¿Cómo insertar anuncios o incrustar publicidad suave en las series de televisión para hacerlas más aceptables para los espectadores comunes?

La connotación estética de marketing de la colocación de productos funciona a través de información periférica como la forma del implante, el fondo, el sistema de símbolos, etc., en lugar de a través de la función del producto, la información central del producto o la estructura física del producto como la publicidad habitual. No existe una forma tranquila de existencia, está en todas partes, no hay un centro, los hechos están centrados en todas partes. El principio de la estética del marketing es ocultar temporalmente la subjetividad de los bienes, servicios e ideas y la información sobre ellos. Por el momento, dejemos que los consumidores olviden el utilitarismo oculto detrás de la colocación de productos y disfruten de la apreciación de la colocación de productos. Luego, sin saberlo, llevarlos al cuerpo principal del marketing. La forma de orientación no es vender productos directamente, sino intentar activar el subconsciente de compras de los consumidores a través de tentaciones materiales, atracciones de entretenimiento, contextos estéticos, etc., al igual que una invasión de virus, generalmente proporcionando productos o servicios valiosos (en el caso de una invasión de virus); contexto material), entretenimiento, sentido estético), estimulan la demanda potencial de consumo e inducen el zumbido espiritual de los consumidores. Coloque el anuncio en el "campo de escena". En este proceso de entrega, afecta la inconsciencia y el subconsciente de los consumidores. En un ambiente feliz, los productos están firmemente arraigados en los corazones de los consumidores.

Los métodos de implantación más comunes son los siguientes:

1. Expresión de línea: es decir, el nombre del producto o marca aparece en las líneas de la película. Un ejemplo representativo es el suspiro. La esposa de Xu Fan mencionó "Continental Classic" muchas veces por teléfono, especialmente antes del final de la película, Xu Fan volvió a decir por teléfono: "Después del puente Anhui, gire a la izquierda y encontrará" Continental Classic ". La marca es. ¡Muy grande, puedes verlo de un vistazo! Primer plano: esta es la forma más común de colocación de productos y el método específico es la “aplicación de accesorios”. Por ejemplo, en el caso de los teléfonos móviles, en promedio aparece un teléfono Motorola cada pocos minutos. En "Endless", protagonizada por Ge You, el anuncio del Banco de China estaba impreso agresivamente en la carrocería del "IVECO" y apareció repetidamente a lo largo de la película.

2. Desempeñar un papel: un producto o marca ya no es un elemento de utilería en una película o una serie de televisión, sino un papel, que es una forma de publicidad profundamente arraigada. Las marcas o productos aparecen con frecuencia en las películas, lo que puede introducir nuevas asociaciones con la marca. El actor principal de "Haier Brothers" es la mascota de Haier, que supone el amplio reconocimiento de la marca Haier en la mente del público joven.

3. Escena: El lanzamiento de "El señor de los anillos 3" provocó una vez más una ola de turismo en Nueva Zelanda en los corazones de los fanáticos de todo el mundo. Esperan visitar el set de rodaje de "El Señor de los Anillos" y explorar la apariencia real de "La Tierra Media". Viajar a Nueva Zelanda se ha convertido en la actualidad en una de las opciones más populares para los turistas de todo el mundo. La colocación de productos se ha convertido en una nueva forma de promocionar los destinos turísticos.

4. Nuevas formas de colocación de productos: Cindy Klaps, presidenta de la American Global Brand Content Marketing Association, dijo: “Estamos pasando de una era de interrupción de la comunicación de marketing a una era de colocación de productos. de publicidad." Como principal producto promocionado por los medios a los propietarios de empresas, la colocación de productos impulsará a más profesionales a participar en las operaciones, promoviendo así la industrialización de la colocación de productos, al igual que la publicidad en ascensores puede separarse de los medios exteriores para formar una nueva industria de medios. El desarrollo de la industrialización de la colocación de productos es inevitable para el desarrollo futuro de la industria publicitaria, porque esta industrialización promueve el desarrollo de la industria creativa de China y contribuye a la innovación y mejora de la industria de los medios y la publicidad. Por otro lado, la industrialización de la colocación de productos también ayudará a la industria cinematográfica y televisiva de China a integrarse con los estándares internacionales, promoverá un mejor desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva de China y logrará avances en los medios cinematográficos y televisivos de China. [2]

Vaudeville

La forma de colocación publicitaria es más abundante y directa, e incluye principalmente:

1. Entrega de premios: En programas de variedades, invitados, El público dentro y fuera del sitio a menudo tiene la oportunidad de ganar premios. El anfitrión presenta repetidamente el premio y el patrocinador que lo entrega. En este caso, pocos discutirían la publicidad, ya que el premio es un elemento importante del espectáculo y el foco de atención de los espectadores tanto dentro como fuera del espectáculo.

2. Accesorios del programa: esta es una buena manera de integrar profundamente los productos en los programas de variedades y aumentar la tasa de contacto con la audiencia.

3. Un ejemplo típico es "Lucky 52" de CCTV, donde las puntuaciones de los jugadores simplemente fueron reemplazadas por marcas comerciales. Tanto la adivinación del producto en el desafío de la suerte como la adivinación de la marca, en la que se invita al público a participar al final del programa, llevan la función de colocación del producto al extremo.

Artículos en línea

Por ejemplo, las formas de publicidad son:

1. En las novelas originales en línea, la información incrustada en el anuncio puede reflejarse en el personajes de la novela, aficiones, opiniones sobre una determinada marca, hábitos de consumo diario, etc.

Publicidad por ubicación. En los portales de noticias en línea, la información sobre la colocación de productos puede reflejarse en informes de noticias sobre una marca o empresa.

3. En blogs personales o foros en línea, la información publicitaria puede reflejarse en los comentarios del blogger o en los elogios de una determinada marca, como el marketing de blogs: Li Guangdou trabajó para "A Good Convenience Store" en Dongguan Blog. Publicidad con un bono de 100.000 yuanes, Yang Jinge promocionó Dongguan Ziyue Advertising Co., Ltd.

Hay tres formas de insertar anuncios en artículos:

La primera es la publicidad. Puede ponerse en contacto directamente con los medios en línea o blogueros personales para discutir asuntos publicitarios. Este método garantiza la calidad de la publicidad, pero el costo es alto y la eficiencia de publicación es baja. En la segunda forma, los anunciantes pueden ponerse en contacto con agencias profesionales de publicidad de texto suave en línea, que colocarán la información publicitaria de sus clientes en cientos de medios de noticias. Este método de publicación es muy eficaz, pero la información publicitaria no está garantizada y el coste es elevado.

En la tercera forma, los anunciantes pueden elegir de forma independiente medios publicitarios y espacios publicitarios para publicar en lotes a través de la "Tangqi Soft Article Advertising Alliance", que es más eficiente, el espacio publicitario está garantizado y el costo es más transparente.

En cuanto a la forma de colocación de producto, también habría que añadir la forma de colocación de producto en juegos online.

Publicidad de libros

La colocación de productos en libros es una forma de colocación de productos implícita.