¿Cómo escribir un buen texto? Sobre el comercio electrónico
El contenido del trabajo de redacción de productos de comercio electrónico es similar al de la redacción de publicidad tradicional, pero también es muy diferente. Hace hincapié en la orientación a las ventas y es una de las herramientas eficaces para promover las ventas del comercio electrónico. Se esfuerza por utilizar texto, imágenes y efectos de diseño web planificados por la redacción para permitir que la audiencia obtenga la información que necesita y luego juzgar si vale la pena comprar el producto. Por tanto, una buena redacción publicitaria de productos de comercio electrónico es muy importante para las operaciones de comercio electrónico. La redacción atractiva y persuasiva no solo puede mejorar en gran medida la tasa de conversión de las tiendas en línea, sino también reducir el tiempo de consulta del usuario y mejorar la experiencia del usuario. Es de gran importancia práctica comprender las características de la planificación de la redacción publicitaria de productos de comercio electrónico y explorar métodos y técnicas de planificación y organización.
1. Características de la duplicación de productos de comercio electrónico
Hace unos años, seguían apareciendo excelentes cuadernos de productos en los círculos empresariales en línea de Taobao y Tmall. Por ejemplo, en el carnaval anual de comercio electrónico "Double 11", la redacción de muchos productos de comercio electrónico captó la atención de los usuarios y obtuvo suficientes clics, ventas y popularidad, con ventas de productos individuales que superaron los 100 millones. Debo decir que hicieron un gran trabajo. ¿Por qué pueden destacarse entre los muchos redactores publicitarios de productos de comercio electrónico? El autor cree que todos estos excelentes redactores tienen una característica común: comprender con precisión las características de la redacción de productos de comercio electrónico.
1. Dualidad de la audiencia de redacción
Todos los editores que participan en la planificación de la redacción de productos de comercio electrónico saben que el objetivo principal de la planificación de la redacción de productos de comercio electrónico es esperar que, cuando los visitantes visiten, vean. la página de descripción del producto, puede tener una tasa de conversión de transacciones más alta, lo que significa que la primera audiencia para la redacción de productos de comercio electrónico son los usuarios. Como redactor senior de productos de comercio electrónico, también debe saber que existe una segunda audiencia para la redacción de productos de comercio electrónico: los motores de búsqueda. Considerar la segunda audiencia es atraer la atención de más clientes potenciales, es decir, planificar la redacción teniendo en cuenta los factores de inclusión y clasificación en los motores de búsqueda, mejorando así la clasificación de la descripción del producto en el motor de búsqueda y atrayendo más atención de los clientes potenciales. y hace clic para llegar a la página de descripción del producto. Por lo tanto, la redacción publicitaria de productos de comercio electrónico tiene los atributos duales de audiencia de usuarios y audiencia de motores de búsqueda.
2. El contenido de la planificación es tridimensional.
El copywriting tradicional es un proceso de expresión, desarrollo y profundización con el desarrollo continuo de la creatividad publicitaria. Existe principalmente en empresas de publicidad, publicidad corporativa, planificación de noticias, etc. La redacción de productos de comercio electrónico logra el propósito de las ventas sin explicaciones cara a cara de las guías de compras, lo que difiere de la planificación de redacción tradicional que solo se centra en el texto. Su planificación debe incluir tres partes: descripción del producto, visualización de patrones y gráficos y planificación de efectos de diseño web. La audiencia puede obtener la información que necesita a través del texto, las imágenes y los efectos de diseño web planificados por el redactor, y luego juzgar si vale la pena comprar el producto. Por lo tanto, el contenido de la planificación de la redacción de productos de comercio electrónico es tridimensional.
3. Presentación multimedia interactiva.
Internet es una nueva forma de medio de comunicación que puede liberar e integrar información de múltiples maneras y en múltiples niveles. En comparación con las formas tradicionales de redacción publicitaria, la forma final de redacción publicitaria de productos de comercio electrónico es una página web con multimedia interactiva. Su forma de presentación ya no es un texto estático o una combinación de texto e imágenes, sino una combinación de texto, imágenes, animación o vídeo. Pueden presentar contenido a los usuarios en forma de multimedia bajo la organización y disposición de páginas web. Estos contenidos pueden interactuar fácilmente con los usuarios visitantes en forma de páginas web, atrayéndolos para continuar navegando o realizar otras acciones correspondientes. Por tanto, la forma de presentación de la redacción publicitaria de productos de comercio electrónico es la multimedia interactiva.
4. Retroalimentación oportuna del efecto
En comparación con la redacción publicitaria que generalmente se presenta en los medios impresos, la televisión y la radio, la retroalimentación del efecto de la redacción publicitaria de productos de comercio electrónico es muy obvia. En comparación con esta redacción tradicional, el efecto de la redacción de productos de comercio electrónico se puede cuantificar y monitorear, y su cálculo es muy conveniente. Por ejemplo, el seguimiento de los clics de navegación de la audiencia en los resultados de visualización de redacción publicitaria, así como la tasa de compra real después de hacer clic, incluido el rango de distribución y el momento en que la audiencia obtiene información, etc. Se puede encontrar a través de un servidor web. Una vez completada la redacción, el editor de redacción puede proporcionar comentarios sobre el efecto de la redacción del producto a través de la página web en poco tiempo.
Después de obtener comentarios relevantes, puede ajustar la copia a tiempo, de modo que la evaluación del efecto pueda repetirse varias veces hasta que esté satisfecho. Se puede ver que la redacción publicitaria de productos de comercio electrónico tiene la puntualidad de la retroalimentación del efecto.