Micro entrevistas con invitados
En la primera "microentrevista", Chen Yao interactuó con blogueros en línea durante más de una hora, charlando sobre diversos temas: Weibo, películas, fans, ir a la escuela o el chat más común. Durante este período, Chen Yao también extendió una rama de olivo a Zhao Wei desde la distancia: "Tengo muchas esperanzas de cooperar con el Director Zhao. Este día llegará en el futuro. Espera, jaja, Zhao Wei también respondió de inmediato: "Yo". Tengo muchas esperanzas de trabajar con la cooperación del director Zhao. Este día llegará".
Pregunta maravillosa
"¡Mi abuela es muy amable y espero ser tu amiga!
"Si la directora Zhao Wei te invitara a protagonizar su película, ¿estarías de acuerdo?"
"¿Cómo manejas el equilibrio entre las tentaciones externas y tus propios deseos?" /p>
"¿Qué opinas de los diversos altibajos, métodos poco saludables e intransigentes en la industria del entretenimiento... Perdóname por ser tan oscuro"...
Durante el- Durante una hora de entrevista, el número de preguntas formuladas por los internautas se disparó a más de 12.000, lo que lo convirtió en un evento muy animado y concurrido. Invitado: Tsai Kang-yong (famoso artista taiwanés, presentador, ganador del premio Golden Bell, etc.)
Tema: Cosas sobre el "control de Weibo"
Kang ha entrevistado a innumerables celebridades detrás del escenas ¿Cuáles son los chismes? ¿Qué está pasando con la película que está a punto de empezar a rodar? ¿Qué sorpresas traerán los Golden Horse Awards? En esta edición, Kang Yong revelará estas historias detrás de escena para los usuarios de Sina.
Weibo tiene 3 millones de fans y está bajo presión para explotar.
Cai Kangyong: Weibo presta demasiada atención y no escribe mucho sobre sí mismo. Quiero cambiar mi nombre y abrir un Weibo, y luego podré decir tonterías. Me gusta navegar por Weibo y, a menudo, veo luces auspiciosas. A veces las palabras de la gente corriente pueden resultar muy conmovedoras debido a su alto contenido de vida. La vida de la gente común también es muy emocionante y la gente de la industria del entretenimiento a menudo considera la vida como un trabajo.
Preguntas interesantes
(1) ¿Qué quiero decir con que los blogs son la sala de estar y Weibo es la discoteca? Espero que la confusión sea clara. ——Tang Xiao sonrió y se rió
Tsai Kangyong: La sala de estar es para invitar a otros a sentarse en casa y pasar más tiempo juntos. No sabes quién se encontrará con quién en la discoteca. Si te lo pierdes, te lo pierdes. Si lo encuentras, no sé qué pasará.
②vivichu: Pregúntale a @凯康永: ¿Qué cambios interesantes ha traído la escasez a tu vida?
Cai Kangyong: Me permitió saber muchas cosas que no podría saber en el menor tiempo posible y también me permitió conocer gente interesante en mi forma favorita. 3 No hay necesidad de molestarse: Pregúntale a @凯康永: Estoy esperando tu nueva película. ¿Se pregunta qué estilo es y qué director ha tenido la mayor influencia en su estilo cinematográfico?
④Cai Kangyong: Creo que "El Padrino" es una gran película y el director Coppola es un narrador. Mi nueva película trata sobre el amor y el odio en la industria del entretenimiento y es una dulce historia interna.
⑤Pinksummer: Pregúntale a @凯康永: ¿Cuál es tu campo minado? Da algunos ejemplos.
Cai Kangyong: Espero que los periodistas sólo me entrevisten a mí y no a las personas a mi alrededor que no están acostumbradas a enfrentarse a los medios. Además, espero que no haya intimidación hacia algunos grupos vulnerables en el programa.
Ha sonado la fiebre del oro en Weibo, ¡se pueden utilizar 140 caracteres para marketing! Empresas Fortune 500 y pequeñas y medianas empresas participan en Weibo. Chen Gang, vicedecano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, y Liu Dongming, experto en marketing online y presidente de la Universidad de Tsinghua, propusieron 15 modelos de marketing de Weibo en el marketing de Weibo: 1. Exposición de marca y producto 2. Microactividades 3 Micro contador 4. Micro servicios 5, publicidad interactiva de precisión 6, CRM 7, micro investigación 8, micro boca a boca 9, micro reclutamiento 10, micro búsqueda 650. Microimplantación 12: Microopinión pública 13, relaciones públicas de crisis 14, vínculo de integración O2O 15, desarrollo de productos 2.0.
A las 16:00 del 8 de junio, Chen Gang, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, y Liu Dongming, experto en marketing online de la clase de CEO de la Universidad de Tsinghua, realizaron una microentrevista. y habló sobre cómo hacer que el poder del marketing sea ilimitado.
¡Les ruego a los blogueros que obtengan el "Anuario de marketing en Internet de China" y el "Marketing de Weibo" de Tsinghua University Press!
Presentación del invitado:
El profesor Chen Gang es vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, miembro del Comité Académico de la Asociación de Publicidad de China y miembro del grupo de expertos del Comité de Trabajo de Anunciantes de la Asociación de Empresarios de China, la compañía de seguros de vida de China, el departamento de publicidad de CCTV y otras grandes empresas y consultores de medios, centrándose en la investigación en los campos de la publicidad, la cultura y la estética.
El experto en marketing en Internet Liu Dongming es un distinguido experto designado por el presidente de la Universidad de Tsinghua, un experto en MBA de la Universidad Sun Yat-sen, el director del Centro de I+D del Curso de Certificación de Gerente Profesional de Comercio Electrónico de China. y director general de la Agencia de Marketing Integrado DM Network. Ha sido entrevistado muchas veces por CCTV, Radio Nacional de China, Agencia de Noticias Xinhua, China Brand, China Daily, China Business News, Fashion Media, Southern Window, Financial National Weekly y otros medios para analizar el marketing online más actual. Autor del primer libro más vendido en China, "Weapon Spectrum of Internet Integrated Marketing" y editor en jefe del "China Internet Marketing Yearbook". Ha brindado capacitación para muchas agencias, empresas, medios de comunicación y universidades nacionales, como la Universidad de Tsinghua, Alibaba, Sohu, Sina, China Mobile, la Escuela de Negocios de la Universidad de Pekín y New Oriental, y ha asesorado a más de 1.000 empresas en marketing online.
Extractos de citas maravillosas:
Un internauta preguntó: ¿Puede explicarme brevemente qué son las relaciones públicas de crisis?
Liu Dongming: Siete reglas de relaciones públicas para la crisis de Weibo: principio de 1 y 1 hora: Weibo ha creado una segunda era y el principio de 24 horas de las relaciones públicas tradicionales se ha cambiado a 1 hora y 2. Rápido y bueno3. Aprenda a mantener un perfil bajo. No seas un tirano de Chu, aprende a ser débil5. Cuanta más información se hace pública, más clara se vuelve la verdad. Las mejores relaciones públicas de crisis son como el hermano mayor de Bian Que, no está enfermo.
Pregunta de un internauta: Muchos amigos de empresas emergentes que me rodean tienen la misma confusión: ¿Cómo volver a publicar en Weibo? ¿Retuiteaste mucho? ¿Hay alguna buena manera?
Liu Dongming: Para estimular a los usuarios a volver a publicar, debemos crear un mapa de usuarios. En el libro "Weibo Marketing" mencionamos varios tipos de multitudes, como salsa de soja, transeúntes, trompetas, seguidores, líderes de opinión y ladrillos. Entonces, busca a alguien llamado Espejito, Espejito: El incendio forestal no depende del tamaño del incendio, sino de si los árboles circundantes son inflamables y contagiosos. El efecto que los usuarios pueden reflejar a través de espejos es muy grande. Es necesario encontrar aquellos que sean fáciles de reflejar en el mapa social para mejorar el efecto de reenvío.
Pregunta de un internauta: Hola, Sr. Chen Gang, decano de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín. He notado que algunas empresas occidentales han creado el puesto de vicepresidente senior de marketing en redes sociales. Estas empresas tienen funciones y recursos claros dentro de ellas para implementar el marketing en redes sociales. ¿Cómo cree que las empresas chinas deberían preparar los recursos organizacionales para el marketing de Weibo en esta etapa? ¿Qué tipo de empresa necesita iniciar su propio negocio y qué tipo de empresa debe considerar la subcontratación?
Chen Gang: En el nuevo entorno de comunicación, se debe establecer un departamento de gestión de comunicación dedicado dentro de la empresa. Esta es definitivamente una tendencia. Aunque dispone de un departamento de gestión propio, también necesita empresas profesionales subcontratadas para coordinar los servicios.
Pregunta de los internautas: dígame cuál es el punto más importante en el funcionamiento del marketing de Weibo.
Liu Dongming: Olvídate del marketing de Weibo, haz amigos primero y cultiva tu aura. El marketing es como enamorarse. Una vez que nos conocemos, no es fácil fugarse con otra persona. Sé una persona primero, haz las cosas después.
Pregunta de un internauta: El marketing de Weibo, como innovación de marketing impulsada por la tecnología, se enfrenta al mecanismo de medición del ROI que más preocupa al marketing de redes sociales.
Chen Gang: Deberíamos pasar de medir los medios a medir el comportamiento de los usuarios y establecer una evaluación de contenidos utilizando el análisis semántico inteligente como herramienta. Por supuesto, sería mejor si pudiera combinarse más específicamente con los resultados de ventas.
Los internautas preguntaron: Este año, muchas compras grupales abrieron Weibo y publicaron información sobre compras grupales todos los días, pero ¿cómo mejorar aún más el efecto?
Liu Dongming: ¡Al enviar mensajes, preste atención al tema de la información de compra grupal! 1. Grandes descuentos 2. Productos populares 3. Productos creativos 4. Productos relacionados de moda 5. Productos que son fáciles de generar discusiones Estos pueden formar bombas de profundidad y difundirse en Weibo.
Un internauta preguntó: Maestro, me dedico al comercio electrónico. ¿Qué impacto tiene Weibo en el marketing del comercio electrónico? ¿Cómo se debe utilizar eficazmente? ¿Qué opinas?
Liu Dongming: La promoción del comercio electrónico en Weibo incluye principalmente 1. Enlace de marketing de preventa 2. Enlace de marketing de venta 3. Servicio posventa. Quiero enfatizar que el papel del marketing de Weibo en el servicio posventa no es obligarte a comprar, sino permitirte decir lo que dices después de comprar.
En referencia al modelo AISAS de Dentsu, la última S es compartir. El marketing de Weibo permite a sus consumidores compartir, obtener contenido de boca en boca e ingresar enlaces de búsqueda.
Los internautas preguntaron: Dos profesores, uno de nuestros clientes es una atracción turística y quiere iniciar el marketing en Weibo. Sin embargo, creemos que es fácil hacer marketing en Weibo para lugares escénicos, pero es difícil hacerlo. Bueno. Al ver algunos de los principales lugares escénicos de China, Weibo solo puede decir que son buenos, pero nuevamente, no hay aspectos destacados. ¿Cómo puede realmente brillar el marketing de Weibo de lugares pintorescos?
Liu Dongming: Bueno, lo que dijiste es una situación general. Simplemente publicar contenido provocará inevitablemente fatiga estética. La brillantez depende de la creatividad, y la creatividad es el punto de apoyo del marketing de Weibo. El marketing de Weibo diseñado por Zhejiang Tiantai está vinculado al tema de la fuga de Wang Gongquan, que se puede presentar en detalle en Baidu Tiantai Mountain Weibo Marketing.
Pregunta de los internautas: Estoy más interesado en el modelo de colocación de productos del marketing de Weibo mencionado por dos profesores, pero es más fácil poner anuncios en artículos largos o películas. ¿Cómo colocar anuncios en una publicación corta de Weibo de 140 caracteres?
Liu Dongming, un conocido profesor de la clase de CEO de la Universidad de Tsinghua: Aunque Weibo es corto, los métodos de marketing de Weibo pueden permitir que florezcan cien flores. Se puede implantar la sintaxis de la información de Weibo de 8 minutos: texto, imágenes, vídeos, audios, enlaces, @, #, aplicación, etc.
Un internauta preguntó: Hola, maestro Chen. En la actualidad, el Weibo oficial de la mayoría de las pequeñas y medianas empresas generalmente tiene los siguientes problemas: el número de fanáticos es pequeño, la publicación de información sobre productos y actividades es difícil de controlar y el contenido de la interacción con los fanáticos no está claro. ¿Qué opinas de estos temas? Chen Gang: Weibo es fácil de establecer y publicar, pero es difícil tener impacto. En la actualidad, existen muchas imaginaciones ilusorias sobre el marketing de Weibo. De hecho, muchas empresas en Weibo deberían romper con el pensamiento puro de marketing. Si pueden convertirse en un Weibo no corporativo y sin marketing, encontrar temas que le interesen al grupo e infiltrar lentamente el marketing corporativo en el contenido, será más efectivo y atraerá personas indirectamente.
Preguntas de los internautas: 1. ¿Qué lugares escénicos están obteniendo buenos resultados en el micromarketing turístico? 2. ¿Cómo involucrar a los funcionarios gubernamentales en la ola de micromarketing urbano? 3. Además de combinar temas, ¿cuál puede ser la combinación más eficaz de micromarketing?
Liu Dongming, un conocido profesor de la clase de directores ejecutivos de la Universidad de Tsinghua: Marketing de turismo y lugares escénicos en Weibo: la montaña Zhejiang Tiantai se basó en el marketing de Weibo sobre el tema de la fuga de Wang Gongquan y aprovechó la popularidad. del tema para lograr una difusión explosiva.
Los internautas preguntaron: Maestro Chen, ¿tiene la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín un grupo de investigación especializado en marketing de Weibo?
Chen Gang: No se trata solo de estudiar el marketing de Weibo. El marketing de Weibo es parte de la comunicación de marketing digital. Hace demasiado calor ahora. Contamos con un centro de investigación en gestión de comunicación creativa que analiza los cambios de paradigma en la comunicación de marketing digital.
Pregunta de un internauta: Profesor Liu, tras el nacimiento de "Weibo", ¿qué cambios y evoluciones cree que habrá en el marketing de Weibo?
Liu Dongming: Weibo 1 seis tendencias principales, Weibo se hunde, ¡vaya a ciudades de segundo y tercer nivel! 2. Weibo es un medio móvil, de ropa interior 3. Weibo es abierto y es el espíritu de Internet 4. Segmentación vertical, Weibo profesional y oportunidades de Weibo industrial 5. Regionalización, 6. Weisou, es terrible. No son los motores de búsqueda los que vencen a Google, son las redes sociales.
Los internautas preguntaron: ¿Crees que tantas empresas que ingresan a Weibo con fines de marketing destruirán el entorno ecológico original de Weibo y acelerarán el declive de los productos de Weibo?
Chen Gang: De hecho, muchas empresas han participado en el marketing de Weibo. En realidad, este fenómeno es bastante normal. Pero este tipo de comunicación comercial a menudo queda ahogada en el enorme volumen de Weibo. Comparémoslo con la vida diaria. Hay muchos vendedores en la calle, pero nosotros seguimos nuestro propio camino y vivimos nuestras propias vidas.
Los internautas preguntaron: ¿Cómo diseñar contenido de marketing de Weibo para atraer personas y formar marketing viral?
Liu Dongming: El principio importante al diseñar virus para Weibo es: ponerse en el lugar de los demás. Como blogger habitual, cualquier virus te infecta fácilmente, ¡así que sé un virus! Los diez botones virales principales del marketing de Weibo son 1. Principio de interés 2. Principio de interés 3. Principio de interacción 4. Principio de personalidad 5. Emoción 6. Bienestar público 7. Puntos calientes 8. Curiosidad 9. Sexualidad (consulte el Weibo oficial de @DURES) 10. Negatividad y violencia.
Los internautas preguntaron: ¿Weibo se convertirá en la principal forma de marketing en redes sociales en el futuro?
Liu Dongming: Sr. Zhang, estoy de acuerdo con usted en que Weibo se convertirá en una forma importante de red social. 1 Weibo se encuentra en un período de auge en el crecimiento profesional. 2. Guangguang Media, el costo de participación de los usuarios es muy bajo. Puedes escribir un tweet en el baño, pero escribir una publicación es difícil. 3. Weibo es un medio tipo ropa interior.
Internet móvil puede hacer que Weibo sea tan personal como la ropa interior. 4. Fragmentación. Porque la ropa interior puede absorber mucho tiempo fragmentado, como esperar a la gente, servir comida, viajar en coche, etc.
El internauta preguntó: ¡Hola, maestro Liu! El marketing de Weibo continúa calentándose, lo que también impulsará el vigoroso desarrollo de algunas industrias circundantes. Somos una plataforma de gestión de marketing en Weibo que ayuda principalmente a las empresas a realizar marketing en Weibo. ¿Qué opinas de esta industria?
Liu Dongming: Felicitaciones. Sigue la tendencia y consigue el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Con el auge de Weibo, las industrias relacionadas naturalmente florecerán. La sugerencia operativa específica es que podemos cooperar con la plataforma para obtener más recursos y energía para lograr el mejor efecto de marketing en Weibo.
Los internautas preguntaron: Maestro Liu, ¿dónde está la marca de energía para medir un Weibo oficial o un Weibo corporativo? ¿El foco del blog oficial es el marketing o el servicio al cliente?
Liu Dongming: Para Jasper, lo mejor es formar una matriz de Weibo de la empresa, los empleados y el CEO (alta dirección) para separar las funciones de marketing y servicio al cliente. Las formas organizativas específicas son ①. Centralización; ②. Distribución, ③. Estilo cubo, 4. Estilo diente de león, 5. Para obtener detalles sobre el estilo de panal, consulte las preguntas respondidas al principio. Además también quiero hacer una pregunta. ¿Es usted una agencia oficial de Jasper State? Mmm. Qué interesante
Un internauta preguntó: Como empresa, debe publicar entre 5 y 10 publicaciones en Weibo todos los días y publicarlas en el mejor momento. Esta operación equivale a encontrar una aguja en un pajar. ¿Existe una mejor manera? Además, escribir 10 publicaciones valiosas en Weibo todos los días es realmente una gran prueba. A menos que se contrate a una empresa de planificación a tiempo completo para hacerlo, la empresa debe tener un oficial de operaciones de Weibo dedicado o establecer un equipo de operaciones.
Liu Dongming: El marketing de Weibo es un marketing lento y silencioso, ¡como beber medicina china! Así que tenga paciencia, si publica 10 artículos hoy, no espere ganar nada. Pero con el paso del tiempo el efecto se notará. Por lo tanto, se recomienda que las empresas establezcan personal dedicado para administrar Weibo o utilicen empresas de subcontratación. ¡El trabajo llegará!
Los internautas preguntaron: ¿Será el marketing de Weibo sólo algo pasajero, como los blogs de entonces, y será reemplazado por nuevas formas interactivas en el futuro?
Liu Dongming: La vida y la muerte son leyes naturales. Las herramientas de Internet como Weibo tampoco pueden escapar. Nadie puede vivir para siempre, sólo puede marcar el camino durante xx días. Pero Weibo será popular por más tiempo. 1. El negocio de Weibo está en auge. 2. Medios ligeros, el costo de participación de los usuarios es muy bajo. Puedes escribir un Weibo en el baño, pero es difícil escribir una publicación. 3. Weibo es un medio del tipo ropa interior, y la Internet móvil puede hacer que Weibo sea tan personal como la ropa interior. 4. Fragmentación. Porque la ropa interior puede absorber mucho tiempo fragmentado, como esperar a la gente, servir comida, viajar en coche, etc. El marketing de Weibo es emocionante en este momento, así que disfrútalo ahora. Vale, jaja.
Pregunta de un internauta: Hola profesor, la conferencia sobre marketing online que impartió la última vez en Chongqing fue de gran ayuda para nuestras empresas de comercio electrónico e Internet en Chongqing y fue muy popular entre todos. ¿Cómo gestiona una empresa el contenido de las cuentas Weibo personales de los empleados y de la empresa en el marketing de Weibo? Gracias
Liu Dongming: Sr. Li, gracias por su apoyo. Este mes voy a Chengdu para entrenar. Weibo corporativo debe formar una matriz de Weibo de alto nivel para la empresa, los empleados y el director ejecutivo. La forma específica es centralizada, con órdenes de arriba hacia abajo para asignar tareas, distribuida, sin organización unificada y en crecimiento propio. ③Un departamento tipo centro coordina reglas y regulaciones unificadas, mientras que los departamentos funcionales relevantes trabajan de forma independiente. Estilo diente de león Un departamento coordina múltiples marcas o subsidiarias. En el estilo colmena, un empleado está autorizado y todos son responsables, como Zappos.
Pregunta de un internauta: Cuando se habla de marketing en Weibo, siempre se evita a los fans. Mucha gente ha caído en el callejón de la "teoría cuantitativa", que incluso ha llevado a comparaciones cuantitativas, creando así zombis para llenar los espacios en blanco. ¿Cómo tratar este fenómeno? ¿Existe alguna buena manera de deshacerse del concepto "cuantitativo" del número de fans y llevar el marketing de Weibo a la era de la calidad?
Liu Dongming: La motivación importante detrás de la teoría cuantitativa es que los anunciantes están ansiosos por medir la efectividad del marketing de Weibo. Enriquezca los elementos del índice de evaluación y forme una matriz de sistema de evaluación multidimensional para resolver el problema de la teoría cuantitativa en el marketing de Weibo. Los siguientes indicadores son de referencia: número de mensajes de Weibo, número de fans, número de seguidores, número de reenvíos, número de respuestas, número medio de reenvíos, número medio de comentarios, actividad de los fans, calidad de los fans y actividad de Weibo. Cualquier adición es bienvenida, todas están en camino.