Plantilla de texto publicitario ¿Cómo escribir un texto para que sea más fácil de recordar para los usuarios?

1. De hecho, muchos textos publicitarios son difíciles de recordar para los usuarios. La razón principal es que no escribimos textos publicitarios en función de los sentimientos del usuario. Porque cuando las personas aceptan las cosas externas, primero obtienen la percepción del mundo exterior al nivel de los sentimientos. Por ejemplo, si queremos saber el sabor de un trozo de pastel, la forma directa y efectiva es probarlo con la boca; es decir, percibir el sabor del pastel a través del sistema gustativo de nuestros sentidos.

2. Los seres humanos tenemos cinco grandes sistemas sensoriales: visión, oído, olfato, gusto y tacto. Al concebir la expresión del copywriting, también podemos utilizar estos cinco sistemas sensoriales para diseñar nuestro copy publicitario, facilitando así a los usuarios recordar su copywriting y resaltando las características del producto de manera más efectiva.

3. Basado en los cinco sistemas sensoriales mencionados en el libro "Los súper símbolos son súper creatividad" y el resumen de la experiencia de Monster Xiansen, hablemos en detalle sobre cómo usar estos cinco sistemas sensoriales para escribir palabras que Son fáciles de entender para los usuarios.

(1) Redacción visual

La redacción visual es escribir textos publicitarios que tengan una sensación visual. Porque las imágenes son más expresivas que el texto y cuesta menos recordarlas. La redacción publicitaria con sentido de la imagen es una forma de imagen indirecta.

Por ejemplo, la power bank que vendes es muy pequeña. Si dices "sólo 10 centímetros de largo y 2 centímetros de diámetro", es más fácil de recordar que decir "tan pequeño como un lápiz labial" (de Nanfu). Redacción de Power Bank): porque se trata del uso de métodos visuales para dar a las personas una sensación de imagen.

Dos técnicas para escribir con sentido de imágenes:

a Analogía de imagen

Comparar la expresión del texto del producto con cosas que son familiares para el objetivo. usuarios. Haga que la copia sea más vívida y fácil de recordar.

Por ejemplo, "coche usado Guazi" es más fácil de recordar que "coche usado Uxin". Debido a que las semillas de melón son algo con lo que estamos familiarizados, con esta analogía sentimos que el nombre de la marca es muy vívido y, naturalmente, más fácil de recordar. Es por eso que a muchas marcas les gusta llevar el nombre de varios animales y plantas. Por ejemplo, el WIFI del Metro de Guangzhou se llama "Peanut Metro WIFI", una institución de inversión nacional se llama "Panda Capital" y otras marcas, que son muy fáciles de recordar.

También hay un banco de energía compacto "tan pequeño como un lápiz labial", que se compara con un lápiz labial común (porque la mayoría de las personas que compran un banco de energía tan compacto son chicas a las que les gusta ir de compras y están muy familiarizadas con lápiz labial), no solo se pueden recordar inmediatamente. Después de leer este anuncio, es fácil comprender las ventajas y características de este producto power bank.

b. Descripción detallada

Describir en detalle las mayores ventajas y características del producto también es una técnica para dar a los usuarios una idea de la imagen.

Por ejemplo, muchas historias impresionantes se deben en gran medida a la descripción detallada de un determinado detalle. Por ejemplo, muchas historias empresariales sensacionales y virales suelen decir: "En una esquina tranquila a altas horas de la noche, me sequé suavemente las lágrimas del rabillo del ojo con la mano derecha...".

De manera similar, al escribir el texto del producto, también puedes utilizar esta técnica de "descripción detallada".

Por ejemplo, Rolls-Royce alguna vez tuvo un título publicitario que decía:

“1 A una velocidad de 60 millas por hora,

Este último Rolls. -Royce El mayor ruido en el auto Slys proviene del reloj electrónico "

Aunque este anuncio es un poco largo, no es difícil de recordar y también resalta inteligentemente las ventajas del auto, como por ejemplo. suavidad y tranquilidad.

(2) Redacción auditiva

¿Qué significa redacción auditiva? La redacción auditiva significa que el texto publicitario que escriba será fácil de recordar si tiene las características de "pegadizo y fácil de repetir tan pronto como lo escuche". Este es el sistema auditivo (sonido) del sistema sensorial. Porque el sonido también es una forma importante para que recibamos información del mundo exterior.

A continuación te presentamos 4 técnicas prácticas para crear copywriting auditivo:

a. Rima incidental

Por qué aparecen tantas letras de canciones, e incluso muchas, difíciles de entender. frases antiguas ¿Son los poemas fáciles de recordar y difundir? Una gran razón para esto es que estas palabras riman.

Por ejemplo, el conocido nombre de la empresa "Alibaba";

"Cuando se abre el personaje Rémy Martin, la buena suerte vendrá naturalmente" (eslogan publicitario de Rémy Martin); /p>

“No se aceptarán regalos para las fiestas de este año, solo se aceptará Melatonina como regalo” (anuncio de Melatonina).

Por lo tanto, si tu texto publicitario puede combinar técnicas de rima, también es una manera fácil de ser recordado.

b. Instrucciones de acción

Relacionadas con las características del producto, presente directamente algunas instrucciones de acción. Si esta técnica de texto publicitario se utiliza bien, no sólo puede ser sencilla y fácil de recordar, sino que también puede expresar directamente las características del producto.

Por ejemplo, estamos familiarizados con el anuncio de Wanglaoji:

"Si tienes miedo de enojarte, bebe Wanglaoji"

Anuncio de bebida especial de Dongpeng:

"Cuando tengas sueño o estés cansado, bebe la bebida especial de Dongpeng"

Estas son técnicas que utilizan directamente instrucciones de acción para expresar la redacción del producto. Especialmente indicado para productos funcionales.

c. Comparación de conflictos

Esta técnica se refiere a juntar dos opiniones o cosas contradictorias e inconsistentes y compararlas. El tipo de redacción auditiva de contraste de conflicto adopta la curiosidad humana: "¿Por qué dijiste eso? Esto es realmente interesante" (rompiendo la cognición inherente).

Por ejemplo, hay una frase muy conocida: "La vida no se trata sólo de vivir en paz, también hay poesía y distancia", que contrasta las cosas en conflicto entre "vivir alrededor" y "poesía y distancia". .

Otro ejemplo es que la mayoría de los títulos de los artículos de Mi Meng son del tipo "conflicto y contraste":

"Te considero mi marido y tú me consideras tu útero"

Este artículo causó gran sensación en Internet: contrastaba hábilmente "marido" y "útero" y hacía que la gente lo recordara de un vistazo.

d. Tomar prestados dichos comunes

A muchas personas les gusta adaptar dichos y modismos comunes porque estas oraciones y palabras ya nos son familiares y podemos recordarlas tan pronto como las escuchemos.

Por ejemplo, la ducha - "báñate como quieras" (haz lo que quieras),

la lavadora - "me encanta sin mojarte" (no puedo déjalo)

bufanda - "The icing on the neck" (guinda del pastel)

Tenga en cuenta que algunos dichos pueden tener problemas como los derechos de propiedad intelectual, por lo que necesita entenderlos claramente antes de usarlos.