Clasificación de medios medios al aire libre: columna de lectura de letreros de la calle metro/caja de luz de ferrocarril urbano/luz de neón/poste de luz/pantalla electrónica lugar cartelera bandera colgante ferrocarril/estación de tren columna única aeropuerto aviación civil publicidad colgante volteo de tres lados/cabina de autobús volteada de múltiples lados / quiosco TV móvil publicidad postal Taxi modelo de gas / globo / dirigible medios de bienestar público Otros medios de televisión: estaciones de televisión provinciales, estaciones de televisión a nivel de prefectura, estaciones de televisión a nivel de condado, otras estaciones de televisión en Hong Kong, Macao y Taiwán, medios de periódicos CCTV : periódicos vespertinos/matutinos, periódicos metropolitanos, periódicos televisivos, periódicos industriales, Sports Business Daily/Times, Youth/Ancianos Education/Healthy Youth Advertising Journal Magazine Revista DM Ventas y mercado Otros medios en línea: Portal Red de noticias Motor de búsqueda Red comercial Información Gobierno de Hong Kong Sitio web Empresa de publicidad Red de turismo Red de talentos Otros medios de difusión: Integral/Noticias Economía/Negocios Música/Literatura Salud/Vida Transporte Otros medios nuevos: Red multimedia móvil Nuevas formas multimedia Medios tradicionales TV digital/IPTV 1. Descripción general Los medios son una herramienta para difundir información al público y es un intermediario entre productores y consumidores. También conocido como medio. La información debe basarse en los medios, con imágenes, palabras y colores como los tres símbolos de comunicación más poderosos, complementarios entre sí y basados en la visión. Generalmente, se puede dividir en tres categorías: medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales. Los distintos medios tienen sus propias características, aprenden unos de los puntos fuertes de los demás y rara vez se reemplazan entre sí. Estimulados por los medios emergentes, los medios originales explotaron sus fortalezas, evitaron sus debilidades y cambiaron su contenido para sobrevivir. Por ejemplo, lo primero es aprovechar al máximo las características de la audición y ofrecer programas musicales perfectos, como música en estéreo. El segundo es la miniaturización de herramientas. Por ejemplo, los periódicos se están desarrollando en profundidad y amplitud. Las revistas son cada vez más profesionales. 2. Los medios visuales son los medios impresos más antiguos, y también son los más rápidos y difundidos, siendo los periódicos y revistas los más comunes. (1) Medios periodísticos: ha estado en la cima de los medios publicitarios durante mucho tiempo y una vez decayó. 1. Distribución: La distribución generalmente es oportuna. La ubicación de distribución es obvia y fácil de seleccionar. El número de lectores es amplio, estratificado y adaptable. Fuerte puntualidad. 2. Disposición: Combinar publicidad y noticias para mejorar la eficacia. Modificaciones de anuncios y plazos convenientes. 3. Contenido: los lectores confían con precisión en las noticias. No hay límite de tiempo de lectura. Las organizaciones gubernamentales utilizan los periódicos para publicar anuncios que mejoren el estatus y el valor de la publicidad. 4. Impresión: Impresión excelente y realista. Se puede salvar. (2) Medios de revista: segundo visual. Función: tiempo efectivo prolongado. Hermosa impresión. Los anuncios están organizados de forma compacta y ordenada. El espacio es ilimitado. Además, puedes guardar. Otros medios visuales: Medios impresos como folletos y cartas. (3) Medios exteriores: incluidos lugares de venta, luces de neón, baúles, embalajes, señales de tráfico, cajas de luz, globos, etc. Función: Mejorar la imagen corporativa, apto para todas las edades. Diseño único e innovador. Amplia ubicación. Desventajas: Limitado por el espacio. 3. Medios audibles (1) Medios de difusión: han logrado avances en tecnología, han adoptado un modelo de operación comercial "orientado al mercado" y han transmitido cambios oportunos en varios lugares. Lo más destacado es el bello timbre, que reproduce el "sonido original". Función: Más rápido. El más amplio. El equipamiento es sencillo. El efecto es particularmente bueno en áreas con bajos niveles de alfabetización. Música de mensaje. La transmisión y la escucha no están limitadas por el tiempo y el espacio. También puedes comunicarte directamente con la audiencia a través de llamadas telefónicas en vivo. (2) Medio de grabación: Presenta una descripción detallada del producto. No hay límite de tiempo y se puede guardar. La música y los anuncios se reproducen a intervalos y los anuncios son musicales. (3) Medios telefónicos: atraen directamente a los consumidores o prestan determinados servicios: noticias como el tiempo, música y cantos de pájaros. Función (similar a las letras): Dirigirse a grupos específicos de personas y reducir el desperdicio. Amable. No limitado por espacio y fácil de fabricar. Hacer repetidos llamamientos a los consumidores potenciales para que comprendan y respondan de manera oportuna. Se puede controlar el alcance objetivo y el número de personas. Medios audiovisuales (1) Medios televisivos: los más populares. Función: Tiene sonido y forma, y está profundamente arraigado en la familia; es muy entretenido en la publicidad obligatoria; El poder adquisitivo medio es elevado; el audiovisual, razonable y atractivo. (2) Medios cinematográficos: diapositivas publicitarias tempranas y vídeos publicitarios tardíos. Función: Captar a la mayor parte de la audiencia al mismo tiempo y en el mismo lugar; forzar la apelación y forzar la persuasión; es más conveniente elegir el cine con la mayor superficie de publicidad; (3) Medios de actuación: actuación en directo. (4) Medios en línea5. En comparación con los medios modernos, los medios tienen las características de heterogeneidad y diferentes audiencias; extraño, no simbólico, * * * el mismo símbolo de comportamiento sexual público no es la patente de unas pocas personas; tiempo y espacio, "sincronizados"; Además, los medios impresos trascienden el tiempo y el espacio, y los medios de masas utilizan técnicas de edición y edición. Cada medio tiene una audiencia específica. (1) Características comparativas de los periódicos y publicaciones periódicas impresas: gran circulación de periódicos y publicaciones periódicas, precios bajos, amplia cobertura, áreas de distribución económica rápidas y extensas, larga vida útil para la aviación y preservación transnacional de recortes de periódicos, un nivel fijo de lectores objetivo para todo el libro y mercado específico Una gran cantidad de anuncios atractivos y coloridos, con una vida útil de un día y un mes; la alta tasa de relectura de artículos de papelería para reporteros es más adecuada para la imagen corporativa que para la publicación, y la puntualidad es mejor que la publicación. tasa de lectura de informes (publicidad). La autoridad aumenta la tasa de lectura - concentración publicitaria (2) Comparación de los medios de difusión radio y televisión 1. Ambos son "medios electrónicos de comunicación" y cultura; hay gente de contenido y gente de tecnología; la publicidad es al mismo tiempo arte y tecnología. 2. Los costos de publicidad son rentables. 5 personas recibieron 1 televisor y radio. El 30% de 100 millones de personas lo han recibido. Estándar de cálculo de CPM: coste extremadamente bajo. 3. No limitado por el espacio y el conocimiento. La desventaja es que no es fácil de ahorrar.
(3) Las ventajas y desventajas de los cuatro medios principales en comparación con los medios son: audio y video de televisión disponibles, amplia gama, atractivo, poco tiempo, mercado objetivo no selectivo, competencia ampliamente aceptada por muchos periódicos, tiempo de reserva corto, disponible Carta, para diferentes mercados, la diferencia de costos es grande, el tiempo de retención no es largo, la innovación es limitada, el rango de transmisión es amplio, rápido y escalable, la innovación es limitada, la audiencia está dispersa, el mercado objetivo de la revista es expandible, el El efecto de producción es ideal y se preserva la diferencia de costos a largo plazo. (4) Dar pleno juego al uso integral de los medios de comunicación, independientes, primarios e integrales. Considere tres puntos a la hora de elegir: cobertura, profesional o integral, circulación y calificación audiovisual. Nuevos medios publicitarios: teléfono, reflector (construcción), fibra óptica, robot, aire, dirigible, condimento, inflable tridimensional, baño público, etc. Lo último en publicidad online: las perspectivas de desarrollo son asombrosas. Es necesario presentarlo en detalle. (1) Comprar el derecho de uso. (2) Planificar eventos noticiosos. (3) Aproveche las noticias más importantes y aproveche ellas. (4) El uso de los medios de comunicación para la producción publicitaria es principalmente producción publicitaria para los cuatro medios principales.
Según los diferentes métodos de clasificación, los tipos de publicidad son los siguientes:
Contenido
Publicidad de producto, publicidad de marca, publicidad de concepto, publicidad de servicio público
Finalidad
Publicidad informativa, publicidad promocional, publicidad con imágenes, publicidad de sugerencias, publicidad de servicio público, publicidad promocional.
Estrategia
Publicidad única, publicidad en series, publicidad concentrada, publicidad repetida, publicidad de marketing, publicidad comparada y publicidad persuasiva.
Medios
Publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, publicidad en transporte, publicidad por correo directo, automóviles Publicidad corporal, publicidad de entradas, publicidad de cajas de comida.
Con el aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.
Métodos de expresión
Publicidad gráfica: orientada a imágenes
Publicidad con diseño de texto: principalmente maquetación de texto.
Anuncios humorísticos: basados principalmente en escenas humorísticas.
Publicidad retrato: estrellas de cine y televisión, cantantes, representantes de diversas industrias
Publicidad audiovisual: sonidos, imágenes y ritmo de la música
Alcance de comunicación
Publicidad internacional, publicidad nacional, publicidad local, publicidad regional
Objetos de comunicación
Publicidad de consumo, publicidad corporativa
Tema
Publicidad general, publicidad minorista