¿Cuál es la definición de publicidad? Enciclopedia de publicidad La publicidad con tarjetas de presentación es un método publicitario que transmite información de manera abierta y extensa al público a través de ciertos medios para ciertas necesidades específicas. La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, también conocida como publicidad de efecto, como diversos anuncios, notificaciones, declaraciones, etc. realizados por departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso particulares. Su objetivo principal es promover las ventas; La publicidad en un sentido estricto sólo se refiere a la publicidad económica. La publicidad, también conocida como publicidad comercial, se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y proporcionen servicios. El objetivo principal es ampliar los beneficios económicos. El concepto de publicidad (gu m 4 ng g à o), inglés: ad (abreviatura), la esencia de la publicidad es la comunicación y el alma de la publicidad es la creatividad. Según una investigación, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Tiene su origen en el latín advertere, que significa atención, inducción y comunicación. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, concepto de algo estático, se le dio un significado moderno, transformándolo en "publicidad". La palabra publicidad en caracteres chinos se originó en Japón. El "Diccionario Webster" define la publicidad como: La publicidad se refiere a diversas formas realizadas con el propósito de mejorar directa o indirectamente las ventas de bienes, difundir ciertas ideas o información y convocar diversas reuniones y actividades de información (Diccionario Webster, edición de 1977). En los tiempos modernos, la publicidad se considera una forma de mensaje intencionado difundido a través de los medios de comunicación en lugar del boca a boca. Su objetivo es despertar la demanda de bienes por parte de la gente, crear comprensión y favor para las empresas que producen o venden estos bienes, decirles que proporcionen algunos servicios sin fines de lucro y explicar algunos significados y opiniones (Diccionario Webster, edición de 1988). "The Concise Encyclopedia Britannica" (15ª edición) define la publicidad como un método de difundir información con el fin de promover bienes o servicios, obtener apoyo político, promover una causa o provocar otras respuestas deseadas por el anunciante. El mensaje publicitario se entrega al público o audiencia que se pretende atraer a través de diversas herramientas promocionales. La publicidad se diferencia de otras formas de entregar información en que los anunciantes deben pagar a los medios. El sociólogo y crítico Ai Jun desarrolló el concepto de publicidad en "La publicidad en los negocios contemporáneos", publicado por Modern Publishing House en 1994. Después de leer algunas definiciones de publicidad, no es difícil descubrir que se puede decir que algunas son definiciones relativamente completas y otras son simplemente juicios simples sobre la publicidad. Lo que es más discutible es que algunas definiciones no explican claramente qué es la publicidad y la palabra "publicidad" aparece repetidamente en las explicaciones. O la publicidad aparece como un modificador, como lenguaje publicitario, anunciante, anunciante, mensaje publicitario... Esto es como si Zhang San le preguntara a Li Si: "¿Qué es el arte?". Li Si respondió: "Obras creadas o realizadas por artistas... ". La gente se preguntará: Sin una definición clara de arte y sin saber qué es el arte, ¿cómo puede haber artistas? Ai Jun cree que antes de conocer la definición de publicidad, primero deberíamos observar cómo funcionan las actividades publicitarias en la vida. Lo explicó como actividades en las que organizaciones o individuos (anunciantes) dependen (pagan) de ciertos medios para lograr sus objetivos (construir una imagen, promocionar productos, comprar, anunciar, reclutar estudiantes, solicitar empleo, etc.). ) y difundir verdaderamente la información de acuerdo con el tiempo y los requisitos establecidos. De acuerdo con las reglas y procedimientos de operación publicitaria, Ai Jun define la publicidad como una actividad de intercambio en la que ciertas organizaciones o individuos difunden información verdadera a través de medios designados dentro de un período de tiempo específico, para un propósito determinado y de acuerdo con los requisitos. En su opinión, esta definición, en la práctica, ciertamente puede reflejar los atributos esenciales de la publicidad y también puede explicar algunos fenómenos publicitarios distintos de la publicidad comercial. Como "Aviso de matrimonio", "Aviso gubernamental", "Aviso de fiesta". En China, la publicidad comercial aún no ha alcanzado su punto máximo y ya hay muchas burbujas de contenido y comportamientos irracionales. A medida que los consumidores maduren y la industria se vuelva más estandarizada, las empresas se volverán más racionales y, naturalmente, retrocederán; los modelos ordinarios se generalizarán; al mismo tiempo, la publicidad también aparecerá como una nueva fuerza y ​​madurará gradualmente, lo que inevitablemente traerá desafíos. Las empresas pueden utilizar portavoces para diversos fines, especialmente cuando prevalecen los efectos de subcadena y la exageración. Partiendo del punto de vista del "marketing de precisión" y de un resumen teórico de los portavoces de imagen, el autor encontró las características básicas de los portavoces de imagen en el mercado moderno, transmitió la propuesta de personalidad única y distintiva de la marca a través de la publicidad y estableció una cierta relación entre el producto y el grupo de consumidores objetivo, entrar suavemente en la vida y la visión de los consumidores, lograr una comunicación profunda con sus corazones, establecer una cierta impresión y estatus en sus corazones y hacer de la marca un símbolo significativo. valor añadido. Atrae audiencias objetivo a través de ciertos medios o proveedores, estableciendo y creando así una imagen de marca personalizada en el mercado de marcas.

Ya sea a través del carisma único del fundador de la marca, él o ella puede dar al público objetivo una personalidad distintiva y confianza en la marca, o a través del respaldo publicitario de estrellas de cine y televisión o celebridades sociales muy afables, los productos de la marca pueden influir rápidamente en la compra de; los grupos de consumidores objetivo influyen o utilizan personajes ficticios para interpretar narrativas de marca, transmiten conceptos de marca y orientaciones de valores, y ganan el reconocimiento del público objetivo o utilizan animales de dibujos animados para crear una imagen de marca vivaz, linda y refrescante que hace que las personas se sientan identificadas; se miran unos a otros. Cuando sonríen, crean una buena asociación e impresión de la marca. El respaldo de su imagen no es del todo igual a la imagen de la empresa, por lo que su popularidad no significa que el producto se volverá popular. Es muy importante que las empresas los supervisen y cooperen con ellos. También deberían tener un sentido de autocontrol. Sólo cuando estén realmente integrados en esta cultura corporativa e interpreten verdaderamente el concepto de promoción del producto con todo su corazón se podrá resaltar la importancia de la promoción. [Editar este párrafo] El diseño publicitario es un tipo de diseño artístico de comunicación visual. Su valor radica en transformar las características funcionales del portador del producto en factores visuales de cierta manera, para enfrentar a los consumidores de manera más intuitiva. 1. La connotación de creatividad publicitaria (1) ¿Qué es la creatividad publicitaria? A medida que la economía de China continúa creciendo a un ritmo rápido, la competencia en el mercado continúa expandiéndose y aumentando. Las guerras comerciales han comenzado a entrar en el período de guerras "inteligentes" y la publicidad también ha surgido de las llamadas "guerras de medios" y "guerras de inversión". a un concurso de creatividad publicitaria. La palabra "Creatividad" se ha convertido en la palabra más popular y comúnmente utilizada en la industria publicitaria de China. "Creative" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear y causar. "Creativo" significa literalmente "crear una imagen". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de performance publicitaria. Es decir, basándose en el tema publicitario, mediante un pensamiento y una planificación cuidadosos, y utilizando medios artísticos, el proceso de combinar creativamente los materiales disponibles para crear una imagen. En resumen, es la visualización de la creatividad del tema publicitario. Para comprender mejor la "creatividad publicitaria" es necesario explicar la creatividad, la imagen, la apariencia y la concepción artística. "Idea" se refiere a ideas y conceptos. En la creación artística, los conceptos son los pensamientos y opiniones que se expresan en la obra y son el núcleo del contenido de la obra. En la creatividad y el diseño publicitario, la creatividad es el tema de la publicidad, que se refiere a la idea de que la publicidad debe ilustrar para lograr un determinado propósito. Es algo intangible y conceptual que sólo puede expresarse con la ayuda de cosas tangibles. Cualquier actividad artística debe tener dos elementos: primero, las cosas objetivas mismas son los objetos de expresión artística; segundo, se expresa la imagen de las cosas objetivas, que es un medio de expresión artística. La actividad creativa que vincula orgánicamente a ambas es la creatividad. En el proceso de expresión artística, la elección de las imágenes es muy importante porque es un símbolo que transmite información objetiva. Por un lado, debe reflejar fielmente las características esenciales de las cosas que se representan y, por otro, debe ser comprendido y aceptado por el público. Al mismo tiempo, la frescura de la imagen también es importante. En las actividades creativas publicitarias, los creadores también deben esforzarse por encontrar imágenes artísticas adecuadas para expresar las ideas del tema publicitario. Si la elección de la imagen artística no tiene éxito, será imposible inspirar arrepentimiento y convencer a los consumidores mediante la comunicación de ideas. Se denomina imagen a una imagen objetiva que se ajusta a las ideas del creador de la publicidad y puede utilizarse para expresar las características de bienes y servicios cuando no se utiliza como forma de expresión específica. En general, la apariencia debe resultar familiar para el público publicitario. Lo mejor es tener una definición aproximada en la vida real y poder evocar algunas asociaciones de imágenes objetivas. La imagen formada en la mente de las personas penetra en un cierto significado de sentimientos y emociones subjetivos a través de los sentimientos, la experiencia emocional y la comprensión del creador, y se transforma en una imagen a través de cierta asociación, exageración, concentración, distorsión y deformación. Una vez que la imagen se transforma en imagen, tiene un significado específico y un color subjetivo. Las imágenes reflejan cosas objetivas y las ideas del creador en distintos grados, y los sentimientos que pueden despertar en el público también serán diferentes. Usar imágenes para reflejar el estilo y el grado de las cosas objetivas se llama concepción artística. Ése es el ámbito al que pueden llegar las imágenes. La concepción artística es un indicador importante para medir la calidad de las obras artísticas. (2) Principios de la creatividad publicitaria. El principio de originalidad en la creatividad publicitaria. El llamado principio creativo significa que la creatividad publicitaria no puede ser conservadora y rígida, sino que debe ser valiente, buena en ser nueva y creativa. La creatividad publicitaria original tiene el mayor efecto de avance psicológico. La novedad única llama la atención y su encanto distintivo despertará un gran interés y dejará una profunda impresión en la mente de la audiencia. Recordada durante mucho tiempo, esta serie de procesos psicológicos está en consonancia con el objetivo de la escala psicológica que transmite la publicidad. Principios de eficacia de la creatividad publicitaria. La creatividad es el primer principio de la creatividad publicitaria, pero la creatividad no es el propósito. Que la creatividad publicitaria pueda lograr el propósito de promoción depende básicamente de la eficiencia de la difusión de la información publicitaria. Este es el principio de eficacia de la creatividad publicitaria, incluida la comprensibilidad y la relevancia. Comprensible y fácilmente aceptado por una amplia audiencia. En la creatividad publicitaria, debemos ser buenos combinando varios elementos de símbolos de información para hacerlos moderadamente novedosos y originales. La clave es encontrar el punto óptimo entre la novedad y la comprensibilidad. La relevancia se refiere a la asociación de memoria entre la combinación de imágenes en la creatividad publicitaria y el contenido del tema publicitario. 2. El principio de la pirámide dorada de la creatividad publicitaria. El principio de la pirámide es una herramienta particularmente eficaz y práctica para desarrollar la creatividad en la publicidad. A partir del principio de la pirámide áurea, podemos comprender mejor el proceso de pensamiento de los diseñadores publicitarios y la lógica que utilizan para maximizar la creatividad. Se puede ver en la estructura piramidal que la creatividad de la publicidad ocupa el segundo lugar después de la cima de la pirámide. El Principio de la Creatividad de la Pirámide Dorada tiene tres niveles.