¿Qué hace exactamente una agencia de publicidad?
La Asociación Estadounidense de la Industria de la Publicidad ha formulado las "Pautas operativas" para las empresas de publicidad nacionales, que estipulan las capacidades que deben tener las empresas de publicidad y las actividades comerciales que deben realizar. En concreto, incluye los siguientes aspectos:
Es necesario estudiar la posición de los bienes o servicios que el anunciante quiere publicitar en el mercado competitivo, y conocer sus ventajas e inconvenientes comparándolos con otros. bienes similares o sustitutos.
Es necesario localizar mercados emergentes y mercados potenciales para los bienes y servicios del anunciante. Las empresas de publicidad deben comprender la situación del mercado objetivo de los bienes o servicios del anunciante, el posible volumen de ventas de los bienes del anunciante en el mercado, los cambios en los períodos y temporadas de ventas, las ventas actuales de bienes similares en el mercado y los principales competidores del anunciante. y realizar estudios de mercado sobre el número y la competitividad de los competidores.
Es necesario estudiar los principales factores que afectan a los productos y al marketing de los anunciantes.
Es necesario comprender las prestaciones, características, objetos de comunicación y condiciones de uso de diversos medios específicos.
Proponer planes publicitarios y sugerencias a los anunciantes.
Implementar plan publicitario. Específicamente, incluye: diseño y producción de publicidad, cooperación con empresas de medios para determinar el tiempo y el espacio a utilizar, envío de productos publicitarios a empresas de medios, medición de los efectos publicitarios y reparto de tarifas publicitarias.
Ayudar a los anunciantes con las actividades de ventas. Incluyendo actividades de venta no personales, como celebraciones, actividades sociales, financiación de bienestar social y otras actividades de relaciones públicas y algunas actividades de promoción empresarial.
Otros artículos. Como diseño de empaques, investigación de ventas, capacitación de vendedores, diseño de folletos para promover el uso del producto, etc.
2. Compañía de publicidad china
Presentar a los anunciantes el papel de la publicidad y las funciones de diversos anuncios.
Realizar estudios de mercado, investigaciones y pronósticos según los requerimientos de los anunciantes, y formular estrategias publicitarias.
Proporcionar sugerencias publicitarias y diversas consultas relacionadas con la publicidad a los anunciantes.
Proporcionar planificación, diseño, producción y planificación publicitaria a los anunciantes.
Diseñar un sistema unificado de imagen corporativa e identificación de anunciantes.
Contactar con los medios para brindar estrategia de medios y plan de implementación publicitaria.
Implementar plan publicitario.
Investigar, probar y evaluar la eficacia publicitaria.
Datos ampliados
Principio de funcionamiento
1. Funcionamiento conforme a la ley
El funcionamiento conforme a la ley es el requisito previo para la existencia de empresas de publicidad, o en otras palabras, la vida de las empresas de publicidad, este es el primer principio que debe cumplir cualquier empresa de publicidad al realizar operaciones publicitarias.
Las actividades publicitarias son actividades basadas en la ley y también son actividades prescritas por la ley. Operar de acuerdo con la ley incluye dos aspectos: primero, las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y reglamentos de gestión de publicidad, especialmente la Ley de Publicidad y los reglamentos de gestión relacionados.
Como ley fundamental y suprema en el campo de la publicidad, la Ley de Publicidad regula el comportamiento y las normas entre los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad. No es sólo una limitación para las empresas de publicidad, sino también una obligación. garantía para las empresas publicitarias, es decir, la legitimidad de su existencia y actividades.
Las leyes y reglamentos estipulan claramente los derechos, obligaciones y responsabilidades de las empresas de publicidad, de modo que las empresas de publicidad tienen leyes a seguir en las actividades publicitarias. En segundo lugar, las actividades de las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y reglamentos nacionales pertinentes, como el Derecho Civil, la Ley contra la Competencia Desleal, la Ley de Protección de los Derechos del Consumidor, etc.
2. Gestión del talento
Profesionales publicitarios capacitados y de calidad son la garantía para el desarrollo de la actividad empresarial de las empresas publicitarias. Las empresas de publicidad son entidades jurídicas corporativas basadas en el conocimiento, inteligentes y tecnológicas.
El trabajo de una agencia de publicidad no es una operación simple ni repetitiva, sino un trabajo único, independiente, innovador y hábil. Depende únicamente del ingenio y la creatividad de las personas de la agencia de publicidad para sostener su existencia y desarrollo continuo. "La riqueza de las empresas de publicidad desaparece cuando los empleados se van" simplemente ilustra la diferencia significativa entre las empresas de publicidad y otras empresas.
La Agencia de Publicidad Ogilvy no habría tenido la gloria de esa época sin David Ogilvy, la Agencia de Publicidad Lord Thomas no habría tenido a John F. Kennedy y Claude Hopkins, y la Agencia de Publicidad DDB no habría tenido la gloria de esa época.
3. Gestión de ventajas
La gestión de ventajas significa que la empresa de publicidad establece su propia estrategia de desarrollo y forma sus propias características operativas de acuerdo con sus propias condiciones específicas. La esencia de la gestión de superioridad es el posicionamiento empresarial de la empresa de publicidad.
Las empresas de publicidad deben elegir sus propias ventajas comerciales y desarrollar sus propias características comerciales de acuerdo con sus circunstancias específicas, a fin de promover la empresa para obtener mayores beneficios económicos y sociales.
4. Conflictos no comerciales
Las empresas publicitarias sólo pueden atender a un cliente de un determinado producto para evitar que se produzcan "conflictos comerciales". En términos generales, las empresas de publicidad deberían valorar la relación de confianza formada con las agencias y no deberían aceptar negocios publicitarios que compitan directamente con la empresa. Esto se ha convertido en una práctica industrial en la industria publicitaria de Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países.
En 1973, la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad publicó un documento de orientación titulado "Política ideal sobre conflictos comerciales". El documento sugiere: "Al definir el conflicto comercial entre empresas de publicidad y anunciantes, es mejor utilizar cada tipo de producto como límite básico en lugar de toda la línea de productos como estándar divisorio".
Un software estadounidense fabricante de bebidas Se establece un límite: cualquier otro tipo o marca de bebida consumida por cualquiera entra en conflicto con la bebida que vende. Según esta definición, las empresas de publicidad que realizan negocios publicitarios de cerveza, agua mineral o incluso jarabe para la tos no pueden ser sus agentes.
A nivel internacional, además de Japón (antes de 1992 1, Dentsu Advertising Company era propietaria de las agencias de publicidad de Toyota y Nissan Motors, y luego Nissan recurrió a Hakudo como agencia), la mayor parte de Estados Unidos y Reino Unido Las empresas de publicidad han evitado "conflictos comerciales" en sus operaciones comerciales. Con el rápido desarrollo de las empresas de publicidad chinas, sólo adaptándose gradualmente a las prácticas y principios comerciales extranjeros podrán integrarse con las operaciones publicitarias internacionales.
Enciclopedia Baidu-Empresa de publicidad