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Libros relacionados con la investigación y la previsión de mercados.

Introducción al contenido

Basado en las características de la educación vocacional superior en mi país, este libro presenta de manera integral los conocimientos y métodos básicos para la investigación y la previsión de mercados. Este libro toma la iniciativa de cultivar las habilidades operativas de los estudiantes y los requisitos de trabajo práctico, enfocándose en analizar métodos de redacción publicitaria, experimentos, diseño de cuestionarios, métodos de muestreo, etc., que se utilizan ampliamente en las prácticas comerciales corporativas, así como métodos expertos, series de tiempo. Análisis, métodos de previsión como el análisis causal. Al mismo tiempo, de acuerdo con los requisitos generales de la práctica de investigación y previsión de mercado, se introducen las características, principios, procedimientos, etc. del trabajo relacionado. Cada capítulo va acompañado de ejercicios de reflexión.

Este libro se puede utilizar como material didáctico para diversas carreras de gestión y también como referencia para directivos relevantes.

Lista de libros

1 Introducción

1.1 Introducción a la investigación de mercado

1.2 Introducción a la previsión de mercado

Pensamiento Ejercicios

2 Tipos y métodos de investigación de mercado

2.1 Tipos de investigación de mercado

2.2 Principales métodos de investigación de mercado

Ejercicios de pensamiento

3 Contenido y procedimientos de la investigación de mercado

3.1 Procedimientos de la investigación de mercado

3.2 Planificación de la investigación de mercado

3.3 Control de calidad de la investigación de mercado

Ejercicios de pensamiento

4 Métodos de investigación de mercado

4.1 Método de investigación de redacción publicitaria

4.2 Método de investigación de campo

4.3 Selección de análisis de mercado y métodos de encuesta

Ejercicios de pensamiento

5 Tecnología de encuestas de mercado

5.1 Tecnología de diseño de muestreo

5.2 Tecnología de diseño de cuestionarios

5.3 Tecnología de análisis y ajuste de datos de encuestas

5.4 Tecnología de encuestas de mercado en línea

Ejercicios de pensamiento

6 Predicción cualitativa

6.1 Método de analogía comparativa

6.2 Método de agregación de opiniones

6.3 Método de predicción y encuesta de expertos

Ejercicios de pensamiento

7 Previsión de análisis de secuencia de tiempo método

7.1 Método promedio

7.2 Método de suavizado exponencial

7.3 Método de extrapolación de tendencias

7.4 Índice estacional

Ejercicios de pensamiento

8 Análisis volumen-coste-beneficio y análisis del ciclo de vida

8.1 Varias cuestiones básicas en el análisis volumen-coste-beneficio

8.2 Análisis de preservación del capital

8.3 Planificación de beneficios objetivo

8.4 Previsión del ciclo de vida del producto

Ejercicios de pensamiento

9 Previsión de relaciones causales

9.1 Método de pronóstico de regresión lineal única

9.2 Método de pronóstico de regresión lineal múltiple

9.3 Método de pronóstico de regresión no lineal

9.4 Método de pronóstico de modelo econométrico

Pensamiento ejercicios

10 Teoría y métodos de la toma de decisiones

10.1 Toma de decisiones y tipos de toma de decisiones

10.2 Proceso de toma de decisiones

10.3 Métodos de toma de decisiones comúnmente utilizados

Ejercicios de pensamiento en este capítulo

Introducción a los contenidos de referencia

Este libro es un libro de texto de planificación para la especialización en marketing de formación profesional superior. educación. Este libro está compilado con base en el "Plan de Formación de Profesionales en Marketing en las Escuelas Profesionales Superiores" formulado por el Ministerio de Educación y el Documento No. 16 "Diversas Opiniones del Ministerio de Educación sobre el Mejoramiento Integral de la Calidad de la Enseñanza en la Educación Profesional Superior" (2006) del Ministerio de Educación. El libro está dividido en 9 capítulos, que incluyen una descripción general de la investigación de mercado, el proceso de investigación de mercado, el diseño del plan de investigación de mercado, los métodos de investigación de mercado, las técnicas de investigación de mercado, la descripción general del pronóstico del mercado, el método de pronóstico cualitativo, el método de pronóstico de series de tiempo, el método de pronóstico de análisis de regresión. etc. contenido. Este libro destaca las características de la educación profesional superior, selecciona una gran cantidad de casos prácticos, fortalece la combinación de teoría y práctica y es altamente específico, aplicable y con visión de futuro.

Este libro se puede utilizar como material didáctico para estudiantes de marketing en colegios técnicos y vocacionales secundarios en colegios y universidades, escuelas vocacionales superiores, colegios para adultos y colegios universitarios. formar personal de marketing en diversas empresas o Un libro de referencia de autoaprendizaje para autodidactas.

Lista de libros

Capítulo 1 Descripción general de la investigación de mercado

1.1 El concepto de investigación de mercado

1.1.1 El significado y la necesidad de Naturaleza de la investigación de mercado

1.1.2 Principios de la investigación de mercado

1.2 Tipos de investigación de mercado

1.2.1 Clasificación por finalidad de consumo de productos básicos

1.2 .2 Dividir por áreas de circulación

1.2.3 Dividir por naturaleza de la investigación de mercado

1.2.4 Dividir por tiempo de investigación

1.2.5 Según División de métodos básicos de investigación

1.3 Contenido de la encuesta de mercado y alcance de uso

1.3.1 Encuesta del entorno del mercado

1.3.2 Encuesta de demanda de productos del mercado

1.3.3 Encuesta de oferta de mercado

1.3.4 Encuesta de marketing

Resumen de este capítulo

Pensamiento y práctica

Caso análisis

Formación Práctica Integral

Capítulo 2 Proceso de Investigación de Mercado

2.1 Proceso General de Investigación de Mercado

2.1.1 Etapa de Definición

2.1.2 Etapa de diseño

2.1.3 Etapa de implementación

2.1.4 Etapa de formación de resultados

2.2 Ejemplo de proceso de investigación de mercado: café Nestlé investigación de mercado

2.2.1 Etapa de definición

2.2.2 Etapa de diseño

2.2.3 Etapa de implementación

2.2.4 Formación de resultados etapa

Resumen de este capítulo

Pensamiento y práctica

Análisis de casos

Formación integral

Capítulo 3 Mercado Diseño de planes de investigación

3.1 La importancia del diseño de planes de investigación de mercados

3.1.1 ¿Qué es el diseño de planes de encuestas?

3.1.2 Principios básicos para diseñar planes de encuestas< /p >

3.1.3 La importancia del diseño de un plan de investigación de mercado

3.1.4 Las tareas del diseño de una investigación de mercado

3.2 Tipos de planes de investigación de mercado

3.2. 1. Diseño de encuesta exploratoria

3.2.2 Diseño de encuesta descriptiva

3.2.3 Diseño de encuesta causal

3.2.4 Comparación de tres tipos de encuesta

3.3 Contenido principal del plan de investigación de mercado

3.3.1 Determinar el propósito de la encuesta

3.3.2 Determinar los objetos y unidades de la encuesta

3.3 .3 Determinar los ítems de la investigación

3.3.4 Determinar el contenido y el cuestionario de la investigación

3.3.5 Determinar el tiempo de investigación y el periodo de trabajo de la investigación

3.3.6 Determinar la ubicación de la investigación

3.3.7 Determinar los métodos y métodos de la investigación

3.3.8 Determinar el método de organización y análisis de los datos de la investigación

3.3.9 Determinar el método de presentación del informe

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3.3.10 Desarrollar un plan organizacional para la encuesta

3.3.11 Redactar un plan de investigación de mercado

3.4 Análisis de viabilidad y evaluación del plan de investigación de mercado

3.4.1 Métodos para el análisis de viabilidad de planes de estudio

3.4.2 Simulación de planes de estudio

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3.4.3 Evaluación general del diseño del plan de encuesta

Resumen de este capítulo

Pensamiento y práctica

Análisis de casos

Formación práctica integral

Capítulo 4 Métodos de Investigación de Mercados

4.1 Método de Investigación Documental

4.1.1 Significado de Método de Investigación Documental

4.1 .2 Características del Método de Investigación Documental

4.1.3 Características del Método de Investigación Documental Función

4.1.4 Principios básicos del método de investigación del copywriting

4.1.5 Métodos del método de investigación de redacción

4.1.6 Métodos del método de investigación de redacción

Capítulo 5 Tecnología de investigación de mercado

Capítulo 6 Descripción general de la previsión de mercado

Capítulo 7 Pronóstico cualitativo

Capítulo 8 Pronóstico de series temporales

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Capítulo 9 Predicción del análisis de regresión

Introducción a los contenidos de referencia

Este es el punto de innovación de este libro de texto. Cada capítulo está intercalado con una gran cantidad de casos y enlaces relacionados para ayudar a los lectores a comprender y dominar los puntos de conocimiento y las operaciones de habilidades. En segundo lugar, cada capítulo va seguido de ejercicios y reflexiones, análisis de casos o análisis de cálculo; preguntas para mejorar la capacidad de análisis integral y la capacidad de resolución de problemas del lector. Finalmente, cada capítulo tiene una estación de trabajo para La capacitación práctica establecida en este capítulo facilita que los lectores asuma el rol y representa "tomar el flujo de trabajo como contenido principal" , la orientación de tareas como orientación básica, el aprendizaje basado en el trabajo como forma principal de enseñanza, la implementación con los estudiantes como centro y las actividades como proceso", crear un ambiente de trabajo real e integrar el concepto de educación vocacional de "enseñar, aprender y hacer". ".

"Market Survey and Forecasting (3.ª edición)" se puede utilizar como un libro de texto de curso profesional para estudiantes universitarios de formación profesional en finanzas y gestión o como un libro de texto de curso optativo para estudiantes universitarios de especialidades no relacionadas con la gestión. o autoaprendizaje para directivos de empresas y figuras sociales.

Lista de libros

Capítulo 1 Teoría básica de la investigación de mercado

Capítulo 2 Contenido de la investigación de mercado

Capítulo 3 Métodos de investigación de mercado

Capítulo 4 Encuesta por muestreo

Capítulo 5 Encuesta especial

Capítulo 6 Cotejo y análisis de datos de la encuesta

Capítulo 7 Tecnología de diseño de cuestionarios

Capítulo 8: Redacción de informes de investigación de mercado

Capítulo 9: Teoría básica de las previsiones de mercado

Capítulo 10: Métodos de previsión cualitativa

Capítulo 11 Tiempo Método de pronóstico en serie

Capítulo 12 Introducción al método de pronóstico del análisis de regresión

"Estudio y pronóstico de mercado" introduce sistemáticamente la teoría básica del estudio y pronóstico de mercado, los métodos y técnicas. Los contenidos principales incluyen los conceptos básicos de la investigación de mercados, métodos de diseño de planes de encuestas, recolección y adquisición de información de mercados (encuesta en línea), diseño de cuestionarios y selección de técnicas de muestreo, procesamiento y análisis de datos de encuestas (aplicación del software SPSS), cualitativo Métodos básicos de previsión y previsión cuantitativa, así como la redacción y elaboración de informes de investigación, etc.

Cada capítulo de "Estudio de mercado y previsión" comienza con "Puntos clave del capítulo" y "Casos introductorios" para presentar el tema central del capítulo y se intercalan varios casos pequeños interesantes y prácticos; y enlaces de información al final del capítulo se enumeran "Palabras clave", "Preguntas para pensar" y una columna de "Análisis y discusión de casos", que no solo facilita el aprendizaje de los lectores, sino que también ayuda a los maestros a organizar la enseñanza en el aula.

"Estudio y pronóstico de mercado" se puede utilizar como libro didáctico para los cursos de nivel universitario "Estudio y pronóstico de mercado" o "Investigación de mercados" en carreras de marketing, otras carreras de administración de empresas y carreras de economía en universidades. y universidades, y también puede utilizarse como libro de referencia para la enseñanza de posgrado y como texto de formación en el trabajo para directivos de diversas empresas o profesionales de empresas de investigación.

Contenido del libro

Prólogo

Descripción general del capítulo 1

Puntos clave de este capítulo

Importar Caso

Sección 1: Información, información de marketing y decisiones de marketing

Sección 2: Definición de la connotación de investigación de mercado y previsiones

Sección 3: Panorama general del mercado investigación

Sección 4 Descripción general del pronóstico del mercado

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 2 Diseño de un plan de investigación de mercado

Puntos clave de este capítulo

Introducción de casos

Sección 1 Procedimiento de investigación de mercado

Sección 2 Preparación del plan de investigación de mercado

Sección 3 Selección y gestión de entrevistadores

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 3 Método de recopilación de datos (1)

Puntos clave de este capítulo

Casos de importación

Sección 1 Recopilación de datos secundarios

Sección 2 Investigación sobre redacción publicitaria

Sección 3 Encuesta de red

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 4 Método de recopilación de datos (2)

Puntos clave de este capítulo

Introducción de casos

Sección 1 Investigación cualitativa

Sección 2 Método de investigación

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Sección 3 Método de observación

Sección 4 Método experimental

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 5 Tecnología de diseño de cuestionarios

Puntos clave de este capítulo

Importación de casos

Sección 1 Preguntas generales sobre cuestionarios

Sección 2 Tecnología de diseño de cuestionarios

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 6 Tecnología de medición de actitud

Puntos clave de este capítulo

Importar el caso

Sección 1 Medición y medición de actitud

Sección 2 Medición directa Formulario

Sección 3 Tabla de medición indirecta

Sección 4 Confiabilidad y validez de la medición

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 7 Tecnología de encuestas por muestreo

Puntos clave de este capítulo

Introducción de los casos

Sección 1 Conceptos básicos de la encuesta por muestreo

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Sección 2 Diseño de muestreo probabilístico

Sección 3 Muestreo no probabilístico

Sección 4 Determinación del tamaño de la muestra

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 8 Procesamiento y análisis básico de datos de encuestas

Puntos clave de este capítulo

Caso de importación

Sección 1: Procesamiento de datos de encuestas

Sección 2: Análisis estadístico descriptivo

Sección 3: Análisis cruzado

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 9 Métodos avanzados de análisis de datos de encuestas

Puntos clave de este capítulo

Importe el caso

Sección 1: Prueba de hipótesis

Sección 2: Correlación de variables binarias y análisis de regresión

Sección 3: Análisis de datos multivariados

Sección 4 Aplicación básica de SPSS en el análisis de datos

Palabras clave

Preguntas para pensar

Discusión sobre análisis de casos

Capítulo Capítulo 10 Métodos de pronóstico de mercado: pronóstico cualitativo

Puntos clave de este capítulo

Casos de importación

Sección 1: Descripción general del pronóstico cualitativo

Sección 2: Método Mind Storm

Sección 3 Método Delphi

Sección 4 Método de probabilidad subjetiva

Sección 5 Método de pronóstico de revisión del plan

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Capítulo 11 Métodos de pronóstico de mercado: pronóstico cuantitativo

Puntos clave de este capítulo

Importe el caso

Sección 1 Método de pronóstico de tendencia lineal

Sección 2 Método de pronóstico de cambio estacional

Sección 3 Método de pronóstico de tendencias no lineal

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Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Informe de investigación de mercado del Capítulo 12

Puntos clave de este capítulo

Casos de introducción

Sección 1: Función y tipos de informes de investigación de mercado

Sección 2: La estructura básica de informes de investigación de mercado

Tercera sección Preparación del informe de investigación de mercado

Sección 4 Informe oral sobre los resultados de la investigación de mercado

Palabras clave

Preguntas para pensar

Análisis y discusión de casos

Introducción a los contenidos de referencia

Este libro tiene como objetivo adaptarse a la enseñanza y la práctica de la investigación y la previsión de mercados. El contenido es sencillo. para comprender, tiene una gran practicidad y operatividad, y expone sistemáticamente las teorías y métodos básicos de investigación y pronóstico de mercado, y proporciona a los lectores un conjunto completo de herramientas y métodos de aprendizaje.

En primer lugar, cada capítulo primero plantea preguntas y enumera el contenido principal que se discutirá en este capítulo; en segundo lugar, se intercalan una gran cantidad de casos y enlaces relacionados para ayudar a los lectores a comprender y dominar los puntos de conocimiento; en tercer lugar, hay ejercicios de pensamiento y; análisis de casos al final de cada capítulo para mejorar la capacidad de los lectores para analizar y resolver problemas de manera integral. Finalmente, cada capítulo establece una capacitación práctica integral para el contenido de este capítulo para facilitar que los lectores asuman el rol y dominen mejor el conocimiento que tienen; aprendido Hay 10 capítulos en el libro, que incluyen una descripción general de la investigación y pronóstico de mercado, el proceso de estudio de mercado y el diseño de planes, métodos de estudio de mercado, métodos de estudio de mercado, cuestionarios y métodos de medición, implementación de estudios de mercado, compilación y análisis de estudios de mercado. datos, redacción de informes de estudios de mercado, métodos de pronóstico cualitativo de mercado, ejemplos de libros de métodos de pronóstico cuantitativo de mercado. Es rico y puede adaptarse eficazmente a las necesidades de enseñanza de estudios y pronósticos de mercado. Puede usarse como material didáctico para cursos de estudios y pronósticos de mercado. en carreras de economía, carreras de administración de empresas, carreras de sistemas de información y gestión de la información, carreras de estadística y otras carreras relacionadas en colegios y universidades. También se puede utilizar como libro de referencia o libro de capacitación para trabajadores prácticos que participan en estudios de mercado, pronósticos de mercado e información. gestión, estudios de mercado, etc.

Lista de libros

Capítulo 1 Descripción general de la investigación y la previsión de mercados

Aprendizaje de puntos clave

Simulación de tareas

Capítulo Sección 1: Descripción general de la investigación de mercado

Sección 2: Descripción general de la previsión de mercado

Ejercicios de pensamiento

Análisis de casos

Capacitación práctica integral

Capítulo 2 Proceso de investigación de mercado y diseño del plan

Puntos clave de aprendizaje

Simulación de tareas

Sección 1 Proceso de investigación de mercado

Sección 2 Diseño del plan de investigación de mercado

Ejercicios de pensamiento

Análisis de casos

Capacitación práctica integral

Capítulo 3 Métodos de investigación de mercado

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Aprendizaje de puntos clave

Simulación de tareas

Sección 1 Encuesta integral y encuesta por muestreo

Sección 2 Métodos básicos de la encuesta por muestreo

Sección 3 Error de muestreo

Sección 4 Diseño del plan de encuesta de muestreo

Ejercicio de pensamiento

Análisis de casos

Capacitación práctica integral

Capítulo 4 Métodos de investigación de mercado

Puntos clave de aprendizaje

Simulación de tareas

Sección 1 Método de encuesta indirecta

Método de encuesta del simposio de la sección 2

Método de encuesta de entrevista de la sección 3

Método de observación y método experimental de la sección 4

Ejercicios de pensamiento

Análisis de caso

Capacitación práctica integral

Capítulo 5 Cuestionarios y métodos de medición

Puntos clave del aprendizaje

Simulación de tareas

Sección 1 Medición y herramientas de medición

Sección 2 Diseño de estructura y contenido del cuestionario

Sección 3 Diseño de ítems del cuestionario

Sección 4 Cuestiones a las que se debe prestar atención al diseñar cuestionarios

Ejercicios de pensamiento

Análisis de casos

Capacitación práctica integral

Capítulo 6 Implementación de la encuesta de mercado

Puntos clave del aprendizaje

Simulación de tareas

Sección 1: Formación del equipo de implementación de la investigación

Sección 2: Preparación y gestión del sitio

Sección 3 Habilidades para entrevistas

Ejercicios de pensamiento

Análisis de casos

Capacitación práctica integral

Capítulo 7 Cotejo de mercado y análisis de datos de encuestas

Puntos de aprendizaje

Simulación de tareas

Sección 1 Revisión de datos de la encuesta

Sección 2 Entrada y clasificación de datos de la encuesta

Sección 3 Datos de uso común métodos de análisis en investigación de mercados

Ejercicios de pensamiento

Análisis de casos

Formación integral

Capítulo 8: Redacción de un informe de investigación de mercados

Puntos clave de aprendizaje

Simulación de tareas

Sección 1: Composición del contenido del informe

>

Sección 2: Cuestiones a las que se debe prestar atención cuando redacción de informes

Sección 3: Varios cuadros estadísticos comúnmente utilizados en informes

Ejercicios de pensamiento

Análisis de casos

Formación práctica integral

Capítulo 9 Métodos cualitativos de previsión de mercado

Aprendizaje de puntos clave

Simulación de tareas

Primera sección Método Delphi

Sección 2 Subjetiva Método de probabilidad

Sección 3 Método del indicador principal

Ejercicio de pensamiento

Análisis de casos

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Capacitación práctica integral

Capítulo 10 Métodos cuantitativos de previsión del mercado

Aprendizaje de puntos clave

Simulación de tareas

Sección 1 Método de previsión de series temporales

Sección 2 Análisis de regresión Método de previsión

Ejercicio de pensamiento

Análisis de casos

Formación práctica integral