.3.4 Encuesta de marketing
Resumen de este capítulo
Pensamiento y práctica
Caso análisis
Formación Práctica Integral
Capítulo 2 Proceso de Investigación de Mercado
2.1 Proceso General de Investigación de Mercado
2.1.1 Etapa de Definición
2.1.2 Etapa de diseño
2.1.3 Etapa de implementación
2.1.4 Etapa de formación de resultados
2.2 Ejemplo de proceso de investigación de mercado: café Nestlé investigación de mercado
2.2.1 Etapa de definición
2.2.2 Etapa de diseño
2.2.3 Etapa de implementación
2.2.4 Formación de resultados etapa
Resumen de este capítulo
Pensamiento y práctica
Análisis de casos
Formación integral
Capítulo 3 Mercado Diseño de planes de investigación
3.1 La importancia del diseño de planes de investigación de mercados
3.1.1 ¿Qué es el diseño de planes de encuestas?
3.1.2 Principios básicos para diseñar planes de encuestas< /p >
3.1.3 La importancia del diseño de un plan de investigación de mercado
3.1.4 Las tareas del diseño de una investigación de mercado
3.2 Tipos de planes de investigación de mercado
3.2. 1. Diseño de encuesta exploratoria
3.2.2 Diseño de encuesta descriptiva
3.2.3 Diseño de encuesta causal
3.2.4 Comparación de tres tipos de encuesta
3.3 Contenido principal del plan de investigación de mercado
3.3.1 Determinar el propósito de la encuesta
3.3.2 Determinar los objetos y unidades de la encuesta
3.3 .3 Determinar los ítems de la investigación
3.3.4 Determinar el contenido y el cuestionario de la investigación
3.3.5 Determinar el tiempo de investigación y el periodo de trabajo de la investigación
3.3.6 Determinar la ubicación de la investigación
3.3.7 Determinar los métodos y métodos de la investigación
3.3.8 Determinar el método de organización y análisis de los datos de la investigación
3.3.9 Determinar el método de presentación del informe
p>
3.3.10 Desarrollar un plan organizacional para la encuesta
3.3.11 Redactar un plan de investigación de mercado
3.4 Análisis de viabilidad y evaluación del plan de investigación de mercado
3.4.1 Métodos para el análisis de viabilidad de planes de estudio
3.4.2 Simulación de planes de estudio
p>
3.4.3 Evaluación general del diseño del plan de encuesta
Resumen de este capítulo
Pensamiento y práctica
Análisis de casos
Formación práctica integral
Capítulo 4 Métodos de Investigación de Mercados
4.1 Método de Investigación Documental
4.1.1 Significado de Método de Investigación Documental
4.1 .2 Características del Método de Investigación Documental
4.1.3 Características del Método de Investigación Documental Función
4.1.4 Principios básicos del método de investigación del copywriting
4.1.5 Métodos del método de investigación de redacción
4.1.6 Métodos del método de investigación de redacción
Capítulo 5 Tecnología de investigación de mercado
Capítulo 6 Descripción general de la previsión de mercado
Capítulo 7 Pronóstico cualitativo
Capítulo 8 Pronóstico de series temporales
p>Capítulo 9 Predicción del análisis de regresión
Introducción a los contenidos de referencia
Este es el punto de innovación de este libro de texto. Cada capítulo está intercalado con una gran cantidad de casos y enlaces relacionados para ayudar a los lectores a comprender y dominar los puntos de conocimiento y las operaciones de habilidades. En segundo lugar, cada capítulo va seguido de ejercicios y reflexiones, análisis de casos o análisis de cálculo; preguntas para mejorar la capacidad de análisis integral y la capacidad de resolución de problemas del lector. Finalmente, cada capítulo tiene una estación de trabajo para La capacitación práctica establecida en este capítulo facilita que los lectores asuma el rol y representa "tomar el flujo de trabajo como contenido principal" , la orientación de tareas como orientación básica, el aprendizaje basado en el trabajo como forma principal de enseñanza, la implementación con los estudiantes como centro y las actividades como proceso", crear un ambiente de trabajo real e integrar el concepto de educación vocacional de "enseñar, aprender y hacer". ".
"Market Survey and Forecasting (3.ª edición)" se puede utilizar como un libro de texto de curso profesional para estudiantes universitarios de formación profesional en finanzas y gestión o como un libro de texto de curso optativo para estudiantes universitarios de especialidades no relacionadas con la gestión. o autoaprendizaje para directivos de empresas y figuras sociales.
Lista de libros
Capítulo 1 Teoría básica de la investigación de mercado
Capítulo 2 Contenido de la investigación de mercado
Capítulo 3 Métodos de investigación de mercado
Capítulo 4 Encuesta por muestreo
Capítulo 5 Encuesta especial
Capítulo 6 Cotejo y análisis de datos de la encuesta
Capítulo 7 Tecnología de diseño de cuestionarios
Capítulo 8: Redacción de informes de investigación de mercado
Capítulo 9: Teoría básica de las previsiones de mercado
Capítulo 10: Métodos de previsión cualitativa
Capítulo 11 Tiempo Método de pronóstico en serie
Capítulo 12 Introducción al método de pronóstico del análisis de regresión
"Estudio y pronóstico de mercado" introduce sistemáticamente la teoría básica del estudio y pronóstico de mercado, los métodos y técnicas. Los contenidos principales incluyen los conceptos básicos de la investigación de mercados, métodos de diseño de planes de encuestas, recolección y adquisición de información de mercados (encuesta en línea), diseño de cuestionarios y selección de técnicas de muestreo, procesamiento y análisis de datos de encuestas (aplicación del software SPSS), cualitativo Métodos básicos de previsión y previsión cuantitativa, así como la redacción y elaboración de informes de investigación, etc.
Cada capítulo de "Estudio de mercado y previsión" comienza con "Puntos clave del capítulo" y "Casos introductorios" para presentar el tema central del capítulo y se intercalan varios casos pequeños interesantes y prácticos; y enlaces de información al final del capítulo se enumeran "Palabras clave", "Preguntas para pensar" y una columna de "Análisis y discusión de casos", que no solo facilita el aprendizaje de los lectores, sino que también ayuda a los maestros a organizar la enseñanza en el aula.
"Estudio y pronóstico de mercado" se puede utilizar como libro didáctico para los cursos de nivel universitario "Estudio y pronóstico de mercado" o "Investigación de mercados" en carreras de marketing, otras carreras de administración de empresas y carreras de economía en universidades. y universidades, y también puede utilizarse como libro de referencia para la enseñanza de posgrado y como texto de formación en el trabajo para directivos de diversas empresas o profesionales de empresas de investigación.
Contenido del libro
Prólogo
Descripción general del capítulo 1
Puntos clave de este capítulo
Importar Caso
Sección 1: Información, información de marketing y decisiones de marketing
Sección 2: Definición de la connotación de investigación de mercado y previsiones
Sección 3: Panorama general del mercado investigación
Sección 4 Descripción general del pronóstico del mercado
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 2 Diseño de un plan de investigación de mercado
Puntos clave de este capítulo
Introducción de casos
Sección 1 Procedimiento de investigación de mercado
Sección 2 Preparación del plan de investigación de mercado
Sección 3 Selección y gestión de entrevistadores
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 3 Método de recopilación de datos (1)
Puntos clave de este capítulo
Casos de importación
Sección 1 Recopilación de datos secundarios
Sección 2 Investigación sobre redacción publicitaria
Sección 3 Encuesta de red
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 4 Método de recopilación de datos (2)
Puntos clave de este capítulo
Introducción de casos
Sección 1 Investigación cualitativa
Sección 2 Método de investigación
p>Sección 3 Método de observación
Sección 4 Método experimental
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 5 Tecnología de diseño de cuestionarios
Puntos clave de este capítulo
Importación de casos
Sección 1 Preguntas generales sobre cuestionarios
Sección 2 Tecnología de diseño de cuestionarios
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 6 Tecnología de medición de actitud
Puntos clave de este capítulo
Importar el caso
Sección 1 Medición y medición de actitud
Sección 2 Medición directa Formulario
Sección 3 Tabla de medición indirecta
Sección 4 Confiabilidad y validez de la medición
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 7 Tecnología de encuestas por muestreo
Puntos clave de este capítulo
Introducción de los casos
Sección 1 Conceptos básicos de la encuesta por muestreo
p>Sección 2 Diseño de muestreo probabilístico
Sección 3 Muestreo no probabilístico
Sección 4 Determinación del tamaño de la muestra
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 8 Procesamiento y análisis básico de datos de encuestas
Puntos clave de este capítulo
Caso de importación
Sección 1: Procesamiento de datos de encuestas
Sección 2: Análisis estadístico descriptivo
Sección 3: Análisis cruzado
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 9 Métodos avanzados de análisis de datos de encuestas
Puntos clave de este capítulo
Importe el caso
Sección 1: Prueba de hipótesis
Sección 2: Correlación de variables binarias y análisis de regresión
Sección 3: Análisis de datos multivariados
Sección 4 Aplicación básica de SPSS en el análisis de datos
Palabras clave
Preguntas para pensar
Discusión sobre análisis de casos
Capítulo Capítulo 10 Métodos de pronóstico de mercado: pronóstico cualitativo
Puntos clave de este capítulo
Casos de importación
Sección 1: Descripción general del pronóstico cualitativo
Sección 2: Método Mind Storm
Sección 3 Método Delphi
Sección 4 Método de probabilidad subjetiva
Sección 5 Método de pronóstico de revisión del plan
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Capítulo 11 Métodos de pronóstico de mercado: pronóstico cuantitativo
Puntos clave de este capítulo
Importe el caso
Sección 1 Método de pronóstico de tendencia lineal
Sección 2 Método de pronóstico de cambio estacional
Sección 3 Método de pronóstico de tendencias no lineal
p>Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Informe de investigación de mercado del Capítulo 12
Puntos clave de este capítulo
Casos de introducción
Sección 1: Función y tipos de informes de investigación de mercado
Sección 2: La estructura básica de informes de investigación de mercado
Tercera sección Preparación del informe de investigación de mercado
Sección 4 Informe oral sobre los resultados de la investigación de mercado
Palabras clave
Preguntas para pensar
Análisis y discusión de casos
Introducción a los contenidos de referencia
Este libro tiene como objetivo adaptarse a la enseñanza y la práctica de la investigación y la previsión de mercados. El contenido es sencillo. para comprender, tiene una gran practicidad y operatividad, y expone sistemáticamente las teorías y métodos básicos de investigación y pronóstico de mercado, y proporciona a los lectores un conjunto completo de herramientas y métodos de aprendizaje.
En primer lugar, cada capítulo primero plantea preguntas y enumera el contenido principal que se discutirá en este capítulo; en segundo lugar, se intercalan una gran cantidad de casos y enlaces relacionados para ayudar a los lectores a comprender y dominar los puntos de conocimiento; en tercer lugar, hay ejercicios de pensamiento y; análisis de casos al final de cada capítulo para mejorar la capacidad de los lectores para analizar y resolver problemas de manera integral. Finalmente, cada capítulo establece una capacitación práctica integral para el contenido de este capítulo para facilitar que los lectores asuman el rol y dominen mejor el conocimiento que tienen; aprendido Hay 10 capítulos en el libro, que incluyen una descripción general de la investigación y pronóstico de mercado, el proceso de estudio de mercado y el diseño de planes, métodos de estudio de mercado, métodos de estudio de mercado, cuestionarios y métodos de medición, implementación de estudios de mercado, compilación y análisis de estudios de mercado. datos, redacción de informes de estudios de mercado, métodos de pronóstico cualitativo de mercado, ejemplos de libros de métodos de pronóstico cuantitativo de mercado. Es rico y puede adaptarse eficazmente a las necesidades de enseñanza de estudios y pronósticos de mercado. Puede usarse como material didáctico para cursos de estudios y pronósticos de mercado. en carreras de economía, carreras de administración de empresas, carreras de sistemas de información y gestión de la información, carreras de estadística y otras carreras relacionadas en colegios y universidades. También se puede utilizar como libro de referencia o libro de capacitación para trabajadores prácticos que participan en estudios de mercado, pronósticos de mercado e información. gestión, estudios de mercado, etc.
Lista de libros
Capítulo 1 Descripción general de la investigación y la previsión de mercados
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Capítulo Sección 1: Descripción general de la investigación de mercado
Sección 2: Descripción general de la previsión de mercado
Ejercicios de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación práctica integral
Capítulo 2 Proceso de investigación de mercado y diseño del plan
Puntos clave de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Proceso de investigación de mercado
Sección 2 Diseño del plan de investigación de mercado
Ejercicios de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación práctica integral
Capítulo 3 Métodos de investigación de mercado
p>Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Sección 1 Encuesta integral y encuesta por muestreo
Sección 2 Métodos básicos de la encuesta por muestreo
Sección 3 Error de muestreo
Sección 4 Diseño del plan de encuesta de muestreo
Ejercicio de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación práctica integral
Capítulo 4 Métodos de investigación de mercado
Puntos clave de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Método de encuesta indirecta
Método de encuesta del simposio de la sección 2
Método de encuesta de entrevista de la sección 3
Método de observación y método experimental de la sección 4
Ejercicios de pensamiento
Análisis de caso
Capacitación práctica integral
Capítulo 5 Cuestionarios y métodos de medición
Puntos clave del aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Medición y herramientas de medición
Sección 2 Diseño de estructura y contenido del cuestionario
Sección 3 Diseño de ítems del cuestionario
Sección 4 Cuestiones a las que se debe prestar atención al diseñar cuestionarios
Ejercicios de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación práctica integral
Capítulo 6 Implementación de la encuesta de mercado
Puntos clave del aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1: Formación del equipo de implementación de la investigación
Sección 2: Preparación y gestión del sitio
Sección 3 Habilidades para entrevistas
Ejercicios de pensamiento
Análisis de casos
Capacitación práctica integral
Capítulo 7 Cotejo de mercado y análisis de datos de encuestas
Puntos de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1 Revisión de datos de la encuesta
Sección 2 Entrada y clasificación de datos de la encuesta
Sección 3 Datos de uso común métodos de análisis en investigación de mercados
Ejercicios de pensamiento
Análisis de casos
Formación integral
Capítulo 8: Redacción de un informe de investigación de mercados
Puntos clave de aprendizaje
Simulación de tareas
Sección 1: Composición del contenido del informe
>Sección 2: Cuestiones a las que se debe prestar atención cuando redacción de informes
Sección 3: Varios cuadros estadísticos comúnmente utilizados en informes
Ejercicios de pensamiento
Análisis de casos
Formación práctica integral
Capítulo 9 Métodos cualitativos de previsión de mercado
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Primera sección Método Delphi
Sección 2 Subjetiva Método de probabilidad
Sección 3 Método del indicador principal
Ejercicio de pensamiento
Análisis de casos
p>Capacitación práctica integral
Capítulo 10 Métodos cuantitativos de previsión del mercado
Aprendizaje de puntos clave
Simulación de tareas
Sección 1 Método de previsión de series temporales
Sección 2 Análisis de regresión Método de previsión
Ejercicio de pensamiento
Análisis de casos
Formación práctica integral