¿En qué aspectos se refleja el papel de la investigación de mercados?
El papel de la investigación de mercado se refleja en: formular estrategias efectivas, comprender a los competidores, optimizar el diseño de productos, mejorar la efectividad del marketing y monitorear las tendencias del mercado.
1. Desarrollar estrategias efectivas:
La información proporcionada por la investigación de mercado puede ayudar a las empresas a comprender las tendencias del mercado, las necesidades de los clientes y la dinámica de la competencia. Esta información es la base para formular estrategias efectivas. Pueden ayudar a las empresas a predecir cambios futuros en el mercado, optimizar el diseño de productos y desarrollar estrategias de marketing más específicas.
2. Comprender a los competidores:
A través de la investigación de mercado, las empresas pueden obtener datos clave sobre información de productos, estrategias de marketing, estrategias de precios, etc. de los competidores, para comprender mejor su competitividad. Posición y ventaja competitiva en el mercado. Esto ayuda a las empresas a encontrar nuevas oportunidades en la competencia y desarrollar estrategias competitivas efectivas.
3. Optimizar el diseño del producto:
La investigación de mercado puede ayudar a las empresas a comprender las necesidades y expectativas de los clientes, incluidas las características, funciones, calidad, etc. Las empresas pueden optimizar el diseño de productos basándose en esta retroalimentación, mejorar la adaptabilidad del mercado de productos y, por lo tanto, aumentar la participación de mercado y las ventas.
4. Mejorar la eficacia del marketing:
A través de la investigación de mercado, las empresas pueden comprender las características del mercado objetivo y formular estrategias de marketing más acordes con las necesidades del mercado. Al mismo tiempo, la investigación de mercado también puede ayudar a las empresas a comprender los efectos reales de las actividades de marketing, optimizando y ajustando así las estrategias de marketing.
5. Monitorear las tendencias del mercado:
La investigación de mercado puede ayudar a las empresas a comprender la dinámica y las tendencias del mercado en tiempo real, como los cambios en el comportamiento del consumidor, la aparición de nuevas tecnologías, etc. Esta información puede ayudar a las empresas a ajustar sus estrategias de manera oportuna, mantenerse al día con el mercado y evitar ser eliminadas por el mercado.
Contenido de la investigación de mercado:
(1) Estudio del entorno del mercado
El estudio del entorno del mercado incluye principalmente el entorno económico, el entorno político, el entorno social y cultural, y entorno científico y entorno geográfico natural, etc. El contenido específico de la investigación puede ser el nivel de poder adquisitivo del mercado, la estructura económica, las directrices, políticas, leyes y reglamentos nacionales, costumbres y hábitos, tendencias de desarrollo científico, clima y otros factores que afectan el marketing.
(2) Encuesta de demanda de mercado
La encuesta de demanda de mercado incluye principalmente encuesta de demanda del consumidor, encuesta de ingresos del consumidor, encuesta de estructura de consumo, encuesta de comportamiento del consumidor, incluido por qué los consumidores compran, qué comprar, cantidad de compra, frecuencia de compra, tiempo de compra, método de compra, hábitos de compra, preferencias de compra y evaluación post-compra, etc.
(3) Encuesta de oferta de mercado
La encuesta de oferta de mercado incluye principalmente encuesta de capacidad de producción de productos, encuesta de entidad de producto, etc. En concreto, se refiere a la cantidad, calidad, función, modelo, marca, etc. de los productos que puede proporcionar un determinado mercado de productos, la situación de las empresas productoras y proveedoras, etc.
(4) Investigación de factores de marketing
La investigación de factores de marketing incluye principalmente la investigación de productos, precios, canales y promociones. La investigación de productos incluye principalmente la comprensión del desarrollo y diseño de nuevos productos en el mercado, el uso del consumidor, las evaluaciones de los consumidores, las etapas del ciclo de vida del producto, las combinaciones de productos, etc.