Ley de Publicidad Pop-up
Los anuncios emergentes deben cerrarse con un clic.
Actualmente, la proporción de publicidad en nuevos medios como Internet, terminales móviles, Weibo y WeChat continúa aumentando. Las búsquedas pagas, las llamadas de ventas y las ventanas emergentes publicitarias son omnipresentes, confundiendo profundamente al público. . Algunos miembros del Comité Permanente de la Asamblea Popular Provincial y expertos sugirieron que es necesario añadir algunas regulaciones específicas.
El Reglamento protege claramente el derecho de las personas a no ser acosadas por anuncios comerciales y enfatiza que “sin el consentimiento o solicitud de las partes interesadas, nadie podrá realizar llamadas ni enviar mensajes electrónicos a sus teléfonos fijos. , teléfonos móviles o mensajes electrónicos personales "Envío de publicidad por correo electrónico", está claro que la práctica de "adjuntar anuncios o enlaces publicitarios a mensajes electrónicos" también se considera envío de publicidad.
Los anuncios emergentes que circulan por Internet son extremadamente repugnantes. En este sentido, el "Reglamento" aclara que el uso de Internet para publicar y enviar anuncios no afectará el uso normal de Internet por parte de los usuarios y no inducirá a los usuarios a hacer clic en contenidos publicitarios por medios engañosos. "Los anuncios publicados en forma de ventanas emergentes en páginas web de Internet deben marcarse con un signo de cierre para garantizar el cierre con un solo clic". Las regulaciones también estipulan que los anuncios de "clics fraudulentos" deberán realizar correcciones por parte del departamento de gestión y supervisión del mercado y serán multados con no menos de 10.000 yuanes pero no más de 30.000 yuanes.
La página de resultados de búsqueda del usuario del proyecto pago que “domina la pantalla” se ha convertido repetidamente en un tema candente en las noticias en los últimos años. En las regulaciones que finalmente se adoptaron, se agregaron específicamente especificaciones para los servicios de búsqueda de información en Internet, exigiendo que "los anuncios de búsqueda paga en Internet deben distinguirse claramente de los resultados de búsqueda naturales". Estas regulaciones también estipulan la obligación de los editores de publicidad en Internet de verificar los anuncios vinculados, exigiendo que "el contenido publicitario en las páginas vinculadas que esté directamente relacionado con los anuncios de la página principal debe verificarse en conjunto".
¿Qué debes hacer si encuentras publicidad ilegal? El reglamento aclara las responsabilidades de ambas partes. Cuando los proveedores de servicios de información de Internet y los operadores de telecomunicaciones descubren anuncios ilegales, deben tomar medidas como eliminarlos, bloquearlos, desconectarlos y detener la transmisión para detenerlos. , y requirió a la dirección de comunicación que instara a los dos responsables a cumplir la normativa.
Prohibición de "artículos blandos" y "anuncios blandos" sobre productos para el cuidado de la salud
Esta legislación es muy cautelosa. Solicitamos plenamente opiniones públicas en línea, celebramos simposios con departamentos relevantes, un simposio especial para solicitar opiniones en la industria de la publicidad y una reunión de demostración y evaluación previa a la votación, y llevamos a cabo investigaciones exhaustivas en muchos lugares de nuestra provincia.
Algunos miembros del Comité Permanente y algunas localidades han sugerido que la Ley de Publicidad ya estipula las circunstancias ilegales de los anuncios típicos, y que no es necesario repetir la legislación local, y se pueden hacer suplementos más específicos y detallados. basado en las condiciones reales. Por lo tanto, el Reglamento mejora aún más las circunstancias de la publicidad encubierta, refina las circunstancias que constituyen publicidad falsa y agrega pautas para la publicidad de alimentos saludables y otros alimentos. El "Reglamento" estipula claramente que los anuncios de alimentos que no sean alimentos saludables no promoverán funciones para la salud y no expresarán ni darán a entender que tienen funciones para la salud al promover las funciones de ciertos ingredientes. Al mismo tiempo, existen muchas restricciones a la publicidad de medicamentos, atención médica, dispositivos médicos, alimentos saludables y fórmulas para fines médicos especiales. Por ejemplo, los anuncios pueden no contener afirmaciones o garantías sobre eficacia y seguridad, no pueden promover tasas de curación y efectividad, y no pueden comparar la eficacia y seguridad de otros medicamentos y dispositivos médicos u otras instituciones médicas.
Los miembros del Comité Permanente de la Asamblea Popular Provincial declararon en general durante la deliberación que los principales medios de comunicación, como los periódicos y la televisión, dependen de la autoridad y la influencia de los medios de comunicación, que tienen un fuerte papel rector para los consumidores y pueden engañar fácilmente a la audiencia. Es necesario fortalecer la supervisión y gestión de la publicidad en los principales medios de comunicación, instar a los principales medios a revisar activamente, limitar el tiempo de publicidad y colocar con prudencia anuncios que incluyan alimentos, medicinas, alimentos y productos saludables. A este respecto, el "Reglamento" prohíbe los "artículos blandos" y la "lectura de artículos blandos" y exige que los medios de comunicación y las unidades editoriales audiovisuales no publiquen medicamentos, atención médica, equipo médico, alimentos saludables y fines médicos especiales en forma de información médica, introducción de conocimientos sobre salud y bienestar, etc. Publicidad de fórmulas. Al mismo tiempo, estos anuncios no deben utilizar nombres e imágenes de pacientes, personal médico y profesionales afines, ni de unidades de investigación médica, instituciones académicas, instituciones médicas, etc. Como prueba de recomendación.
No es aconsejable repartir a la fuerza los anuncios de servicio público.
La industria de la publicidad es una industria orientada al mercado y es necesario considerar de manera justa los sentimientos de los consumidores y otras partes interesadas. Esta consideración se refleja en lo dispuesto en las cláusulas absolutas y en el reglamento de los anuncios de servicio público.
La "Ley de Publicidad" prohíbe claramente el uso de términos como "nivel nacional", "nivel más alto" y "mejor" en los anuncios, y estipula una multa mínima legal de 200.000 yuanes. En este sentido, algunos expertos y gobiernos locales han sugerido que el uso de términos absolutos en los anuncios no sólo engaña a los consumidores, sino que también degrada a sus pares. Se trata de una práctica comercial desleal que debería castigarse pero no ampliarse. Algunos departamentos y muchas empresas de publicidad han señalado que actualmente no existe un estándar relativamente unificado sobre cómo identificar términos absolutos en el proceso de aplicación de la ley, y que se necesitan con urgencia regulaciones operativas claras. Por lo tanto, se agregaron cláusulas a las regulaciones finales adoptadas para unificar los estándares de aplicación excluyendo explícitamente algunas situaciones que no deberían considerarse cláusulas absolutas.
Estas excepciones son palabras que indican orden temporal y espacial, premios y títulos evaluados de acuerdo con leyes y regulaciones, palabras calificadas reconocidas de acuerdo con estándares nacionales para industrias y campos específicos, palabras que indican los objetivos de los anunciantes e información factual que puede verificarse objetivamente, como como volumen de ventas, ventas y participación de mercado.
Algunos miembros del Comité Permanente de la Asamblea Popular Provincial sugirieron que se deberían regular los anuncios de servicios públicos y se deberían tomar medidas para promover el desarrollo sostenible de los anuncios de servicios públicos. En algunos lugares, algunos representantes de la industria publicitaria han propuesto que los anuncios de servicio público son necesarios, pero que también deben protegerse los derechos e intereses legítimos de los participantes del mercado. Se requiere que la publicación de anuncios de servicio público se realice de conformidad con la ley y que el "bienestar público" no se convierta en una "evaluación" para aumentar la carga sobre las empresas. Por lo tanto, el "Reglamento" finalmente adoptado no sólo estableció que los medios de comunicación deben publicar anuncios de servicio público de acuerdo con los requisitos de formato, período y duración especificados por el Estado, sino que también dejó claro que "si es necesario publicar anuncios de servicio público fuera del alcance prescrito y de las obligaciones pactadas, se pagarán derechos de publicidad." Las regulaciones también abordan la cuestión de la inversión financiera insuficiente en publicidad de servicio público, exigiendo que los gobiernos locales a nivel de condado o superior "establezcan y mejoren un mecanismo para promover el desarrollo de la publicidad de servicio público, coordinen la publicación de publicidad de servicio público, promuevan la la compra por parte del gobierno de servicios de publicidad de servicio público y promover el desarrollo sostenible de la publicidad de servicio público".