Publicidad y Cultura
Texto/Pan Pan?
En mayo de 1986, en el 13º Congreso Mundial de Publicidad celebrado en Chicago, una figura muy conocida de la industria publicitaria estadounidense, Hainuo? Bety. Vandenut pronunció un largo discurso titulado "El arte y la ciencia de la cultura". Ella dijo: "Si nadie hace publicidad, ¿quién puede crear la cultura actual?" Aparte de los medios publicitarios, ¿dónde más se puede encontrar una forma más vívida de promover las actividades culturales? .....Debemos admitir que efectivamente hemos influido en la cultura del mundo, porque la publicidad es parte de toda la cultura contemporánea y es difusora y creadora de cultura. "La esencia de la publicidad es la promoción y su finalidad es comercial, pero la forma de la publicidad es cultural y producto de una determinada cultura social. Debido a que los anunciantes y los públicos publicitarios son personas con determinadas costumbres sociales y culturales, las filosofías de diferentes sociedades nacionales Los conceptos, los patrones de pensamiento, la psicología cultural, la ética, las costumbres, los sistemas sociales e incluso las creencias religiosas inevitablemente tendrán un impacto en la publicidad, formando así el estilo publicitario y el estilo de una determinada nación o país. La publicidad en cualquier sociedad tiene rastros de cultura social. ?
Las similitudes y diferencias culturales determinan los cambios en las estrategias publicitarias en diferentes contextos culturales, lo cual es importante para la publicidad y las actividades publicitarias transnacionales, étnicas, religiosas y raciales. Muy importante al planificar este tipo de actividades publicitarias, es necesario aclarar las similitudes y diferencias culturales, conservar los mensajes publicitarios y los métodos de difusión de información que puedan ser comprendidos y aceptados por audiencias de diversos orígenes culturales, y llevar a cabo actividades basadas en las diferencias culturales. El contenido y los métodos de difusión de la publicidad. Correcciones apropiadas. El lanzamiento de la mundialmente famosa cadena de comida rápida McDonald's en la India ilustra este punto. La comida rápida de McDonald's se originó en los Estados Unidos, y la carne de res es la principal carne en los Estados Unidos. Las hamburguesas en los Estados Unidos utilizan la carne de res como principal materia prima. Es un país con la religión principal. Los indios consideran a las vacas como objetos sagrados y evitan comer carne de res para ganar el mercado indio, respetar las costumbres nacionales indias y ganar más consumidores. , Los restaurantes McDonald's utilizan el cordero como ingrediente principal de las hamburguesas que se venden en la India y realizan publicidad para ingresar con éxito al mercado indio. A su vez, la publicidad en sí misma también es una especie de cultura. Comprenda la vida y los valores de los anunciantes y los anunciantes. Por ejemplo, un anuncio de un reloj de diamantes dice: "Un reloj de diamantes extraordinario". Apreciación. El ritmo del tiempo. Aunque estos dos tipos de anuncios encarnan valores y atractivos diferentes, ambos expresan sus propios intereses e ideas. Se puede ver que, si bien la publicidad vende bienes o servicios, también produce consciente o inconscientemente un determinado producto. conciencia cultural, cambiar los pensamientos y valores de las personas, guiar los comportamientos y estilos de vida de las personas y estimular las necesidades espirituales y materiales de las personas. La vitalidad de la publicidad radica en la innovación y la novedad. La publicidad con un sabor moderno y un efecto catalizador inevitablemente cambiará y promoverá algunas culturas tradicionales. La cultura. El desarrollo de la publicidad se está convirtiendo en un fenómeno social y cultural especial.
La expresión de la cultura publicitaria muestra una tendencia a combinarse con la literatura y el arte, y la motivación de la promoción refleja diferentes niveles de motivos de marketing. en tres niveles diferentes, a saber, vender productos, vender servicios y vender productos es el propósito más básico y directo de la publicidad, que presenta principalmente las funciones, características, usos y estilos de los productos en lugar de vender productos. Además, no solo vende productos, sino que también considera la satisfacción del consumidor al utilizar el producto. El concepto de promoción de ventas es el nivel más alto de promoción, que logra el propósito de las ventas al persuadir a los consumidores a aceptar un concepto. sus vidas. Con la mejora del nivel de vida, la gente está buscando una buena alimentación en su dieta. En esta época, el color, aroma, sabor y forma de los platos se convierten en necesidades dietéticas. Cuando se trata de vestir, perseguimos la belleza y la elegancia de la ropa, y el estilo, el color y la textura de la ropa se convierten en las principales consideraciones. Estos ilustran plenamente que, si bien la gente persigue el consumo comercial, también persigue el consumo cultural.
Con la mejora del nivel de marketing, la naturaleza comercial de la publicidad está disminuyendo gradualmente, mientras que la naturaleza cultural de la publicidad se está fortaleciendo gradualmente. Cuando los medios de comunicación como periódicos, revistas, radio y televisión se vuelven populares en las familias modernas, el nuevo estilo de vida que depende de diversos productos mediáticos también tiene un fuerte impacto y conmoción en el concepto de consumo tradicional. Entre ellos, la publicidad tiene la demostración de consumo más directa. ha contribuido enormemente a cambiar la inercia del consumo tradicional. Hoy en día, con demandas diversificadas y una competencia de mercado cada vez más feroz, la simple publicidad mediante notificaciones ha pasado a ser cosa del pasado. Los anunciantes encuentran formas de incorporar una variedad de ideas y emociones en su trabajo publicitario. Nakamura, diseñador publicitario de Shiseido de Japón, dijo: "El diseño de un artista publicitario debe reflejar su propia filosofía creativa".
La cultura puede regular el comportamiento y los conceptos del público. Si la publicidad refuerza o cambia las percepciones de las personas, entonces la cultura afectará directamente la comprensión, el juicio y la aceptación de las campañas publicitarias por parte de las personas. Por un lado, la creación publicitaria no puede separarse del contexto social y cultural correspondiente; por otro, la publicidad debe estar empaquetada culturalmente al crearse, y la publicidad exitosa inevitablemente mostrará una fuerte atmósfera cultural. Extraído de China News
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Publicidad y diferencias culturales
Palabras clave: publicidad
En publicidad, las diferencias culturales son un factor que no se puede ignorar.
La cultura se refiere a las diversas creencias, valores y expresiones que posee cualquier grupo (incluida una sociedad), que forman la experiencia de cada miembro del grupo y guían su comportamiento. Por lo tanto, un grupo de personas bajo la misma cultura debe estar profundamente influenciado por la cultura y mostrar la misma forma y características. En otras palabras, un grupo de personas que heredan diferentes culturas deben tener diferentes estilos de vida y patrones de comportamiento debido a diferencias culturales. La cultura es un complejo que incluye el lenguaje, los gustos estéticos, los valores, las costumbres de consumo, las normas morales, los estilos de vida y los patrones de comportamiento humano con herencia histórica. Al igual que la atmósfera que rodea la tierra, la cultura afecta y actúa sobre las personas que viven en este entorno cultural a la manera de cada persona. de pensamiento y características de comportamiento. Muchas personas normales se ven afectadas naturalmente por él para tomar diversas decisiones y elegir estilos de vida específicos. En publicidad, su creatividad, ilustraciones, títulos y formas de atractivo tienen una concepción artística cultural considerable.
Las diferencias culturales provienen de diferencias de pensamiento.
Las diferencias culturales en la creatividad provienen primero de diferencias en el pensamiento. Oriente y Occidente tienen diferentes fuentes de ideas filosóficas. Los sistemas orientales (especialmente China) están profundamente influenciados por culturas tradicionales como el confucianismo y el taoísmo. Tiene una historia larga y rica y presta más atención a los cambios emocionales. Por lo tanto, los pueblos orientales a veces observan las cosas de manera intuitiva, irracional y comprensiva, y prestan atención a las apelaciones emocionales. En términos relativos, la lógica occidental ha heredado el "método del silogismo" desde Sócrates, por lo que los métodos de pensamiento de los occidentales están más inclinados a la racionalidad, la lógica y el razonamiento, y están acostumbrados a captar la esencia de las cosas de manera sistemática y ordenada. Por tanto, el estilo de pensamiento de los orientales suele caracterizarse por la espiritualidad, la sensibilidad, la introversión, la amplitud y la subjetividad; el estilo de pensamiento de los occidentales suele caracterizarse por la materialidad, la racionalidad, la extroversión, el análisis y la objetividad. Por supuesto, esto es sólo un todo. A juzgar por los hábitos de pensamiento de los orientales y occidentales, el tiempo específico varía de persona a persona.
Publicidad bajo la influencia de una sola cultura
Bajo la influencia de una sola cultura, los anuncios orientales y occidentales muestran características diferentes y brillan con un brillo único debido a sus diferencias de pensamiento y cultura. .
China tiene una larga historia, una rica cultura tradicional, conceptos conservadores de conservación y una cultura llena de toque humano. Cuando se trata de publicidad, las personas creativas suelen estar acostumbradas a esconder sus sentimientos en el corazón y luego plasmarlos en obras publicitarias a través de la creación, en las que se puede leer la esencia de la cultura tradicional china. El anuncio de la botella de porcelana de tapa dura Red Star Erguotou promueve el producto desde una perspectiva cultural. Como centro político y cultural de China, el vino más famoso y común en Beijing es el Red Star Erguotou. Como elemento gastronómico en el antiguo Beijing, Erguotou se ha integrado a la cultura de Beijing. Pero como producto de gama baja, si Erguotou quiere entrar en el mercado de gama alta, debe confiar en la cultura como punto de entrada. Sus comerciales de televisión enfatizan que comer, beber y estudiar en Beijing son opciones esenciales. Por ejemplo, en Beijing, coma pato asado, vaya a jugar y suba a la Gran Muralla, aprenda la Ópera de Pekín y, cuando beba, naturalmente beberá Red Star, y es Red Star Erguotou en una botella de porcelana finamente encuadernada. A partir de la cultura tradicional y los hábitos únicos de China, podemos mejorar el estatus de la marca, integrarnos en la cultura y alcanzar una cierta altura.
Sin embargo, bajo el impacto de la cultura extranjera, especialmente la cultura occidental, el pensamiento y la lógica de la nueva generación de jóvenes han experimentado enormes cambios. Y algunos productos que tienen a ellos como principal grupo objetivo, como productos de alta tecnología como automóviles, teléfonos móviles y computadoras, así como bienes de consumo como ropa, bebidas y alimentos, también cambiarán en consecuencia su desempeño publicitario.
En Occidente, el Día de San Valentín se celebra el 14 de febrero de cada año. En este día, las niñas regalan chocolates a sus seres queridos. En China, los jóvenes prestan cada vez más atención a esta fiesta extranjera. Cada año, en vísperas del día de San Valentín, las principales marcas de chocolate lanzan diversas campañas publicitarias. En tiempos normales, la cobertura del mercado del chocolate en Jindi es mucho menor que la de Dove y Cadbury, las dos marcas de chocolate más populares en China, pero este no es el caso durante el Día de San Valentín. Jindi Chocolate ha lanzado oportunamente varios paquetes de regalo adecuados para el Día de San Valentín. Junto con su eslogan publicitario único, se ha convertido en uno de los chocolates más atractivos para las niñas durante el Día de San Valentín: "Sólo para la persona que más amas". En un día como este, ¿cómo podría una palabra tan dulce no hacer palpitar el corazón de la gente?
Expresar el amor de forma directa y apasionada es una forma única para los occidentales. En su opinión, el amor debe expresarse, e incluso una pelea a muerte entre rivales por amor es gloriosa y sagrada, y no hay necesidad de ser tímido. Esto es obviamente algo a lo que los chinos conservadores no están acostumbrados. El eslogan publicitario "Sólo para las personas que más amo" es obviamente un reflejo intuitivo de la cultura occidental.
Sin embargo, el mayor impacto en la cultura del mercado chino no es la cultura occidental, sino la cultura de nuestros vecinos más cercanos: Japón y Corea del Sur. La tormenta de la "Ola Coreana" arrasó China continental hace unos años, causando un impacto considerable en los jóvenes, y todavía hay réplicas hasta el día de hoy. La influencia cultural extranjera de Japón tiene una larga historia. No hay duda de que marcas como Panasonic, Sony, Honda y Fuji se han convertido en nombres muy conocidos en China. La invasión cultural de la ropa, las películas, la música, etc. japonesa y coreana es generalizada. El anuncio más popular hace algún tiempo fue el de las cámaras digitales Olympus. Como todos sabemos, su tema principal "Hey Julia" también fue un éxito. En Internet, la gente hacía clic y descargaba anuncios de página completa innumerables veces, creando un milagro publicitario en China. De esta manera, las cámaras digitales Olympus abrieron completamente el mercado chino y tuvieron un impacto considerable.
Publicidad bajo el impacto del multiculturalismo
En la reforma y apertura actual, bajo el impacto del multiculturalismo, China ha formado muchos fenómenos culturales emergentes.
El "Festival Qixi": el séptimo día del séptimo mes lunar en el calendario lunar, es el tradicional Festival Qixi chino.
En las antiguas leyendas chinas, es el día en que se encuentran el pastor de vacas y la tejedora. En el pasado, este día solo significaba un folclore romántico y mágico para los chinos, pero hoy en día se ha convertido en el Día de San Valentín en China, brindando a los hombres y mujeres jóvenes enamorados la segunda festividad romántica cada año, y también esto le dio al comerciante una segunda oportunidad de lanzar un ataque masivo. Así, como el 14 de febrero, las flores, los bombones, el champán y todos los productos románticos aptos para parejas vuelven a arrasar. Día de San Valentín chino: este es sin duda un ejemplo típico del impacto de las culturas oriental y occidental.
Como dice el refrán, cuando estés en Roma, haz lo que hacen los romanos. Si las marcas extranjeras quieren ingresar al mercado chino, traerán algún shock cultural. También deberían hacer todo lo posible para adaptarse al entorno cultural de China para que sean más fácilmente aceptados por los consumidores chinos, lo que dará como resultado una publicidad multicultural.
Cuando marcas extranjeras conocidas entran en el mercado chino, su creatividad publicitaria también cambia en consecuencia. Como una de las marcas más famosas del mundo, Coca-Cola alguna vez fue rechazada por muchas personas en China debido a su sabor tradicional anti-chino. Sin embargo, a medida que el nivel económico de China se acerca cada vez más al de Occidente y el nivel de vida del pueblo chino mejora, la Coca-Cola ya no es un nuevo producto de consumo sino que se ha convertido en una necesidad en las mesas de muchas familias. Su énfasis en la publicidad hace tiempo que dejó de centrarse en el gusto. El Festival de Primavera es un festival tradicional chino y uno de los festivales más importantes de China. Cada año, todas las familias se reúnen para cenar de Nochevieja y luego visitar a familiares y amigos. Coca-Cola no dejará de satisfacer la demanda de bebidas en las mesas chinas durante la Fiesta de la Primavera. Este año es el Año del Mono. Durante el Festival de Primavera de este año, Coca-Cola lanzó especialmente el Mono Dorado de Coca-Cola, con la imagen mitológica más famosa de China, Sun Wukong, como su “respaldo”. Esta imagen alegre y encantadora, conocida por gente de todo el mundo, no sólo luce animada y festiva durante el Festival de Primavera, sino que también la acerca al público chino. Los personajes de este anuncio también parecen muy chinos. Una familia china de cuatro miembros: la madre lleva un moño chino; el padre viste una bata y una chaqueta; uno con el prefijo Fu y el otro con un moño de sirvienta, los encontrará típicos. Los caracteres chinos de Coca-Cola el año pasado aparecieron en anuncios durante el Festival de Primavera.
No sólo Coca-Cola, sino también los anuncios de McDonald's durante el Festival de Primavera también tienen características chinas. No sólo hay muchas coplas del Festival de Primavera, sino también petardos y danzas de leones. No es difícil ver la influencia de la cultura china en las marcas extranjeras. En el ambiente cultural de China, los extranjeros usan cheongsams y chaquetas mandarinas para decir "buena suerte y fortuna". En el mercado publicitario de China, hay cada vez más ejemplos de marcas extranjeras que visten ropa china.
Cultura de Innovación Publicitaria
En la sociedad actual, la publicidad ha formado una cultura única. Por supuesto, existen diferencias regionales en su encarnación, pero no se puede ignorar su cultura general. Cada año, decenas de miles de personas celebran el Festival de Publicidad de la Noche Glotona; muchas estrellas de la música pop agregan canciones publicitarias a sus álbumes cuando la gente charla y se reúne, algunas personas dicen casualmente algunos lemas publicitarios populares de vez en cuando... .Como producto cultural, la publicidad ha formado un fenómeno cultural único y se ha integrado en el entorno cultural formado por influencias históricas y regionales. La cultura afecta a la publicidad, la publicidad innova la cultura, etc., crea vida.
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