La Ley de Publicidad estipula que los anuncios no deben contener contenidos discriminatorios.
La publicidad y las marcas, como imágenes promocionales y símbolos de productos, cubren una amplia gama de contenidos y suelen ser intuitivas y abstractas. La publicidad y las marcas lo abarcan todo en forma y creatividad, y algunas pueden incluir elementos étnicos y raciales. Cuando intervienen factores étnicos y raciales, debemos evitar consecuencias adversas que puedan dañar la unidad nacional y la estabilidad social. Las leyes chinas no permiten la discriminación étnica y racial en la publicidad y las marcas, e insisten en que todos los grupos étnicos son iguales.
En las "Normas de Examen y Ensayo de Marcas" aprobadas por la Administración Estatal de Industria y Comercio, la "discriminación étnica" en las marcas se explica de la siguiente manera: las palabras, gráficos u otros elementos de una marca tienen el efecto de difamar, menospreciar o Contenido que de otro modo trate injustamente a un grupo étnico en particular. La determinación de discriminación étnica debe considerar de manera integral la composición de la marca y los productos o servicios designados para su uso. Algunas empresas son insensibles a los anuncios y marcas registradas que involucran etnia y raza, y carecen de una estricta conciencia de la censura. Hay contenido inapropiado que involucra etnicidad y raza en sus promociones, lo que fácilmente puede producir efectos sociales negativos. Aunque la Ley de Publicidad de la República Popular China y la Ley de Marcas de la República Popular China no proporcionan disposiciones específicas sobre el manejo de anuncios y marcas que violen las regulaciones pertinentes, los organismos encargados de hacer cumplir la ley pueden ordenar a los operadores y editores de publicidad que dejen de publicar. anuncios según la gravedad del caso, imponer multas, revocar licencias comerciales y revocar certificados de registro publicitario.
Ding Hui, director ejecutivo de la Sociedad de Investigación sobre Derecho de Matrimonio y Familia de la Sociedad de Derecho de China y profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad Normal de Liaoning, cree que en la sociedad moderna, la idea de que "los hombres están en casa" y los hombres están en casa" y "los hombres son superiores a las mujeres" se está rompiendo poco a poco. La estructura familiar ha cambiado mucho. Ya no podemos crear o difundir deliberadamente la imagen de la mujer como subordinada o dependiente, de lo contrario afectará sutilmente los valores de los jóvenes e incluso engañará la cultura grupal y los conceptos de toda la sociedad. "La publicidad sexista debe regularse, establecerse un mecanismo de revisión y prevenirse por adelantado.
La publicidad tiene un enorme poder de comunicación. Al mismo tiempo que transmite información sobre el producto, también transmite ciertos valores, ética y estética, lo que tiene un efecto positivo. Impacto en las personas. Tendrá un impacto sutil en los pensamientos y comportamientos de las personas. Si los anuncios contienen mucho sexismo implícito o explícito, tendrá un gran impacto en la conciencia de género del público, especialmente de los adolescentes. regular la publicidad sexista.
Base legal:
Ley de Publicidad de la República Popular China
Artículo 9 Los anuncios no deberán contener discriminación étnica, racial, religiosa o de género.
Ley de Marcas de la República Popular China
Artículo 10 Las marcas no podrán utilizar palabras, gráficos u otros elementos que discriminen a grupos étnicos.