La historia y el desarrollo de la publicidad.
La publicidad es un producto de la economía mercantil. La publicidad
también ha aparecido desde la producción e intercambio de bienes. La primera publicidad del mundo se hizo con sonido, lo que se llamó boca a boca.
La publicidad, también llamada publicidad ambulante, es la forma de publicidad más primitiva y sencilla. En la era de la esclavitud
En los primeros días de la antigua sociedad griega, el comercio de esclavos y ganado se anunciaba abiertamente.
Entrega y grito de anuncios rítmicos. Las calles de la antigua Roma se llenaron de los gritos de los vendedores.
Sonido. Cartago, una ciudad comercial altamente desarrollada en la antigüedad, una zona comercial en la vasta región mediterránea, alguna vez fue famosa por los innumerables gritos de la ciudad.
El tamaño de la marca es también una de las formas antiguas de publicidad. El nombre de la tienda se originó en la antigüedad.
Pompeya. En el antiguo Imperio Romano, las marcas tipográficas se utilizaban para hacer mesas de gladiadores y circo.
En publicidad. Los nombres de las marcas son simbólicos, como en una lechería en la antigua Roma.
Las cabras están marcadas; una mula que tira de una piedra de molino representa una panadería que es azotada;
La flagelación es un símbolo adoptado por una escuela. En la Inglaterra medieval, un brazo empuñando un martillo significaba un taller de orfebre; tres palomas y un cetro representaban una hilandería. La primera fábrica de cigarros india en Londres
El logotipo de una fábrica de cigarros india fue tallado por un constructor naval en el mástil del barco.
Fuera.
China es uno de los primeros países del mundo en tener publicidad. Ya en la dinastía Zhou Occidental, apareció la publicidad en audio. En el capítulo "Zhou Songyouyou" del "Libro de las Canciones" está "Xiao"
Según la nota de Zheng Xuan de la dinastía Han: "Xiao está hecho de pequeños tubos de bambú, que se venden hoy en día. "
El que toca la flauta. Kong Ye de la dinastía Tang explicó: "Los vendedores de dulces en ese momento tocaban la flauta para lucirse.
Sí. "Se puede ver que en la dinastía Zhou Occidental, los vendedores de dulces ya sabían cómo utilizar el sonido de Xiaoguan para atraer clientes.
Negocios.
En la antigua China, después del audio En los anuncios, había publicidad de "pancartas colgantes". La nacionalidad Han
"Fei Zi Wai Ku" dijo que "cuando se trata de" el vino que bebía la gente de la dinastía Song, estaban muy dispuestos a recibir invitados. con vino.
Es muy hermoso y la bandera está muy alta. Este es el registro más antiguo de una bandera de restaurante y vino en China.
Está ubicada en un lugar fijo y arroja una bandera de vino. para atraer clientes.
Forma de publicidad para el cliente. Esta forma se ha utilizado desde entonces, como el "Gaogao" de Zhang Ji en la dinastía Tang. La bandera cuelga en la desembocadura del río, y "Shui Lin Shan Guo Wine Whirlwind" de Du Mu "Esperando poemas. En Water Margin" También hay esta descripción: "Song Wu caminó por el camino". unos días... y vio una botella de vino frente a él.
Delante de la tienda hay una bandera con cinco palabras escritas: 'Tres cuencos no son suficientes.
Pandillas. "Plantar flores en el patio trasero de Yuanqu" y "Conectar un metro frente a la puerta del hotel para buscar huéspedes" no solo explican el tamaño de la bandera del vino, sino también la función de la bandera del vino. Además de las banderas del vino,
otros sectores también cuentan con diversas formas icónicas de publicidad. Según los registros de "Fei Changfang", "hay un anciano en la ciudad que vende medicinas con un frasco colgado en la cabeza". La alholva se utiliza como símbolo de la farmacia, que se cuelga en la calle o frente a ella. la farmacia. Las "banderas colgantes" y los "lavabos colgantes" aquí son muy llamativos.
Los efectos visuales, en términos modernos, son “anuncios exclusivos”.
La invención de la imprenta marcó el comienzo de una nueva era de la publicidad.
La impresión de tipos móviles se inventó por primera vez en Bi Sheng, China. La primera impresión industrial y comercial fue la placa de cobre publicitaria de Liudian en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-1127), que ahora se encuentra en el Museo de Shanghai. Este es el anuncio impreso más antiguo encontrado en el mundo hasta la fecha. Impresión
Después de que la publicidad occidental se extendiera desde China a Occidente, entró en una nueva etapa.
1473 William Kankers, el primer editor inglés, imprimió muchos libros promoviendo la religión.
El contenido del anuncio impreso se publicó en las calles de Londres, siendo el primer anuncio impreso en Occidente.
Su, trescientos o cuatrocientos años después de los anuncios impresos de Liudian en la dinastía Song del Norte.
En 1622, Nicholas Brown y Thomas Kocher fundaron la primera lengua inglesa.
Se publica en Londres el periódico chino "Weekly News".
Durante el año
hubo un anuncio de libro. 1650 En la columna "Varios procedimientos del Congreso"
, se emitieron 12 avisos de recompensa por robo de caballos. Posteriormente en 1710.
Dixon y Steele publicaron un artículo en el Observer sobre la venta de té y café.
Hay muchos tipos de café, chocolate, libros y publicaciones periódicas, bienes inmuebles, artículos de subasta de medicamentos patentados y artículos de transferencia.
Cuéntamelo.
Antes de la independencia de Estados Unidos, el primer periódico Bos se fundó el 24 de abril de 1704.
El Boston News-Dispatch publicó un mensaje a los anunciantes.
Los periódicos recomendados son anuncios de medios promocionales. Benji es considerado el padre de la publicidad estadounidense.
Ming Franklin, "The Daily Pennsylvanian", fundado en 1729, colocó una columna publicitaria.
Ponla delante del editorial en la primera página del primer número. El primero en publicarse fue El vendedor de jabón.
Publicidad. De todos los periódicos de la América colonial, el Pennsylvania Journal.
Ocupa el primer lugar en términos de circulación y volumen publicitario. A menudo podemos leer sobre esto en este periódico.
Hay anuncios de barcos, artículos de plumas, libros, té y otros productos. Francamente,
Lin no es sólo un redactor publicitario, sino también director publicitario y vendedor.
Una de las piezas publicitarias más famosas es un anuncio promocional producido por Pennsylvania Hearth Factory.
Sí. Esta chimenea recibió más tarde el nombre de "Estufa Franklin".
El anuncio dice:
Las chimeneas con pequeñas rejillas de ventilación permiten que el aire frío penetre en la habitación desde diversas fuentes.
Por lo tanto, sentarse frente a este respiradero puede resultar muy incómodo y peligroso, especialmente para las mujeres.
Mujer, debido a que permanece sentada en casa durante mucho tiempo, a menudo sufre las razones anteriores.
Es conveniente para resfriados, secreción nasal, boca y ojos torcidos, y finalmente se extiende a las encías de la mandíbula.
Esta es una de las razones por las que muchas personas en el norte tienen dientes de larga duración que se dañan prematuramente.
En el anuncio anterior podemos ver: Franklin y la publicidad inteligente contemporánea.
En casa, enfatiza los beneficios de utilizar el producto en lugar de simplemente presentarlo.
En 1830, había 1.200 periódicos en Estados Unidos, 65 de los cuales eran diarios. Muchas
las primeras páginas de los periódicos están llenas de anuncios. De 1830 a 1850, todo fueron centavos.
En la época de los periódicos, como el precio por ejemplar era de un céntimo, cuando el precio era bajo, el mercado aumentaba y había más publicidad.
La eficacia también mejora en consecuencia. Si bien la publicidad en los periódicos es popular, la publicidad en las revistas no lo es.
El aumento de la disrupción y la aparición de agencias de publicidad y agencias de publicidad.
El desarrollo de la industria publicitaria moderna.
Con el surgimiento de la producción capitalista a gran escala, la producción y el intercambio de mercancías están altamente desarrollados
La escala es enorme, el mercado se ha expandido al mundo y la competencia en el mercado es extremadamente feroz. Sucursales
Con la prosperidad de la tecnología del aprendizaje, la publicidad puede utilizar diversos medios y tecnologías avanzados para transmitir mensajes económicos.
Las tasas de interés y las promociones se han convertido en importantes herramientas de marketing para las empresas industriales y comerciales de los países desarrollados. Sin embargo
El fraude y el engaño a los consumidores también siguen produciéndose en la publicidad. Por lo tanto, cada China ha formulado leyes y reglamentos pertinentes y ha establecido instituciones pertinentes para supervisarlos. Fundada en 1938
La Asociación Internacional de Publicidad es una organización internacional con representantes de más de 70 países y regiones.
2640 miembros individuales y un gran número de miembros corporativos.
Después de la Segunda Guerra Mundial, debido a la mayor intensificación de la competencia y el repentino desarrollo de la ciencia y la tecnología
El rápido progreso promovió el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Televisores, VCR, pantallas de cristal
Televisores de proyección, tinta, papel, tecnología de fotocopiado e impresión en color.
Gran mejora, una gran cantidad de revistas y periódicos, anuncios electrónicos, anuncios de neón,
Anuncios en letreros callejeros, anuncios en tranvías, anuncios en puntos de venta, anuncios postales y Los libros y publicaciones periódicas publicitarias llegaron en grandes cantidades.
Ahora, la industria publicitaria moderna ha logrado un desarrollo sin precedentes. Los estadounidenses dicen: "Lo que sea.
Coge un periódico o una revista, enciende la televisión, abre el correo o incluso camina por la calle.
Cuando contestas una llamada telefónica, Serás bombardeado por la fatiga publicitaria.
"Sólo entre 1946 y 1959,
la industria publicitaria en los Estados Unidos se triplicó, superando la tasa de crecimiento del negocio publicitario durante este período.
A medida que crecía el ingreso nacional, la compra de publicidad La financiación de herramientas ha aumentado considerablemente desde los años 1970. Según las estadísticas, en Estados Unidos se gastan hasta 37 mil millones de dólares en publicidad. Aproximadamente un tercio de cada dólar de ventas se destina a publicidad. empresas registradas en Estados Unidos
millones, lo que representa una milésima parte de la población del país, con una inversión total de 654,38+05,3 mil millones de dólares estadounidenses, lo que representa una amplia gama de
del mundo. p>Lo siguiente son los Estados Unidos. Los diez anuncios más importantes del mundo en 1983 proporcionados por la revista Advertising Age
Las estadísticas de ingresos de las empresas y de ingresos operativos son de gran importancia para el desarrollo de la industria publicitaria en Estados Unidos. países capitalistas modernos.
Esto es evidente. /p>
Sección 1 Historia de la publicidad china
(1) La etapa de la publicidad antigua durante el período de primavera y otoño y las guerras. Período de los Estados
La publicidad antigua de China surgió alrededor del siglo L'O antes de Cristo, hace más de 3.000 años. Según Zhou Ji, en la vida social y económica de esa época, todas las transacciones se "publicitaban". Durante las dinastías Shang y Zhou, las transacciones se grababan en vasijas de bronce, lo que puede considerarse el primer brote de publicidad. p>
Con la prosperidad de los negocios durante el Período de los Reinos Combatientes, los primeros activistas empresariales en China comenzaron a utilizar la publicidad para difundir. e intercambiar información, y apareció la forma original de publicidad.
1. Publicidad en audio
Esta es una forma publicitaria que utiliza la percusión para transmitir información de ventas única. La publicidad es el producto de combinar las ventas publicitarias y las ventas personales con la expansión continua de las actividades comerciales. Se utilizan diferentes sonidos para representar diferentes contenidos de información publicitaria. La forma de promoción sonora basada en gritos y la promoción sonora con impacto metálico y físico constituyen publicidad sonora.
2. Publicidad de reliquias culturales
Esta es una forma de publicidad que se usaba a menudo en el intercambio de productos en la sociedad antigua. Su manifestación específica es insertar un signo reconocido por todos en los productos. venta, principalmente una "marca de hierba" para indicar que los bienes están a la venta. Como propietario de los bienes a la venta, se adoptan diferentes signos de venta según las características de los bienes a la venta.
3. Publicidad de portada
La publicidad de portada ha alcanzado un cierto nivel en la antigüedad. El producto de esta etapa se refiere a transmitir el mensaje de venta de bienes, haciendo así que la comunicación publicitaria antigua se desarrolle hacia un nuevo período, mostrando una. color de comunicación publicitaria obvio. La portada se refiere a una bandera hecha especialmente en ese momento "Wang Lei". Como forma de publicidad, la gente de la dinastía Zhou adoptó las portadas y las utilizó en actividades de gestión oficial. >4. Los anuncios de hogueras aparecieron en el Período de Primavera y Otoño y en el Período de los Reinos Combatientes en la antigua China, y surgieron muchos anuncios que desempeñaron un papel positivo en la vida económica y social de esa época. Estas formas de publicidad originaron y promovieron el desarrollo futuro de la publicidad.
(2) La publicidad en la sociedad feudal de China
El gran desarrollo de la publicidad en la sociedad feudal de China comenzó en la dinastía Song. Durante la dinastía Song, "la cultura y la ciencia chinas alcanzaron un clímax sin precedentes durante este período" y se convirtió en un punto de inflexión en la sociedad feudal de China.
La publicidad en la dinastía Song tenía principalmente las siguientes formas:
1. Publicidad con linternas
Como símbolo, las linternas a menudo se colgaban en agencias gubernamentales, mansiones, y restaurantes, lugares llenos de humo y ocasiones especiales, formaron gradualmente la publicidad con linternas, que se puede decir que es la forma principal de publicidad de neón. Generalmente, los faroles estarán marcados con el nombre y apellido del propietario. En aquella época, la linterna también se llamaba "tenedor" o "luz principal".
2. Publicidad colgante
Esta forma de publicidad se desarrolla a partir de la publicidad física y es una forma de colgar productos a modo de publicidad.
3. Anuncios de portada
Los anuncios de portada en esta época existían principalmente en lugares donde los funcionarios viajaban o manejaban casos, actividades militares y restaurantes y casas de té. Al igual que cuando un funcionario viaja, su séquito mantiene en alto la bandera de "evitación", y los funcionarios circundantes mantienen en alto la bandera de "silencio" cuando escuchan casos durante las actividades militares, las banderas avanzan y las banderas retroceden; colocado en diagonal en la puerta de un restaurante. Los anuncios de portada de la dinastía Song han superado a los anuncios de portada formados durante el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, con significados más claros y campos de aplicación más específicos.
4. Publicidad en carteles
Este tipo de publicidad se puede expresar con palabras e imágenes. Las tiendas pueden establecer un estilo de letrero basado en su propia naturaleza, o el letrero puede reflejar la naturaleza de la industria.
5. Publicidad mediante carteles
Esta forma de publicidad apareció antes de la dinastía Song, pero fue ampliamente utilizada durante la dinastía Song. La publicidad con carteles se refiere a escribir texto e imágenes en papel y luego publicarlos en las zonas bulliciosas de la ciudad o en la puerta de la ciudad en forma de anuncio. Esta forma de publicidad la utiliza principalmente el gobierno, como publicar fotos de alguien buscado en todas partes.
6. Publicidad impresa
Este es un anuncio que imprime su propio nombre de producto, nombre del productor, nombre del producto, calidad del producto, método de venta, etc., y utiliza material impreso para la promoción. forma. La publicidad impresa comenzó en la dinastía Song del Norte. Los anuncios de Jinan Liudian durante la dinastía Song del Norte fueron los primeros anuncios impresos del mundo. Este anuncio fue impreso en placa de cobre. Este anuncio en placa de cobre mide cuatro pulgadas cuadradas y está grabado con los cuatro caracteres "Liu Jin'an Jia Gongfu Needle Shop". En el medio hay un patrón de un gran conejo blanco que sostiene un mortero de hierro. A la izquierda y a la derecha hay cuatro caracteres. a saber, "Conoce el blanco frente a la puerta" y "Conejo como recuerdo". A continuación se describe la calidad de sus productos y métodos de venta: "Compre barras de acero de primera calidad, trabaje duro para hacer agujas finas y no las use incorrectamente en la casa; si el cliente se convierte en vendedor ambulante, no le dé la oportunidad. para respirar. Por favor, recuerde el color blanco." En este anuncio podemos ver las líneas generales de la publicidad moderna. La aparición de este tipo de publicidad impresa muestra que el anuncio tenía un alto nivel de diseño en ese momento. La placa de cobre de este anuncio se encuentra ahora en el Museo de Shanghai.
7. Publicidad ilustrada
Después de la dinastía Song, la principal forma de publicidad fue la publicidad ilustrada de la dinastía Ming. Debido a la locura cultural por las novelas de la dinastía Ming. Para facilitar las ventas de novelas, los libreros se asociaron con pintores y escultores para utilizar ilustraciones de libros para publicitar y promover las ventas de libros. Ahora podemos ver estos anuncios con imágenes y textos en "Shui Jing Zhuan", "The Romance of the West Chamber" y "The Peony Pavilion".
2. Publicidad china moderna
La publicidad china moderna, tal como se define en este libro, se refiere al desarrollo de la publicidad en el período histórico desde la Guerra del Opio en 1840 hasta la fundación de la República Popular. de China. El mayor avance o la característica más destacada de la publicidad moderna en China es el uso de medios avanzados que han surgido en los países occidentales modernos, a saber, periódicos y estaciones de radio para publicidad.
(1) Formas de publicidad
1. Publicidad en periódicos
La publicidad en periódicos es una forma de publicidad en periódicos y medios editoriales. Se llama publicidad en periódicos porque muchos periódicos y publicaciones periódicas de la China moderna se fusionaron y no había una distinción clara entre periódicos y revistas. Publicidad en periódicos es el término general para la publicidad en periódicos y revistas tempranas.
A principios del siglo XIX aparecieron los libros y periódicos chinos impresos con tipos móviles europeos. En 1834, el misionero británico Morrison reclutó grabadores y envió a su asistente Miriam a Malaca para establecer una imprenta y utilizar tecnología de impresión europea para imprimir libros y publicaciones periódicas. Al año siguiente, cofundó la "Revisión mensual estadística de lo secular" con los chinos Liang y otros, marcando el comienzo de una nueva era de la imprenta en China. Había un aviso publicado por el editor en jefe de la revista, Milian, en el primer número, anunciándolo como un regalo gratuito. En 1853, los misioneros británicos publicaron la publicación "Tesoros de lejos y de cerca" en Hong Kong y colocaron anuncios en la publicación de ventas en Guangzhou, Fuzhou, Xiamen, Ningbo, Shanghai y otros lugares. En 1872, el empresario británico Mitchell fundó Shenbao en China. En 1893, hubo noticias de que Danfoss, un extranjero, la fundó junto con los chinos. En estos periódicos se publican muchos avisos de subastas y presentaciones de productos de compañías y empresas extranjeras. En las ciudades antes de la liberación, el contenido de los carteles publicitarios era muy amplio y cubría muchos campos como el entretenimiento, las ventas, las compras, la búsqueda de personas y el tratamiento médico.
Publicidad radiofónica
3. Publicidad de neón
4. Publicidad de tráfico
5. Publicidad en carteles
6. .Publicidad en escaparates
La publicidad en escaparates es la evolución de la publicidad física, centrándose en la armonía y la prominencia entre los bienes físicos y la iluminación, el color y la exhibición de los escaparates. En la década de 1940, muchas tiendas en algunas ciudades importantes de China comenzaron a utilizar anuncios en escaparates para promocionar sus ventas.
(2) Desarrollo de la industria publicitaria
El desarrollo de la industria publicitaria durante este período comenzó a principios de este siglo y alcanzó su punto máximo en la década de 1930. Muchas empresas industriales y comerciales étnicas en China han establecido departamentos de publicidad. En la década de 1920, el desarrollo de la industria periodística de China promovió objetivamente el surgimiento de la industria publicitaria. Muchos periódicos tienen columnas publicitarias y la mayoría de los periódicos tienen departamentos de publicidad, que alguna vez promovieron el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Hubo algunos anuncios famosos de esa época.
Por ejemplo, el número de teléfono de una compañía de taxis en Shanghai es 20189. El número de teléfono no es distintivo, por lo que el anuncio se cambió a "Dos ponches y una copa de vino" en el dialecto de Shanghai. En cuanto al desarrollo de la publicidad, muchos periódicos tienen folletos publicitarios para restringir y supervisar la industria, y estipulan en los folletos publicitarios que "no se publicarán textos relacionados con la corrupción o el daño a la reputación de otros, y no se perseguirán voces engañosas". " La Federación Panchina de Periódicos también aprobó un proyecto de ley para desalentar los anuncios que tienen un impacto negativo en la sociedad. La gestión de la publicidad consiste básicamente en limitaciones y autorrestricciones dentro de la industria. El gobierno es casi indiferente a la publicidad, por lo que los anuncios a menudo contienen contenido falso y engañoso y es difícil proteger los derechos e intereses de los consumidores.
(3) Investigación sobre la teoría de la publicidad
La investigación en China sobre la teoría de la publicidad comenzó alrededor de la década de 1920. Al principio, la teoría de la publicidad se consideraba una parte integral de la investigación y la enseñanza del periodismo. Posteriormente, se fue separando gradualmente del periodismo y se convirtió en una disciplina independiente.
En 1918, se creó la "Asociación de Investigación en Periodismo de la Universidad de Pekín", el primer grupo de investigación en publicidad de China, para considerar la publicidad como parte de la investigación y la enseñanza del periodismo. 1919 12 El libro "Periodismo" escrito por Xu fue publicado por la Sociedad de Investigación en Periodismo de la Universidad de Pekín. Un capítulo trataba sobre la "Publicidad en papel periódico" y realizaba una discusión e investigación preliminar sobre la teoría de la publicidad. Posteriormente, se publicaron algunos trabajos sobre teoría de la publicidad, entre ellos "Outline of Advertising" editado por Su Shanda en 1930 y "Advertising" editado por Ding Xinbo en 1933, que elevaron la investigación sobre publicidad a un nuevo nivel. De 1920 a 1925, Shanghai St. La Universidad John, la Universidad de Xiamen, la Universidad de Minería de Beijing, la Universidad Internacional de Beijing, la Universidad de Yenching, la Universidad del Sur de Shanghai, etc. han establecido sucesivamente departamentos de periodismo, y la publicidad figura como una materia en el departamento. Entre ellos, el Departamento de Periodismo de la Universidad Privada de Beijing ofrece cursos de publicidad, y los Departamentos de Periodismo y Filosofía de la Universidad del Sur de Shanghai hacen de los principios de la publicidad una de las materias obligatorias.
En tercer lugar, el desarrollo de la publicidad en la Nueva China
Después de la fundación de la Nueva China, el desarrollo de la publicidad ha pasado por tres etapas, a saber, "recuperación-estancamiento-desarrollo".
(1) Etapa de reciclaje publicitario
Esta etapa se refiere al período comprendido entre la fundación de la Nueva China y principios de los años 1960. Después de la fundación de la República Popular China, el partido y el gobierno llevaron a cabo por primera vez una transformación socialista de la antigua industria publicitaria para satisfacer las necesidades de la recuperación y el desarrollo económicos.
Desde el punto de vista de los medios, 253 periódicos, incluidos Beijing Daily, Jiefang Daily, Wenhui Daily y Dazhong Daily, comenzaron a publicar y reanudar su publicación, y publicaron anuncios sucesivamente. Poco después de la fundación de la República Popular China, 83 estaciones de radio, incluidas Beijing, Shanghai, Nanjing y Tianjin, comenzaron a transmitir programas publicitarios. Con el desarrollo de la industria de los medios en varios lugares, la publicidad también ha comenzado a recuperarse y desarrollarse objetivamente. Sin embargo, el desarrollo de la publicidad ha sido relativamente lento.
Desde la perspectiva de la práctica publicitaria, Liu Shaoqi inspeccionó la Oficina Central de Radiodifusión en junio de 1956, afirmó el papel positivo de la publicidad en la construcción económica y criticó la idea de despreciar la publicidad. En 1957, el Ministerio de Comercio envió observadores a Praga para asistir a la Conferencia Internacional de Anunciantes a la que asistieron 13 países. Esta es la primera vez desde la fundación de la Nueva China que el gobierno ha tenido contacto comercial con la industria publicitaria extranjera. 65438-0958 El Ministerio de Comercio organizó y presentó la Conferencia Internacional de Publicidad en Beijing para presentar el estado de desarrollo de la industria publicitaria extranjera y discutir el desarrollo de la industria publicitaria china. El resultado más destacado de esta reunión fue el resumen de las características de la publicidad socialista de mi país, a saber, "política, ideología, autenticidad y arte".
(2) Etapa de estancamiento de la publicidad
Desde mediados de la década de 1960, debido a la influencia de la línea "izquierdista", la conexión de China con la industria publicitaria internacional casi se ha cortado. Durante los diez años de agitación de la "Revolución Cultural", la industria publicitaria sufrió daños sin precedentes. En cuanto a los medios de comunicación, se ha prohibido la publicidad y se han eliminado los espacios publicitarios en los periódicos.
(3) Período de desarrollo de la publicidad
El verdadero período de desarrollo de la teoría y las actividades publicitarias chinas comenzó después de la Tercera Sesión Plenaria del XI Comité Central del Partido.
1979 65438 + El 28 de octubre, Shanghai TV transmitió el anuncio de vino tónico de ginseng y canela de la Compañía China de Medicina Herbal de Shanghai. Este fue el primer anuncio televisivo de China después de que se puso orden en el caos. El 10 de febrero del mismo año, con el desarrollo de la industria publicitaria, los requisitos de calidad para los anunciantes se convirtieron en un problema urgente a resolver. Durante más de diez años, en términos de cultivar talentos publicitarios, se han llevado a cabo diferentes formas de clases de estudio, clases de tutoría y clases de capacitación en todo el país de acuerdo con las condiciones locales. Clase de certificado de la Asociación de Publicidad de China. Actualmente, más de 70 universidades de China ofrecen cursos de publicidad.
La Universidad de Xiamen, el Instituto de Radiodifusión de Beijing, la Universidad de Shenzhen y la Universidad del Noroeste ofrecen especializaciones en publicidad.
La investigación teórica en publicidad continúa profundizándose. Además del creciente número de publicaciones publicitarias, la redacción publicitaria en China también ha pasado de las charlas generales a series de debates profundos y sistemáticos. Cooperar con el país para fortalecer la construcción del sistema legal publicitario. En febrero de 1982, el Consejo de Estado publicó oficialmente el "Reglamento provisional sobre gestión de la publicidad". Ese mismo año, la Administración Estatal de Industria y Comercio publicó las "Normas detalladas de aplicación del Reglamento provisional sobre la gestión de la publicidad". Sobre la base del resumen de la experiencia, el Consejo de Estado promulgó oficialmente el Reglamento de gestión de la publicidad en octubre de 1987, y la Administración Estatal de Industria y Comercio publicó las Normas de aplicación del Reglamento de gestión de la publicidad en octubre de 1988. En febrero de 1995 se implementó oficialmente la Ley de Publicidad de la República Popular China. Integrarse progresivamente con la publicidad internacional. Además de trabajar en la legislación y gestión de la publicidad, la industria publicitaria china también está cada vez más estrechamente conectada y cooperando con la industria publicitaria internacional. De junio de 2018 a junio de 2006, la industria publicitaria china organizó por primera vez un grupo para participar en el Festival de Publicidad de Shana, conocido como los Juegos Olímpicos en la industria publicitaria. La participación de la publicidad internacional en China ya no puede considerarse una actividad publicitaria mundial.
En resumen, podemos ver que después de la fundación de la Nueva China, el desarrollo de la publicidad y la industria publicitaria nacional de China puede describirse como un proceso de "afirmación, negación, negación, negación". La publicidad interna de China ha evolucionado enormemente desde permitir su existencia hasta prohibirla por completo hasta después de la reforma y apertura. Su etapa histórica es extremadamente significativa y está estrechamente relacionada con las diferentes situaciones de las etapas de desarrollo económico de China. En los primeros días de la fundación de la República Popular China, la publicidad y la industria publicitaria se desarrollaron lentamente debido a cuestiones ideológicas y cognitivas no resueltas. Después de la década de 1960, la influencia del sistema de planificación y las restricciones ideológicas "izquierdistas" eliminaron el papel de la publicidad, provocando que la publicidad se estancara. Después de que la reforma y la apertura liberaron la mente y desarrollaron la productividad, promovieron objetivamente la prosperidad y el desarrollo de la publicidad y la industria publicitaria, convirtiendo a la industria publicitaria en la industria de más rápido crecimiento en China y atrayendo la atención mundial.