¿Qué significa el logotipo de Delphi?
Remodelar la imagen de marca, enfatizar el empaque publicitario y descuidar la estrategia general de la marca siempre ha sido una de las principales debilidades de las empresas chinas. Para la planificación estratégica de promoción de marca de esta vez, Delphi contrató a una empresa de planificación nacional de primera clase para mejorar la marca. Li Guangdou, conocido como "la primera persona en la construcción de marcas en China", se ha convertido en un líder en la promoción de la marca Delphi. A partir de 2007, de acuerdo con el nuevo plan estratégico, Delphi integrará siete aspectos que incluyen marca, marketing, recursos humanos, mercado de terminales, diseño gráfico, diseño de espacio y gestión de producción, y mejorará en torno a ocho aspectos que incluyen conocimiento de marca e imagen. La manifestación más intuitiva es que el contenido publicitario de Delphi ha cambiado: el nombre en inglés de la marca original "DEERHUI" se cambió a "DEER-WAY" y el eslogan publicitario "My Personality" también se cambió a "On the Road". . Li Guangdou dijo que la cultura inglesa de LOGO será la tendencia de desarrollo de las marcas locales. El nuevo nombre en inglés será más internacional, moderno, confiable y de alta calidad, lo que ayudará a mejorar la capacidad premium de la marca. "El nuevo nombre en inglés debería reflejar aún más el posicionamiento de la marca y los valores fundamentales, lo que favorece la mejora continua de la imagen de la marca", explicó Xie Cunbin, director del departamento de promoción de marca de Delphi. Según los informes, Dehui planea abrir más de 700 nuevas tiendas este año, todas las cuales adoptarán un nuevo estilo de decoración. Según la práctica de la industria, cada dos o tres años, una marca actualiza y moderniza el estilo de su tienda, o incluso cambia su apariencia. A partir de este año, Delphi planea reemplazar gradualmente 2.000 tiendas en todo el país durante tres años.
A medida que se acercan los Juegos Olímpicos de Beijing, las marcas deportivas multinacionales han acelerado sus ajustes estratégicos, saqueando el mercado a través de eventos nacionales y extranjeros de primer nivel, como los Juegos Olímpicos, los Juegos Asiáticos y los Juegos Nacionales, y aumentando sus esfuerzos para apoderarse del Mercado chino. Varios canales y medios monopolizan el mercado del calzado deportivo de gama media y alta, y las marcas nacionales de calzado deportivo se encuentran en una situación difícil. “Actualmente, la industria nacional del calzado deportivo se encuentra en el período de los Reinos Combatientes y compite por la hegemonía entre tres pilares. Las marcas extranjeras conocidas, principalmente Adidas y Nike, están en la cima, Li Ning está en la cima de las marcas nacionales y. muchas otras marcas locales están atrapadas en una competencia feroz y homogénea. En este sentido, Li Guangdou concluyó: "Las marcas transnacionales están abarrotadas y la competencia entre las marcas deportivas locales se volverá feroz. Al mismo tiempo, el costo de la fabricación de calzado deportivo está aumentando". y se necesitan materias primas como hilo de algodón, fibra química y caucho para producir calzado deportivo. El aumento de los precios ha restringido el desarrollo de las empresas. En los próximos años, la industria del calzado deportivo se enfrentará a una reorganización y la concentración de marcas aumentará gradualmente. "Construir una marca fuerte, utilizar la marca para promover el desarrollo corporativo, evitar guerras de precios y mejorar las capacidades premium son las únicas y inevitables opciones para las empresas de calzado deportivo". Li Guangdou piensa lo mismo sobre la salida de Delphi. Al hablar de por qué se invierte tanta mano de obra y recursos materiales en la implementación de una estrategia de promoción de marca tan grande, el portavoz de la marca Dehui explicó que las marcas deportivas internacionales siempre están actualizando e interpretando el significado de la marca original de acuerdo con los sabores de las diferentes épocas. De hecho, con la llegada de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, toda la industria se ha estado adaptando y desarrollando rápidamente en los últimos dos años. Las marcas internacionales están surgiendo y las marcas nacionales mejoran y actualizan constantemente. "Si no aprovechamos esta oportunidad, a medida que el entusiasmo por el movimiento olímpico se debilita, será difícil que regrese esta oportunidad única en la vida, como se mencionó anteriormente, cómo encontrar un gran avance y lograr una diferenciación en". La feroz competencia homogénea es el problema al que se enfrenta Delphi. Li Guangdou, que tiene más de diez años de experiencia en marketing de marca, propuso el concepto de "inserción" para encontrar nuevos huecos en el mercado para Delphi. Li Guangdou dijo que la inserción es una nueva estrategia de marketing de marca dirigida a competidores fuertes. Su objetivo es romper el orden de competencia original del mercado y superar el dilema del marketing mediante estrategias de marketing para buscar y monopolizar nuevas brechas en el mercado, de modo que las empresas puedan superar rápidamente. convertirse en el líder del mercado. La esencia de la inserción es buscar la diferenciación y establecer barreras competitivas para que los competidores no puedan seguir e imitar. Li Guangdou explicó en detalle el proceso de posicionamiento de la marca Delhui a los periodistas. Li Guangdou dijo que en los deportes, un tiro, un tiro, un pase, un remate, incluso una mirada, un grito, un gesto... todos contienen la sabiduría y la inspiración de los jugadores. La razón por la que las estrellas del deporte se convierten en estrellas no es solo por sus extraordinarias habilidades, sino también por su extraordinaria sabiduría y temperamento único. Decimos que una estrella del deporte siempre puede adaptarse a los cambios y cambiar el rumbo. Tienen una creatividad única. El portavoz Jay Chou es también un artista versátil y polifacético, capaz de hacer cualquier cosa y sin igual.
Partiendo de la situación competitiva de la industria, la demanda de los consumidores, los portavoces de la marca y la propia marca Delhui, Li Guangdou posicionó la marca Delhui como una "escuela deportiva creativa".
Deportes: interpreta los atributos deportivos de la marca; Creatividad: contiene sabiduría, inspiración y talento, en línea con las necesidades psicológicas de los consumidores jóvenes; Pi (π), el símbolo más personalizado, encarna lo que hacen los jóvenes. querer La búsqueda de facciones y grupos étnicos distintivos, únicos y más individuales. Este posicionamiento de marca hereda y sublima los activos de marca que Delphi ha acumulado a lo largo de los años, es decir, la marca de entretenimiento y deportes, y se combina perfectamente con las características de los grupos de consumidores objetivo y los portavoces de la marca. El nuevo posicionamiento de la marca aclara la imagen de marca de Dehui: Dehui es la representante de la creatividad deportiva, la marca más creativa y la marca que mejor representa las necesidades psicológicas y la personalidad de los consumidores. Expresa tu personalidad a través de la innovación, la creatividad y la creatividad. Sobre la base de este posicionamiento, Dehui ha establecido un posicionamiento de producto diferenciado de "productos deportivos con elementos de moda, entretenimiento y ocio" y continúa profundizando el posicionamiento de producto anterior para convertir "equipamiento deportivo estrella" en productos conceptuales de alta gama. suficiente entretenimiento. Centrándose en el nuevo posicionamiento de la marca, Li Guangdou estableció un nuevo valor central de la marca para Delhui, a saber, "arte deportivo, creatividad ilimitada". Elevar el deporte al nivel de entretenimiento y hacer del deporte un arte. Permitir que los consumidores obtengan placer interior, satisfacción y felicidad a través del arte y la creatividad de los deportes, permitiéndoles convertirse en personas creativas y libres que dominen sus propias vidas. Posteriormente, "pasión, creatividad, gusto y talento" se convirtieron en la personalidad de la marca Delphi, combinando la personalidad del portavoz con la personalidad de la marca para lograr integración y mejora. Al mismo tiempo, el nuevo eslogan publicitario "DEERWAY, en la carretera" reemplazó al antiguo "Personalidad deportiva". El nuevo eslogan y el nuevo logo en inglés están integrados en forma y espíritu. El nuevo sistema de estrategia de marca no sólo continúa con el valor de marca de Delphi, sino que también satisface las necesidades psicológicas de los consumidores objetivo. No solo aprovecha al máximo a Jay Chou, sino que también evita los riesgos causados por el cambio de portavoz de la empresa en el futuro. En este punto, Delphi ha completado su transformación de pupa a mariposa y ha establecido una nueva imagen de marca. Con la mejora de la nueva imagen de marca, Delhui se convertirá en la marca deportiva más entretenida y creativa de China. Las enormes tarifas de patrocinio olímpico del marketing "no olímpico" versus las "grandes Olimpiadas" son probablemente un dolor de cabeza para los deportes y las marcas deportivas chinas, incluida Dehui. Li Guangdou propuso un marketing "no olímpico" y abogó por el concepto de unos Juegos Olímpicos para todos. El llamado marketing no olímpico significa que usted no es patrocinador de los Juegos Olímpicos, pero a los ojos de los consumidores, sí es patrocinador de los Juegos Olímpicos. El consultor de marca de CCTV, Li Guangdou, sugirió que las empresas adopten métodos no olímpicos como "pelota cercana" y patrocinen otros equipos deportivos nacionales o atletas de cierta fuerza patrocinando otros equipos deportivos nacionales o ganando campeonatos nacionales. Además, patrocinar actividades periodísticas olímpicas también es una forma de ser apreciado por Li Guangdou. Comparta el emocionante momento de ganar el campeonato con los consumidores patrocinando noticias sobre los Juegos Olímpicos. También podemos encontrar otra forma de patrocinar a los "fanáticos olímpicos" y a aquellos que prestan más atención a los Juegos Olímpicos desde la perspectiva de los consumidores y el público, para encontrar un lugar para los apasionados aficionados olímpicos y ganar un sentido de pertenencia al grupo. Finalmente, Li Guangdou también propuso el concepto de "nuevas Olimpiadas" para todos: se recomienda lanzar actividades de entretenimiento y deportivas para que todas las personas participen durante y antes de los Juegos Olímpicos. Finalmente, Li Guangdou dijo que si las marcas locales chinas quieren afianzarse a largo plazo, deben cumplir tres condiciones: mantener la marca joven, realizar operaciones internacionales y realizar marketing personalizado. "Delhui simplemente cumple estas tres condiciones".
Li Guangdou analizó que en los últimos años, Delhui ha estado construyendo, intencionada o no, una marca más joven. La cooperación entre el portavoz contemporáneo de Jay Chou y el equipo de baloncesto estadounidense Harlem Wizards no solo mantiene la comunicación con los jóvenes, sino que también refleja la personalización de la marca. La base de la construcción de marca es la estrategia de marca y el núcleo de la estrategia corporativa es la estrategia de marca. La estrategia de marca es una estrategia empresarial que toma la marca como el núcleo de competitividad de una empresa para obtener diferentes beneficios y valores. La esencia de la estrategia de marca es crear una estrategia competitiva diferenciada. Es una opción estratégica para que las empresas creen diferenciación con las marcas en un entorno competitivo cada vez más feroz y la tendencia a la homogeneización de productos, tecnologías y servicios. Delphi ha aprovechado el momento crítico de la construcción de marca y sin duda aprovechará el futuro.