Artículo estabilizado "Informe de investigación sobre el impacto de la crisis financiera en la vida de las personas en Foshan"
Afectada por el entorno macroeconómico, la desaceleración del mercado de bienes de consumo final ha comenzado a extenderse a la industria de los medios de comunicación. Al mismo tiempo, la sobreinversión en publicidad y marketing durante los Juegos Olímpicos y el escándalo Milkgate han hecho que las expectativas para 2009 sean más inciertas. El invierno de la industria ha llegado como se esperaba con la llegada del ciclo económico global, y para los nuevos medios al aire libre que han aumentado rápidamente en los últimos años, este invierno también ha llegado. Es probable que la crisis financiera se convierta en un catalizador del cambio en el. industria de nuevos medios al aire libre.
1. Las fusiones y adquisiciones industriales se intensificarán y los nuevos medios al aire libre marcarán un hito. Los fuertes se harán más fuertes y los débiles desaparecerán. Las nuevas empresas de medios con recursos, marcas y ventajas monopólicas se verán más favorecidas. Por ejemplo, Hangmei Media es básicamente un negocio exclusivo de publicidad en aeropuertos y nadie puede rivalizar con él. Los aeropuertos son básicamente lugares donde se reúne gente de alto nivel, por lo que el número de clientes de automóviles y bienes raíces de alta gama no hará más que aumentar. Las nuevas empresas de medios con sólo unos pocos recursos mediáticos y una pequeña proporción de publicidad, así como las empresas que pretenden recaudar fondos para mantener el status quo, pueden enfrentarse a la quiebra. Si las nuevas empresas de medios exteriores carecen de suficiente flujo de caja para sobrevivir al frío invierno, las fusiones y adquisiciones de empresas con buen desempeño serán una tendencia imparable, que aumentará la concentración del mercado y el umbral de competencia de los medios exteriores.
2. La escala de la publicidad exterior en nuevos medios disminuirá. La publicidad es el principal modelo de beneficios de las empresas de nuevos medios. Las crisis financieras pueden afectar la confianza de los anunciantes. Siempre es correcto ser prudente con su dinero. Los anunciantes considerarán reducir los gastos publicitarios, lo que afectará el flujo de caja de los nuevos medios. Aquellos nuevos medios al aire libre que no puedan demostrar plenamente sus propias características y valor serán los primeros en ser abandonados por los anunciantes.
3. La estructura de la industria publicitaria cambiará con los nuevos medios. La crisis financiera comenzó en la industria financiera y gradualmente se extendió a la industria automotriz y otras industrias. Las industrias muy afectadas por la crisis financiera reducirán sus presupuestos publicitarios, como las finanzas, la automoción, el sector inmobiliario, etc. Las industrias que no se ven afectadas por la crisis financiera, como las de bienes de consumo de rápido movimiento y las industrias médica y de salud, no se verán afectadas. Las empresas de nuevos medios al aire libre deben ajustar sus estrategias de ventas de publicidad.
4. La crisis financiera afectará la psicología de la audiencia, afectando así la atención y el alcance de los nuevos medios al aire libre. Los nuevos medios dependen de la escala de usuarios. Bajo la crisis financiera, los consumidores considerarán reducir algunos gastos de consumo y controlar sus deseos de consumo. Por tanto, la sensibilidad informativa de los consumidores y su atención a la publicidad disminuirán, afectando así la atención de los nuevos medios exteriores con pura publicidad como contenido.
5. Los anunciantes prestarán más atención al valor práctico del marketing y serán bienvenidos los nuevos medios exteriores que se centren en las necesidades de los clientes y proporcionen soluciones de marketing. Muchas nuevas empresas de medios exteriores intentan exagerar su valor comunicativo y algunas incluso piensan que pueden sustituir a la televisión u otros medios. Esta estrategia está mal. Lo que les importa a los anunciantes es el papel y el efecto de los nuevos medios exteriores en la comunicación de la marca del anunciante, no sólo indicadores básicos como la escala y los recursos. Por tanto, las nuevas empresas de medios que estén orientadas al cliente y propongan un sistema de marketing sistemático llegarán más lejos.
6. Los nuevos medios exteriores deben proponer un sistema de índice de evaluación de medios orientado a las necesidades de los anunciantes. Los indicadores que los nuevos medios al aire libre deben tener al mismo tiempo son el tamaño efectivo del alcance de la audiencia, la calidad del alcance efectivo de la audiencia, la estabilidad de la audiencia, la duración del contacto con los medios de la audiencia, la frecuencia del contacto con los medios de la audiencia y la concentración del contacto con los medios de la audiencia. Si estos indicadores no se pueden resolver, el efecto publicitario se reducirá considerablemente, por lo que todas las empresas de nuevos medios al aire libre deben reajustar el sistema de indicadores de evaluación de medios.
7. La claridad de las audiencias de los nuevos medios al aire libre requiere bocetos detallados. Aunque la existencia de nuevos medios se basa en la segmentación del espacio de actividad de los consumidores, esta segmentación no es suficiente para sustentar la publicidad. La imagen poco clara de la audiencia de los nuevos medios también se ha convertido en un obstáculo importante para los anunciantes, en cuestiones como quién comprará, cuándo comprar y qué productos comprar. La mayoría de los nuevos medios no se pueden definir claramente, lo que hará que los anunciantes vean los nuevos medios desde una perspectiva tradicional, lo que directamente hace que muchos medios nuevos pierdan su valor.
8. Las empresas de nuevos medios al aire libre deben aprender a deshacerse de la dependencia del capital, practicar sus habilidades internas y resistir el frío invierno. Afectada por la crisis financiera, la inversión de capital riesgo en los medios de comunicación está disminuyendo. Por lo tanto, depender únicamente del capital es muy arriesgado para las operaciones de nuevos medios.
Los medios de comunicación chinos también se están desarrollando extremadamente rápidamente y los diferentes tipos de medios ocupan diferentes posiciones en las trayectorias de vida de los consumidores. Por lo tanto, diferentes tipos de medios desempeñan diferentes papeles en el marketing de los anunciantes. Sin embargo, para aumentar mejor la participación de los medios, el marketing de medios de China fue relativamente extenso en el pasado, y muchos medios exageraron demasiado sus propias ventajas y características, lo que resultó en un desarrollo desequilibrado de los medios. Los anunciantes serán más exigentes con la eficacia de los medios y prestarán más atención a la contribución de los diferentes medios en la combinación de medios. Esto empujará aún más a las empresas de medios y publicidad a profundizar en el valor de los diferentes medios, optimizando así la combinación de medios y las estrategias. , para que los diferentes medios puedan interactuar entre sí en diferentes etapas. Las características que respaldan la realización del valor de marketing son más destacadas. En general, la agitación económica global será una oportunidad para que el mercado publicitario chino optimice su estructura interna, cree nuevas teorías de marketing, mejore los métodos de comunicación publicitaria y estandarice el mercado de medios. Creo que después de esta crisis, el mercado publicitario de China madurará.